淺析新媒體環(huán)境下國產(chǎn)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀

楊爽

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們通過使用互聯(lián)網(wǎng)可以更好更方便地觀看自己喜歡的影視作品，由此也迎來了網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。本文以網(wǎng)劇《最好的我們》為例，通過分析這部網(wǎng)劇熱播的原因，來探析在新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?網(wǎng)劇? ?現(xiàn)狀

一、網(wǎng)劇的概述

網(wǎng)劇，顧名思義是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以視頻網(wǎng)站為制作主體，并通過視頻點(diǎn)播技術(shù)進(jìn)行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。在新媒體時(shí)代，人們通過不斷更新的媒體技術(shù)，開始越來越喜歡通過新媒體來觀看影視作品。無論是手機(jī)還是電腦，這些新媒體都比電視這類的舊媒體要更加方便觀看。

二、網(wǎng)劇《最好的我們》熱播要素分析

1.內(nèi)容設(shè)置。《最好的我們》是根據(jù)八月長安的同名小說改編的網(wǎng)絡(luò)自制劇，講述了意外進(jìn)入振華高中的普通學(xué)生耿耿和“學(xué)霸”余淮成為同桌，他們共同成長，經(jīng)歷分離又重逢的一系列故事。該劇就是我們平常所說的“青春劇”，真實(shí)展現(xiàn)了我們所經(jīng)歷的平凡而難以忘懷的青春時(shí)光。正是這些貼近真實(shí)生活的劇情的存在，才讓觀眾在觀看的同時(shí)，會(huì)不由自主地產(chǎn)生共鳴。情懷作為一種永不過時(shí)的賣點(diǎn)，只要運(yùn)用合理和真實(shí)地再現(xiàn)，都會(huì)有人愿意為此買單。

2.角色選擇。《最好的我們》最初在網(wǎng)上公布選角計(jì)劃后，就迎來了強(qiáng)烈的支持和贊同。由于劇里的大部分情節(jié)都發(fā)生在高中時(shí)期，所以演員大部分都選擇了90后演員來飾演，尤其飾演男主角余淮的劉昊然，正值青春年少的他，充滿著少年感。這種選擇年輕演員來出演，能最大程度地貼合劇情的發(fā)展，減少由于演員年紀(jì)過大或過小帶來的尷尬和不適應(yīng)感，給觀眾帶來的也是滿滿的青春氣息。當(dāng)然還有演員們出色的演技，無疑也為這部劇受歡迎加分。

3.宣傳。該劇在新浪微博上開通了一個(gè)官方賬號(hào)，對(duì)該劇的一系列宣傳基本都是通過這個(gè)賬號(hào)來進(jìn)行的，例如開播前的預(yù)告片和劇照的公布，或者播出期間和觀眾的互動(dòng)，都是通過這個(gè)賬號(hào)來宣傳和進(jìn)行。這也是新媒體時(shí)代所帶來的宣傳方面的便捷，主創(chuàng)們可以輕輕松松通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道來和觀眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，可以及時(shí)地了解觀眾對(duì)于這部劇的看法。在不停的互動(dòng)之中，也就達(dá)到了對(duì)這部劇的宣傳作用。

三、新媒體環(huán)境下的網(wǎng)劇發(fā)展現(xiàn)狀

1.傳播現(xiàn)狀。本文研究的網(wǎng)劇《最好的我們》，從開播到結(jié)局，除了20億的播放量和豆瓣8.5的高分外，《最好的我們》微博話題閱讀量已達(dá)到36.3億，討論量達(dá)到206.5萬，播出期間多次霸榜純網(wǎng)絡(luò)熱播劇微博視頻排行榜第一名，百度指數(shù)在會(huì)員大結(jié)局上線當(dāng)天達(dá)到了54.4萬的高峰。這些數(shù)據(jù)說明了在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)劇的傳播范圍和速度都是舊媒體所不能及的。現(xiàn)在某種流行的說法叫“XX刷爆了朋友圈”，也就是說在播放期間，許多人都會(huì)在朋友圈提及或者討論這部劇，這讓其他沒有看劇的人會(huì)為了想跟進(jìn)潮流，也會(huì)去網(wǎng)上找這部劇看。由此可見，在新媒體環(huán)境下，自媒體的迅速發(fā)展，給予了網(wǎng)劇更大的發(fā)展空間，它本就由互聯(lián)網(wǎng)中來，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的傳播，熱播自然是水到渠成的。

