“講說唱”助推企業(yè)文化傳播

王靜靜 張旋

摘要：新時期以來，以聽覺傳播為代表的企業(yè)文化研究探索，在行業(yè)內(nèi)深入展開，成為各種思潮交流碰撞的新陣地。近年來，武漢南瑞持續(xù)開展企業(yè)文化素材創(chuàng)作，豐富和創(chuàng)新企業(yè)文化傳播方式，探索以感性的、有傳播直接效應的聽覺傳播為抓手，豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播范式，加強企業(yè)品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力，強化廣大領導員工的自豪感和歸屬感。

關鍵詞：創(chuàng)新;聽覺傳播;企業(yè)文化

筆者所在的企業(yè)圍繞“強化文化驅(qū)動的凝聚力、促進企業(yè)文化傳播登高”，不斷探索和實踐，構建企業(yè)文化傳播新模式，創(chuàng)新聽覺傳播范式，逐步打造“你講我聽，我說你聽，我們共唱”多維聽覺傳播體系。開展系列講堂活動，讓勞模講“信念”，領導講“精神”，員工講“感悟”等，“你講我聽”，感同身受，傳遞新時代文化內(nèi)涵;搭建職工電視頻道，錄制身邊員工的所感所想，“我說你聽”，展現(xiàn)廣大員工踐行企業(yè)文化的動人故事;組織號召全員參與歌曲創(chuàng)作與改編，“你我共唱”，傳唱企業(yè)歌曲，彰顯企業(yè)核心價值觀，展現(xiàn)企業(yè)職工精神風貌;加強文化陣地、環(huán)境和氛圍營造，增強“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，利用豐富的傳播媒介，使企業(yè)文化傳播入眼、入耳、入腦、入心，達到認知、認同、遵循的目的，實現(xiàn)企業(yè)文化的真正落地。

一、主要做法

圍繞企業(yè)現(xiàn)階段在文化傳播的現(xiàn)狀、聽覺傳播對文化傳播的有效性，創(chuàng)新聽覺傳播的必要性，文化深入人心的有效途徑開展分析，緊扣主題，關注新媒體時代受眾“聽”的需求，把企業(yè)文化內(nèi)容，轉化成“有聲”信息，通過開展主題講堂、錄制文化故事、創(chuàng)作主旋律歌曲，借助各類載體宣傳，并輔助視覺及互動，強調(diào)傳播過程的深入人心，唱響新時代主旋律。

1.“你講我聽”，讓文化傳播有高度。開展系列勞模講“信念”，領導講“精神”，員工講“感悟”，讓講堂生動豐富起來，充分發(fā)揮講堂的魅力，讓聽者感同身受，讓企業(yè)文化價值理念傳播層層深入。累計開講10余場次，參加人數(shù)達1200人次。開展“奮斗的青春--勞模事跡分享會”，省市勞動模范們與大家分享自己的奮斗故事，發(fā)起“奮斗、奉獻”的倡議，真摯的交流與分享讓臺下的職工代表們深受鼓舞;開展“中國夢·勞動美”職工演講比賽，廣大職工以學習貫徹新時代中國特色社會主義思想為主題，分享身邊一線職工愛崗敬業(yè)、勇于創(chuàng)新、樂于奉獻的感人事跡，展現(xiàn)各崗位上一線職工“愛崗敬業(yè)，同心共筑中國夢”的精神風貌。系列活動的開展，注重講的內(nèi)容緊密結合時代背景，注重弘揚新時代文化內(nèi)涵，注重挖掘身邊的故事和場景，讓聽者置身其中，切實受到心靈的震撼，讓文化的內(nèi)涵和精神傳導入心。

2.“我說你聽”，讓文化傳播有溫度。打造自己的傳播媒體，錄制《員工面對面》，讓一線職工“發(fā)聲”，“說故事”、“提建議”、“談感受”，擴大節(jié)目的參與度，傳播南瑞人的奮斗精神，讓文化內(nèi)容傳播有情感、有溫度。錄制“奮戰(zhàn)一百天 拼搏在一線”、“我的堅守 你的牽掛”等專題，采訪各工程項目現(xiàn)場一線職工 在“奮戰(zhàn)一百天”期間的經(jīng)歷感受、克服困難的小故事，展現(xiàn)員工們勇于拼搏、爭創(chuàng)業(yè)績的奮斗精神，節(jié)目播出，廣大職工深受鼓舞;錄制“青春南瑞人 共談創(chuàng)新夢”、“知識武裝員工 培訓促進發(fā)展”等專題，談什么是創(chuàng)新，以及在工作中如何創(chuàng)新，采訪了員工的培訓需求，對培訓工作的介紹，以及職工們參加培訓后的感受，節(jié)目采編，促進工作不斷優(yōu)化;錄制“感恩的心 感謝有你”、“揮別再回首 攜手共前行”等專題，采訪各部門員工想要感謝的人，各部門員工一年的收獲、新年的希望，傳遞企業(yè)一家親的濃濃情誼。

