商業插畫在新媒體中的表現

王月穎

【摘 要】隨著網絡技術的不斷進步，信息傳播的途徑發生了變化。數字化的信息傳播方式以具有沖擊力的方式替代了傳統的信息傳播，刺激的人們的感官。本文從商業插畫在新媒體中的表現形式和新媒體為商業插畫帶來的沖擊與機遇兩個方面進行詳細闡述，希望能夠為相關的工作者提供有效的意見與建議。

【關鍵詞】商業插畫;新媒體;表現

中圖分類號：J2? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0162-01

隨著讀圖時代的到來，商業插畫在新媒體內容的傳播中扮演著重要的角色。作為人們獲取信息的一種視覺途徑，商業插畫在新媒體時代下發生了很大的變化，在改變人們生活的同時，自身也也面臨著機遇與挑戰。

一、商業插畫在新媒體中的表現形式

（一）界面插畫。界面插畫一般在網站或者應用程序中有所體現，是新媒體中廣泛存在的一種表現形式。例如，我們生活中經常會遇到的淘寶網、京東網、攜程網等運用的都是頁面插畫的形式。隨著網站要求的不斷提升，界面插畫的運用越來越廣泛，人們都關注到界面插畫這種表現形式。

界面插畫分為很多種類，其中頭圖插畫、彈出廣告插畫以及懸浮插畫，同時隨著智能手機的不斷普及，手機APP得到了廣泛的發展，手機APP的圖標充分體現了一個品牌新媒體時代下的品牌文化等這些都是人們在生活中常見的界面插畫的種類。而且界面插畫已經不再是簡單的靜態圖形式，還可以結合其他的特效，沖擊著人們的視

（二）內容插畫。內容插畫在創作的過程中圍繞著服務內容所展開。具有故事的完整性、連續性與內涵性是內容插畫的主要特點，與文字相配合進行內容的傳播。新媒體時代下，內容插畫主要存在于微博、微信等平臺。例如，微博平臺上的吾皇萬睡、牛轟轟、同道大叔等微博知名博主，通過內容插畫來提升文章的趣味性。此外，各大品牌借助自媒體平臺發布的海報運用的也是運用內容插畫的形式提升文字的趣味性。

（三）表情插畫。和其他插畫形式相比，表情插畫顯得更加新穎，作為新的事物，視頻插畫在新媒體插畫中的地位越來越重要。隨著微信、QQ、微博等工具的興起，人們的日常的交流已經少不了對表情的使用。人們運用表情抒發自己的情感，產生一種無形的互動，推動著人們的社交。

這兩年，“表情包”成為了具有代表性的一個詞語。表情包的大火也說明了表情在人們社交生活中的普及。表情插畫的出現成就了一大批新銳的畫家，充分展示了自己的才華，新媒體時代下，這些畫家有了更加廣闊的發展空間。[1]

（四）視頻插畫。隨著數字技術的誕生，視頻插畫逐漸受到了相關工作者的運用。視頻插畫主要以來電腦繪制形成，例如，網絡游戲中的插畫、電影片頭的插畫、網絡新聞等。隨著新媒體時代的不斷發展，新媒體網絡節目得到了很大的發展空間，插畫在視頻中的應用也越加廣泛。運用插畫代替拍攝，大大減少了資金的投入，節省了人力與物力。

二、新媒體為商業插畫帶來的影響

（一）新媒體對商業插畫的有利影響。新媒體時代下，為商業插畫的表現提供了更多的可能，商業插畫在創作上的表達方式也發生了變化，一是由傳統的含蓄的表達方式逐漸轉變成強調自我的表達方式，隨著消費人群的逐漸年輕化，新媒體時代下，商業插畫正在以年輕人的審美為主導，表現出80后、90后主張追求自我，實現自我價值的多元化特征。二是以手繪表達方式為主逐漸轉變為以cg表達方式為主，新媒體時代下，商業插畫的制作更加高效、成本更加低廉。新媒體時代下，商業插畫通過電腦來實現，大大提高創作效率和創作成本，只需要數位板和手繪屏就可以進行創作。三是由靜態表達方式逐漸轉變成動態表達方式，更利于信息的有效傳播。因此商業插畫藝術的表現形式更加多元化。通過新媒體媒介，加快了傳播速度，擴展了應用領域，為商業插畫的發展帶了更大的機遇。

（二）新媒體時代下商業插畫存在的問題。作為現代化新型平臺，新媒體是一把雙刃劍，對商業插畫帶來層層機會的同時，也對商業插畫的發展帶來了一定的挑戰。其中插畫藝術內涵的喪失是需要引起創作者的注意。插畫通過圖像來傳達信息，表達一種社會現象，這就需要插畫本身具有一定的內涵性，每一幅插畫都應該有一定的內涵深度。新媒體時代，商業插畫更多的是符合大眾的審美，創作之路更加直白。許多插畫師用有限的創作時間來創作快消品，缺少了自由與靈感的插畫，淪為了量產的流水業，其中的內涵也越來越少。在這種創作氛圍 下，創作者的靈感不易被激發，為了完成公司的任務，抄襲的現象越來越嚴重，這種不良的風氣對于商業插畫的發展十分不利。加之現有的版權保護程序無法完全追趕商業運作速度，讓原創作者的權利不能完全得到保護，原創作者的權益受到侵害，在一定程度上磨滅了創作熱情，阻礙了商業插畫的發展。

三、結語

總而言之，隨著新媒體時代的不斷發展，商業插畫面臨著更大的機遇與更加嚴峻的挑戰。新媒體時代下的商業插畫將如何發展成為了越來越多商業插畫創作者需要解決的問題。只有不斷提升繪畫功底，學習先進的科學技術，才能讓商業插畫在新的時代不斷實現自身的價值。

參考文獻：

[1]劉麗.新媒體平臺下商業插畫教學研究[J].美術教育研究，2018，（05）：132.

[2]劉筱馨.新媒體時代下商業插畫表現藝術研究[D].沈陽師范大學，2017.