新時代背景下的綠色出版問題研究

魯敬

摘 要：當(dāng)前我國的出版領(lǐng)域得到了蓬勃發(fā)展，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的進(jìn)一步深化，綠色出版成為出版業(yè)發(fā)展的重要方向，在新時期綠色出版的發(fā)展也受到大眾愈來愈多的關(guān)注。本文先就新時代下出版產(chǎn)業(yè)中“非綠色”問題以及綠色出版的文化內(nèi)涵進(jìn)行闡述，然后就綠色出版發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展的原因進(jìn)行分析，最后探究新時代背景下綠色出版發(fā)展趨勢和發(fā)展策略，希望能通過此次對綠色出版的相關(guān)理論研究，能進(jìn)一步豐富其理論。

關(guān)鍵詞：新時代;綠色出版;發(fā)展趨勢

一、引言

綠色是生命及健康的顏色，也是當(dāng)前節(jié)能環(huán)保的理念的象征，綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是未來發(fā)展的趨勢，綠色產(chǎn)業(yè)作為可持續(xù)發(fā)展理念的落實體現(xiàn)，各領(lǐng)域的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展都比較迅速，綠色出版產(chǎn)業(yè)作為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，在當(dāng)前新的時代背景下發(fā)展也有著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這就要求在發(fā)展中處理好和市場需求之間的關(guān)系。

二、新時代下出版產(chǎn)業(yè)中“非綠色”發(fā)展問題及綠色出版文化內(nèi)涵

（一）新時代下出版產(chǎn)業(yè)中“非綠色”發(fā)展問題

新時期我國的出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，“非綠色”的問題還是比較突出的，主要體現(xiàn)在出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的失控上，出產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展和健康持續(xù)出版內(nèi)容有著緊密聯(lián)系，而內(nèi)容創(chuàng)新也要和時代發(fā)展潮流相結(jié)合。作者資源作為出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)中關(guān)鍵資源，其出版產(chǎn)品質(zhì)量和作者資源自身的水平就有著緊密聯(lián)系。投身出版事業(yè)就要有創(chuàng)新精神，而有的出版產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才長期的工作下形成了定勢思維，思維比較僵化，出版社為能夠盈利就出版一些市場中比較多的產(chǎn)品類型，質(zhì)量上也有著差異[1]。一些出版產(chǎn)品的素材缺少活力，內(nèi)容的同質(zhì)化問題也比較突出，這對出版產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展就有著不利影響。

出版產(chǎn)業(yè)的“非綠色”發(fā)展當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)庫存高的問題也是比較突出的，我國出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，圖書市場也是冠絕全球，但是在發(fā)展中也存在嚴(yán)重的圖書庫存的問題。圖書從選題策劃到發(fā)行整個流程所需要的時間比較長，失敗落后的選擇就會帶來庫存以及滯銷的問題，而不能預(yù)知圖書發(fā)售的客觀反映，跟風(fēng)出版的問題比較突出。庫存積壓就會增加出版成本，同時可能面臨資金短缺危機(jī)等。

另外，新時代背景下出版產(chǎn)業(yè)中“非綠色”發(fā)展問題體現(xiàn)在市場混亂上，有的出版社為能夠提高產(chǎn)量就嚴(yán)重偏離市場調(diào)研需求，盲目的進(jìn)行出版跟風(fēng)等，由于營銷經(jīng)驗比較缺少，這就會造成圖書的積壓，這就會對出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生影響[2]。除此之外，出版產(chǎn)業(yè)的人才缺乏是比較嚴(yán)重的問題，出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才相對比較單一化，復(fù)合型的人才缺少比較嚴(yán)重，這些都不利于出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）新時代下綠色出版文化內(nèi)涵

