互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

喬亞蘭

摘 要：當(dāng)下，隨著科技的快速發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)的發(fā)展也都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。近幾年文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量國家綜合國力的重要指標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要的途徑。互聯(lián)網(wǎng)與文化相融合時(shí)，文化本身的內(nèi)涵便已經(jīng)被賦予了更多的可能性，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也同樣被賦予了多樣化的人文價(jià)值，這種情況下，二者的碰撞將會(huì)為社會(huì)帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益。所以說這就意味著互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)必須要從文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式方面進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；商業(yè)模式創(chuàng)新

1 互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的整體背景和趨勢

1.1 互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的變動(dòng)

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也不斷的加快。現(xiàn)階段，我國三家大型的互聯(lián)網(wǎng)公司主要是百度公司、阿里巴巴公司和騰訊公司。而這三家互聯(lián)網(wǎng)公司的市值相當(dāng)于中國一百家房地產(chǎn)公司。除此之外，房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)并購的對(duì)象。從而使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更為迅速。

1.2 技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的發(fā)展

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛。手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備使用數(shù)量越來越多，其中微信、微店、智能等對(duì)人們的生活方式的影響越來越大，人們?cè)絹碓诫x不開微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)便捷的平臺(tái)。朝陽產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)為人們對(duì)其產(chǎn)業(yè)的依賴性，通過以上分析發(fā)現(xiàn)人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的依賴性極強(qiáng)，所以我們可以稱互聯(lián)網(wǎng)就是朝陽產(chǎn)業(yè)。

1.3 文化產(chǎn)業(yè)緩緩衰弱而互聯(lián)網(wǎng)逐漸上升

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年年底互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占中國文化產(chǎn)業(yè)總體市場價(jià)值的70%，由此可清晰的顯示出，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在緩緩衰弱，企業(yè)性的東西即互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在逐漸上升。眾所周知，馬云是中國在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展最成功的人物，他果斷的抓住了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)立了阿里巴巴。在馬云身上確切的說明了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速且受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

1.4 傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合相互促進(jìn)

像電影票、工藝美術(shù)、能夠標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品或定制的東西等只出現(xiàn)在實(shí)體店的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)全都搬到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的空間里。并且廣告很大的份額包括傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的營銷和城市形象的宣傳都投入到互聯(lián)網(wǎng)中，使得傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合相互促進(jìn)。

1.5 新媒體日益發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新媒體日益突出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用眾多，它既是技術(shù)平臺(tái)、零售平臺(tái)、娛樂平臺(tái)，又是資源整合平臺(tái)，營銷平臺(tái)。其中營銷平臺(tái)和傳播平臺(tái)合為一體，統(tǒng)稱為新媒體。新媒體只是互聯(lián)網(wǎng)其中的一部分，只是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一種功能。由此可見互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的最大的區(qū)別是平臺(tái)無邊際，例如唯品會(huì)可以做多少廣告我們并不知道，即無邊界[1]。

2 互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平臺(tái)是極為重要的存在，互聯(lián)網(wǎng)中的平臺(tái)就是賺錢的主要場所。作為平臺(tái)來說最重要的就是平臺(tái)的內(nèi)容，但是目前我國平臺(tái)的內(nèi)容方面做的并不好，而造成這一原因的就是因?yàn)樽鰞?nèi)容的平臺(tái)是無法獲得較多利潤的，所以說中國的一些做平臺(tái)的公司不會(huì)投入過多的資金在內(nèi)容上。像美國的科幻電影、韓國的偶像劇、日本的動(dòng)漫等等都是體現(xiàn)自己國家的主要內(nèi)容，但是就中國來說并沒有真正的體現(xiàn)我國特色的內(nèi)容，所以說這也就從側(cè)面反映出我國平臺(tái)的內(nèi)容做的并不完美，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，若是想要更好的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須要做好平臺(tái)的主要內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視頻網(wǎng)站數(shù)量極多，視頻網(wǎng)站主要是以內(nèi)容為王，但是一旦政策出現(xiàn)改變就會(huì)導(dǎo)致一些視頻網(wǎng)站出現(xiàn)差錯(cuò)，而為了能夠適應(yīng)政策的改變，一些視頻網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)一定的改動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下任何事物更新?lián)Q代都會(huì)極快，所以說為了能夠使得人們可以更好的記住視頻網(wǎng)站，就必須要連續(xù)的播放出新的視頻，使得群眾的視線可以更好的聚集過來。

