淺析大數據時代社會思潮的傳播特點及規律

田麗

【摘 要】 大數據的內涵和“4v”特征賦予了社會思潮不同于傳統媒體時代的傳播特點，使社會思潮傳播的速度更加便捷、傳播的內容更加復雜化、傳播的形式更加多樣化、傳播的主體和受眾更加隱匿化。由于大數據時代社會思潮傳播的新特點，使社會思潮的傳播具有了新的演變規律，傳播的內容呈現從分流向合流演變規律，傳播主體呈現從“精英”向“草根”演變規律，傳播的過程呈現從相對“理性”向“非理性”演變規律，傳播的范圍呈現從國內向全球演變規律。我們要科學把握這些特征和規律，增強對社會思潮引領的能力，防范各種潛在的風險，為實現新時代的歷史使命營造和諧的社會環境。

【關鍵詞】 大數據；社會思潮；傳播特點；傳播規律

2016年4月19日，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上指出：“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。”[1]大數據是一把雙刃劍，對社會思潮傳播的影響具有兩面性，為了準確把握時代的脈搏和社會思潮發展的趨勢，掌握我國意識形態工作的領導權、管理權和話語權，必須深入研究大數據時代社會思潮傳播的特點和規律，引導社會思潮傳播的正確方向，營造清朗、健康的社會思潮傳播環境。

一、大數據及社會思潮的內涵

1、大數據的內涵

隨著互聯網+、云計算機、移動終端等技術的迅猛發展與廣泛應用，人類社會已經進入了突破時空限制并呈爆炸式增長的大數據時代。與傳統數據相比，大數據意味著規模巨大的數據，數據的計算單位已從以前的GB提升到PB。當然，大數據內涵已經超越了字面所包含的內容。大數據一詞最早出現在美國的社會思想家阿爾文·托夫勒于1980年出版的《第三次浪潮》一書中。2011年，世界著名的咨詢公司McKinsey通過與傳統數據比較，認為大數據是“超過了典型數據庫軟件工具捕獲、存儲、管理和分析數據能力的數據集”。[2]2011年，國際數據中心IDC從大數據的特征出發，認為“大數據技術描述了一個技術和體系的新時代，被設計于從大規模多樣化的數據中通過高速捕獲、發現和分析技術提取數據的價值”，[3]這個定義描述了大數據的“4V”特征，即容量（Volume）、多樣（Variety）、快速（Velocity）、價值（Value），雖然學術界也出現過大數據的“3V”特征和“5V”特征，但是“4V”特征被使用的最為廣泛。2012年，美國國家標準和技術研究院NIST認為大數據是一個完整體系，“大數據是指數據的容量、數據的獲取速度或者數據的表示限制了使用傳統關系方法對數據的分析處理能力， 需要使用水平擴展的機制以提高處理效率”。[4]通過對大數據內涵的考察可以看出，大數據主要具有以下三層含義。一是大數據以互聯網技術為基礎。計算機、移動端、物聯網等信息技術的發展，使現代生活中“一切皆可數據”，沒有互聯網技術，就沒有互聯網上跳動的數據，也就沒有大數據，互聯網技術是大數據賴以存在的基礎。大數據無法用單臺計算機進行處理，必須采用分布式計算架構，進行云計算處理，因而，大數據是在以云計算為代表的技術創新的襯托下產生的，沒有云計算等技術，大數據時代無法到來。二是大數據是一種資源。大數據被定義為“未來的新石油”。在看似雜亂無章的龐大數據中，隱藏著事物發展的趨勢和規律，能夠為決策提供大量可供參考的資源和依據，因而，在大數據時代，擁有大數據技術，就擁有了多樣化的信息資產，就擁有了無限的資源。三是大數據是一種治理能力。維克托教授認為大數據的“真實價值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，絕大部分都隱藏在表面之下。而發掘數據價值、征服數據海洋的‘動力就是云計算。”[5]“云計算”能夠分析出大數據背后隱藏的事物本質及發展趨勢，當這種技術應用于社會治理領域時，就可以提高社會治理的效率，使社會治理具有更強的預測力、決策力和控制力，因而，在一定程度上，大數據就意味著社會治理能力的提升。

