淺談數字圖書館閱讀推廣現狀及對策

胡福銀

摘 要：隨著人們生活節奏的加快，數字圖書館出現并逐漸興起。數字圖書館幫助人們進行更加便捷、高效的閱讀，讓讀書成為不再受時間、空間局限的活動，數字圖書館的興起幫助閱讀走近更多人的生活。目前數字圖書館的閱讀推廣是數字圖書館發展的最大障礙，也是數字圖書館發揮效用的最大阻礙，加強數字圖書館的閱讀推廣對于豐富人民生活，促進全民讀書而言具有非常重要的作用。因此，提升數字圖書館閱讀推廣效率很有必要。文章簡單分析了數字圖書館的特色閱讀推廣案例，并找出其中的不足之處，針對性地提出了相應的解決辦法，希望能夠對數字圖書館的閱讀推廣有所幫助。

關鍵詞：數字圖書館;圖書館閱讀;推廣;對策

隨著經濟、科技的發展，數字閱讀逐漸進入大眾視野，由于其相比傳統紙質閱讀而言具有便捷、高效、靈活、廣泛等優勢，因而成為公共圖書館閱讀服務發展的新的趨勢和方向，在最近幾年的時間里，數字圖書館得到了巨大的發展，幫助大眾更好地進行閱讀活動，也幫助公眾圖書館提供更加優質的閱讀服務。但是目前數字圖書館的閱讀推廣現狀仍然不容樂觀，由于閱讀推廣的滯后，導致優質的數字圖書館服務沒有能夠傳達到更多的隱性讀者，導致閱讀服務效果不夠理想。

目前，現有的數字圖書館閱讀推廣已經在找尋出路，希望能夠突破局限，達到更好的推廣效果。

一、數字圖書館閱讀推廣活動介紹

（一）特色案例分析

網絡書香活動是一個由國家圖書館牽頭，各城市公共圖書館共同參與的數字圖書館聯動活動，從2012年起至今，不斷展開講座、視頻、展覽、征文等活動，致力于將數字圖書館帶到更多人的生活中。網絡書香活動不僅在各種節日會推出節日特色活動，各省市的公共圖書館還會推出自有的特色內容，讓網絡書香活動不僅具有融貫性，還有創新和特色。

在各省市的特色活動中，例如十堰市上門推廣數字圖書館服務，將數字圖書館閱讀服務帶進更多民眾家中，讓感興趣的讀者最大程度地能夠接收這項服務并積極傳遞，形成擴散效果，幫助提升推廣效果。山東省地“光明之家”視障數字閱覽室，幫助視障人士也能夠享受數字圖書館帶來的閱讀服務，不僅有利于提升數字圖書館閱讀推廣效果，更能夠幫助視障人士享受閱讀的樂趣，豐富日常生活。長沙市數字閱讀設備應用體驗的創新方式，使更多人感受到數字閱讀的便利，切實幫助數字圖書館提升了推廣效率，擴大了推廣效果，

但是其他很多省市的數字圖書館閱讀推廣仍舊墨守陳規，缺乏積極主動地探索和創新，因此，除了國家圖書館牽線舉辦的活動之外，很多省市并沒有高效地數字圖書館閱讀推廣辦法，導致數字圖書館閱讀推廣仍然處于比較初級的階段，需要進一步探索提升。

（二）現有活動存在的不足之處

總體而談，網絡書香是一個成熟、高效的推廣模式，已經幫助各個省市在數字圖書館閱讀推廣方面取得了巨大的進步。但是由于各省市的執行情況不同、創新力度差異，導致各個省市在綜合作用的評估中，仍具有很大的缺陷。首先，上文中提到的上門推廣，雖然成功效果較好，但是執行效率較低，需要付出的人力、時間成本巨大，僅能夠作為短期活動，而不能全線推廣實施。另外視障人士的閱讀服務，依然局限于少數幾個省市的試驗活動中，沒有廣泛建設推廣，其實際效果并不如短期活動試驗那樣的理想，在全國進行建設推廣依然有很遠的路要走。總體而言，網絡書香活動毫無疑問是現下規模最大、效果最好的數字圖書館閱讀推廣活動，但是各省市依然需要獨立尋找自身突破點，增加創新活動，提升數字圖書館閱讀推廣效果。

二、數字圖書館閱讀推廣現狀

（一）技術更新慢

數字圖書館的推廣對技術更新換代要求較高，由于科技的日新月異，跟不上時代發展速度的注定會逐漸衰落，而數字圖書館正式傳統紙質書籍閱讀順應時代要求的重要體現，因而在數字圖書館發展進程中必須不斷跟上科技發展的速度，加快技術的更新換代，避免由于新技術引進不及時，導致用戶體驗感不佳，從而導致數字圖書館閱讀推廣困難，阻礙閱讀的推廣效果。在大數據時代，網絡上的各種信息獲取更加便捷，如果數字圖書館不能從自身出發，加強大數據建設，很容易被網絡資源庫搶走用戶資源。在大數據時代，數字圖書館必須轉變建設思路，加強圖書館資源與網絡資源的整合，樹立起大數據資源觀念，例如對網絡上的熱點事件和政府、社會信息，數字圖書館也應該加以收納，讓數字圖書館的功能變得更加強大，能夠滿足更多用戶的需求，增強用戶粘性，提升推廣使用效果。

