全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策

摘要：隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸呈現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢，我們開始全面地進入全媒體時代。“全媒體”既帶來媒介形態(tài)的變化，又帶來受眾群體分化、信息傳播方式等方面的變化。全媒體理念的應(yīng)運而生，使電視新聞播音主持受到嚴重的影響，一度陷入發(fā)展的困境。本文將分析我國當前電視新聞播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀，探討電視新聞播音主持在全媒體時代生存發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；電視新聞；播音主持；挑戰(zhàn)與對策

引言：

電視新聞播音主持依托于傳統(tǒng)電視媒體，不可避免地受到新媒體的影響和沖擊。要想使傳統(tǒng)媒體和新媒體得到有效的融合發(fā)展，使我們進入真正的全媒體時代，我們必須認識到新媒體的發(fā)展既是機遇，也是挑戰(zhàn)。隨著新媒體即手機、平板電腦等發(fā)展，使新聞的傳播突破了時空的局限，使新聞的實效性逐漸增強，新聞的切入點多元化，使受眾獲得即時性信息。而且，新媒體能夠吸收海量的新聞信息，并進行有效整合處理，然后發(fā)布到智能客戶終端，使受眾閱讀方便快捷。新媒體以其獨特的優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，給電視新聞播音主持帶來巨大的競爭壓力。

一、全媒體時代電視新聞播音主持生存發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞收視率下降

隨著大眾媒體的不斷發(fā)展，報紙、廣播、電視等傳媒體具有相對獨立性，互不影響，都充分發(fā)揮自身獨特的優(yōu)勢，來吸引各自的受眾。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體時代的到來，各大媒介之間的界限越來越模糊，尤其新媒體的功能越來越強大，優(yōu)勢越來越明顯，信息傳播速度快、可以傳播即時性信息，信息反饋快、利于輿論引導等。在這種多元互動的信息環(huán)境背景下，信息可以隨時隨地互通有無，改變了傳統(tǒng)單一的信息傳播、接收方式。人們越來越習慣從新媒體上來獲取新聞信息、傳播新聞信息，傳播者是接受者，接受者亦是傳播者，每一位受眾都有可能成為一名“全媒體明星”，所以電視新聞播音主持工作越來越淡出社會大眾的視野，使電視新聞的收視率顯著降低。

（二）電視新聞同質(zhì)化嚴重

近年來，隨著我國電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，各大電視臺為提高自身的收視率，紛紛陷入激烈的競爭泥潭，電視節(jié)目模仿、復制；電視主持人同質(zhì)化越來越嚴重。電視新聞節(jié)目也不例外，模仿成風。當然，我們不能抹殺模仿的重要作用，但是一味地模仿，卻沒有絲毫創(chuàng)造力，確實很可拍。比如，中央電視臺播放的《新聞聯(lián)播》，各省各市電視臺紛紛以央視為榜樣，播放具有本地特色的新聞聯(lián)播。電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化，必然引起電視新聞播音主持的同質(zhì)化，為維護電視新聞的公信力、權(quán)威性，維護電視新聞主持人嚴肅、知性、權(quán)威的統(tǒng)一形象，各大電視臺的新聞均以央視新聞播音主持人為榜樣。因此，電視新聞節(jié)目是電視節(jié)目同質(zhì)化最嚴重的區(qū)域，也是電視收視率顯著降低的一檔節(jié)目。

（三）電視新聞話語權(quán)嚴重削弱

全媒體時代，新媒體的興起打破了媒介的介質(zhì)壁壘，形成了跨平臺、立體式的全媒體空間，增強了受眾在信息傳播活動中的主動性。因此，傳播新聞信息、評論新聞內(nèi)容再也不是電視新聞播音主持的專權(quán)了。新媒體的興起，給予了社會大眾發(fā)布信息、傳播信息與評論信息的權(quán)利，他們可以把身邊所發(fā)生的新聞通過手機、網(wǎng)絡(luò)等發(fā)布出去，也可以對各種各樣新聞發(fā)表自己的見解。電視新聞播音主持工作既不能即時報道新聞，又不僅能及時得到社會大眾的反饋，也不能集思廣益，因此，全媒體時代背景下，新媒體的發(fā)展削弱了電視新聞播音主持的話語權(quán)[1]。

