淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺設(shè)計風(fēng)格

陳可人

[摘要]2014年一年內(nèi)，五大主流視頻網(wǎng)站累計上線150檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，同比增長200%，這一年被業(yè)內(nèi)人士稱為“網(wǎng)絡(luò)綜藝元年”。如今，觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)成了大眾娛樂休閑的重要方式。2015年，一檔名為《奇葩說》的語言類節(jié)目于愛奇藝平臺上線，該節(jié)目的視覺設(shè)計風(fēng)格“蒸汽波風(fēng)”即刻引發(fā)關(guān)注，其流行熱度持續(xù)至今。實際上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已然成了引導(dǎo)大眾認(rèn)識設(shè)計趨勢和倍養(yǎng)大眾設(shè)計感的重要場所。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目：視覺設(shè)計;風(fēng)格;趨勢

一、何為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，顧名思義，是指僅在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的綜藝節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的最大特征是自由：制作時長上更自由，播出時間和觀看方式上更自由，節(jié)目內(nèi)容的“尺度”相對電視綜藝節(jié)目也更加自由。這三個“更自由”使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速崛起，熱度趕超了電視綜藝節(jié)目，得到了以“90后”為主流群體的網(wǎng)民們的偏愛。

二、觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)成為一種生活方式

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)普及有密不可分的關(guān)系。此網(wǎng)絡(luò)非彼網(wǎng)絡(luò)，據(jù)統(tǒng)計，2014年年底，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國超過340個城市，截至2018年7月，工信部公布的報告顯示，我國4G用戶總數(shù)達(dá)到了11.1億戶，占移動電話用戶的73.5%。2014年至今，4G網(wǎng)絡(luò)的資費(fèi)下調(diào)多次。4G網(wǎng)絡(luò)的普及意味著更多的移動電話用戶會花更多時間上網(wǎng)，并且更愿意將流量揮灑在視頻觀看上。基于這個前提，觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成了大眾娛樂休閑的一種生活方式。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺設(shè)計風(fēng)格會影響大眾對設(shè)計的感知

“設(shè)計感”是我們常說到的一個同，那究竟它是什么意思呢？實際上它和審美的意思非常相近，指的是人對設(shè)計的感知。一個人的“設(shè)計感”越強(qiáng)，通常是指他更能識別優(yōu)秀設(shè)日與粗劣設(shè)計之間的區(qū)別，并巨會明確表現(xiàn)出對優(yōu)秀設(shè)計的偏愛。

我們總是會在學(xué)習(xí)世界現(xiàn)代設(shè)計史的時候談到德國、日本、斯堪的納維亞，我們會說這些設(shè)計水平偏高，尤其是工業(yè)設(shè)計水平偏高的國家和地區(qū)，他們的國民素質(zhì)當(dāng)中，“設(shè)計感”本身就是優(yōu)于我國國民的。德國人在1930年就有了包豪斯，意大利人在1953年就把VESPA摩托車植入了《羅馬假日》，日本人1980年就聽上了初代WAKLMAN……經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)，人們對設(shè)日的要求就越高，人們頻繁與優(yōu)秀設(shè)計接觸之后，他們的設(shè)計感也就越強(qiáng)。2018年的中國，已經(jīng)成了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅速的國家，我們國民的“設(shè)計感，，也正在變得越來越強(qiáng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，作為生活在信息爆炸時代的個人，無論主動被動，每天都在受信息影響。

隨著播放量的與日俱增，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對大眾有著以下多方面的影響：第一，影響“三觀”（以《明星大偵探》為例，該節(jié)目每期都向觀眾傳遞一個正能量觀念，例如拒絕網(wǎng)絡(luò)暴力、理性追星等）;第二，影響語言表達(dá)方式（以《吐槽大會》為例，該節(jié)目的slogan就是“吐槽，是一種年輕的溝通方式”）;第三，影響審美（以《這就是街舞》為例，該節(jié)目讓更多人學(xué)會欣賞街舞這種舞蹈形式）;第四，影響設(shè)計感（以《奇葩說》為例，該節(jié)目的視覺設(shè)計風(fēng)格讓更多人認(rèn)識了蒸汽波風(fēng)格）;第五，影響消費(fèi)（以《創(chuàng)造101》為例，該節(jié)目實現(xiàn)了流量變現(xiàn)）;第六，影響興趣愛好（以《野生廚房》為例，該節(jié)目讓更多人對烹飪美食產(chǎn)生了興趣）。

中國傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)博士冷淞在談到對2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的三大趨勢和兩個極端時指出：加19年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在視覺效果呈現(xiàn)上，將出現(xiàn)電影化、炫酷化、奇觀化趨勢，會追求視效、極致、獵奇。冷淞將視效趨勢放在了三大趨勢第一位，說明現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作方非常重視視效的表達(dá)，也就表示，視效做得越好的節(jié)目，越容易受關(guān)注，看的人越多，點(diǎn)擊量越高。這恰哈證明了，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾們的設(shè)計感在逐漸變強(qiáng)，視覺設(shè)計得拙劣的節(jié)目，已經(jīng)逐漸失去競爭力了。因此，我們更能推斷，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺設(shè)計風(fēng)格會影響大眾對設(shè)計的感知。

四、當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的代表性視覺設(shè)計風(fēng)格

（一）“蒸汽波”風(fēng)

“蒸汽波”是2015-2017年的一個在設(shè)計界高頻出現(xiàn)的詞匯，它也是一種風(fēng)格的名稱。

蒸汽Vapor：水汽，水蒸氣;無實質(zhì)之物，自夸者;幻想。

蒸汽波Vaporwave：好像蒸汽一般，是一種完全架空的，另一個平行世界的流行文化。將各種80-90年代入們熟知的視覺系統(tǒng)，用全新、扣破一切規(guī)則的方式重新組建起來。看似熟悉而溫暖，卻又很冰冷而陌生。