2、社會思潮的內涵

社會思潮是伴隨著人類社會發展的歷史進程而出現的一種社會思想潮流，但是，學術界對社會思潮并沒有科學統一的定義，不同的學者從不同的視角對社會思潮進行了不同的解讀。梁啟超認為：“‘時代思潮， 此其語最妙于形容，凡文化發展之國，其國民于一時期中因環境之變遷與夫心理之感召，不期而思想之進路同趨于一方向。于是相呼應，洶涌如潮然；始焉其勢甚微，幾莫之覺，寢假而漲一漲—漲，而達滿度，過時焉則落，以漸至于衰熄。凡‘思非皆能成‘潮，能成潮者，則其思必有相當之價值而又適合于其時代之要求者也；凡‘時代非皆有‘思潮，有思潮之時代必文化昂進之時代。”[6]從梁啟超先生對社會思潮的定義中，我們可以看出： “文化”、“環境”和 “心理”是社會思潮形成的必要條件，同時，這一思想必須“趨于同一方向”，并引起社會的共鳴，才能構成社會思潮。梁啟超先生的這一定義具有一定的合理性，但是他忽略了社會思潮背后隱藏的經濟、政治、生態等因素，因而，還需要對這一概念進一步的完善。《中國大百科全書》（哲學卷）認為，社會思潮就是“反映特定環境中，人們的某種利益或要求并對社會生活有廣泛影響的思想趨勢或傾向。社會思潮有時表現為由一定理論形態的思想作為主導，有時又表現為特定環境中人們的社會心理，是社會意識的綜合表現形式”。[7]這一定義肯定了社會思潮背后的利益、心理因素，但是卻忽視了社會思潮與政治、社會走向之間的密切聯系。對社會思潮內涵的定義，還有社會意識說、思想傾向說、思想潮流說、社會走向說、綜合說、中介說等等，通過綜合梳理，我們可以發現，社會思潮是在一定的社會變革或轉型期，具有一定的理論和心理基礎，引起一定的社會共鳴，反映一定階級（階層）的利益要求、社會和國家未來走向的動態非主流意識形態傾向，具有時代性、社會性、運動性、利益性、政治性等特征。據統計，2017年，我國的社會思潮主要有民粹主義、民族主義、生態主義、消費主義、泛娛樂主義、激進左派、文化保守主義、歷史虛無主義、新自由主義、普世價值論。

二、大數據時代社會思潮的傳播特點

十九大報告指出，中國特色社會主義已經進入新時代，新時代面臨著新矛盾、新問題、新挑戰。面對新時代的新矛盾，各種思潮競相涌現并交織碰撞。大數據時代以其具有的獨有特征，影響著社會思潮傳播的速度、內容、方式、主體、效應等，使社會思潮的傳播具有了獨有的特點和規律。各種社會思潮傳播速度更加快捷，傳播的內容越來越復雜多變，傳播的路徑呈現多樣化，傳播的主體更具有隱匿性。

1、傳播速度的快捷化

網絡技術加速了社會思潮傳播的速率。大數據時代，網絡空間成為社會思潮傳播的重要渠道，借助互聯網技術，以智能移動終端和各種社交平臺為媒介，與傳統傳播媒介相比，社會思潮的傳播更加便捷和快速，已經超越了時間和地域限制，傳播速率以秒為計算單位。互聯網技術省去了傳統媒介（報紙、電視等）中間復雜的制作過程，社會思潮傳播的速度得到極大地提高，實現了全球信息資源的實時共享。同時，互聯網時代，每個網民都是網絡世界的社會思潮的傳播源頭，他們可以實時、共時、相互發布或轉發信息，社會思潮從單向度傳播模式轉向了多向度傳播模式，多源頭、多向度的傳播模式使社會思潮的傳播 “按照一種冪律傳播規律迅速擴散”，極大地加快了傳播速度。[8]

2、傳播內容的復雜化

在大數據時代，由于碎片化的內容、傳播者的誤導以及受眾的差異性，社會思潮在網絡世界傳播的過程中，傳播內容越來越復雜化。一是碎片化的內容。 大數據時代，網絡成為人們獲取、傳播信息的主渠道，人們通過手機、電腦等平臺隨時隨地獲取并傳播信息，大部分網民都利用空暇時間獲得零碎的信息，又在幾秒鐘內轉發出去，碎片化的信息在無數次傳播過程中被支離破碎，與信息初次傳播的內容相差甚遠，甚至內容完全相反，傳播內容的碎片化使傳播內容變得復雜化。二是傳播者的誤導。社會思潮反映一定國家、階級或階層利益和要求，傳播者為了掩蓋其真實意圖，一般都會對社會思潮加以包裝美化，以救世主或正義者自居，這造成了社會思潮內容的迷惑性和復雜性。同時，隨著許多不明真相的網民不斷地加入傳播者的隊伍，加劇了傳播內容的復雜性。三是受眾的差異性。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億。大數據時代，每一個網民都是社會思潮傳播的受眾，與社會思潮傳播的傳統受眾相比，他們之間的差異化較大，這種差異性主要體現在文化程度、年齡跨度、職業背景、收入水平等方面，受眾的差異性導致對同一信息的理解、態度以及反映的差異性，這種差異性加劇了傳播內容的復雜性。