二、全媒體時代電視新聞播音主持生存發(fā)展的策略

（一）培養(yǎng)電視新聞播音主持人的整體素質(zhì)

電視新聞播音主持人應(yīng)不斷提高自身的終身學習能力和創(chuàng)新能力。電視新聞播音主持人不僅要提高自身的新聞專業(yè)水平，還應(yīng)博學多聞，注重文理交叉學科理論的學習，不斷提高自身的科學素養(yǎng)與人文素養(yǎng)，提升想象力和判斷力。電視新聞播音主持人應(yīng)充分考慮全媒體時代受眾的變化，重新定位新聞的社會語境；應(yīng)遵守現(xiàn)代漢語言的規(guī)范，充分理解、判斷與分析客觀事物，以正確解讀新聞事件的真正內(nèi)涵，正確引導輿論。而且，電視新聞播音主持還應(yīng)熟練掌握新媒體信息傳播、反饋的規(guī)律與特點，使新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，融合發(fā)展。電視新聞播音主持人也應(yīng)在電視媒體權(quán)威性、公信力優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，充分利用新媒體，不斷探索新聞聯(lián)播、新聞?wù){(diào)查、新聞廣角等新聞傳播平臺，重視新聞信息的反饋，積極與社會大眾互動，深入了解和反映社會大眾的心聲[2]。

（二）打造電視新聞播音主持的專業(yè)品牌優(yōu)勢

雖然新媒體以其獨特的優(yōu)勢逐漸削弱了電視新聞播音主持的話語權(quán)，電視新聞同質(zhì)化嚴重，但是電視媒體的權(quán)威性與公信力是新媒體無法超越的。在全媒體環(huán)境下，受眾面臨的是鋪天蓋地的良莠不齊的信息，受眾容易誤入歧途，導致輿論導向的惡性發(fā)展。新媒體要想得到更好的發(fā)展，就必須由權(quán)威媒體指引，電視媒體是其最佳選擇。因此，電視新聞能夠通過充分融合新媒體的優(yōu)勢，來打造一個屬于自己的專業(yè)品牌。電視新聞播音主持人在新聞播放時，可以通過無線網(wǎng)絡(luò)連線專家、企業(yè)家等；可以與百姓連線互動，可以獲得即時的反饋以進行及時解讀；可以及時掌握新聞事件的動態(tài)發(fā)展，尤其重大災(zāi)難新聞事件等等，以機遇受眾正確的輿論導向。

三、電視生活類新聞播音主持工作案例

作為一名電視新聞播音主持人，應(yīng)不斷培養(yǎng)自身的整體素質(zhì)，積極探索電視新聞播音主持的出路。比如生活類電視新聞節(jié)目，我們就應(yīng)走出演播室、走進大自然、走進生活、走進基層等，注重外景采訪、主持，以使電視新聞貼近百姓的生活，更具有親和力，更能獲得百姓的青睞。這樣，電視新聞的收視率和話語權(quán)就會自然上升，電視新聞也不會重復、模仿，而是更有韻味。

結(jié)語：

總之，在全媒體時代背景下，為促進電視新聞播音主持工作的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)“雙贏”。

參考文獻：

[1]陳軒雨.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策研究[J].新媒體研究，2015，1（08）：41-42.

[2]曹云龍，劉永寧.全媒體時代電視節(jié)目主持人的語境重構(gòu)與功能重設(shè)[J].電視研究，2015（02）：64-66.

作者簡介：楊羽（1989.4-），女，漢族，本科，職稱：中級職稱，研究方向：播音主持。