綠色出版是出版業(yè)發(fā)展形態(tài)也是發(fā)展的趨勢，粗放的發(fā)展模式和時代發(fā)展要求已經(jīng)不相適應(yīng)，綠色出版則是最佳的選擇。綠色出版發(fā)展形態(tài)有著重要的特征，環(huán)保節(jié)約以及健康文明和數(shù)字集約是重要體現(xiàn)。不同的特征在綠色出版的發(fā)展要求上也有著不同，如環(huán)保節(jié)約就要求減少出版業(yè)發(fā)展造成的資源消耗和環(huán)境污染。傳統(tǒng)出版業(yè)主要是紙張為要素，這是浪費(fèi)森林資源以及對環(huán)境造成污染的發(fā)展形態(tài)，而在新的發(fā)展時代傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展形態(tài)已經(jīng)逐漸不能適應(yīng)新時期的發(fā)展要求，綠色出版就成為發(fā)展的趨勢，而環(huán)保節(jié)約就是重要的特征。

再者，新時代下的綠色出版發(fā)展能夠體現(xiàn)出健康文明的要求，我國在近些年的物質(zhì)文明發(fā)展比較迅速，而精神文明建設(shè)也有著很大的進(jìn)步[3]。但是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下片面追逐經(jīng)濟(jì)利益而沒有注重自身道德修養(yǎng)建設(shè)，出版領(lǐng)域符合健康文明的出版要求是比較重要的，要能夠采用靈活多樣方式來展現(xiàn)主流價值取向，提高全民道德素質(zhì)水平，這是綠色出版的一個重要的文化內(nèi)涵。除此之外，綠色出版的數(shù)字集約特征主要是和當(dāng)前的數(shù)字技術(shù)相關(guān)，從出版的形態(tài)以及日常的管理等方面都發(fā)生了變化，這也對出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

三、綠色出版發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展的原因分析

（一）綠色出版發(fā)展的現(xiàn)狀

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展下，通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及存儲技術(shù)等，能夠使得諸多媒介融合貫通，將數(shù)字技術(shù)和出版產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成新的出版形態(tài)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用迎來了新出版形態(tài)，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的變革，也培育出綠色出版的環(huán)境，這對社會文化傳播以及傳承都有著促進(jìn)作用[4]。綠色出版在數(shù)字技術(shù)的加工處理下，通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容的新出版方式，內(nèi)容數(shù)字化，管理也實現(xiàn)數(shù)字化，成為新時代背景下的新的出版發(fā)展形態(tài)。我國對數(shù)字出版產(chǎn)生認(rèn)同是在二零零五年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)實力的增長，我國的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化也比較大，這對綠色出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大就打下了基礎(chǔ)。

從綠色出版發(fā)展的現(xiàn)狀能看到，有幾個不同的發(fā)展過程，在書配盤模式的發(fā)展過程中，是數(shù)字出版雛形模式，主要是將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書和光盤捆綁起來出版銷售;然后經(jīng)歷書配卡模式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把紙質(zhì)圖書和出版社網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)合起來的發(fā)展模式，最后的是全數(shù)字化的發(fā)展模式階段，在當(dāng)前的4G技術(shù)以及智能設(shè)備的運(yùn)用下，能夠成為數(shù)字出版接收終端，結(jié)合不同用戶定制發(fā)布閱讀內(nèi)容，從而開啟了真正的數(shù)字出版時代。

綠色出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了很大影響，從出版的形態(tài)上發(fā)生了變化，電子出版物的數(shù)字化形態(tài)出現(xiàn)改變了人們的閱讀方式。發(fā)展過程中進(jìn)入到數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為綠色出版發(fā)展打下了基礎(chǔ)，數(shù)字出版的生產(chǎn)流程景觀上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，也是對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響比較大的，使得信息資源傳播比較暢通。

（二）綠色出版發(fā)展的原因分析

綠色出版能夠在當(dāng)前的時代背景下發(fā)展是多方面原因促使的，綠色出版由于有著節(jié)能減排的效果，這就和新時代發(fā)展的要求相契合，綠色出版也由此而應(yīng)運(yùn)而生。零九年我國在哥本哈根會議上向全世界的承諾，到二零二零年的時候我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放會比零五年下降百分之四十到四十五。由于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對森林資源的消耗量是比較大的，并且在加工中也會造成環(huán)境的污染，整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展所帶來的環(huán)境污染程度比較嚴(yán)重，而綠色出版在新技術(shù)的支持下，在這樣的發(fā)展背景下就應(yīng)運(yùn)而生[5]。出版界開始在傳統(tǒng)出版當(dāng)中添加低碳環(huán)保方法達(dá)到綠色出版目標(biāo)，采用再生紙以及綠色環(huán)保方式印刷，減少對傳統(tǒng)出版紙張造成的額消耗，利用廢紙脫墨生產(chǎn)再生紙等，這些都是綠色出版發(fā)展的重要體現(xiàn)。

