新媒體時代體育信息傳播方式探尋

蔣躍淵

摘 要 在新媒體時代，網絡媒體給人們的日常工作、生活與學習帶來了一定的沖擊與影響。在新媒體時代，體育信息傳播模式也在不斷的轉變。基于此，文章主要對新媒體時代體育信息傳播的特征進行了簡單的總結歸納，綜合新媒體時代特征，探尋了體育信息的傳播方式，對新媒體時代體育信息傳播的相關內容進行了簡單的論述研究。

關鍵詞 新媒體時代；體育信息；傳播方式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）230-0040-02

在新媒體時代，體育信息的傳播方式在不斷的拓展，體育信息傳播也具有傳統媒體無法比擬的優勢。綜合新媒體時代的特征，分析體育信息傳播特征以及方式，探究合理的傳播手段，對于新媒體體育信息傳播有著積極的推動作用。

1 新媒體時代體育信息傳播特點

在新媒體時代，新媒體傳播與傳統媒體之間具有一定的差異，而體育信息在新媒體的影響之下，在傳播過程的主要特征具有如下。

1.1 新媒體時代體育信息傳播多元化

在傳統媒體環境中，報紙、廣播等信息都是在記者采訪、編輯報道之后通過信息的方式傳遞給受眾，傳遞缺乏時效性，也無法及時獲得受眾的反饋。而在新媒體時代，人們可以利用網絡終端成為新聞報道的傳遞者與接受者，人們可以通過網絡、微博、微信等不同的方式傳遞發送各種體育信息內容，對各種信息內容進行轉發、評論，可以充分調動受眾以及傳播信息之間參與的積極性，提升了信息接受與傳遞的參與性，在此種環境中進行體育信息的傳播具有廣泛、快捷的特征優勢。

1.2 體育信息傳播效果具體實時化特征

新媒體時代的發展要基于先進的技術手段為支持。現階段，多數的體育賽事都會通過直播的方式進行傳播，觀眾可以通過網絡等不同的方式感受到體育現場的氛圍，此種模式轉變了傳統傳播的滯后性，具有一定的時效性特征。

1.3 體育信息傳播的個性化

在信息時代，信息呈現爆炸式的傳播與發展，受眾會接受大量的信息內容，而媒體為了獲得受眾的認可，在進行傳播的過程中會不斷的創新模式，拓展手段，通過各種先進的方式加強對受眾的吸引。對于一些特定的受眾群體，會通過獨家報道的方式進行跟蹤報道。而隨著微信等及時性社交軟件的發展，可以通過微信公眾號、微博等方式訂閱具有針對性的信息內容，其具有針對性的特征。

1.4 體育信息傳播信息接受的移動化

在網絡時代，新媒體得到了有效的發展，手機等移動終端設備也高度普及，在此種環境中，人們可以在網絡覆蓋的環境中隨時隨地的獲得信息內容，可以通過訂閱號、微博等不同的方式接受信息內容。體育信息在此種環境中進行傳播也具有移動化、社交化的特征，信息傳播的速度以及力量在不斷的拓展。

1.5 體育信息傳播反饋及時化

為了滿足觀眾在信息接受過程中的實際需求，可以及時發布自己的想法與建議，新媒體通過各種方式滿足受眾的實際需求，這樣無疑為受眾互動，溝通提供了有效的環境，可以通過線上、線下的方式提升信息傳播的質量與效果。

2 新媒體時代體育信息傳播方式探尋

新媒體時代，信息技術的發展推動了體育新聞的傳播與發展，體育新聞傳播的門檻也在不斷的降低，網民可以通過網絡、手機等移動終端獲得各種體育信息內容，通過這些不同的媒介發表自己的意見與觀點，真正成為了新聞信息傳播的主體。

2.1 門戶網站促進傳播互動交流

在新媒體時代，體育信息的傳播與新媒體傳播特性具有共性發展的特征與關系。隨著新媒體發展勢頭顯著，其有效的顛覆了傳統媒介與受眾的單項傳播不可逆的關系，體育賽事的傳播也要合理的利用新媒體平臺，充分凸顯新媒體信息傳播的價值。