2.盈利模式。網(wǎng)劇的盈利首先來自于植入廣告。各種品牌通過道具、場景、臺(tái)詞的植入，與劇情、人物產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和互動(dòng)。讓以往簡單直接的粗暴植入產(chǎn)生了“軟效果”，達(dá)到即使知道是在為品牌做廣告，也不會(huì)產(chǎn)生反感的效果。通過為贊助商植入廣告，視頻網(wǎng)站在制作網(wǎng)絡(luò)自制劇時(shí)便有了經(jīng)費(fèi)，可以設(shè)置更多的場景，制作出來的成品也會(huì)更加精致和完善，不至于像初期的網(wǎng)劇那樣簡陋粗糙。而贊助商在贊助了網(wǎng)劇之后，因?yàn)榫W(wǎng)劇的熱播，也為自己做了很好的宣傳，這樣一來，也就達(dá)到了雙贏的效果。

其次就是網(wǎng)劇的付費(fèi)觀看制度。《最好的我們》由愛奇藝制作，同時(shí)也由愛奇藝獨(dú)家播出。在愛奇藝上可以免費(fèi)觀看前兩集，剩下的需要會(huì)員才能觀看。要想成為會(huì)員便需要向愛奇藝付費(fèi)。現(xiàn)在許多網(wǎng)劇也是這樣的情況，不同的視頻網(wǎng)站有不同的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但他們制作和播出的網(wǎng)劇都是需要成為會(huì)員才能觀看。

3.營銷模式。就如上文中提到的《最好的我們》的宣傳方式一樣，大部分網(wǎng)劇主要通過微博等社交媒體進(jìn)行營銷活動(dòng)。基本每一部網(wǎng)劇都會(huì)有一個(gè)官方的微博賬號(hào)，在網(wǎng)劇播出之前，該賬號(hào)會(huì)定期發(fā)布一些預(yù)告片和劇照，以此吊足觀眾的胃口，讓觀眾的期待值更高。之后的營銷和宣傳，要配合播出過程中受眾的喜好進(jìn)行調(diào)整策略和執(zhí)行。由此可見，在新媒體時(shí)代，對(duì)網(wǎng)劇進(jìn)行營銷，需要準(zhǔn)確找到受眾真正的需求進(jìn)行宣傳。

4.作品良莠不齊。和傳統(tǒng)的電視電影一樣，網(wǎng)劇也存在作品良莠不齊的狀況。一方面，有的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)自己的作品越來越用心，無論是演員、服裝、道具都努力像正規(guī)電視劇看齊，讓受眾有更好的觀看體驗(yàn)。在劇情設(shè)置、邏輯思維等方面，有的網(wǎng)劇甚至比傳統(tǒng)電視劇要做得出色，受歡迎程度也會(huì)更高。這是好的一面。另外還有就是某些劇組，在制作時(shí)不用心，一味地靠低俗、無下限的套路博人眼球，這些劇自然不可能成為什么“爆款”，但它們的存在拉低了網(wǎng)劇整體的水平。

四、結(jié)語

網(wǎng)劇發(fā)展至今，對(duì)于受眾來說已不再是一種新鮮事物，而是和傳統(tǒng)的電視、電影一樣，成為生活中的一部分。越來越多“爆款”網(wǎng)劇的出現(xiàn)，證明了網(wǎng)劇越來越受到觀眾的關(guān)注和喜愛。許多導(dǎo)演和演員也越來越樂意加入網(wǎng)劇的潮流之中，這讓網(wǎng)劇的發(fā)展有了更好的保障。隨著新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)劇在未來也會(huì)有更大的發(fā)展空間。當(dāng)然，在繁榮的發(fā)展之中，我們也不能忽略網(wǎng)劇自身存在的許多問題和弊端，只有正視這些問題和弊端，網(wǎng)劇才能贏得更好的發(fā)展空間。

（作者學(xué)校：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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