另外，綠色出版的發(fā)展也是在新技術(shù)以及新載體的支持下得到迅速發(fā)展的。當(dāng)前的時代是信息化的時代，采用再生紙綠色印刷低碳環(huán)保出版，是綠色出版重要過程和組成，但這是初級階段，能降低資源消耗但是也不能從根本上改變傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)對資源消耗以及對環(huán)境造成污染的現(xiàn)狀，新技術(shù)以及新載體的出現(xiàn)下，就徹底的顛覆了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。數(shù)字化出版是綠色出版的最終發(fā)展目標(biāo)，也是解決傳統(tǒng)出版中對資源環(huán)境的消耗破壞的舉措，在計算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用下，采用多媒體以及多平臺代替單一紙媒出版，這樣就能呈現(xiàn)新的出版方式[6]。能夠通過在網(wǎng)上下載PAD等，隨時的進(jìn)行閱讀，只要有相應(yīng)的設(shè)備就能擁有一個龐大的圖書館，既不會對環(huán)境以及資源損害，也比較的經(jīng)濟(jì)實惠。新技術(shù)以及新載體的支持下，綠色出版的發(fā)展就進(jìn)一步加快了步伐。

四、新時代背景下綠色出版發(fā)展趨勢和發(fā)展策略

（一）新時代背景下綠色出版發(fā)展趨勢

新時代背景下，綠色出版發(fā)展將有著明確的趨勢，節(jié)約環(huán)保型的方向是比較明確的，這也是綠色出版的一個重要因素，從技術(shù)上的變革就會帶動出版產(chǎn)業(yè)的改變。當(dāng)前我國的傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展對森林資源的消耗量大，并且也會造成很大環(huán)境污染，這就和當(dāng)前節(jié)約環(huán)保的時代發(fā)展要求不相符，綠色出版的發(fā)展在技術(shù)的不斷升級下，就會向著節(jié)約環(huán)保的方向轉(zhuǎn)變，向著零污染的方向發(fā)展，這對自然生態(tài)保護(hù)也有著重要作用。

新時代背景下綠色出版會向著健康文明趨勢發(fā)展，這也是綠色出版的核心要素。出版的產(chǎn)品對人的精神素質(zhì)提升有著影響，也對出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著很大影響，在面對物質(zhì)文明的蓬勃發(fā)展下，精神文明建設(shè)就愈來愈重要，只有建立完善的精神文化體系，才能有助于精神文明的良好發(fā)展。綠色出版的發(fā)展是健康文明的，這對向受眾傳播文明禮儀就有著積極意義[7]。

另外，新時代背景下的綠色出版的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在數(shù)字集約方向上，數(shù)字節(jié)約也是綠色出版的重要特征，綠色出版的發(fā)展是借助數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上而得到發(fā)展的，是新的出版形態(tài)。當(dāng)前我國的出版產(chǎn)業(yè)格局是傳統(tǒng)為主，但是隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步成熟發(fā)展，綠色出版產(chǎn)業(yè)就會想著數(shù)字集約的方向邁進(jìn)，智能設(shè)備以及多樣化的閱讀器等，這些對出版產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展都會起到一定促進(jìn)作用。

（二）新時代背景下綠色出版發(fā)展策略

處在新時代背景下，綠色出版發(fā)展就要結(jié)合實際需要，多維度的考慮進(jìn)行優(yōu)化，可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行參考：

