新舊媒體融合下家用電器行業品牌傳播策略

李曉英 洪徽卉

[摘 要]文章分析了消費者對家用電器不同品牌傳播途徑的接受程度，研究了家用電器在新媒體與傳統媒體融合下的品牌傳播策略，為家用電器行業在移動互聯網背景下品牌傳播策略的制定提供借鑒。

[關鍵詞]新媒體；傳統媒體；家用電器；品牌傳播

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.36.119

1 研究問題

品牌傳播是通過廣告、公關、人際交流等傳播方式持續不斷地與消費者發生接觸，并最終達到增加品牌資產的目的（余明陽 等，2002）。有效的品牌傳播是指通過各種傳播手段和策略的應用，將產品信息推送給不同的利益相關者，并與之建立起正向的關系，從而搭建品牌形象，維系品牌與消費者之間的情感交流，使得品牌的內在價值觀能夠得到消費者的理解、信賴和認可（張樹庭，2008）。

文章通過分析消費者對于家用電器不同品牌傳播途徑的熟悉程度，研究了消費者對傳統媒體和新媒體的使用情況。期望研究成果對我國家用電器行業在移動互聯網背景下，延伸傳統媒體的優勢，利用新媒體進行有效品牌傳播和制定品牌傳播策略有所借鑒。

2 研究設計

2.1 體系構建及指標設計

本論文重點調查分析了消費者對品牌不同傳播途徑熟悉程度及使用情況。將品牌傳播途徑分為傳統媒體傳播途徑和新媒體傳播途徑兩大類，共計調查了13項指標。調查采用李克特量表，利用程度遞進方法，熟悉度設有非常不熟悉、不熟悉、一般、熟悉、非常熟悉五個等級，分別賦值為1、2、3、4、5。

2.2 問卷調研與數據收集