淺談網絡英語媒體對外傳播的現狀與趨勢

摘 要：當前網絡英語媒體是我國對外傳播的重要載體，它承擔著客觀全面報道我國現狀、向國際傳播我國聲音及更好的讓國際民眾了解中國的重要責任，越來越被國家所重視。本文首先對網絡英語媒體進行簡要概述，然后詳細的說明了當前我國網絡英語媒體對外傳播的現狀，最后對網絡英語媒體對外傳播的趨勢進行了分析，期望能為日后研究網絡英語媒體對外傳播的現狀和趨勢提供一些幫助。

關鍵詞：網絡英語媒體 對外傳播 現狀 趨勢

引 言

隨著改革開放的進行和經濟的快速發展，我國國際地位得到了明顯提高，媒體在國際上的話語權也得到了提升。但在當前的國際輿論傳播環境中，西方發達國家的媒體仍占據了主流地位，有關我國的不合理負面報道時有出現，這極大的影響了海外民眾對中國的正確認識。網絡英語媒體是我國對外傳播的重要力量，故而，對我國網絡英語媒體對外傳播的現狀和趨勢進行研究具有重要的意義。

一、網絡英語媒體

媒體，是指人們用來傳遞、獲取信息的工具、渠道、載體、中介、技術手段。媒體的類別有：電視、廣播、報紙、雜志期刊、互聯網、手機、直郵等。

網絡媒體是其中的一種，它與電視、廣播、報紙等媒體一樣，都是一種交流、傳播信息的渠道、工具、信息載體。與其他媒體相比，網絡媒體的傳播范圍廣、信息保留時間長、信息數據龐大、信息類型全面、全方位開發、獲取信息方便簡單、交互性溝通性強、成本低、效率高、具有強烈的感官性。其中交互性是網絡媒體的最大優勢，不同于一般媒體的單向信息傳播，網絡媒體是信息的互動傳播，用戶懷有興趣和目的的進行查詢，更易產生效果。

在西方媒體主導國際的輿論，中國的聲音受到西方國家的封鎖而難以傳達給世界，絕大部分外國人都不能準確的了解中國的情況下，為了得到國際社會其他國家廣大公眾的理解和支持，宣傳我國的價值觀，營造一個有利于我國發展的國際環境，我國的各大媒體創辦了網絡英語媒體，它是我國對外傳播的重要力量。

二、網絡英語媒體對外傳播的現狀

網絡英語媒體自創辦以來在對外傳播中發揮了重要的作用，一直以講述好中國故事，傳播好中國聲音，讓世界更好的了解中國，讓中國更快的走向世界為努力方向，已經取得了顯著的成績，但在整個發展過程中也存在著一些問題，如：

目前我國的網絡英語媒體為營造一個完美的中國形象，報道多是中國在改革發展中取得的成績，很少涉及到我國發展中存在的問題。但一個國家在發展的過程難免會出現一些問題，對負面的新聞避而不報反而讓西方民眾認為是虛假報道，對新聞產生質疑誤解。而且新聞報道的政治色彩強烈，新聞中有較多的說教報道，內容的選擇上對海外受眾的心理需求和現實需求定位不清，不能吸引海外受眾的關注。

目前我國網絡英語媒體的新聞在內容上涉及的范圍較為廣泛，但缺乏具有鮮明特色的獨家及有深度的報道，不能很好的吸引境外讀者。盡管近幾年來國家對于對外傳播越來越重視，但相比于西方媒體，我國幾大英語網絡媒體的影響力仍舊不足，網絡英語媒體投入的資金有限，缺乏專業的技術人才。

三、網絡英語媒體對外傳播的趨勢

（1）優化對外傳播報道的結構

網絡英語媒體在進行對外傳播時，要注意平衡正面新聞和負面新聞的報道，不僅要報道我國發展中取得的顯著成就，也要適度的報道有關當前我國轉型時期的各種矛盾。對于突發事件及敏感新聞，也要真實、客觀的進行報道，避免推遲報道對國家形象的損害。且在新聞中也要注意當前新聞報道中硬新聞過硬和軟新聞過軟的問題，對于嚴肅主體的硬新聞，要注重新聞內容的細節報道，盡量的表現出新聞的趣味性和人情味，對于具有生活氣息的軟新聞，也要增加莊重感。

（2）深入研究海外受眾的需求

網絡英語媒體在進行新聞報道時，要重視海外受眾對于不同信息的需求，定期的對其有興趣的新聞內容及新聞的報道形式進行調研，對海外受眾的特點進行正確的定位。這樣在新聞報道時就可以從海外受眾的特點和現實的需求出發，以符合海外受眾的思維習慣進行報道，更好的滿足海外受眾的需求。而隨著我國的發展，旅游觀光的海外游客和投資的外商人數在明顯的上升，故而在新聞的報道中可以增加相關中國的經濟形勢和觀光景點的報道，以滿足其需求。

（3）增強媒體自身的影響力

目前我國網絡英語媒體傳播影響力與西方媒體的傳播影響力相比還存在著較大的差距。所以，首先媒體要注重自身的發展，增加網絡英語媒體的資金投入，聘請專業的復合型人才（不僅只是精通英語，還要了解金融、經濟、工業、醫療、科技等相關方面的知識）。要對國際西方國家新聞報道的方式加以學習借鑒，加強與海外媒體的合作，如聯合辦報等，通過海外媒體的各種資源更好的傳遞中國的聲音。還要提高新聞報道的質量，多增加一些獨家的、有深度的報道，吸引海外受眾。

四、結語

綜上所述，網絡英語媒體是我國對外傳播的中堅力量，它關系著我國的國際形象和中國聲音的傳播。但目前我國網絡英語媒體的對外傳播存在著不小的問題，這就需要我們進一步的提升網絡英語媒體自身的影響力，深入研究海外受眾的心理需求和現實需求，優化對外傳播新聞報道的結構。只有這樣，才能全方位的提升我國網絡英語媒體對外傳播的影響力，為我國經濟發展營造一個良好的國際輿論環境。

參考文獻

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作者簡介：張若妍，2001年10月19日，女，漢族，河南省鄭州市人，單位：鄭州市第四中學，專業：文科。