3、傳播方式的多樣化

與傳統的傳播媒介相比，大數據時代，社會思潮傳播的方式變得多樣化。一是傳播媒介的多樣化。大數據時代，微信、微博、博客、播客、各種網站和APP成為社會思潮傳播的主陣地，社會思潮可以通過任何一個網絡客戶端進行傳播，與傳統媒體相比，社會思潮傳播的媒介更加多樣化。二是傳播形式的多樣化。以信息技術為支撐的大數據時代，社會思潮傳播的形式也變得更加的豐富多樣，短小有趣的段子、幽默詼諧的視頻、生動形象的圖片、直觀的數據等等，都成為社會思潮傳播的表現形式，網民可以選擇任何一種形式傳播信息，傳播形式體現多樣化的特征。三是傳播路徑的多向性。傳統媒體時代，社會思潮傳播路徑是由自上而下的單向傳播，傳播者一般是由社會精英組成，主要包括權威部門、知識分子、期刊等等，傳播的受眾一般處于被動的接受狀態，傳播者與傳播的受眾沒有互動，自下而上的傳播更是少之又少。大數據時代，社會思潮的傳播路徑從單向度過渡到雙向度或多向度交互式傳播。既有自上而下的傳播，也有自下而上的傳播；既有縱向度傳播，也有橫向交叉傳播；既有一對一的傳播，也有一對多或多對多的傳播。傳播媒介、形式和路徑的多樣化導致了社會思潮傳播形式的多樣化。

4、傳播主體和受眾的隱匿化。

大數據時代，互聯網從根本上改變著人們的存在和生活方式，互聯網構建的虛擬空間成為人們交流活動的主要領域。在虛擬世界中，社會思潮傳播的主體和受眾可以通過各種偽裝方式存在，年齡、性別、外貌、身份、職業等都可以虛假地存在，人們看到的只是各種數據、圖片、視頻、文字等等，無法直接看到大數據背后隱藏的傳播者和受眾，也無法通過觀察表情、動作、外貌等判斷他們的基本情況，因而，大數據時代，互聯網技術為社會思潮傳播的主體和受眾提供了隱身衣，隱秘于網絡虛擬世界。隱匿性的特征又為他們提供了自我保護傘，增強了他們對社會思潮傳播的參與度，再加上參與的門檻較低，社會思潮傳播逐漸實現了“全民性”。

三、大數據時代社會思潮的傳播規律

大數據的“4V”特征使社會思潮具有了傳統媒體下不同的傳播規律。大數據是一把雙刃劍，為社會思潮的正確引領提供了許多便利，同時也帶來了以前無法預料的風險，因而，通過現象看本質，找到社會思潮演變的規律，有利于增強社會主義意識形態的領導權、主動權和話語權，最大限度地降低社會思潮對社會發展的負面影響。

1、傳播內容由分流轉向合流

大數據時代之前，報紙、新聞、期刊等傳統媒體是社會思潮傳播的主要方式，相對于大數據技術，傳統媒體在傳播的過程中，時間、空間上都受到很大的限制，因而，各種社會思潮在傳播過程中基本上處于分流狀況，它們之間是涇渭分明、互不干涉的，甚至有時是針鋒相對、互相批評的。但是，大數據時代，由于網絡信息技術的廣泛應用，網絡已經是人們生活的重要組成部分，也成為社會思潮傳播的主要媒介，先進的傳播技術為各種社會思潮的傳播帶來極大的便利，使各種社會思潮能夠在最短的時間內都傳遞到每一個網民手中，出現了各種社會思潮內容合流的趨勢，從以前的針鋒相對、涇渭分明到你中有我、我中有你，從互不干涉的分流狀態轉向了糾扯不清的合流之勢。同時，有些社會思潮的傳播者和受眾分不清各種社會思潮的本質區別，而是把它們混為一談，這就加劇了各種社會思潮在傳播過程中的合流之勢，加劇了各種社會思潮的迷惑性。因而，從社會歷史進程來看，社會思潮傳播內容呈現了由分流向合流演變的規律。

2、傳播主體由“精英”轉向 “草根”

