提升閱讀消費水平 助力文化中心建設

李莉

摘要：城市的文化生活，包括閱讀，是城市生活的特征。其中，以書店和圖書館為主要閱讀點是城市文化的重要標志。本文通過解讀閱讀消費的重要作用，希望找出以提升閱讀消費助力文化中心建設的策略和辦法。

關鍵詞：閱讀 消費水平 文化中心

一、大力營造閱讀氛圍

隨著社會的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快。今天的閱讀習慣是人們的生活，現(xiàn)代人需要通過閱讀汲取知識。閱讀問題也從個人行為變成了社會問題。倡導每個人閱讀已成為政府大力支持的問題。

在新時代促進全民閱讀的關鍵在于在全社會營造一種“愛讀書”的氛圍。早在2006年，中宣部、國家新聞出版總署等部門已經向全社會公開倡導全民閱讀。經過十多年的倡導和支持，社會的閱讀氛圍每年都在增強。

實踐表明，閱讀活動的個人特征和基本文化特征決定了對閱讀的需求。只有最高政府頂層設計、強烈的社會和群眾的積極參與才能引導社會閱讀的興起，進而導致閱讀消費和閱讀有效性。對于城市而言，文化建設當然是一項長期的事業(yè)。閱讀消費的培育是一個長期的且收效較慢的過程，因為維持公民的學習習慣需要花費很長時間。為了建設文化中心，需要不斷優(yōu)化城市閱讀的文化生態(tài)，并為每個致力于閱讀的人們創(chuàng)建高質量的閱讀活動。營造一種強烈的閱讀氛圍，并找到一種更加日常的方式來強調閱讀的文化特質，塑造城市并向國際展示文化大都市的格局和風格。

二、優(yōu)化閱讀消費環(huán)境

書店是城市文化的象征，是城市文化的靈魂，也是公民文化消費的重要場所。在城市讀書必須突出大眾，建立和投資圖書館等公共文化機構，以保護公民的最基本文化權利，并通過書店和其他企業(yè)的支持來促進閱讀，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而從中受益。作為一家文化公司、書店，承擔著促進閱讀和提高公民文化素質的社會責任。在其業(yè)務活動中，必須首先獲得社會利益，并且必須實現(xiàn)社會和經濟利益的結合。近年來，實體書店有時由于諸如互聯(lián)網的快速發(fā)展等因素而遇到經營困難。在關鍵時刻，政府支持已成為實體書店復興的最重要因素。2016年，中央11個部門發(fā)布了《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》，從財政支持等多個角度支持實體書店的生存和發(fā)展。在這方面，重點是那些致力于建設文化中心的書店。對書店的政策支持，幫助實體書店開發(fā)了具有適當布局、完美功能、出色的家庭業(yè)務和多樣化流程的模式，從而極大地優(yōu)化了公民的閱讀環(huán)境并進一步提高了閱讀文化的消費水平。

三、增加供應量以滿足閱讀消費

中國特色社會主義進入了一個新時代，我們社會的主要矛盾已經變成人們對更美好生活的需求與不平衡發(fā)展之間的矛盾。十九大報告強調，為了滿足人們對更美好生活的新期望，必須提供豐富的精神食糧。應該說，這種對讀書消費的新期望是非常現(xiàn)實的。然而，出版物尚不能滿足市場消費的多樣化和個性化閱讀需求，反過來又限制了閱讀市場消費的擴展和促進。優(yōu)秀作品的供應不足會削弱讀者的消費熱情。另外，移動終端占有了人們大量的時間，現(xiàn)代人的閱讀時間受到擠壓。只有不斷擴大出版物市場的供給側改革，才能擴大好書的創(chuàng)作范圍，同時進行好書的推廣和銷售，以便讀者真正實現(xiàn)從“要我閱讀”到“我要閱讀”的過渡。閱讀，可以改善城市的閱讀消費，使文化中心的建設達到頂峰。

四、加強領導，把握閱讀消費方向

閱讀是個人精神發(fā)展的重要途徑，也是城市文明和創(chuàng)造力的重要來源。所以閱讀是發(fā)展的創(chuàng)新力量，而且還增強了城市的道德力量。城市閱讀消費水平是城市進步與文明的重要標志，是城市軟實力的重要體現(xiàn)。閱讀市場消費的特點是它既具有一般商品消費的市場屬性，又具有文化產品消費的意識形態(tài)屬性。只有健康的閱讀才能使人們放松身心并從中受益。當前，一些讀者，特別是一些年輕讀者，具有所謂的娛樂至死的概念。一些沒有內容深度，沒有意識形態(tài)價值，只追求感官刺激或無意識行為的閱讀消費者，其在線上線下市場很容易形成誤解。為了促進城市閱讀行為的健康發(fā)展，必須考慮閱讀市場消費的構成和特征，對其進行研究，并積極針對閱讀市場消費中的問題進行引導。永遠不要完全市場化閱讀，因為完全市場化閱讀行為將不可避免地導致創(chuàng)造、生產、銷售和其他聯(lián)系的經濟利益最大化，不利于其文化屬性的發(fā)展。對于文化公司而言，社會效益的首要原則是，如果它不表現(xiàn)出來，就無法發(fā)揮指導人民，服務社會和促進發(fā)展的精神產品的作用。以數(shù)字在線閱讀為例，我們每個人都有一部手機。但是，在手機上閱讀時可以看到什么，我們可以選擇哪些高質量的內容？這個問題是業(yè)界供應商需要考慮并不斷提出的問題，它可以提高內容的質量和趣味性，為用戶提供高質量的內容和服務，并使每個人都健康閱讀。

建設文化中心需要遵守閱讀市場中文化產品的生產、分配和消費法律，正確對待閱讀市場的社會和經濟優(yōu)勢，社會價值和市場價值之間的關系，以及正確對待閱讀的思想和工業(yè)特征文化產品。我們必須加強領導，讓人們的閱讀和消費行為在無聲中反映出共同的社會價值觀，例如基本的社會主義核心價值觀。

五、結語

文化創(chuàng)新是城市能否成為文化中心的關鍵因素。文化創(chuàng)新是人為完成的，文化創(chuàng)新的決定因素是人。只有城市積累了大量的文化和創(chuàng)新人才，城市文化才能具有創(chuàng)造力和生命力。因此，提高公民的文化素質是建設文化中心的關鍵，閱讀是提高公民文化素質的最有效途徑，是我們應該持之以恒推動的工作。