以進口片為工具變量的中國院線排片策略研究

孫中源 任雨田

[摘 要]排片策略會影響觀影需求、宣發行為，因而是決定票房高低的關鍵因素。文章通過統計2009—2017年中國內地院線進口美國電影的數量與單片票房，借助工具變量法，將單部進口美國電影票房作為被解釋變量，并以進口美國電影上映時間間隔為解釋變量，另外設置居民消費價格指數、電影評分為兩個控制變量，探究進口美國影片上映時間間隔對于單部電影票房的影響。研究表明，單部美國片上映時間間隔與其票房并無顯著關系，正在實行的“進一步開放配額制度”與“國產片保護月”政策并未對進口片票房產生負面影響，進口片在中國仍有廣大潛在市場以待開發，中國院線仍可適當增加進口片的放映量與排片密度以獲得最大收益。

[關鍵詞]進口片；排片；工具變量；影響因素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.36.017

中國電影票房自2006年以來增速明顯，至2012年已一躍成為僅次于北美的全球第二大票房市場，在經歷了2015—2016年的增速減緩后，2017年度總票房超過了86億美元，相較2016年有了大幅增長。盡管2017年北美票房仍達到111億美元，卻較上年減少近3億美元，觀影人次12.9億，遠不及中國的16.22億。[1]數據顯示，北美市場漸趨停滯，以中國為代表的亞太市場與新興市場則成為全球電影票房的主要增長源，其增長空間不容小覷。

在電影市場競爭中，中國上升態勢明顯，但在電影引進方面，國產電影則受到了進口片的強烈沖擊。隨著一系列政策的出臺，進口片的限制被逐漸打開，中國內地市場成為其吸金的主陣地。……