打造品牌版面 提高紙媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

郭軍

【摘 要】《鞍山日?qǐng)?bào)》編輯部于2007年精心打造了“民生”專版，該版開辦十余年來(lái)，把握群眾脈搏，滿足群眾需求，選擇群眾關(guān)心的新聞?lì)}材，在報(bào)道中，始終堅(jiān)持把報(bào)道的切入點(diǎn)放在老百姓的關(guān)注點(diǎn)和聚焦點(diǎn)上，報(bào)群眾之所盼，說(shuō)群眾之所需，讓新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了真正意義上的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。版面鮮活，群眾愛看，真正提高了黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】民生版面? ?風(fēng)格平民化? ?服務(wù)性? ?核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，“關(guān)注民生，共建小康”成為舉國(guó)上下共同關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，《鞍山日?qǐng)?bào)》編輯部以高度政治責(zé)任感，熱誠(chéng)的百姓情結(jié)，于2007年精心打造了“民生”專版，開辦該版十余年來(lái)，我們把握群眾脈搏，滿足群眾需求，選擇群眾關(guān)心的新聞?lì)}材，在報(bào)道中，始終堅(jiān)持把報(bào)道的切入點(diǎn)放在老百姓的關(guān)注點(diǎn)和聚焦點(diǎn)上，報(bào)群眾之所盼，說(shuō)群眾之所需，讓新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了真正意義上的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

一、提供好看有用的生活資訊

開辦之初，結(jié)合版面調(diào)整，我們對(duì)民生版進(jìn)行了強(qiáng)化，更加突出貼近性和服務(wù)性。近一年來(lái)，它扎根于鞍山百姓生活這塊沃土，日漸根深葉茂，茁壯成長(zhǎng)。

“提供好看有用的生活資訊”是民生版的辦版宗旨， “服務(wù)性”是《鞍山日?qǐng)?bào)》民生版的第一選擇。本著“三貼近”的原則，版面編輯始終注重編發(fā)與百姓生活息息相關(guān)的實(shí)用新聞，服務(wù)于百姓。此版主要服務(wù)于百姓，百姓的吃、穿、住、行、用等是報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新聞與百姓生活狀態(tài)和生活需求對(duì)接，做到實(shí)惠、實(shí)際、實(shí)用、實(shí)在、實(shí)效。在強(qiáng)調(diào)服務(wù)性的同時(shí)，該版還十分注重幫助百姓解決生活中的實(shí)際問(wèn)題。

同時(shí)，充分發(fā)揮服務(wù)性功能，將新聞資訊細(xì)化，不斷滿足百姓對(duì)“自己有用新聞”的需求，充分體現(xiàn)黨報(bào)的貼近性。

開辦以來(lái)，我們先后嘗試開辦了以下欄目：

“政策解讀”——每當(dāng)一項(xiàng)與百姓密切相關(guān)的政策出臺(tái)，采編人員都及時(shí)采訪有關(guān)人士，用通俗易懂的語(yǔ)言詳細(xì)解讀有關(guān)條款，讓讀者第一時(shí)間對(duì)政策有一個(gè)透徹的了解。

“百姓關(guān)注”——對(duì)每一個(gè)時(shí)期百姓比較關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行跟蹤報(bào)道。如一直以來(lái)對(duì)與百姓利益息息相關(guān)的社會(huì)保障、醫(yī)療、教育、住房、物價(jià)等問(wèn)題堅(jiān)持進(jìn)行深入報(bào)道。

“輿論調(diào)查”——對(duì)每一個(gè)時(shí)期一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題展開調(diào)查，反映方方面面群眾對(duì)這些問(wèn)題的觀點(diǎn)和看法。

“回音”——及時(shí)報(bào)道百姓遇到難題的解決辦法和解決結(jié)果。

“逛市場(chǎng)”——關(guān)注柴米油鹽經(jīng)濟(jì)，及時(shí)向百姓介紹糧油、蔬菜等主副食產(chǎn)品的市場(chǎng)行情，為百姓消費(fèi)當(dāng)好參謀。

“盛世·凡人”——圍繞建設(shè)和諧社會(huì)主題，采寫普通人的生活，展示他們積極向上的生活態(tài)度。

此外，還有“百姓留言簿”“便民熱線”“特別提醒”“生活備忘”等。

二、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，全力滿足群眾需求

隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者的情況也發(fā)生了新的變化，表現(xiàn)為眼界更為寬闊，要求更為復(fù)雜，思想更為多元。因此，只有真正激發(fā)讀者的視覺(jué)欲望，才能達(dá)到輿論導(dǎo)向的作用。

