微信公眾號在提升企業思想政治教育的策略探究

唐曉澍

摘 要：隨著時代的發展，企業思想政治教育亦需要做到與時俱進。微信的出現使得人們的信息交流方式發生重大轉變，也改變企業的工作現狀。企業思想政治教育工作需要借助微信的優勢改變方式，不斷創新。微信公眾平臺是傳播和共享信息的重要平臺，具備傳統媒體所無法替代的優勢，因此，利用微信公眾號提升企業思想政治教育很有必要。

關鍵詞：微信公眾號;企業;思想政治教育;策略

當前，智能手機已經成為人民群眾的“標配”，這說明越來越多的人正通過手機移動客戶端交流、觀看信息。移動網絡正加速信息的傳播，也使得網民數量大大上漲。在手機移動客戶端中，微信是非常重要的軟件，應用范圍與影響范圍很大。各大企業為了塑造獨特品牌，加強宣傳，就會借助微信公眾平臺注冊微信號發布信息。企業思想政治教育工作同樣可以應用微信公眾平臺，注冊微信號，宣傳與本企業有關的思想政治工作，就可以提高工作效率，實現工作創新。

一、企業思想政治工作應用微信公眾號的必要性

微信主要是在網絡的支持下發送語音、文字信息、圖片、視頻等信息，實現用戶彼此充分互動。微信在日常交際中占據重要地位，應用范圍廣泛，具有很強的開放性。企業思想政治工作利用微信公眾號可以加強與員工的溝通，使員工及時了解教育內容，提高宣傳與教育效率;通過微信公眾號可以提高思想政治工作的覆蓋力，使宣傳更加到位。

（一）加速傳遞信息，提高企業形象

微信公眾平臺是新媒體的重要組成部分。在新媒體和互聯網高速發展的今天，信息的傳遞不僅更加便利，而且迅速，人們隨時隨地借助手機就可以查看信息。企業思想政治工作若要進一步普及，就需借助微信公眾平臺發布信息，使讀者能夠在第一時間內了解企業事件。企業打造專有的微信公眾號不僅可以使信息更有權威性，還能夠保證信息的真實性與有效性，樹立良好的企業形象。企業思想政治工作借助微信公眾平臺還可以創新工作手段，實現信息的實時傳遞。微信公眾平臺可以全方位、立體式展現企業形象，企業思想政治教育工作需緊跟時代發展的腳步，利用微信公眾平臺展現自我，達到潛移默化的教育目的。

（二）豐富宣傳手段，強化互動交流

微信公眾平臺具備強大的功能，不僅能夠對多種形式的信息進行發送和編輯，還可以通過科學、合理的排版方便人們閱讀。微信公眾平臺可以從多角度展現企業形象，傳播老少皆宜的新聞，加強信息的傳播效果，更容易被人們所接受。微信公眾平臺的互動性與開放性決定了其可以與讀者實現互動交流，使職工可以更好地了解企業，表達自己的想法與建議，為企業的發展建言獻策。

二、微信公眾號在企業中的應用現狀

微信是由騰訊公司推出的一款即時通訊服務的免費應用程序。作為一款常見的社交媒體移動終端軟件，微信免費、流量耗費少、多種數據類型的通訊支持等優點。2012年，騰訊又推出微信公眾平臺，從而更好地滿足大眾傳播需求。微信公眾號分為服務號與訂閱號兩種，目的在于為用戶提供專業、便捷的信息服務。這兩種微信公眾號各自有其優勢所在，用戶可根據不同需求選擇相應的服務。微信公眾平臺備受用戶的歡迎，不僅知名人士會開通微信公眾號，各大企業也會借助微信公眾平臺的優勢搭建企業官方平臺，宣傳信息，塑造完善的企業品牌與良好形象。由此可見，企業政治思想工作若要實現創新，就要借助微信公眾平臺加強宣傳，使思想政治工作落到實處，提高企業的影響力。

目前，我國許多企業均開通微信公眾號。這些微信公眾號雖然存在，但信息更新卻并不及時，互動性較差，影響力有待進一步提升。企業微信公眾號的宣傳內容缺乏新引力，雖然與企業的內容有關，但實際內容排版比較單一，設計感與可讀性較弱;還有一些內容直接復制粘貼，流于形式，點擊率和轉載量很低，無法真正吸引人群閱讀。許多微信公眾號偏向單向宣傳，沒有及時與粉絲開展互動，導致公眾號的關注度很低。在企業中專門運營微信公眾號的人員素質有待提升，不能及時結合企業思想政治工作實際情況編輯信息，這樣就會影響微信公眾號地位的提升，不能得到廣大職工的認可，企業的形象沒有及時得到宣傳。

三、微信公眾號在提升企業思想政治教育措施

（一）打造企業品牌公眾號，重視公眾平臺影響力

為了提高企業思想政治教育水平，就要專門注冊企業公眾賬號，選擇與企業形象有關的標識作為頭像，頭像要有高辨識度高分辨率，給人留下深刻的印象。企業要結合行業特點，選擇恰當的企業微信公眾號名字，具有一定的官方性和權威性。在公眾號后設置自動回復，內容要結合企業特點，拉近企業與用戶的關系，締造獨有的企業品牌。

