中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用

李東霖 郭金玲

摘 要：我國歷史悠久，上下五千年的歷史孕育了燦爛的文明。在美術設計中，融入中國傳統(tǒng)元素成為當前設計的潮流。尤其是在當今社會，信息技術的發(fā)展使視覺傳達設計的表現(xiàn)方式更加多樣化。本文通過分析中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計之間的關系，認為傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中有更加廣泛的應用，能夠增加視覺傳達設計作品的意蘊，形成具有民族特色的風格。

關鍵詞：傳統(tǒng)元素；視覺傳達設計；應用

中國悠久的歷史孕育了燦爛的文明。近代以來，西方思潮不斷涌入，在藝術設計上，人們接受了許多西方設計理念，在視覺傳達設計上不自覺地按照國外的理念進行設計，反而把本民族的傳統(tǒng)元素丟棄在一邊。隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，在視覺傳達設計中運用本民族傳統(tǒng)元素，才能夠凸顯其獨有的魅力，豐富創(chuàng)作的語言。那么如何將中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計很好地融合在一起呢？這需要對二者及其關系有一個清晰的認識。

一、中國傳統(tǒng)元素的范疇及內(nèi)在意蘊

中華文明源遠流長，無論是語言文字還是藝術都有著悠久的歷史。中國傳統(tǒng)元素所包含的內(nèi)容很多，包括書法、水墨、刺繡、武術、剪紙等元素。而對于視覺傳達設計來說，中國傳統(tǒng)元素的范疇可以大體上分為紋飾類、動植物類、建筑類、服飾類等。

1.紋飾類

我國從黃帝開始就有了龍圖騰，一直流傳到現(xiàn)在，龍的形象一直被當作中華民族的象征，被很多設計師采用。除此之外，還有祥云、大海等紋飾。北京奧運會的標志采用了中國印章、文字的設計，火炬更是使用了傳統(tǒng)的中國紅和祥云的圖案，各種各樣的設計無不凸顯中國特色，使國外的觀眾眼前一亮。以中國傳統(tǒng)的紋飾元素進行藝術設計，既充滿了中國特色，又賦予了傳統(tǒng)元素新的意蘊。

2.動植物類

動植物在中國傳統(tǒng)文化中是充滿了人文色彩、被物化了的形象。從《詩經(jīng)》《離騷》再到近代作家的作品中，無不展現(xiàn)了各種各樣的動植物。古代官員的衣服上各種各樣的飛禽走獸，就是作為藝術形象而存在的，并代表著不同的含義。在中國古代社會中，植物也有不同的意思，《詩經(jīng)》中的《桃夭》即借桃花表達對新娘的期盼，《離騷》中的香草被屈原用來比喻自己的高潔品質(zhì)。直到現(xiàn)在，在藝術設計中使用梅蘭竹菊這些植物元素也是用來表達優(yōu)雅、高潔之意。

3.建筑類

中國的古建筑各具特色，不同歷史時期、不同地域的建筑有不同的意蘊，因此古建筑也經(jīng)常作為設計師眼中的元素而存在。比如徽式建筑的白墻黑瓦就成為很多設計師設計的靈感來源。傳統(tǒng)古建筑體現(xiàn)了古人對天、地、人的認知，在視覺傳達設計中運用建筑類的中國元素，能夠給人以寧靜、悠遠的意境之美。

4.服飾類

服飾的發(fā)展體現(xiàn)了一個民族對本民族文化以及地域的認知，體現(xiàn)了一個時代的潮流和文化。中國幾千年的封建統(tǒng)治對服飾有嚴格的要求，可以說中國傳統(tǒng)元素中，服飾類是最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)思想文化的一類元素。比如士大夫的寬衣博袖，胡服騎射的窄袖，秦朝的尚黑，隋代的尚紅，唐代的尚黃，天子的朝服、常服，皇后、貴妃的服飾，士大夫、平民的著裝等。這些給視覺傳達設計所帶來的并不僅僅是一件簡單的服飾，還體現(xiàn)了當時時代的政治、文化意蘊。