傳統媒體時代，知識分子和學者專家等社會“精英”是社會思潮傳播的主體，他們既研究社會思潮，也傳播所主張的社會思潮，但是，由于受傳播技術的限制，傳播的主體和受眾非常有限，很難傳達到青少年、弱勢群體等社會“草根”階層，社會思潮傳播的主體和受眾基本局限于社會“精英”階層。隨著大數據時代的到來，不管是“精英”還是“草根”，只要擁有一部手機或一臺電腦，就可以成為網民，就可以隨時隨地通過網絡傳播或接受各種信息，大數據時代的社會思潮不再專屬于社會“精英”階層，而是可以在所有網民之間傳播、轉發，由于青少年、社會弱勢群體等社會“草根”階層缺乏一定的甄別力，生活于社會的下層，容易被各種社會思潮迷惑，更會熱衷于各種社會思潮的傳播，因而，從數量上來看，社會“草根”階層逐漸成為各種社會思潮傳播的主體。因而，大數據時代，社會思潮傳播的主體呈現出由“精英”向“草根”演變的規律。

3、傳播過程由理性轉向“非理性”

大數據時代，網絡信息應用于社會的各個領域，“人肉搜索”就充分地證明了網絡技術的強大，在大數據面前，整個社會變得更加的透明，各種社會思潮在傳播過程中也變得不易控制。各種社會思潮為了達到目的，總是會利用重大時間節點的重大事件加速傳播，依附于社會輿論的影響力進而炒作本思潮，從而獲得更多的擁護者，掀起民眾的狂熱，誤導民眾，使不明真相的民眾做出不理性的行為，在一定程度上造成社會的混亂，增加社會不和諧的因子。與傳統媒體時代相比，大數據時代社會思潮傳播過程的理性成分減少，不可控制的因素增大，非理性的成分增多，特別是在重大歷史時間節點和重大公共事件爆發的時候，社會思潮傳播的危險因素被無限擴大，控制不好，就會導致嚴重的后果。現階段，中國特色社會主義已經進入了新時代，這是一個重大的歷史節點或轉折點，新的矛盾、風險、挑戰不斷出現，面對種種困難，各種各樣的社會思潮開始活躍，大數據時代的社會思潮傳播速度的快捷化、傳播方式的多樣化、傳播內容的復雜化、傳播主體和受眾的隱匿化增加了社會思潮傳播過程的不穩定、非理性的因素。因而，大數據時代，社會思潮傳播的過程呈現出由相對理想向“非理性”演變的趨勢和規律。

4、傳播范圍由國內轉向全球

隨著大數據時代的到來，網絡信息技術水平的不斷提高，以去中心化、虛擬、快捷為主要特征的網絡空間突破了傳統媒體的傳播限制，使社會思潮的傳播成為一種全球現象，傳播的范圍從精英階層擴大到所有網民，從國內擴大到全球。與傳播媒體時代相比，大數據時代的地球已經成為一個地球村，人與人之間的距離被無限制的拉近，社會思潮借助網絡技術已經突破了地域的限制，可以到達地球的任何一個有網絡的地方，只要你是全球網絡鏈條上的一個節點，不論你身處何地，你都會在社會思潮傳播的范圍之內，社會思潮的傳播在一定程度上實現了網絡全覆蓋。因而，大數據時代，社會思潮傳播的范圍有不斷擴大之勢，呈現出由國內向全球演變的規律。

大數據賦予社會思潮傳播的特征和規律，既為我國社會主義意識形態引領各種社會思潮提供了新的機遇，同時也帶來了許多挑戰，因而，必須利用好大數據，科學分析社會思潮的特征和規律，增強對社會思潮引領的能力，防范各種潛在的風險，為實現新時代的歷史使命營造和諧的社會環境。

【注 釋】

[1] 習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2017.336.

[2] Manyika J Chui M， Brown B， et al. Big data： the next frontier for innovation， competition， and productivity. Mc Kinsey Global Institute， 2011.

[3] Gantz J，Reinsel D. Extracting value from chaos. IDC iView，2011.1-12.

[4] Cooper M，Mell P. Tackling Big Data. NIST，2012.

[5] 維克托·邁爾—施恩伯格，肯尼思·庫克耶.大數據時代[M].盛楊燕.周濤譯，杭州：浙江人民出版社，2013.譯者序.

[6] 梁啟超.清代學術概論[M].中華書局出版，1954.1.

[7] 中國大百科全書 （哲學卷）[M].中國大百科全書出版社，1992.765.

[8] 李艷艷.美國網絡意識形態輸出戰略沒有變[J].紅旗文稿，2012.12.8.1.

【作者簡介】

田 麗（1978.12—）女，漢族，安徽阜陽人，中共中央黨校馬克思主義基本原理專業博士，深圳市委黨校鹽田分校講師.