完善企業品牌公眾號后，企業思想政治工作者要緊跟時代的步伐，加強對工作創新，充分結合微信公眾平臺的優勢，不斷傳播信息，使思想政治教育落到實處。由于微信受眾范圍廣泛，具有深厚的群眾基礎，企業思想政治教育人員就可以借助這一優勢與影響力發布信息，使信息得到及時、有效的傳播。要做到以人為本，使微信信息內容與職工實際情況相結合，吸引職工閱讀和轉發。發布信息時，要保證內容品質高，可讀性強，與職工的利益密切相關，或者突出專業性，從而有效提高企業思想政治教育效果。

（二）提高宣傳內容質量，重視推動技巧

為了提高企業思想政治工作質量，就要明確微信公眾號的內容，確保內容具有指導性，篇幅短小精悍，吸引職工的注意力，激發職工的閱讀欲望。可根據職工的工作編輯、撰寫宣傳內容，確保信息可以發送到每一位職工的手機之上，提高職工的思想覺悟，使其能夠真正做到愛崗敬業。內容是提高微信公眾號影響力的關鍵，不能一味復制粘貼，而是要對新聞、事件進行二次加工，提煉新的觀點，使觀點充滿吸引力;可結合內容形式進行排版與設計，形式不拘一格，力求內容新穎、獨特，提高宣傳內容質量。

在信息推動方面，要掌握恰當的推送時機與技巧，不宜過分頻繁，也不宜太過稀少。可每周推送2-5條;在固定時間內推送，比如，可在午飯之后推動，或者晚間7點到8點之間推送，這樣就可以使人們在休息時間閱讀信息，達到良好的宣傳效果。

（三）建立專門的服務號，增強互動性

企業思想政治教育人員可建立專門的企業微信服務號，使企業思想政治工作得到有針對性的宣傳，具備專門的宣傳欄目。微信公眾服務號摒棄傳統的宣傳手段與宣傳障礙，結合先進的網絡與新媒體優勢，覆蓋面積廣泛，能夠對職工進行有針對性的教育與宣傳;同時，服務號可以使思想政治工作定期化，常態化，傳播形式不拘一格，圖片、文字、視頻均可直觀、形象展現企業思想政治工作的精髓，在第一時間內傳達企業的精神與文化，全面展現企業的成績，激發職工的閱讀興趣與主觀能動性，使思想政治教育達到真正的效果。建立微社區，鼓勵企業職工在微社區中留言，提出自己的想法、觀念，使職工可以暢所欲言，增強交流，提高企業員工的向心力與凝聚力。員工可不通過匿名留言的方式保留隱私，提出建議，為企業的發展提供有效建議，真正促進企業可持續發展。

目前，許多微信公眾賬號的宣傳呈現出單向特點，缺乏與粉絲的互動與交流。為了進一步提高互動性，工作人員可以借助企業的微信公眾平臺開展有獎意見征集等活動，征集微信制作的好創意，或直接征集一期有新意的文案，豐富微信公眾號的內容，加強微信號與粉絲的互動。選擇話題時，要從眾多觀點中提取，確保這一觀點能夠引起人們關注，這樣就可以獲得更為廣泛的轉載。

此外，企業思想政治人員在推送微信公眾號信息時，要充分利用朋友圈的優勢，加大文章的轉載量與點贊量，從而提高宣傳效果，吸引更多讀者關注。微信公眾賬號可以推出集贊送禮物的活動，這樣就可以使更多人將信息進行轉發和點贊，提高微信公眾號的影響力，使企業思想工作更有成效。

四、結語

為了提高企業思想政治工作的有效性，實現工作創新，就要緊跟時代步伐，利用微信公眾平臺提高思想政治工作的效率與針對性。要重視微信公眾號的內容建設，提高宣傳內容質量，采取有效手段增強平臺與讀者的互動性，進一步提高微信公眾號的影響力。要加強思想政治工作的創新，使工作貼近職工實際情況，利用微信公眾號發布與員工需求相關的信息，使員工能夠感同身受，提高思想覺悟。

參考文獻

[1] 黃森文.網絡表情符號在思想政治教育類微信公眾號中的作用[J].文教資料，2018（28）：130-131.

[2] 張麗楠.用新媒體開展企業思想政治工作的方法探究[J].人民公交，2018（07）：81-82.

[3] 生動，王燦.淺談企業宣傳中微信的運用[J].化工管理， 2018（15）：201.

[4] 賀曉梅.新形勢下國有企業如何運用微信公眾平臺塑造良好企業形象[J].新媒體研究，2018，4（01）：90-91.

[5] 張蕾.微信應用于公交企業思想政治工作的探索與實踐[J].城市公共交通，2017（10）：14-15.

[6] 潘建平.微時代國企思想政治工作的思考[J].福建建材， 2016（08）：117-118.