淺談網(wǎng)絡(luò)英語媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

摘 要：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)英語媒體是我國(guó)對(duì)外傳播的重要載體，它承擔(dān)著客觀全面報(bào)道我國(guó)現(xiàn)狀、向國(guó)際傳播我國(guó)聲音及更好的讓國(guó)際民眾了解中國(guó)的重要責(zé)任，越來越被國(guó)家所重視。本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)英語媒體進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，然后詳細(xì)的說明了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀，最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)英語媒體對(duì)外傳播的趨勢(shì)進(jìn)行了分析，期望能為日后研究網(wǎng)絡(luò)英語媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)英語媒體 對(duì)外傳播 現(xiàn)狀 趨勢(shì)

引 言

隨著改革開放的進(jìn)行和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)國(guó)際地位得到了明顯提高，媒體在國(guó)際上的話語權(quán)也得到了提升。但在當(dāng)前的國(guó)際輿論傳播環(huán)境中，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體仍占據(jù)了主流地位，有關(guān)我國(guó)的不合理負(fù)面報(bào)道時(shí)有出現(xiàn)，這極大的影響了海外民眾對(duì)中國(guó)的正確認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)英語媒體是我國(guó)對(duì)外傳播的重要力量，故而，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行研究具有重要的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)英語媒體

媒體，是指人們用來傳遞、獲取信息的工具、渠道、載體、中介、技術(shù)手段。媒體的類別有：電視、廣播、報(bào)紙、雜志期刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、直郵等。

網(wǎng)絡(luò)媒體是其中的一種，它與電視、廣播、報(bào)紙等媒體一樣，都是一種交流、傳播信息的渠道、工具、信息載體。與其他媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍廣、信息保留時(shí)間長(zhǎng)、信息數(shù)據(jù)龐大、信息類型全面、全方位開發(fā)、獲取信息方便簡(jiǎn)單、交互性溝通性強(qiáng)、成本低、效率高、具有強(qiáng)烈的感官性。其中交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，不同于一般媒體的單向信息傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體是信息的互動(dòng)傳播，用戶懷有興趣和目的的進(jìn)行查詢，更易產(chǎn)生效果。

在西方媒體主導(dǎo)國(guó)際的輿論，中國(guó)的聲音受到西方國(guó)家的封鎖而難以傳達(dá)給世界，絕大部分外國(guó)人都不能準(zhǔn)確的了解中國(guó)的情況下，為了得到國(guó)際社會(huì)其他國(guó)家廣大公眾的理解和支持，宣傳我國(guó)的價(jià)值觀，營(yíng)造一個(gè)有利于我國(guó)發(fā)展的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)的各大媒體創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)英語媒體，它是我國(guó)對(duì)外傳播的重要力量。

二、網(wǎng)絡(luò)英語媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)英語媒體自創(chuàng)辦以來在對(duì)外傳播中發(fā)揮了重要的作用，一直以講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，讓世界更好的了解中國(guó)，讓中國(guó)更快的走向世界為努力方向，已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)，但在整個(gè)發(fā)展過程中也存在著一些問題，如：

目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)英語媒體為營(yíng)造一個(gè)完美的中國(guó)形象，報(bào)道多是中國(guó)在改革發(fā)展中取得的成績(jī)，很少涉及到我國(guó)發(fā)展中存在的問題。但一個(gè)國(guó)家在發(fā)展的過程難免會(huì)出現(xiàn)一些問題，對(duì)負(fù)面的新聞避而不報(bào)反而讓西方民眾認(rèn)為是虛假報(bào)道，對(duì)新聞產(chǎn)生質(zhì)疑誤解。而且新聞報(bào)道的政治色彩強(qiáng)烈，新聞中有較多的說教報(bào)道，內(nèi)容的選擇上對(duì)海外受眾的心理需求和現(xiàn)實(shí)需求定位不清，不能吸引海外受眾的關(guān)注。