十幾年來(lái)，《鞍山日?qǐng)?bào)》“民生版”取得了引導(dǎo)正確、貼近性好、針對(duì)性強(qiáng)的良好效果。在內(nèi)容上，該版的稿件講述老百姓的故事、評(píng)說(shuō)大眾關(guān)心的話題，與百姓生活息息相關(guān);在形式上，文風(fēng)和版面形式樸實(shí)大方，形成了自己鮮明的個(gè)性。政策解讀、百姓關(guān)注、輿論調(diào)查等欄目發(fā)表的稿件，解讀的是與百姓聯(lián)系緊密的大政方針，關(guān)注的是老百姓關(guān)心的發(fā)生在身邊的重大新聞，并緊密配合重大新聞發(fā)生后在百姓中產(chǎn)生的反響及時(shí)進(jìn)行追蹤采訪，引起了各個(gè)層面讀者對(duì)這個(gè)版面的極大關(guān)注。百姓留言簿、便民熱線、回音、特別提醒、生活備忘等欄目，幫助百姓解決發(fā)生在他們身邊的愁事、難事、煩心事，受到普通讀者的熱烈歡迎，成為鞍山市民最關(guān)心的品牌版面。

地方報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)就在于本土化，立足本土，充分體現(xiàn)地方特色、地域風(fēng)格。《鞍山日?qǐng)?bào)》民生版報(bào)道的多是鋼都鞍山老百姓的所思所想，反映的都是吸引百姓眼球的本地新聞。另外，在報(bào)道形式上講求平民化，把體現(xiàn)黨的意志與反映人民群眾心聲結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)了思想性、指導(dǎo)性和服務(wù)性的有機(jī)結(jié)合。

《鞍山日?qǐng)?bào)》民生版根據(jù)不同時(shí)期群眾的不同需求設(shè)置欄目。在5、6、7月份中考、高考之際，根據(jù)社會(huì)需要設(shè)置了考試指南、關(guān)注高考欄目，每年都發(fā)表新聞報(bào)道、政策指南50多篇，為廣大考生及家長(zhǎng)提供了好看有用的中高考政策指南資訊等，收到了良好的宣傳效果。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是黨報(bào)的根本職責(zé)。《鞍山日?qǐng)?bào)》民生版開辦的輿論調(diào)查、百姓關(guān)注、盛世·凡人等欄目，都充分體現(xiàn)了黨報(bào)正確的引導(dǎo)作用。

比如民生版開設(shè)的“盛世·凡人”欄目，報(bào)道的都是最基層的“小人物”不平凡的人生經(jīng)歷和高尚的人生境界。這些人物以其健康向上的生活態(tài)度和高于常人的道德水準(zhǔn)，引導(dǎo)人們樹立熱愛生活、樂(lè)觀向上、奉獻(xiàn)他人的人生觀，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)起到積極的推進(jìn)作用。

鞍山每年的春秋房交會(huì)，是百姓比較關(guān)注的熱點(diǎn)，我們年年都發(fā)稿件幾十篇介紹每年的房交會(huì)政策，為百姓算細(xì)賬以及發(fā)布各個(gè)樓盤信息等，受到了讀者歡迎。

冬季供暖是北方群眾的關(guān)注熱點(diǎn)，為此，民生版每年都開設(shè)“供暖熱線”欄目，刊發(fā)供暖問(wèn)題指南、各個(gè)供暖單位熱線電話，并進(jìn)行輿論監(jiān)督，及時(shí)解決群眾的訴求，使得每年城區(qū)的供暖投訴率下降六成。

前兩年上級(jí)出臺(tái)二孩政策，我們及時(shí)利用“政策解讀”“百姓關(guān)注”“輿論調(diào)查”等欄目為讀者介紹二孩政策，并尋找新聞點(diǎn)，幫助百姓應(yīng)對(duì)二孩政策后需要注意的問(wèn)題，比如幼兒園等公共資源“緊缺”正在走近，找月嫂需要注意的問(wèn)題，如何到正規(guī)機(jī)構(gòu)，看健康證、從業(yè)證、簽合同等問(wèn)題，使得新聞報(bào)道更加貼近百姓、貼近生活。

在新媒體環(huán)境下，要對(duì)策劃的意識(shí)能力給予高度重視，不斷加強(qiáng)策劃方面的能力和水平，為提升報(bào)道質(zhì)量、塑造欄目品牌、提升報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在報(bào)道內(nèi)容和形式上還要不斷創(chuàng)新突破，使版面為更廣大人民群眾提供更加全面具體的服務(wù)，使版面風(fēng)格更加平民化，真正做到與百姓心貼心、情相系。

（作者單位：鞍山日?qǐng)?bào)社）