淺談如何做好新媒體時代國企新聞宣傳工作

陳栩

摘 要：現階段我國快速發展的信息技術，為各大企業的宣傳工作提供了方法和渠道。國企工作以往在進行宣傳時，基本都是通過廣播或報紙等傳統媒體進行，相應的在當時的時代環境下具有一定的成效。新時代有了手機、網絡等新興媒體，它們帶來的信息內容豐富且信息量大，還兼備傳播迅速的特點，因此，國企宣傳工作運用新媒體技術進行就勢在必行了。

關鍵詞：新媒體；國企；宣傳工作

我國社會主義市場經濟的第一主體便是國有企業，在我國市場經濟中發揮著主導作用，且有著重要地位。因此，對于國有企業的新聞宣傳工作便起著至關重要的意義，它凝聚企業核心力量，為企業穩步發展安全生產工作，提供精神動力和輿論支持的作用，現在，伴隨科技的快速普及和不斷創新，新媒體以互聯網為代表正深刻廣泛地影響著人們的社會生活，體現出不可忽視的滲透力和傳播力。積極引入適應當代潮流趨勢的新媒體在國有企業宣傳工作中，實為當務之急和明智之舉。

一、新媒體背景下國企新聞宣傳的機遇

1.1可全民參于互動，信息即時性強

因為新媒體依托網絡的優勢，擁有非常強的即時性，另外通過回復或評論相關功能，得以使全民可以互動的效果，大大提高了國企新聞的宣傳效率。新媒體的信息即時性表現為：改革了需印刷、發行傳統媒體中的工序，借以網絡瞬間傳播，最大化發揮信息的價值。互動性表現為：新媒體可進行全民互動，具有對新聞給予評論、回復等功能。

1.2經過作者對當前新媒體特點的一些分析，可看出其相對傳統媒體而言，新媒體有著更多元化的傳播渠道，更為靈活的信息表達方式，傳播信息的內容形式也更利于人們所接受。例如：它可以憑借電腦、手機等傳播工具，將聲像、圖文結合的形式，使宣傳的新聞更加豐富和直觀。如此就使人們可全面的閱讀了解新聞，也加深了體驗和印象。

二、國企新聞宣傳工作在新媒體環境下的挑戰

2.1輿論控制困難，影響企業形象

當前，大多網絡媒體為增加關注度，吸引用戶，會大肆制造熱點輿論。因此傳播門檻會對信息內容一定程度上放寬，與此同時，企業會受到各方輿論的監督。那么難免會出現諸如高管、企業安全相關方面的一些負面聲音，難以控制。形成輿論危機，會對企業形象造成嚴重的影響。

2.2質量參差不齊，信息魚龍混雜

對于新聞信息的傳播來說，新媒體的發展就如一把雙刃劍，新媒體有著優勢的同時，也迎來了新的挑戰。比如，新媒體中一個重要的挑戰就是：質量高低參差不齊，內容魚龍混雜，因為新媒體信息的傳播有著即時性的同時，也有著隨意性，且可傳播的信息量非常大，需要一定的時間進行審核，所以造成了信息的真假難辨。

三、新媒體環境下加強國企新聞宣傳工作的策略

3.1挖掘新聞真相

在如今社會中信息冗雜，很多信息有待考察其真實性，人們缺乏去驗證信息真實性的渠道，而國有企業有著挖掘新聞背后真相的最大的渠道，因此可以成功獲取更多的信任度和關注度，有效吸引大眾眼球加以宣傳工作的進行。同時國有企業有著對社會的責任性，會探究熱點新聞的背景和真實性，實際反映社會中存在的問題，故而有了新聞的價值體現，滿足大眾對于真實的時事熱點的新聞需求，使新聞宣傳工作在國有企業中顯得十分獨特。

3.2新媒體下國企宣傳工作方式的轉變

任何事情好的方法會獲得事半功倍的效果，所以工作方式的選擇十分重要。因為國有企業有著特殊的社會地位，因而要選好宣傳工作的角度，在每次新聞發布前，要經過專業且獨特的分析，形式不能過于隨意和普通，語言上可以簡顯易懂但一定有著明確的態度和主張，才能體現國企存在的意義。另外在將自身企業文化可融入平時的表達言論中，選擇適合的方式開展宣傳工作，利用新媒體為媒介，加大國企新聞傳播的力度，得升大眾接受度認可度，最大化的發揮新聞的影響力和社會價值。

3.3加大培養新媒體人才

復合型人才才是目前社會所廣泛需要的，國有企業亦同樣如此，復合型人才也正是國企新聞宣傳工作中所需要的，企業文化是其首先要了解的，然后要清楚大眾關注點和社會市場需求。最后了解和運用新媒體技術，如此就可以及早挖掘社會熱點問題，并結合國企文化合理的運用新媒體技術表現出好的宣傳效果。另外國企十分重視多媒體平臺在更新和維護方面的工作，宣傳也需要具備好的平臺和工具，才能獲得好的產品和效果，因而國企對于企業的更新和實效性也會更加重視。

3.4發揮外部媒體作用，加強溝通

對于宣傳效果來說，同樣不可忽視的有來自于外部公關關系的影響，擁有和諧的關系更加有利于宣傳效果。外部公關屬于第三方關系的存在，因經它有著更加客觀的內容表達，對國企新聞宣傳工作有著積極作用。因而企業若想執行好宣傳工作，與外部公關處理好關系是十分重要的，必須建立良好的溝通交流關系，注重建設公共關系，及時的進行溝通才能提高重視度和關注度，從而獲得外部媒體的有力支持，當企業宣傳新聞工作或重大事件時，得到外部媒體最有利的支持條件。為加強交流溝通工作，平時企業可以進行組織舉辦活動的方式。

四、結束語

綜上所述，國有企業要合理利用相應的渠道，充分發揮新媒體具備的優勢，最大化的進行信息的傳遞。并把握新媒體時代的發展機遇，提高對新媒體的重視度，注重新聞宣傳隊伍的建設，結合輿論的走向的同時，構建起新媒體平臺，提升國企新聞宣傳整體隊伍的素質能力，以此來有效做好國企宣傳工作。

參考文獻

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（作者單位：廣東電網有限責任公司東莞長安供電局）