新媒體環境下國際傳媒人才能力需求探索

周瑤 李洪霞

摘 要 新媒體與互聯網的發展推動著各國媒體機構與崗位的持續完善與擴充，進而也對媒體從業者的工作內容和工作技能提出了更高的要求和挑戰。在新媒體環境下，隨著技術的飛速更迭，傳媒產業也遭遇前所未有的轉型與變局。一方面，新聞傳播專業的就業前景不斷被人唱衰；另一方面，雇主迫切需要媒體專業人員，媒體行業在今天和將來都有很大的人才缺口——無論是高端還是低級職位。為了解世界對新媒體人才素質的需求，文章從國際傳播的角度，選取了2017年至2018年中國部分國際媒體招聘信息作為研究樣本，并通過了詞頻統計。文章從專業技能、人格、教育、語言等方面分析了這些崗位對媒體從業人員的要求，并試圖總結媒體行業在新媒體環境下所需要的人才。

關鍵詞 新媒體；傳媒人才；媒介素養

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0130-02

1 研究源起與背景

進入21世紀以來，信息傳播和科技的發展與創新，徹底改變了傳統的新聞傳播結構、手段和方法，新媒體時代悄然到來。新媒體環境下，傳媒產業遭遇前所未有的轉型與變局，媒介形態的革新與聚變對傳媒人才的能力結構也提出了新的要求。

2 研究的意義

傳媒業目前面臨著尷尬的局面：對從業者來說，國內外新聞傳播專業本科畢業生越來越多，傳媒市場的就業競爭壓力不斷增大，對從業者自身綜合能力的要求越來越高，稍不努力就會被同輩超越；而對用人單位來說，一方面對傳媒人才的需求在不斷上升，另一方面，卻常常發現，很難找到各方面條件都滿足的求職者。

隨著傳媒業不斷變化和互聯網技術迅速創新，傳媒業真正缺少的是適合媒體工作需要的人才。而媒體競爭，說到底是人才的競爭，有了人才，傳媒行業才會永葆生機與活力，迅速適應時代的變化與發展。

因此，在新媒體環境下，傳媒業界都對傳媒人才提出了哪些要求，傳媒求職者到底該提升什么能力，是目前解決傳媒行業供需矛盾的一個重要途徑。

3 研究方法

本文采用的是詞頻統計分析的方法，從國際傳播的角度出發，選取了部分國際媒體2017—2018年在中國超過40篇的崗位招聘信息作為研究樣本，涵蓋通訊社、雜志、公關、傳媒公司以及傳媒集團。本文從專業技能、人格、教育、語言等方面分析了這些崗位對媒體從業人員的要求，并試圖總結媒體行業在新媒體環境下所需要的人才。

4 文獻綜述

新媒體和傳媒人才一直是學界研究的熱點與重點，這與現實發展的需求密不可分。大多數的學者都是從新聞傳播教學傳統的理念與模式的角度出發，論述了在新媒體環境下，新聞傳播教育如何進行改革與創新，培養出復合型專業人才。但是從傳媒業界的角度，特別是用人單位來進行傳媒人才解讀的研究卻比較少。

4.1 樣本選取

依照以下6條標準：1）所選國際媒體要在中國設有崗位以及招聘信息；2）所選媒體具有一定的受眾規模和媒體影響力；3）所選媒體的招聘要求更加全面、具體，具有詞頻分析的價值；4）選定媒體的分布盡可能多樣化；5）選定媒體的地域分布盡可能分散；6）避免選定媒體和職位采用純技術筆者收集了2017年1月—2018年1月11家國際媒體超過40招聘信息作為文本分析的研究樣本，涵蓋通訊社、雜志、公關、傳媒公司以及傳媒集團。

4.2 文本分析

1）詞頻統計。通過對研究樣本進行分詞，之后使用Python軟件進行詞頻統計，出現頻次位于前100的關鍵詞進行統計。

2）關鍵詞篩選與結果修正。通過上下文匹配，手動刪除單詞和“優先”“相關”“可用性”等非研究關鍵詞，并在100個位置后填寫關鍵詞，可以作為具有實際研究意義的關鍵詞進行人工更正。字頻表，以100位以后的關鍵詞語進行補位，可以人工修正為具有實際研究意義的關鍵詞詞頻表。在修正的過程中，方便起見，筆者把關鍵詞按照詞性分成了名詞、動詞和形容詞。

