文化營銷戰略與企業核心競爭力的關系研究

陳禹潔

內容摘要：獨占性的文化營銷已經替代依靠短期降價兜售以增加商品銷售量為主要目標的經營策略，立體化地將文化因素包裝植入商品的銷售模式已然成為提升企業核心競爭力不可或缺的因素，這種建立在文化營銷基礎上的企業核心競爭力會顯得更為長期有效。本文深入剖析文化營銷和增強企業核心競爭力的互動關系，尋求商品文化營銷打造企業核心競爭力的有效途徑。

關鍵詞：文化營銷 企業核心競爭力 關系

企業文化營銷與核心競爭力間存在很高的關聯度，要想真正拉開與行業競爭者的差距，需要在企業營銷上依靠差異化和獨特化的方式贏得先機和搶占市場份額。如今，消費者已經不再僅僅滿足于物質上的需求，他們更看重的是物質需求滿足的同時是否可以附帶獲得更多精神上體驗的滿足感和幸福感。換句話說，就是消費者希望自己購買的產品不僅能滿足其應有的使用價值，而且能夠體現出自己獨特的文化價值品味，進而得到他人的認同乃至效仿，最終通過消費體驗來達到實現自我價值的成就感。文化營銷可謂應運而生，成為企業能夠滿足人們新需求的著眼點。所以，企業只有為消費者提供更具針對性、差異性、優質的產品，滿足并創造出更多多元化的需求，才能從根本上打造屬于自身的企業核心競爭力。文化從全方位滲透商業產品與服務，隨著社會主義市場經濟的發展和改革進程的加快，獨占性的文化營銷已經替代依靠短期降價兜售以增加商品銷售量為主要目標的經營策略，立體化地將文化因素包裝植入商品的銷售模式已然成為提升企業核心競爭力必不可少的因素。……