融媒體時代傳媒產業供給側改革實踐的思考

陸劍秀

摘要：融媒體時代，媒介生態的快速革新對傳統傳媒產品的生產與分發產生顛覆性影響。傳媒產品要獲得用戶關注、成就社會價值和商業價值，推進供給側改革，以媒介產業內部供給與需求、生產與消費的結構性調整來實現精準供給，是一條必由之路。本文從創新思維、挖掘數據、更新技術等方面，為融媒體時代傳媒產業的供給側改革實踐提供了思路。

關鍵詞：融媒體時代 傳媒產業 供給側改革 創新思維 挖掘數據 更新技術

今天。我們的生活與傳播密不可分。內容、技術、消費者構成了新傳播時代的全要素。現實市場告訴我們，融媒體時代，傳媒產品要獲得用戶關注、成就社會價值和商業價值，就必須認清當前媒體場域的供給現狀，從“供給側改革”入手，努力實現精準供給。

將供給側思維應用至傳媒產品生產中，其根本目的在于減少無效產能（如同質化內容）和低端供給（如庸俗網絡視頻），擴大有效產能（如差異化創新產品）和中高端供給（如精品影視劇、高雅節目等）。增強傳媒產品的供給結構對當前及未來大眾對文化產品需求變化的適應性，提高傳媒產業中資本、人才、技術、數據、資源等生產要素的配置和使用效率，從而使得傳媒產業的供給體系能夠更好地適應文化需求和消費結構的升級。

那么，面對媒介生態的快速革新，傳媒產業要如何實現供給側改革呢？

一、創新思路。改變內容變現路徑

融媒體時代，用戶擁有更多的參與權，最大限度的互動和轉發，才能成就爆款產品。近年的全國兩會。融媒體集群推出的直播、訪談、短視頻、H5、動畫、圖表、小程序等傳媒產品讓兩會報道更加出彩有趣，吸粉無數。人民網推出的《“劇透”2017全國兩會》。以卡通動漫的形式顛覆了過去政府工作報告的長篇大論、枯燥數字。契合了現代審美需求。清晰傳遞了新聞信息。今年兩會期間。人民網在現場視頻直播、重量級嘉賓訪談、原創視頻節目、短視頻制作分發等多領域“全面開火”。創新的“稿庫傳圖”系統。通過手機自動監控單反相機的拍照、錄像行為，將前方記者拍攝的照片及視頻文件通過WIFI或4G通道即時上傳到服務器進行永久存儲，后方編輯即可在第一時間獲取圖片，進行瀏覽、下載、推薦、發布等操作。此外，人工智能機器人“汪仔”亮相兩會。參與解讀直播，使得兩會報道既提速又接地氣。政府工作報告發布后，中國政府網的微信號也發布了《來對詩！李杜詩篇萬古傳。今與總理報告也相關》的圖文詩句，對政府工作報告中的重點內容進行解讀，瞬間引發刷屏，半小時閱讀量突破10萬+。

可見，融媒體時代媒介形態徹底顛覆了傳統媒體制作形式相對單一的特點，內容的呈現方式更加多元化。而不斷涌現的游戲體驗型傳媒產品越來越受到用戶的歡迎。人民日報微信公眾號推送的《我送部長開兩會》，設置的是“滴滴打車”界面，部長是“路邊乘客”，用戶則化身“滴滴司機”，點擊“搶單”即可生成與部長的聊天機會。當40秒的對話完成后。彈出“到達目的地去評價”的界面，之后又會彈出“繼續接單”選項欄，引導用戶與產品進行深入互動。

游戲化的敘事策略顛覆了單調的劃動閱讀方式。就連嚴肅的時政新聞的傳播也越來越多地融入游戲體驗。在2015年APEC會議期間刷爆朋友圈的“元首服裝秀”H5游戲，以“為領導人換裝”的敘事策略吸引了大批用戶：人民日報客戶端推出的《你有一份來自總理的神秘快遞》。將兩會議題轉換成快遞專送這種生活場景，產生了裂變式傳播效應。

二、挖掘數據。打造平臺型媒體

許多傳統媒體有著深厚的數據實體沉淀，但缺乏釋放大數據的潛能，也缺乏變通的數據銷售模式。它們對自身產生的海量數據難以有效利用。也就無法增值變現。數據從來沒有像今天這樣具備如此巨大的生產力，傳統媒體尤其要抓住機遇，利用大數據實現“彎道超車”。

依靠數據工具。傳媒企業得以更好地掌握并預測用戶需求.做出更科學的產品優化和創新選擇，并通過精準營銷的方式與用戶展開個性化的深層次互動。因此。要致力打造“互聯共享、技術引領”的數據信息整合平臺，通過充分整合形成大數據資源中心，建立大數據智能分析平臺。逐步形成數據驅動的趨勢預測性新聞機制。要致力打造“智能生產、深度挖掘”的智能傳播平臺。以大數據智能分析工具為技術支撐。將傳統媒體旗下的媒體資源融合共享使用。實現“一次采集、多元加工、多次發布”。要致力打造“用戶至上、精準推送”的用戶分析平臺，充分吸收受眾反饋，牢固確立用戶連接，并在完成巨量用戶積累的基礎上，通過有效服務實現商業模式和盈利模式的再造。

三、更新技術，增強“融”動能

演化經濟學家通常認為。作為基礎設施的通用技術體系創新會驅動著整個經濟領域涌現與之相匹配的新產品、新模式、新組織、新業態和新制度，從而使得經濟發展在新舊技術經濟范式之間發生轉換。這也意味著，新時代的通用技術體系將是媒介產品創新的重要驅動力。同時也是媒介產業進行供給側改革的重要驅動力。

大數據、云計算、人工智能、場景服務、移動支付等技術的廣泛應用，為媒介產品植入了豐富的新元素。2018年兩會剛剛過半.媒體和政府網站就已推出二十多款吸引眼球的高科技媒介產品。而從更豐富的媒介產品類別層面看。將技術基因注入到信息、內容、創意、數據、娛樂、場景等廣泛的產品與服務中去。必然會給媒介產業帶來革命性的變化。尤其是在“物聯網”“工業4.0”等國家戰略快速推進的當下。新的通用技術體系更是對傳媒產業的傳統模式產生了顛覆式的影響。技術將作為媒介產業供給側改革的核心驅動力推動媒介融合最終進化為智能媒體產業，從而實現媒介產品的智能化供給與定制化消費的完美匹配。