在淘寶等銷售的網(wǎng)站上，有很多商家已形成了自己的品牌效益，形成垂直網(wǎng)站，比如有的賣家只賣襪子，這種襪子只有我家有別家沒有，就形成了一個(gè)垂直網(wǎng)站，線上線下交易都是可以的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，直播模式也越來越受到人們的青睞，演唱會(huì)的直播，授課直播，美妝直播都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在用版權(quán)進(jìn)行擴(kuò)展的方式。

很多大型的公司都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅的流量明星來當(dāng)自己品牌的代言人，來促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。互聯(lián)網(wǎng)中的商店亦是如此，它會(huì)請(qǐng)明星來代言，明星的粉絲便會(huì)主動(dòng)上門買東西提高銷量，即通過微店和粉絲結(jié)合，提高自身的效益。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在看視頻的時(shí)候經(jīng)常會(huì)穿插著廣告，去電影院看電影的時(shí)候在影片開始之前會(huì)有一長串的廣告，這都可以說明如今電影與廣告相互植入，合作發(fā)展。IP和產(chǎn)業(yè)鏈這種新的方式正在緩緩出現(xiàn)，眾籌、股權(quán)投資等新的文化金融模式正在發(fā)展。今后，時(shí)間技術(shù)會(huì)促進(jìn)線上線下營銷模式的發(fā)展變革，但是能否賺錢并不能作為衡量互聯(lián)網(wǎng)模式好與壞的標(biāo)準(zhǔn)[2]。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新之處

3.1 規(guī)模

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無邊界的平臺(tái)，工作無邊界，消費(fèi)無邊界，時(shí)間沒有限制，這是與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)之間一個(gè)非常大的區(qū)別。

3.2 融合性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常大的平臺(tái)，它可以同時(shí)做一場大規(guī)模的互動(dòng)和進(jìn)入個(gè)性化的圈子。

3.3 營銷規(guī)模和收入

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷規(guī)模和收入大到無法想象，這是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)萬萬達(dá)不到的。

3.4 商業(yè)模式價(jià)值的特征

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更關(guān)注的是未來，比如未來有沒有發(fā)展空間，有沒有市場地位，或者當(dāng)下有沒有合理的戰(zhàn)略的能力。即商業(yè)模式價(jià)值的特征由當(dāng)前變?yōu)槲磥怼?/p>

3.5 發(fā)展速度

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中企業(yè)的發(fā)展速度和創(chuàng)新速度逐漸加快。比如微店的發(fā)展速度和收益提升迅速。

3.6 商業(yè)模式的格局與創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正在發(fā)生并且在高速發(fā)展，比如上傳在微博、短視頻上的視頻有上萬個(gè)點(diǎn)擊量就有可能有無限個(gè)市場價(jià)值，有上百個(gè)上千個(gè)粉絲就可以進(jìn)行直播等等，這都可以說明互聯(lián)網(wǎng)正在形成一種新的商業(yè)模式的格局和創(chuàng)新[3]。

4 總結(jié)

總而言之，在信息時(shí)代高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)成為人們每天必不可少的生活工具，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。如今，世界各國競爭十分激烈，文化實(shí)力越來越成為衡量一個(gè)國家綜合國力高低的重要標(biāo)準(zhǔn)，但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在蒸蒸日上的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)在逐步衰弱，所以將互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新已經(jīng)成為一種勢不可擋的趨勢。

參考文獻(xiàn)

[1]陳少峰.“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值鏈思考[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2015（04）.

[2]陳少峰.當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢[J].藝術(shù)百家，2015（04）.

[3]陳少峰.2015：文化傳媒探尋新商業(yè)模式[J].中國經(jīng)濟(jì)報(bào)告，2015（01）.