新媒體在對體育信息傳播的傳播與信息篩選具有一定的推動價值與作用，通過對于特定賽事進行集中傳播會充分激發人們對信息的關注度與認知度，而利用一些大型的體育信息傳播也可以增加新媒體信息的發展。在新媒體時代，體育信息傳播具有高速度、低成本以及交互性的特征，而門戶網站的應用則為體育信息的互動參與提供了有效的平臺。通過門戶網站進行體育視頻直播、互動評球等方式進行活動，可以在觀看體育賽事的同時表達自己的看法與感受，是一種促進體育互動溝通與交流的有效方式。在這些體育網站中涉及到了各種不同的體育賽事，通過設置不同的模塊，在模塊中設置對應的板塊為體人們溝通、互動交流提供了有效的平臺。新媒體與體育信息傳播的融合，最為關鍵的就是文化意識形態與體育新聞報道的有效融合，對體育賽事傳播的主體結構進行分析，可以讓公眾掌握正確的價值觀念，通過新媒體的整合，利用評論、解說以及專題報道等方式對各項信息內容進行深度的挖掘，可以提升體育信息的傳播價值，通過主題等方式形成體育信息傳播的社會認知。

利用體育信息與媒體融合的優勢，通過傳統媒體與新媒體的有效融合，實現體育信息的網絡互動傳播，整合動漫與娛樂等因素，通過現場直播、現場、文字與網絡視頻等方式讓公眾充分感受到體育信息的價值與魅力。

2.2 手機媒介體育信息傳播方式

手機作為高度普及的通信設備，在新媒體時代有著重要的價值與作用。隨著智能手機的不斷發展，人們通過無線網絡就可以接受傳遞各種信息內容，人們將網絡作為信息來源的首要平臺，這樣就增強了網絡的黏性。隨著多媒體信息技術的不斷發展，手機功能在不斷的完善。手機不僅僅是一種通信工具，也具有通信、網絡以及音視頻等不同的作用，是一種能夠集合多種多媒體技術為一體的智能化手機終端，手機作為新媒體溝通的移動終端，是體育信息傳播的重要要素。無線網絡的覆蓋率的增加，為人們通過各種網絡視頻網站觀看體育賽事，獲得體育信息奠定了基礎。而手機具有便捷性的優勢，在實踐中不受到時間、地點等不同因素的顯著與影響，在網絡環境中可以獲得各種信息內容。在國內，多數的網站均有屬于自己的視頻客戶端，人們可以根據自己的需求合理的選擇收集應用程序內容，對體育信息與視頻內容下載處理。通過發送體育賽事咨詢信息的方式傳遞信息內容。而隨著微信的不斷發展，利用語言、視頻以及圖片與文字等多元化的形式，通過群聊、分享等功能，利用朋友圈以及微信公眾號等方式進行信息的傳播與推動，這些具有綜合性的多媒體形式，在新媒體時代，具有信息傳播的優勢與特征，也是一種較為熱點的方式。

現階段，體育賽事呈現產業化的發展，觀眾不僅僅會觀看體育比賽，也利用各種方式構建了具有人文化的信息傳播模式，通過微信的功能，推送各種體育周邊信息，推送體育場館的溫度以及場館中相關設施的簡單圖例信息，推動花絮圖片等相關信息內容。通過二維碼以及官方賬號等方式搜索添加賽事的微信信息，利用微信的傳播與交互性，傳播各種體育信息，為體育信息傳播提供了全新的途徑與手段。

2.3 體育信息與大眾媒介傳播方式

體育信息的傳播與其他領域的相關信息傳播存在本質上的差別，體育信息可以通過專業化的方式進行傳播，也可以通過群眾參與活動的方式進行傳播，即便是沒有專業體育知識的群眾通過長期的觀看、分析，也可以理解一些專業的體育信息內容。因此，體育信息的大眾化傳播是尤為重要的。對此，要綜合新媒體時代特征，重視信息庫的構建分析，強化搜集整理，通過大眾門戶網站的體育信息內容，增強體育信息的收集與整理，拓展信息傳播的渠道與內容，可以具有事半功倍的效果。體育信息服務平臺與大眾媒體之間做到資源共享以及信息融合，不僅僅是一種網絡技術手段，也是新媒體時代發展的主要趨勢。構建體育信息與各種媒體信息的資源共享要整合各個方面，通過社會不同領域的合作與共享，提升信息傳播的精準性、可靠性以及專業性，是新媒體時代體育信息傳播的發展熱點，也是避免同質化信息內容的有效方式。對此，專業媒體要不斷的拓展自身的信息傳播模式，要轉變傳統的信息發布與傳播模式，要綜合媒體時代發展的特征，合理應用各種新媒體技術手段，要了解信息服務機構存在的同質性問題，精準定位，進而為體育信息的傳播明確方向。

3 結論

新媒體的發展推動了體育新聞信息的傳播效果，拓展了體育產業的影響力，通過網絡、手機、微信、大眾媒體等方式進行體育信息的傳播，豐富了體育信息的多樣化，利用新媒體的傳播影響以及受眾的關注度，拓展了傳播的模式與手段，隨著新媒體技術的不斷發展，體育信息傳播的模式會不斷的推陳出新，這對于體育行業的發展來說有著積極的推動作用。

參考文獻

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