有人不完全統(tǒng)計過蒸汽中融合的藝術(shù)流派與主義：賽博朋克、反烏托邦、低保真、采樣融合爵士、數(shù)字音樂、故障藝術(shù)、拼貼藝術(shù)、未來主義、復(fù)古、藝術(shù)去質(zhì)化、復(fù)古科技的、超現(xiàn)實主義。

蒸汽波風(fēng)作為一種視覺風(fēng)格，它帶給人的感受主要是炫目、迷幻以及各種視覺符號趣味性地拼貼。

說到蒸汽波風(fēng)，就不得不提到《奇葩說》《飯局的誘惑》這兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視效總監(jiān)毛婷。毛婷談及自身生長經(jīng)歷和設(shè)計靈感來源時，多次強(qiáng)調(diào)，她最迷戀的是研究色彩并逐漸形成經(jīng)驗的過程。我們通過《奇葩說》等節(jié)目的最終呈現(xiàn)效果也能感受到，最能給人留下深刻印象的是那些大膽的配色。而蒸汽波風(fēng)與毛婷最契合的也是色彩表達(dá)方面，2010年蒸汽波風(fēng)在音樂領(lǐng)域率先形成氣候，然后才輻射到設(shè)計領(lǐng)域。毛婷非常聰明地選擇了這個用色炫目大膽的風(fēng)格，作為《奇葩說》等節(jié)目的整體視覺風(fēng)格，使這檔節(jié)目無論從節(jié)目創(chuàng)意上還是從視覺傳達(dá)上都成了當(dāng)年流行的代表。

（二）街頭風(fēng)

2018年有三檔綜藝節(jié)目與街頭文化關(guān)系緊密，它們分別是《這就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》和《中國新說唱》。相比較之下，同樣都具有街頭文化的精神內(nèi)核，單從整體視覺效果上來說，《這就是街舞》做得最極致，而《中國新說唱》顯得商業(yè)味太足而街頭感不夠。

兩檔街舞選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的LOGO設(shè)計都強(qiáng)調(diào)粗獷的力量感，但《這就是街舞》的字體設(shè)計更加張狂，把筆觸細(xì)節(jié)處理得像涂鴉，既暗示了街舞舞者的態(tài)度，又把街頭感傳達(dá)了出來;而《熱血街舞團(tuán)》的字體設(shè)計采用中國風(fēng)手書體，稍顯水土不服。從節(jié)目LOGO的配色和節(jié)目整體包裝上來說，《這就是街舞》的主色調(diào)是藍(lán)紫漸變，這種炫目的配色實際上非常中性，能同時兼顧吸引男性觀眾和女性觀眾的審美需求;而《熱血街舞團(tuán)》的配色選了血紅色和黑色，把重心落在了熱血上，把節(jié)目整個氛圍做得有些壓抑和沉重。

這幾檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出之后，很多年輕觀眾的穿衣風(fēng)格變得街頭了，雖然唱歌跳舞需要長時間的學(xué)習(xí)和練習(xí)才能掌握其技巧，觀眾縱使有一顆成為舞者或歌手的心，也不一定能堅持得下來，但是改變穿衣風(fēng)格是一件特別容易辦到的事。所以我們談網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺設(shè)計風(fēng)格是可以影響大眾對設(shè)計的認(rèn)知的，這也是一種體現(xiàn)，它拓寬了大眾對各種亞文化的認(rèn)知，也讓年輕人的時尚品位變得更多元化了。

（三）3D效果風(fēng)

3D效果風(fēng)是技術(shù)進(jìn)步的必然產(chǎn)物，它首先是為了凸顯質(zhì)感，其次是為了豐富觀眾的視覺感受。這個風(fēng)格幾乎出現(xiàn)在了所有的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中，從節(jié)目LOGO字體設(shè)計到節(jié)目整體包裝中的一些小細(xì)節(jié)，這些3D效果除了能有效增加節(jié)目的趣味性外，還能讓觀眾產(chǎn)生節(jié)目制作組重視細(xì)節(jié)、用心的觀感。

（四）插畫風(fēng)

插畫風(fēng)是目前比較少見的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的視覺風(fēng)格，但每每出現(xiàn)總讓人覺得清新、別致。《明星大偵探》在節(jié)目包裝中運(yùn)用了大量插畫，輔助解釋其節(jié)目內(nèi)復(fù)雜的人物關(guān)系和游戲進(jìn)程，由于該節(jié)目每一期都賦予嘉賓不同的外形特征和職業(yè)，所以每一期都需要新創(chuàng)作對應(yīng)的插圖，工作量巨大，對節(jié)目制作組提出了很高的要求。在我看來，插畫風(fēng)的低飽和度配色、筆觸細(xì)節(jié)的保留以及某種不夠精致的草率感剛好與3D風(fēng)、擬真質(zhì)感風(fēng)形成了對比，而如今后兩者被大量采用，逐漸造成了觀眾的審美疲勞，所以每當(dāng)插畫風(fēng)出現(xiàn)的時候，反而能給人留下深刻的印象。

一種設(shè)計風(fēng)格被使用得較少，絕不是什么壞事，也不代表它應(yīng)該被淘汰，我們應(yīng)該用包容的態(tài)度，面對各種各樣不同的設(shè)計風(fēng)格，學(xué)習(xí)它，看到它使用于不同場景時的優(yōu)勢與劣勢。我們也應(yīng)該抓住一切機(jī)會學(xué)習(xí)，即使是在娛樂放松的時候。

參考文獻(xiàn)

[1]周建青.新媒體視聽節(jié)目制作[M].北京：北京大學(xué)出版社，2014.

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