新媒體技術在非物質文化遺產中的創新應用研究

榮梅娟 張磊

摘 要：隨著互聯網科技的快速發展，新媒體技術與非物質文化遺產相互融合。在新媒體技術發展下，形成了全新的營銷模式，為南通非物質文化遺產的呈現提供了新方法和新體驗。本文總結出新媒體技術在南通非物質文化遺產中創新應用的未來發展趨勢，對非物質文化遺產的傳承和發展提供一定的支持。

關鍵詞：新媒體技術；非物質文化遺產；創新應用；發展趨勢

一、新媒體技術與南通非物質文化遺產的背景調研

非物質文化遺產有文學、紡織、美術等多種文化遺產，傳達著人們對生命、自然和社會歷史的理解和尊重。南通的非物質文化遺產是江海文化的重要組成部分，擔負著重要的責任和義務，包括文化交流、文化傳播、文化認同、文化形象等文化歷史使命。新媒體技術發展與南通非物質文化遺產的發展相結合，弘揚江海文化以及南通傳統文化，南通非物質文化遺產應順應時代潮流進行傳承、創新和發展。因此，新媒體技術發展對于南通非物質文化遺產的發展具有重要的意義。

二、新媒體技術應用于南通非物質文化遺產的現狀

近些年來隨著科技進步，越來越多的新媒體技術已被應用到人們的生活中。新媒體技術既有傳播文化的功能，又有盈利作用。在新媒體迅速發展的背景下，將傳統媒體平臺優勢與網絡新媒體進行結合和創新。通過現代化互聯網手段，利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具，對南通非物質文化遺產進行宣傳、推廣和營銷。通過策劃非遺品牌、大量的宣傳和制訂線上活動，可向用戶推送南通非物質文化的相關消息，提高南通的非遺知名度及用戶參與度，來達到營銷的效果。盡管新媒體技術的手段多樣化，但在具體的運用中仍存在著傳統文化失真、信息不對稱等諸多問題，需要進一步地糾正和解決。

三、新媒體技術在南通非物質文化遺產中的創新應用領域

1. 藍印花布。南通藍印花布是通過花版漏漿，用靛藍染料染制的紡織品，是南通服飾歷史中重要的藝術形式。藍印花布包含獨有的色彩藝術和紋樣藝術，它蘊含著地方文化內涵。新媒體技術中UI設計和UE設計可以與傳統藍印花布的審美元素相結合并借鑒其優點。分別從色彩和紋樣兩個方面，研究南通藍印花布的藝術特征，與現代網絡設計、服裝設計相結合，進一步挖掘藍印花藝術的審美潛能及其應用規律，更好地傳承和發展藍印花布技藝。

2. 剪紙。剪紙藝術作為一種賦有歷史底蘊的民間藝術形式，具有趣味性、裝飾性等獨特魅力。在新媒體技術的背景下，可以運用剪紙的藝術形式，從原始藝術形象和剪紙靈活多變的構圖形式，平面構圖和3D構圖，建立與培養創新性思維。

3. 扎染。扎染作為傳統民間手工藝，分為手工扎染及現代扎染，布料色彩表現濃重的民族韻味。結合新媒體技術，可以在具體設計過程中采用現代與傳統相結合的手法，創造出更多豐富有趣的設計內容，既能表現中國歷史傳統文化和精神內涵，又可以融入現代生活，進一步發展扎染的藝術魅力。

四、新媒體技術在南通非物質文化遺產中創新應用的未來發展趨勢

一方面是利用新媒體的用戶優勢來保護和傳承非物質文化遺產。新媒體平臺包括微博、微信、貼吧等?？梢园涯贤ǚ俏镔|文化遺產做成精美的文案或視頻傳播給更多的用戶，讓更多的人了解南通文化的內涵和意義。另一方面是利用新媒體的文化營銷優勢，通過了解南通非物質文化遺產的內涵和精髓，改善人們的精神文化生活，加強精神文明建設。由此可見，在新媒體技術日新月異的發展中，我們更應該利用其優勢來傳承和發揚優秀的傳統文化。

五、結論

綜上所述，由于南通非物質文化出現遺失等現象，需要我們對其加強重視，結合新媒體技術在南通非物質文化遺產中的創新應用，提高南通非物質文化遺產的關注度。本次研究內容還存在一定的局限性，需要進一步地完善和改進。

參考文獻：

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注：本文系江蘇省高校哲學社會科學研究基金（編號：2017SJB1269）。