我國動漫產業的發展與新媒體的互動機制研究

向飏

【摘 要】動漫產業是人類社會文明進步的產物，觀看動漫能夠給予人類精神上的充實與滿足。近些年，我國在動漫產業中取得不小的成就，然而，我國動漫市場仍然以歐美與日本動漫為主，這種現象不利于我國動漫產業的發展。新媒體時代的來臨，能夠帶動我國動漫產業的發展前景。因此，本文著重分析我國動漫產業的發展現狀，并提出我國動漫產業與新媒體的互動機制研究。

【關鍵詞】新媒體；我國動漫產業；互動機制

中圖分類號：G114 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）22-0100-01

一、我國動漫產業的發展現狀

社會經濟的發展，人們的物質生活得到滿足，而人們越來越關注于精神上的充實，特別是對于兒童來講，觀看動漫是一種精神上的享受。近年來，我國加大了動漫產業的發展力度，并在年輕人群中出現了很多的動漫展與動漫節等活動。與此同時，我國的動漫電影與動畫片，也取得一定的進步，例如《西游記》《熊出沒-雪嶺熊風》；動畫片有《蜘蛛俠》《十二生肖》等。但就當前動漫發展形勢而言，我國的動漫市場大都還是被歐美與日本動漫占領，日本被譽為動漫的起源地，是動漫大國，而美國的動漫能力雖然不如日本，但其動漫制作功底也較強，例如《功夫熊貓》。我國是一個動漫消費大國，并不是一個動漫產業大國，其存在的主要制作動漫因素有。其一，缺乏動漫原創力，事實上，我國動漫的創作元素較多，但卻很少被運用，而國外動漫國家，總能運用我國的動漫元素來創作動漫作品，如《功夫熊貓》，故而，我國動漫原創力較弱；其二，動漫傳播途徑較窄，我國動漫片，在一般的電視臺中播放時間較少，只有在專屬的兒童電視節目中才播放，而互聯網視頻，大都以日本與韓國動漫為主，因此，傳播途徑狹窄不利于我國動漫產業的長期發展。新媒體時代的來臨，能夠帶動我國動漫產業的發展前景。

二、我國動漫產業與新媒體的互動機制研究

（一）結合新媒體發展我國動漫產業。信息技術的發展，使我國進入了互聯網時代，故而，我國動漫產業的發展，應該有效的運用新媒體優勢，進而促進我國動漫產業的長期發展。新媒體具有傳播范圍廣、傳播容量大、傳播速度快等優勢，喜愛動漫者可以運用新媒體隨時隨地觀看動漫，進而拓展我國動漫產業傳播面。將我國動漫產業與新媒體相融合，能夠形成新媒體動漫，其是一種全新的動漫形式，例如《秦時明月》動畫片。此外，在以往動漫制作中，需要花費較多的人類與物力，而且制作程序較為復雜，一個制作人無法有效的完成動漫制作，然而，我國動漫產業運用新媒體，不僅能夠節約勞動力與動漫制作成本，同時還能夠提升動漫制作效果，使我國動漫制作的更加準確與精準。

（二）新媒體為我國動漫產業制作提供預測平臺。運用新媒體制作的動漫具有互動性與連接性，通過互聯網與動漫作品形成的互動，能夠為我國動漫產業發展提供寬廣的平臺。我國動漫產業可以借助新媒體的共享能力、傳播能力，推進我國動漫產業的發展，吸引觀眾視線，使觀眾能夠邊看動漫邊對動漫作品提出針對性的建議。我國動漫產業通過觀眾對動漫作品的建議，進行有效的調整，從而能夠更好的滿足觀眾的觀看需求。此外，我國動漫產業結合新媒體不僅能夠促進其更好的發展，同時觀眾觀看動漫角色也發生了變化，觀眾從以往被動觀看動漫，變為主動找尋與傳播，可以通過新媒體技術找尋自己喜歡的動畫作品，將其進行有效的傳播與分享，而且觀眾對動漫作品的傳播，能夠促進我國動漫作品的進一步發展。在以往的動漫作品中，大都是根據兒童需求而制作動漫作品，受眾面較低，因此，新時期下，我國動漫產業應該結合不同年齡段對動漫作品的需求，來打造與創新動漫作品形式，使動漫作品能夠滿足不同年齡段的人群。

（三）構建我國動漫產業傳播的新框架。新媒體背景下，互聯網與智能手機已經成為觀眾觀看動漫作品的主要媒介，為我國動漫產業的指引了新的發展路徑，同時使我國動漫產業獲得更好的經濟效益。首先，新媒體下，我國動漫產業制作成本較低，這為制作商節省一部分成本，極大的提升我國動漫產業的經濟效益。動漫作品與觀眾的互動性加強，使動漫作者可以通過新媒體對作品進行簡要的說明，并結合觀眾對動漫作品的評價，進行調整動漫作品，從而能夠促進我國動漫產業的發展。此外，我國動漫產業應該在動漫播放時間上進行調整，延長播放時間，以便滿足觀眾觀看的需求，結合互聯網各大視頻網站一同播放動漫節目，進而才能夠使我國動漫產業走可持續發展道路。例如，騰訊、愛奇藝、土豆等，還可以運用微信公眾號來推廣我國動漫產業，拓展我國動漫產業的發展空間。

綜上所述，新媒體時代的來臨，能夠帶動我國動漫產業的發展前景，基于新媒體具有傳播范圍廣、傳播容量大、傳播速度快等優勢，因此，我國動漫產業應該充分運用新媒體，拓寬傳播渠道，加強動漫的制作效果，進而促進我國動漫產業的發展。

參考文獻：

[1]劉琦.“觸點模式”：傳統動漫產業與新媒體互動模式探析[J].視聽縱橫，2015，（05）：54-55.

[2]譚雪芳.不是產業鏈，而是價值網絡——理解新媒體語境下動漫產業的新價值觀[J].福建論壇（人文社會科學版），2014，（06）：126-131.