完善綠色內(nèi)容，避免發(fā)生無效出版的情況。實現(xiàn)綠色出版就要從綠色內(nèi)容方面加強(qiáng)重視，要對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的弊端進(jìn)行及時優(yōu)化。出版產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，所以這就需要將內(nèi)容作為關(guān)鍵要素，這是出版存在的基礎(chǔ)。要能夠?qū)⒂袃r值的出版內(nèi)容收入數(shù)字內(nèi)容庫，然后通過科學(xué)合理加工處理，選擇性進(jìn)行對大眾推送符合需求的出版物，注重出版資源的優(yōu)化開發(fā)，這樣在形成了和受眾需求相符的綠色內(nèi)容的時候，就能減少無效出版的狀況發(fā)生，能避免造成重復(fù)出版等問題[8]。采用綠色內(nèi)容優(yōu)化出版品種，建設(shè)比較有特色的綠色內(nèi)容，這是綠色出版發(fā)展需要重點(diǎn)考慮的。

綠色閱讀的推廣并推廣綠色載體。新時代發(fā)展背景下，綠色出版已經(jīng)愈來愈受到大眾的歡迎，主要是綠色出版比較方便和環(huán)保以及經(jīng)濟(jì)。通過普及綠色載體以及對綠色閱讀的推廣，在當(dāng)前智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用下，通過閱讀終端的運(yùn)用就比傳統(tǒng)紙媒輕巧便攜，并且內(nèi)存是海量的，能夠重復(fù)使用。智能閱讀終端成為最佳的綠色閱讀載體，通過對綠色閱讀載體的推廣應(yīng)用，促進(jìn)綠色閱讀的發(fā)展，這對綠色出版的發(fā)展就有著積極促進(jìn)作用。

注重綠色營銷策略的科學(xué)應(yīng)用。綠色出版的發(fā)展需要從綠色營銷方面加強(qiáng)重視，從整體上提高經(jīng)營的水平。綠色出版和傳統(tǒng)的出版模式相比，有著很大的優(yōu)勢，由于傳統(tǒng)出版物的種類以及成本和銷售等都有著科學(xué)合理管控，是通過調(diào)研等進(jìn)行實施的，效率比較低，并且也比較容易造成浪費(fèi)[9]。綠色出版的發(fā)展符合可持續(xù)發(fā)展的要求，而在未來的發(fā)展中這就需要從營銷方面做起，綠色營銷是最佳的選擇，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用下，按照市場需求進(jìn)行生產(chǎn)，有著準(zhǔn)確的預(yù)估，避免了重復(fù)生產(chǎn)的現(xiàn)象，這成為綠色出版可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

政府方面需要積極引導(dǎo)。綠色出版的發(fā)展是需要多方面努力的，我國的出版業(yè)發(fā)展和政府一直都有著緊密的聯(lián)系，綠色出版的發(fā)展也需要政府層面引導(dǎo)以及支持。要充分注重宣傳綠色出版的相關(guān)知識，加強(qiáng)綠色出版的意識。當(dāng)前出版業(yè)在綠色出版方面的理解認(rèn)識都相對的感性，對于重要性以及內(nèi)涵的認(rèn)識上還需要加強(qiáng)，而政府方面要發(fā)揮自身的特殊性，通過輿論導(dǎo)向以及學(xué)習(xí)指導(dǎo)等方式來培養(yǎng)綠色出版的意識，能夠讓出版行業(yè)把真正的履行綠色出版行為內(nèi)化成品質(zhì)。再有就要從綠色政策上進(jìn)行支持，通過獎懲措施的科學(xué)制定，例如可建立綠色技術(shù)研發(fā)基金，鼓勵出版和相關(guān)行業(yè)研發(fā)綠色技術(shù)，或者采用再生紙圖紙退稅獎勵等，這樣的政策對綠色出版的發(fā)展都有著積極作用。

五、結(jié)語

總而言之，綠色出版的發(fā)展在當(dāng)前已經(jīng)成為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并且隨著技術(shù)水平的提升，以及人們的思想觀念的轉(zhuǎn)變，對綠色出版的認(rèn)識會進(jìn)一步加強(qiáng)，綠色出版的發(fā)展會更為順暢。當(dāng)前的出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中所面臨的各種問題要加強(qiáng)重視，要以綠色出版的發(fā)展為方向，無論是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，都要能和時代發(fā)展的要求和需求相結(jié)合，這樣才能促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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