宣傳片的設(shè)計與制作

摘 要：隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，公眾的審美意識大幅度提高，宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的形象宣傳工具。本文主要闡述宣傳片的設(shè)計思路和制作手段。

關(guān)鍵詞：宣傳片；形象；策劃；制作

宣傳片是目前宣傳形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點，詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。于此同時，宣傳片也是影視公司非常重要的制作內(nèi)容。隨著公眾的審美意識的提高，對信息的要求更趨于集合文字、畫面、聲音的影像媒體。因此，催生了宣傳片市場的繁榮。

宣傳片的種類比較多，從其目的和宣傳方式等不同的角度來看，大致可以分為：城市形象宣傳片、企業(yè)形象宣傳片、公益宣傳片以及個人宣傳片等。一般來說，城市形象宣傳片和企業(yè)形象宣傳片是業(yè)界接觸最多的類型。

1. 城市形象宣傳片

一般來說，以宣傳某個城市為目的的宣傳片都可以稱為城市形象宣傳片。隨著城市之間的競爭加劇，各自對宣傳形象要求的提高，城市宣傳片的制作業(yè)務(wù)也越來越多。當(dāng)前，人們所看到的城市形象宣傳片，大體可分為以下幾類。

城市整體形象片：一般由市政府主持，對城市的政治、經(jīng)濟、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述，主要用于宣傳形象、突出業(yè)績和招商引資。

城市旅游形象片：由市政府或城市旅游主管部門牽頭，對城市的主要景觀做詳細(xì)介紹，以吸引游客，擴大旅游，創(chuàng)造效益。

大型活動宣傳片：與大型活動相配合的城市形象宣傳片，如2008年北京奧運會前后北京的城市形象宣傳片、2010年上海世博會之前的上海城市形象廣告、2017年河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會等。

然而，盡管以上各類城市形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優(yōu)勢，但城市的主體性特征不明顯，缺乏獨特的城市主張，因而難以形成特定城市的品牌識別。因此，業(yè)界習(xí)慣從品牌形象構(gòu)建角度界定城市形象廣告，即凝練城市的獨特人文、準(zhǔn)確表達(dá)城市的差異化定位、形成對城市理念的單一訴求，是城市形象宣傳片的基本要素。因此，城市宣傳片的定位和策劃往往比制作階段具有更多的價值。

2. 企業(yè)形象宣傳片

2.1 企業(yè)品牌宣傳

隨著傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)對自身的宣傳不再僅僅滿足于單純的圖片和文字性說明，而轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的影像描述。影視廣告公司也在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的高度，對企業(yè)理念和企業(yè)文化進行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業(yè)形象進行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播，同時借助新媒體的傳播平臺為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務(wù)，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對等的位置，這是一種創(chuàng)新性的服務(wù)模式。對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場開拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的。

制作一部綜合反映企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人才和環(huán)境的專題片是最常見最直接的方法。企業(yè)形象宣傳片如同一張企業(yè)的名片，只需鼠標(biāo)一點，就可以輕松地去了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r，無須再多費口舌向客戶做枯燥無味的介紹。

品牌宣傳片要求比較高，因為品牌宣傳片的目的多用于主流媒體播放，所以在很大程度上來講，以品牌宣傳為目的的宣傳片更近似于廣告。

2.2 企業(yè)產(chǎn)品宣傳

“酒香也怕巷子深”。再優(yōu)秀的產(chǎn)品只要稍不留神就有可能被競爭對手?jǐn)D壓出局。無疑，提高產(chǎn)品知名度及提高企業(yè)形象是擺在每一位企業(yè)決策者面前的重要課題。拍攝制作產(chǎn)品宣傳片是實現(xiàn)這個目標(biāo)的有效手段，產(chǎn)品專題片能夠在產(chǎn)品的市場推廣中起到“四兩拔千斤”的作用。

產(chǎn)品宣傳不同于品牌宣傳，一般是對某個新推出的產(chǎn)品進行介紹性的說明，經(jīng)常會結(jié)合三維和特效技術(shù)，將產(chǎn)品制作得非常精美，技術(shù)表現(xiàn)精確到位。產(chǎn)品宣傳片一般來說也會具有一些品牌宣傳的內(nèi)容，比如企業(yè)的專業(yè)性和企業(yè)文化等，用來增強客戶對產(chǎn)品的認(rèn)同。

產(chǎn)品宣傳片最重要的是抓住客戶心理和需求，通過漂亮的畫面和準(zhǔn)確的文案來最終達(dá)到促進營銷的目的。

2.3 企業(yè)內(nèi)部宣傳

相對于對外企業(yè)宣傳片而言，內(nèi)部宣傳片的大部分受眾是該企業(yè)內(nèi)部人員，所以廣告的成分要少很多。這一類宣傳片的目的多是為了紀(jì)念企業(yè)的某些重大變革成果，或?qū)⒈静块T的成就展現(xiàn)給其他同行看。

內(nèi)部宣傳片有“報告性質(zhì)”的目的，受眾多是相對了解片子內(nèi)容的人，所以在宣傳片中，多要剪輯一些該企業(yè)或部門領(lǐng)導(dǎo)和員工的畫面。如果想要的內(nèi)容相對復(fù)雜，通過鏡頭語言不能充分表達(dá)，可以選擇剪輯一些領(lǐng)導(dǎo)和員工的談話或宣言是值得采納的有效方式。將這些跟企業(yè)取得成就的直觀畫面內(nèi)容剪輯在一起，有序地安排順序和長度，是內(nèi)部宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)制作方式之一。

3. 宣傳片的制作

一部宣傳片制作的過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。

首先，與客戶進行內(nèi)部交流，包括項目定位、內(nèi)容、要求、制作精度、時間安排、預(yù)算等等。

然后，根據(jù)客戶的要求，詳細(xì)的做出拍攝時間、拍攝內(nèi)容、拍攝計劃、拍攝時會遇到的困難等策劃書。根據(jù)策劃書來有針對性地安排宣傳片的主要內(nèi)容。以企業(yè)宣傳片為例，通常全片包含以下幾方面內(nèi)容：

（1）片頭內(nèi)容（根據(jù)企業(yè)要求或大氣或具有文化氣息）

（2）公司介紹（介紹企業(yè)硬件水平包括資產(chǎn)，占地，人員）

（3）企業(yè)產(chǎn)品展示（主要介紹企業(yè)產(chǎn)品讓客戶了解企業(yè)）

（4）企業(yè)生產(chǎn)實力或其他相關(guān)信息（如科技生產(chǎn)、企業(yè)文化等）

（5）片尾（為大氣的結(jié)尾，展望企業(yè)發(fā)展前景與未來）

向客戶提供做出的詳細(xì)策劃書，整體方案出爐后，進行拍攝，后期制作，最后審核交片，按客戶要求修改，提交成品。

總之，宣傳片的需求越來越大，制作要求越來越精良，對設(shè)計和制作人員提出的更高的要求。

作者簡介

宋洪英（1975.10——）女，漢族，河北保定人，副教授，碩士，主要從事影視后期制作的研究.

（作者單位：河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院）