（二）宣傳力度不足

盡管目前的數字圖書館閱讀推廣已經有了多種多樣的宣傳方式和途徑，但是效果卻差強人意，這主要是因為宣傳力度的問題，雖然形式上創新多變，但是卻缺乏吸引力，很難讓讀者對活動感興趣，從而愿意使用數字圖書館的閱讀服務。總體來講，現有的數字圖書館閱讀推廣多少有些流于形式，沒有考慮到增強活動的吸引力度，依賴吸引力獲取更多用戶，而不是采用廣撒網的形式，這樣不但浪費人力物力資源，還很難達到預期的效果。另外，盡管有些省市的公共圖書館已經認識到拓寬宣傳渠道的重要性，但是整體而言，還有很多公共圖書館依舊落后于這一認識，沒有能夠將拓寬渠道這一思想運用到數字圖書館閱讀推廣活動中去，簡單來講就是缺乏正確的方向從而導致潛在讀者的流失，導致推廣效果不佳。

（三）服務群體缺乏多樣化

現有的數字圖書館閱讀推廣缺乏對不同群體的探索，大多僅僅局限于年輕人和受教育程度較高的群體，這樣一來，難免會流失很多潛在讀者。事實上，隨著信息科技的進步，各個階層群體獲取信息的方式都更加現代化，更加依賴網絡、新媒體，因此，數字圖書館的閱讀推廣不應該將他們排除在外，而是應該積極地對這樣的群體進行探索實踐，力求能夠開拓新的閱讀推廣受眾，增強推廣效果，同時也能夠為民眾帶來普遍性的閱讀服務體驗，讓更多人能夠感受到閱讀的魅力，豐富文化生活。對此，數字圖書館的閱讀推廣活動可以深入到更多的群體之中，例如走進校園、走進軍營、走進村社、走進特殊群體等，總而言之，想要提升數字圖書館的閱讀推廣效果，拓寬服務群體，提升服務群體的多樣化很有必要，這也是現階段，公共圖書館推廣數字圖書館的重要方向。

三、推進數字圖書館閱讀推廣的對策

（一）強化數字閱讀理論指導，加快數字信息技術更新換代

盡管拓寬服務群體是目前增強推廣效果的重要舉措，但是不可否認的是數字圖書館的主流受眾依然是受文化程度較高的人群及青年學生，因此數字圖書館建設緊跟信息技術發展是必然的措施，只有如此，才能夠提升原有讀者的使用粘性，鞏固數字圖書館的使用基本規模，在此基礎上，才能夠更有力度地進行更多群體的推廣。總之，公共圖書館的數字化閱讀推廣必須跟從數字閱讀的理論指導，各種方案、活動要有切實可行的方向，不能盲目，另外，也要加強數字信息技術的更新換代以避免被時代淘汰。

（二）增強活動特色，拓寬宣傳渠道

針對不同的群體，數字圖書館的閱讀推廣應該采用不同的方式，這就要求公共圖書館必須加強活動創新，不能僅局限于傳統的推廣方式，例如設備體驗、視頻宣傳等明顯更加適合追求新鮮感受的年輕人，而這些年輕人也能夠自法地形成拓展效應。但是針對中老年居民，上門走訪推廣會更加合適，效果也會更好。針對不同的群體，公共圖書館必須開啟頭腦風暴拓寬宣傳渠道，了解各個階段人群的喜好，增強活動特色，真正因地制宜開展推廣活動，提升閱讀推廣的效果。

（三）延展服務對象范圍，提升推廣效果

前文說到，現階段數字圖書館的推廣受到阻礙其中巨大的原因在于受眾的局限，如果有意識地延展服務對象，將受眾群體擴大范圍，那么推廣效果必然會更好。從數字圖書館的推廣陣地來講，應該更加深入各個群體，不僅要有針對年輕的數字化體驗場所和設備，更應該有針對底層勞動人民的便民閱讀服務，加強網絡建設，讓更多受教育程度不那么高的群體能夠享受到便捷的數字閱讀，為他們的文化生活添磚加瓦。

（四）拓寬服務深度，保障推廣前景

盡管我國數字圖書館的建設和閱讀推廣活動進行得如火如荼，形勢和內容也靈活多變，但是不管是哪個行業，都應該保障后期服務效率，數字圖書館也是一樣，不能局限于吸引讀者階段，更要提升讀者閱讀體驗，在各個階段都能夠感受到最貼心的閱讀服務，這樣才能夠提升用戶粘性。拓寬服務深度嗎，是保障數字圖書館閱讀推廣前景的重要舉措。

四、結語

目前，閱讀推廣已經成為公共圖書館拓展讀者和增強讀者粘性的重要舉措，對比國外先進的數字圖書館而言，我國數字圖書館的閱讀推廣仍然處于初級探索階段，需要各個省市公共圖書館立足自身與整體推出更加高效可行的推廣辦法，切實增強推廣效果，從而真正實現提升民眾業余文化生活、全民閱讀的期望。

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