淺談策劃在廣播電視新聞中的重要性

劉祥龍

摘 要：廣播、電視等主流媒體是黨和國家的喉舌，在為公眾帶來文娛享受的同時，肩負著傳播黨和國家各項政策、導引社會公眾正確輿論方向的職責，因而新聞節目通常是各級廣播、電視媒體的核心節目。新聞內容要求尊重事實、挖掘內涵，但新聞表達卻可以進行策劃，充分的策劃可以提升新聞節目的傳播力、引導力、影響力和公信力，尤其在新媒體的影響下，如何利用新聞策劃保持主流媒體在話語設置上的定力和引導力，是每個新聞工作者應當思考的問題。

關鍵詞：策劃 廣播電視媒體 時政新聞 新媒體

新聞采訪、編輯、制作、報道各個環節中，要做到將最本質，同時也最吸引人的新聞節目呈現給受眾，策劃工作必不可少。簡單來講，新聞策劃是一門實踐學科，策劃者需要經過實地考察、側面調查等程序，確定采編報道在何時、何地、以何種形式進行，在事前確定新聞采訪究竟要搞清楚哪些問題、訪問調查要進行到何種程度等等，可以說新聞策劃是系統的設計。很多新聞報道涉及時政政策，則其策劃工作不僅要依據當前形勢設定吸引受眾的形式和內容，更要以黨的政策的主要思想為核心，進行周密的分析和創造性的預判。策劃工作在廣播電視新聞中的重要性可見

一斑。

一 新聞策劃意識的表現

1.材料收集環節的策劃意識

我國綜合國力的增強和社會的快速發展使社會事件不斷增多，信息爆炸的時代，大量的新聞信息通過各類傳媒介質傳播到受眾當中。新聞策劃一方面應當做到以足夠的耐心和職業責任感篩選、整合新聞素材，確保新聞真實性、完整性；另一方面應當做到有針對性地考慮各條新聞之間的獨立性與聯系，使新聞報道連貫而充滿趣味。具體工作中，對材料收集的策劃需首先確定新聞主體和報道主旨，而后有的放矢地搜集和整理各類材料。

2.新聞選題中的策劃意識

新聞主題是否能夠激起受眾的關注很大程度上決定了新聞節目的質量和收視（收聽）率，因而對新聞主題的適當選擇是廣播電視新聞策劃的重點工作。要選擇一個優秀的，能夠引起受眾共鳴的新聞主題，新聞編輯自身應具備高度的新聞事件敏感度，將自身作為平衡受眾心理需求與節目感染力的杠桿。同時，新聞策劃意識還要體現在有目的地將國家大政方針和正確的價值觀念巧妙融合在新聞節目中。

廣播電視新聞的服務對象是廣大民眾，民眾們所關心的重點、難點、焦點問題就是新聞策劃努力的方向和表現視角，為了達到這一目的，選題時采編人員應當深入群眾，將策劃工作建立在于群眾充分的交流溝通之上。

3.組織采制新聞時的策劃意識

新聞組織采制環節的策劃，是要選擇受眾最喜歡的方式呈現新聞內容，通過創新意識滿足受眾心理需求，并以深度挖掘、深入分析的態度不斷提升新聞質量。

為了捕捉到受眾所喜好的新聞內容表現形式，新聞采編策劃人員應當融入社會生活中，瀏覽大量新聞，了解相關部門動態，從不同視角分析考量，把握新聞稿的方向。提升策劃的創新能力，要求新聞除了視角和選題要新穎外，還要對舊事件賦予“新描寫”，若每一則新聞總是追尋著別人的腳步與想法，那廣播電視新聞永遠不可能取得進步。只有策劃人員緊跟受眾的思維變化和時代的發展變遷，挖掘新鮮的新聞事實和巧妙的表達方式，才能有效提升新聞工作效率和質量。此外，新聞策劃要堅持新聞深度，對事實中的細節以嚴謹地態度進行挖掘，還原現象內涵。唯有深入了解一則新聞發生涉及的各項因素，才能全面地分析事件各方面的復雜關系，使新聞采制向著好的方向發展。可以說新聞策劃是一種時代精神的體現，有助于廣播電視媒體更好地發揮新聞信息傳播的作用。

二 策劃在廣播電視新聞中的重要性

1.新聞策劃的獨特思維方式有利于改善電視節目效果

新聞策劃的思維方式影響到新聞節目質量。首先各類廣播電視節目的質量都要同時注重整體效果與細節配合，為達到整體與細節的和諧呈現，策劃是最重要的因素。其次，提高收視（收聽）率是各級廣播電視媒體生存和發展的前提，而策劃是直面受眾心理需求的工作。有針對性的制作符合受眾喜好的新聞節目，能夠更高效地配置傳媒資源，并提升節目的宣傳效力。尤其是在科技力量的推動作用下，各類新媒體節目花樣翻新，融媒體傳播渠道四通八達，受眾獲取信息的途徑不斷增多，要在激烈的競爭市場占據一席之地，就必須要通過策劃工作發揮主觀能動性，整合資源、豐富節目表現方式，從而強化新聞節目感染力，最大程度實現廣播電視新聞報道的

價值。

2.新聞策劃的議題設置呼應社會熱點和中心工作

融媒體時代，主流媒體應在紛雜的聲音中始終保持時政新聞傳媒的擔當和定力，通過充分策劃來“謀事”，從新聞主題設置、內容安排等方面精準聚焦社會熱點和中心工作，做到提綱挈領。新聞報道中，對于突發性、公共性的時間，主流媒體應及時介入，主動發生，控制輿論方向；對紀念節點和重大歷史事件，主流媒體應適時引導，營造社會遵從中華傳統價值觀念、銘記歷史革命精神的文化氛圍；在輿情發生時，主流媒體應以充分的公信力發生遏制謠言，穩定輿論，這些都離不開策劃工作的敏銳捕捉和精心設置。在經濟領域，新聞節目策劃要圍繞精準扶貧、實體經濟等主題下功夫；在民生領域，新聞節目策劃要在醫療改革、不動產改革等熱點焦點做文章……對社會熱點和中心工作的呼應不僅可以提升電視節目收視率，還能起到兼顧社會效益，促進社會和諧的作用。

3.新聞策劃豐富報道內容

新聞的追求總是“新”的，在時代發展的步伐中，廣播、電視等各類媒體轉變了思維、更換了形式，新聞報道通過全視角的表達不斷豐富立體起來。在新聞節目策劃工作中，往往要抓住某一亮點，圍繞這一點充分挖掘，將內容做實做透，從內涵和外延兩方面梳理、歸納、提煉內容。這種策劃方式仿佛為受眾打開了一扇窗口，使受眾透過“小事件”看到“大內容”，透過“眼前的故事”看到“廣闊的世界”。因為有了策劃，才實現了更好的宣傳效果，使廣播電視新聞節目兼具了文化性和藝術性。

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