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語媒體的新聞在內(nèi)容上涉及的范圍較為廣泛，但缺乏具有鮮明特色的獨(dú)家及有深度的報(bào)道，不能很好的吸引境外讀者。盡管近幾年來國(guó)家對(duì)于對(duì)外傳播越來越重視，但相比于西方媒體，我國(guó)幾大英語網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力仍舊不足，網(wǎng)絡(luò)英語媒體投入的資金有限，缺乏專業(yè)的技術(shù)人才。

三、網(wǎng)絡(luò)英語媒體對(duì)外傳播的趨勢(shì)

（1）優(yōu)化對(duì)外傳播報(bào)道的結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)英語媒體在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，要注意平衡正面新聞和負(fù)面新聞的報(bào)道，不僅要報(bào)道我國(guó)發(fā)展中取得的顯著成就，也要適度的報(bào)道有關(guān)當(dāng)前我國(guó)轉(zhuǎn)型時(shí)期的各種矛盾。對(duì)于突發(fā)事件及敏感新聞，也要真實(shí)、客觀的進(jìn)行報(bào)道，避免推遲報(bào)道對(duì)國(guó)家形象的損害。且在新聞中也要注意當(dāng)前新聞報(bào)道中硬新聞過硬和軟新聞過軟的問題，對(duì)于嚴(yán)肅主體的硬新聞，要注重新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)報(bào)道，盡量的表現(xiàn)出新聞的趣味性和人情味，對(duì)于具有生活氣息的軟新聞，也要增加莊重感。

（2）深入研究海外受眾的需求

網(wǎng)絡(luò)英語媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要重視海外受眾對(duì)于不同信息的需求，定期的對(duì)其有興趣的新聞內(nèi)容及新聞的報(bào)道形式進(jìn)行調(diào)研，對(duì)海外受眾的特點(diǎn)進(jìn)行正確的定位。這樣在新聞報(bào)道時(shí)就可以從海外受眾的特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)的需求出發(fā)，以符合海外受眾的思維習(xí)慣進(jìn)行報(bào)道，更好的滿足海外受眾的需求。而隨著我國(guó)的發(fā)展，旅游觀光的海外游客和投資的外商人數(shù)在明顯的上升，故而在新聞的報(bào)道中可以增加相關(guān)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和觀光景點(diǎn)的報(bào)道，以滿足其需求。

（3）增強(qiáng)媒體自身的影響力

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語媒體傳播影響力與西方媒體的傳播影響力相比還存在著較大的差距。所以，首先媒體要注重自身的發(fā)展，增加網(wǎng)絡(luò)英語媒體的資金投入，聘請(qǐng)專業(yè)的復(fù)合型人才（不僅只是精通英語，還要了解金融、經(jīng)濟(jì)、工業(yè)、醫(yī)療、科技等相關(guān)方面的知識(shí)）。要對(duì)國(guó)際西方國(guó)家新聞報(bào)道的方式加以學(xué)習(xí)借鑒，加強(qiáng)與海外媒體的合作，如聯(lián)合辦報(bào)等，通過海外媒體的各種資源更好的傳遞中國(guó)的聲音。還要提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，多增加一些獨(dú)家的、有深度的報(bào)道，吸引海外受眾。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)英語媒體是我國(guó)對(duì)外傳播的中堅(jiān)力量，它關(guān)系著我國(guó)的國(guó)際形象和中國(guó)聲音的傳播。但目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語媒體的對(duì)外傳播存在著不小的問題，這就需要我們進(jìn)一步的提升網(wǎng)絡(luò)英語媒體自身的影響力，深入研究海外受眾的心理需求和現(xiàn)實(shí)需求，優(yōu)化對(duì)外傳播新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)。只有這樣，才能全方位的提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語媒體對(duì)外傳播的影響力，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：張若妍，2001年10月19日，女，漢族，河南省鄭州市人，單位：鄭州市第四中學(xué)，專業(yè)：文科。