3.“你我共唱”，讓文化傳播有熱度。開展原創(chuàng)歌曲歌詞征集工作，聯(lián)合工會文藝協(xié)會開展原創(chuàng)歌曲編曲及錄制，創(chuàng)作歌曲，傳唱企業(yè)故事，職工累計創(chuàng)作歌曲9首，歌頌先進人物事跡，暢想美好發(fā)展愿景，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、微信等新媒體，加大傳唱，促進文化傳播入腦入心。創(chuàng)作歌曲《追夢之路》、《布谷鳥》、《我從一線來》、《心之所向》，展現(xiàn)了企業(yè)一線職工愛崗敬業(yè)、專業(yè)專注、與企業(yè)共同成長的故事;原創(chuàng)歌曲《瑞青說》、《南瑞征途》，表達了南瑞人對企業(yè)未來美好發(fā)展的憧憬，展現(xiàn)了南瑞青年積極奮斗的風采;改編歌曲《光明世界》、《砥礪奮進新時代》等，展現(xiàn)了電力行業(yè)的發(fā)展歷程中，廣大職工努力超越、追求卓越的精神風貌。原創(chuàng)企業(yè)歌曲，在廣大職工中傳唱，讓文化傳播活躍起來，有了新的熱度。

二、工作成效

1.文化傳播有效性進一步提升。創(chuàng)新聽覺傳播范式，逐步打造“你講我聽，我說你聽，我們共唱”多維聽覺傳播體系，充分發(fā)揮了企業(yè)文化在凝聚力量、激勵創(chuàng)新、促進管理、規(guī)范行為以及支撐內(nèi)質(zhì)外形建設等方面的作用，確保了思想統(tǒng)一，步調(diào)一致，極大地推動了新時代企業(yè)文化基本價值理念的傳播。

2.品牌形象進一步彰顯。通過系列活動的開展，原創(chuàng)歌曲的傳唱，企業(yè)良好形象深入人心，樹立了品牌，重視受眾參與互動，創(chuàng)新傳播載體，在南瑞人微信公眾號，騰訊視頻、qq音樂、優(yōu)酷等APP上傳播推廣，企業(yè)品牌形象更加彰顯。

3.文化創(chuàng)造的主動意識進一步提高。在創(chuàng)新聽覺傳播一系列舉措實施過程中，員工參與“講、說、唱”，廣大員工既是創(chuàng)作者，也是傳播者，主動分享、主動融入，極大地增強了員工的歸屬感，激發(fā)了員工的工作熱情，統(tǒng)一了思想，凝聚了合力，提振了士氣，大大地提高了廣大領導員工的精氣神。

三、分析與思考

新時期以來，各行各業(yè)高度重視企業(yè)文化建設，企業(yè)文化的屬性決定了其將對職工的素養(yǎng)、思想道德和行為具有引導作用，開展企業(yè)文化平臺搭建，豐富企業(yè)文化傳播內(nèi)容，推動文化活動的常態(tài)化等一系列企業(yè)文化創(chuàng)建活動，一方面使企業(yè)職工可以在感受文化帶來的精神享受的同時，自覺地接受文化帶來的熏陶，這也為企業(yè)激勵引導職工行為提供了重要的基礎。另一方面用不同的豐富的正面的文化載體，使參者不斷地匡正和革新自身的思想觀、價值觀，成為企業(yè)職工文化學習和思想交流、藝術品鑒的前沿，發(fā)揮其應有的思想文化陣地作用，以實現(xiàn)職工全面參與的文化大繁榮。

聽覺傳播是企業(yè)文化傳播中重要的組成部分，在企業(yè)文化建設及企業(yè)發(fā)展中能夠以潤物細無聲的方式，新形勢、新環(huán)境對聽覺傳播內(nèi)容的要求也來越高，筆者所在的企業(yè)將持續(xù)創(chuàng)新，注重內(nèi)容品質(zhì)，緊扣文化內(nèi)涵，創(chuàng)作更加優(yōu)秀更加恢弘大氣的歌曲，更豐富全面的展現(xiàn)企業(yè)在電力行業(yè)的貢獻與風采;運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，進一步繼續(xù)強化企業(yè)文化傳播工程的感性探索，更多的以歌曲、微電影、政工品牌品牌宣傳等感性傳播方式，開展“文化+”活動，引導各專業(yè)、各崗位的員工，結合本職工作理解企業(yè)文化、體現(xiàn)企業(yè)文化、弘揚企業(yè)文化，增強企業(yè)文化傳播的實效性和針對性。有效蕩滌不良網(wǎng)絡信息充斥于企業(yè)文化環(huán)境的現(xiàn)狀。以多樣化的聽覺文化素材，豐富的企業(yè)文化發(fā)展內(nèi)涵，在信息媒體的傳播下，讓企業(yè)文化平臺成為群眾社會動態(tài)的獲得點，文化交流的溝通點和群眾輿情的關注點。

結束語：企業(yè)文化建設是一項系統(tǒng)而持續(xù)的工作，以“你說我聽”“我說你聽”“你我共唱”為有效策略，將促成企業(yè)文化生活新姿態(tài)、新氣象的實現(xiàn)。明晰企業(yè)文化目標和內(nèi)涵，并加以科學引導，將有力豐富和深化企業(yè)文化的服務功能。

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