中國傳統繪畫語言在現代食品包裝設計中的運用

王軍亮

【摘 要】科技的不斷進步，對于中國傳統文化來說，是一種無形的沖擊力。中國傳統繪畫語言作為傳統文化之一，有責任有義務將傳統文化繼續發揚下去，積極應用。那么在食品包裝的設計應用時，加入一定的繪畫語言元素，既豐富了設計藝術，又能體現豐富的文化底蘊。本文主要就中國傳統繪畫語言元素在食品包裝的設計中的創新應用進行分析研究，進而將傳統文化與現代藝術設計相結合，以另一種方式發揚傳統文化。

【關鍵詞】中國傳統繪畫語言;食品包裝;設計;創新;傳統文化

中圖分類號：TS206? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）33-0113-01

近些年來社會的發展速度不斷提高，科技不斷進步，人們對于物質生活的追求越來越高。對于食品的質量要求更高了，食品包裝成為食品經銷的一個重要環節。用傳統元素將食品包裝相結合起來，大大激發了藝術創造者的靈感。在如今快速發展的今天，一個足夠好的包裝設計對于商品銷售的作用是顯而易見的，我們要知道如何在當今快節奏的生活中吸引顧客，設計一款優秀的包裝對于吸引眾多顧客是極其重要的，讓他們能積極進店購買并進行宣傳。優秀的包裝設計一定要夠大膽、有突破、有創新點，將傳統的固有形式從中解脫出來，然后進行再創新。當然會引入很多國外元素進行食品包裝設計，但是更不能忽視中國的傳統文化元素在食品包裝中的作用。中國傳統繪畫給人帶來一種視覺上的沖擊，將它應用到食品包裝中，既傳承了傳統繪畫等傳統文化，以繪畫的不同的色彩構建不同的包裝內涵，做出符合大眾顧客的消費理念，且足夠吸引人眼球的、有著豐富內涵的設計理念的包裝，達到市場盈利的最終目的。將傳統文化應用到食品包裝中，是當今社會對我們不斷加強創新理念的要求。

一、中國傳統繪畫語言的歷史及其發展現狀

中國繪畫的歷史由來，中國傳統繪畫簡稱為“國畫”，最初是畫在絹、帛、宣紙上的卷軸畫，使用毛筆、墨等顏料，主要是畫一些人物、花鳥、山水等，這些畫都體現了古代人對于大自然、社會以及政治生活等方面的認知。

中國繪畫對于畫家的藝術素養方面的要求是非常高的，在繪畫之前，畫家要把字體、詩意等進行通透的了解之后才能夠下筆，將詩句與圖畫相互融合在一起，二者互相起到一種補充和平衡的關系。其中以描寫山水等自然景象最為著名，古人崇尚天水合一，認為人與自然是相通的。人們向往山水自然，畫家通常會將自己的個人情感與人生抱負融入山水中，也帶給觀賞者以及后人無限的遐想。中國傳統繪畫在歷史的洗刷下，不斷取得進步，到如今形成了一套較為完善的藝術手法流傳后世，供人們茶余飯后欣賞。

二、食品包裝的創新型研究

（一）繪畫中色彩和圖案的應用

色彩和圖案二者在繪畫中都各自扮演著重要角色，缺一不可。人們在色彩中可以感受到傳統繪畫的絢麗多彩，每一種色彩都代表著不一樣的寓意。設計者們在應用色彩設計時，一定要明確每一種顏色所代表的含義，這樣就可以讓消費者在欣賞繪畫時還能精確得到食品的其他信息，吸引顧客前來購買。圖案造型作為一種最為直接的視覺感官，使得顧客能夠清晰快速得到食品所傳遞的信息。繪畫所畫的內容往往取材于生活，設計者們通過這種方式再傳遞給大眾，相信他們也會更加容易接受。

（二）傳統繪畫的創新性研究

現代包裝設計要求現代化、新穎化，那么在設計時就要引入足夠多的現代因子，最重要的是一定要有創新點。將現代包裝設計同中國傳統的藝術元素相結合，既表現了對中國傳統藝術的尊敬與傳承，更能展現現代人的精神品質。設計師們將中國傳統繪畫元素融入現代包裝設計，滿足了人們在情感上的寄托，在包裝設計中融入傳統繪畫，賦予了現代包裝設計更高的設計價值，同時也使得現代化包裝具有可持續發展的價值。在進行食品的包裝設計研究時，要將引導人類道德情感的正確價值放到首位，這不僅體現了藝術理念，更是體現價值觀的一種重要途徑。不管時代的變遷有多快，中國的傳統文化元素是永遠都不會過時的，那么把中國傳統繪畫元素注入包裝設計中是設計師經過靈感與實際相結合的結果 ，同時把人們對食品包裝所固有的思想觀念進行轉變。設計師在進行設計時，腦海中有著豐富多彩無窮無盡的設計理念以及設計空間，賦予包裝強大的生命力。當然我們應該發揚傳承傳統文化，更要在傳統藝術的探索下不斷創造新的設計價值，為人們呈現出更多有價值、有意義的設計作品。通過添加傳統元素于食品包裝的方式，可以增加食品的市場價值，吸引顧客前來購買，促進經濟快速發展，同時也拓寬了傳統文化的弘揚方式。

三、總結

綜上，將傳統文化應用于生活中的好處是非常多的。伴隨著社會的發展和科技的不斷進步，人們漸漸將傳統文化拋之腦后，而時代告訴我們，要保留傳統的優秀文化，并加以宣傳使之流芳百世。把中國傳統繪畫元素運用到現代食品包裝設計是一種設計方式的轉變，充滿了前衛性、藝術性。將二者有機結合起來能夠充分創造出更多優秀的藝術作品，不僅使中國傳統元素得到傳承和延伸，更重要的是現代包裝設計也得到了進步和發展。

參考文獻：

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