4.3 結果分析與解讀

1）公關傳媒人才需求旺盛。從行業情況來看，“公關”一詞出現的頻率最高，達到34次；其次是“廣告”行業，詞頻為8，而“互聯網”一詞出現了2次，“編輯出版”1次。

隨著國際企業或跨國公司對中國市場的開發與拓展的程度加深，對公關公司的依賴程度也在不斷加深。對于一個想要抓住中國消費者的企業來說，通過公關的手段對其品牌進行建設與保護是必不可少的。廣告的傳播也是一樣。

2）職業素養：突出“能力”與“專業”。“能力”一次位居詞頻榜首，被提及的次數最多，高達55次；其次為“專業”和“經驗”，詞頻分別為23和20，表明國際媒體或企業對從業人員的工作和專業能力有很高的需求。具體來看，能力主要包括聽說讀寫、邏輯思維能力等；專業和經驗要求注重人才的實踐能力。

除了以上3個特別突出的指標外，“優秀（19次）”“團隊（17次）”“功底（11次）”“合作（9次）”“責任心（8次）”“獨立（6次）”等關鍵字排名也比較高，表明媒體雇主更加重視從業人員的合作與責任。商業和專業精神是在媒體工作的先決條件，單干時代已經結束，“一個人走得快，一群人走得遠”，一個媒介產品或是媒體項目要想取得更好的成功，團隊合作很關鍵。

3）崗位技術：從業者需“十八般武藝”。在技術這一塊，文檔處理（word）、表格制作（excel）、陳述展示（ppt）等基本辦公軟件的操作使用能力仍然受到重視，這是最基礎的軟件技能。同時，圖片處理技術PS位列第二，體現了當今傳媒業對圖片處理能力的要求。圖片相較于文字，能夠更加直觀、直接攝取信息，視覺是信息傳遞的第一種形式。從圖形媒體、圖像媒體到互動媒體，都表現了圖片傳播的重要性，而關于海報設計方面的軟件如Indesign、Illustration等也被要求掌握。

而且，在大數據時代，數據新聞、可視化新聞的發展給媒體從業者帶來了更高的要求，從數據碎片中還原和挖掘內容的能力成為一個從業者的優勢，且未來在此方面的人才需求有上升趨勢。

4）學歷要求：本科為主。在所有的關鍵詞當中，本科的詞頻為8，大專詞頻為1，沒有涉及到碩士和博士等關鍵詞。說明招聘單位對學歷要求不高，具備一般的本科水平即可，更加重視從業者的實踐和業務能力。

5）語言要求：英文好。國際媒體對從業人員有明確的外語能力要求。其中英語頻率最高，達29次，精通英語，精通英語，英語能力優異，英語讀寫能力優秀。最初，國際媒體帶來了自己的全球化屬性，熟練使用英語的能力已經成為一個傳媒人才的必需品了。

6）專業要求：多元化。傳播學、新聞學的排名并列第一，緊跟其后的是工商管理、語言文學、計算機、社會學、心理學、服裝設計專業等，體現出媒體對專業是否對口沒有太多要求，復合型專業人才反倒更受青睞。而新媒體時代，不同學科的人才加入信息傳播，會帶來不一樣的思想火花。跨學科新聞傳播人才已成為市場的寵兒。他們的學術背景和思維方式為媒體提供了不同的認知范式。

5 結束語

本文基于新媒體環境下國際傳媒業界對傳媒人才素養期待的狀況，從國際傳播的角度出發，以部分國際媒體2017—2018年在中國超過40篇的崗位招聘信息作為研究樣本，通過關鍵詞詞頻統計的方法，探索了國際傳媒業界都對傳媒人才提出了哪些要求。

人是生產力當中最活躍的因素，傳媒發展的核心是人才的遞進更迭，傳媒的競爭也是人才的競爭。在這個新媒體快速崛起的時代，不光傳媒產業需要轉型和升級，傳媒人才也得具備相應的專業素養，與時俱進。除了掌握傳統的采寫編評攝等能力，在新媒體背景下，圖片、視頻、數據的處理也要熟練精通才行。隨著互聯網、人工智能、大數據、云計算等進一步發展，IT技術在傳媒界顯得更加重要，屆時傳媒界也會吸收更多不同學科背景的人才，復合型人才備受青睞。

參考文獻

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