二、視覺傳達設計的內(nèi)涵及作用

視覺傳達設計是指依據(jù)特定的設計目的，通過對信息進行分析，進而以文字、圖形、色彩、造型等要素進行創(chuàng)作，最終以可視化的信息傳達給觀眾，并以此對觀眾產(chǎn)生影響。簡單來說，視覺傳達設計是設計者通過視覺媒介，將自己的設計作品展示給觀眾。這一術語流行于1960年在日本舉行的世界設計大會，會上設計有報紙雜志、招貼海報等，同時還有電視、電影、電子廣告牌等傳播媒體，進而確定了把內(nèi)容傳達給眼睛、從而進行造型的表現(xiàn)性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計。

視覺傳達設計是指設計者通過視覺方面的媒介將自己所設計的作品傳達給觀眾，其中體現(xiàn)的不僅是設計者的思想，還包含了豐富的內(nèi)涵。而在現(xiàn)代社會，視覺傳達設計主要應用于商業(yè)領域，包括字體設計、插圖設計、標志設計、廣告設計、包裝設計、排版設計等。設計者通過不同的視覺設計手段、不同的視覺表現(xiàn)，對企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品風格以及營銷策略進行表達，使觀眾通過設計作品了解設計者想要表達的內(nèi)容。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

隨著國際化程度的不斷加深，很多視覺設計在向國際流行趨勢靠攏，但很多設計師因為過于追求國際化而失去了自身的特色，導致設計過于平淡。隨著我國國際影響力的不斷增強，中國傳統(tǒng)文化逐漸受到關注，并傳播到世界各地。在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)元素成為當前設計師追求的一個方向。

1.造型設計上的借鑒

中國幾千年的文化底蘊形成了各種各樣的元素，表現(xiàn)最為明顯的就是造型。在這方面最為成功的例子就是2008年的奧運會福娃，其全部從中國傳統(tǒng)元素中取材。福娃“貝貝”是小鯉魚，取自中國傳統(tǒng)素材中的魚紋樣和水紋樣；“晶晶”是熊貓造型，熊貓是我國的“國寶”，全世界只有中國才有，造型上頭部的紋飾取自宋瓷中常用的蓮花花瓣造型；“歡歡”取自中國傳統(tǒng)的火紋樣和敦煌壁畫中的火焰紋樣；“迎迎”取自我國青藏高原地區(qū)的藏羚羊的造型；“妮妮”則是取材于北京傳統(tǒng)的沙燕風箏。五個福娃既憨態(tài)可掬，又體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的元素，自公布之日起不僅受到中國人的熱捧，也被外國人所喜愛。

2.色彩使用上的借鑒

在視覺傳達設計上，最為突出的就是對色彩的使用，每個民族都有本民族所熱衷的色彩。在中國封建統(tǒng)治時期，色彩有著重要的意義，比如明黃色代表的是天子，紅墻黃瓦代表的是統(tǒng)治者居住的地方，青色多代表的是中國的青花瓷，紅色代表的是喜慶等。因此，很多設計師在設計服裝時，喜歡加入具有中國元素的色彩，表現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的理解以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念的融合。除了這些顏色，還有具有中國傳統(tǒng)特色的水墨元素。中國水墨畫的年代十分久遠，主要講究的是水、墨的搭配和使用，是我國繪畫中一種獨特的藝術形式，其應用于視覺傳達設計中既能夠傳達作品中的意蘊，還能夠表現(xiàn)出文人墨客的優(yōu)雅，展示民族的特性。

四、中國傳統(tǒng)元素應用于視覺傳達設計中需要注意的問題

設計師在追求視覺設計的民族化過程中需要將中國傳統(tǒng)元素融入其中，但在這個過程中也需要注意一些問題。比如，在設計時要分清主次，找準主題。中國傳統(tǒng)元素雖然很多，但是不同的元素表現(xiàn)的是不同的意蘊，設計師不能為了凸顯設計的民族化而將不同的傳統(tǒng)元素堆砌在同一個設計作品中，結果可能會適得其反。設計師還要對中國傳統(tǒng)元素有充分的理解，在設計作品時要恰當選用素材，使傳統(tǒng)和現(xiàn)代能夠完美融合。

參考文獻

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作者簡介

李東霖（1997.11-）.男，漢族，籍貫：遼寧鞍山，沈陽大學美術學院，16級在讀本科生（大三），專業(yè)：視覺傳達設計，研究方向：插畫與裝飾畫技法

輔導老師：郭金玲，講師，學士學位

（作者單位：沈陽大學美術學院）