“互聯網+”背景下鄉村生態旅游發展對策研究

鄭雅文

【摘 要】隨著信息技術的高速發展，大數據時代的到來，“互聯網+”的發展模式已經滲透到人們生活的各個方面，我國作為一個農業大國，農業是我國第一產業并且是國民經濟的重要組成部分，中國廣大農村地區仍存在交通不便、信息不暢、效率較低等問題。[1]“互聯網+”背景下，建設鄉村生態旅游，是對新農村新發展模式探索。

【關鍵詞】互聯網+；鄉村旅游；生態旅游

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）29-0244-01

一、“互聯網+”背景對鄉村生態旅游發展的影響

（一）“互聯網+”改善了鄉村生態旅游的營銷模式。互聯網發展的浪潮下，手機移動客戶端是人們獲得信息渠道最重要來源，無論是通過手機預定或是電腦瀏覽，都影響如今農村生態旅游的營銷模式，消費者可以根據自己的喜好來選取旅游場所，隨時隨地了解信息，合理規劃旅行路線。經營者可以及時發布當前最熱門的游覽地，更新游覽路線等。 [2]與此同時，結合當下時令特色推出一些優惠活動，擴大了影響范圍，降低了廣告費、宣傳成本等。消費者與經營者在互聯網平臺可以提前交流，增進好感度親切感，增加了雙向溝通，在增加知名度美譽度的同時，也使鄉村生態旅游更加透明公開化，能推動鄉村生態旅游良性健康發展。

（二）“互聯網+”改變了鄉村生態旅游的經營消費模式。如今，支付寶、微信等基本成為每個商家必備，人們從車票預訂到酒店住宿基本都在手機APP上完成，通過一些在線平臺進行評價，提出建議，方便其他消費者更好地了解實際情況。同時商家運用新媒體發布最新的旅游產品信息，滿足旅游消費者各種不同需求。

（三）“互聯網+”帶動了鄉村生態旅游周邊產業的發展。鄉村生態旅游在互聯網背景下不斷發展。眾所周知，作為服務業的農村生態旅游行業，在吃住行、游購娛等方面都會帶動當地經濟發展，通過互聯網這一平臺會將美麗鄉村建設得更加現代化，在保留鄉村生態文明的同時，增加村民收入，發展周邊產業。

二、“互聯網+”背景下鄉村生態旅游存在的問題

（一）鄉村生態旅游網絡信息化理解不足。如今，我國大部分的鄉村生態旅游經營者大多為村民，相較于城市居民來說，對于互聯網認識還不夠，主要表現在以下方面。

第一，村民運用互聯網絡進行宣傳信息主動性過低，沒有很強的積極性。絕大多數村民還是采取傳統的方式對當地生態旅游進行宣傳，主要范圍僅輻射周邊，不能夠滿足消費者的需求，不能提升地區知名度。

第二，在網絡銷售方面，大部分村民在使用互聯網平臺時技術水平并不專業，這就與消費者所想的能夠在平臺上進行預約不符，長此以往不利于鄉村生態旅游業發展。

（二）鄉村生態旅游網絡信息化人才不足。在互聯網背景下，人才是鄉村生態旅游信息化發展不可缺少的重要一環。如今，大學生在畢業后基本偏向于在城市工作生活，而愿意返鄉就業的畢業生非常少。而旅游經營者本身對互聯網技術了解不多，主動學習能力偏低，不能夠滿足信息化生態旅游的目標。

三、“互聯網+”背景下鄉村生態旅游發展對策建議

（一）增進思維變革。互聯網背景下，大數據思維是其中重要一環，用新思維來思考問題，解決問題。互聯網背景下鄉村生態旅游行為主體為鄉村旅游用戶，從全新角度出發，開發產品，提高旅游者主體地位以及體驗感。

（二）地方政府加強支持引導。地方政府的支持和引導是發展鄉村生態旅游的重要途徑之一。在互聯網背景下，我國政府應采取積極有效的方針政策支持農村生態旅游業與互聯網相融合。在營銷宣傳方面，當地政府部門要加大互聯網絡的宣傳力度，做好當地生態旅游產業并提升知名度。通過資金扶持和積極的優惠政策引導協助當地生態旅游經營者更好地運用互聯網平臺，并提供技術支持。通過加強基礎設施建設來完善鄉村生態旅游業所缺乏的硬件、軟件設施，引進商戶資金，實現互利共贏的局面。相關部門可以在政府官方網站、微博、微信上公開發布鄉村生態旅游系統，增強當地生態旅游影響力的同時又降低了費用。

（三）增進從業人員培訓教育。互聯網背景下的人員素質不能僅停留在傳統狀態，要求經營者必須與時俱進。包括文案編輯、作圖設計、文章推送，網站維護。然而農村中人才還是比較缺乏的，面對人才缺失問題，有以下幾點措施。

一是加大對當地經營者的培訓力度，使其掌握最為基礎的互聯網知識，并學會簡易的宣傳手段。二是通過聘請專門的新媒體團隊協助搭建好平臺，在此期間進行維護與信息發布。鄉村生態旅游經營者在掌握互聯網基本技術之后，一步一步增強信息化程度，最終形成自己的品牌。

參考文獻：

[1]山娜.互聯網+背景下在新農村開展生態旅游建設的探索[D].青島理工大學，2016.

[2]劉淑娜.“互聯網+”時代下鄉村生態旅游的發展策略探析[J].度假旅游，2018，（02）：118-121.

[3]周菲菲.互聯網+時代鄉村生態旅游發展策略探析[J].農業經濟，2016，（08）：46-47.