“互聯網+”環境下數字出版發展策略探究

摘要：隨著科學技術和信息技術的快速發展與普及，“互聯網+”也已經成為新時期背景下一種全新的經濟狀態，對各行各業的發展都有著重要的影響。其中對出版業的影響更是顯而易見的，在“互聯網+”環境下，傳統的出版顯然已經不符合人們的需求和互聯網的需要，因此數字出版就成為互聯網背景下出版行業發展的突破口。但是在“互聯網+”環境下，數字出版發展也存在著許多問題，如何更好地實現“互聯網+”環境下數字出版發展是相關工作者需要著重探究的問題之一，這一問題的研究更是推動我國出版業與互聯網實現有機結合的基礎前提。所以本文主要針對“互聯網+”環境下數字出版發展策略進行相應的探究。

關鍵詞：“互聯網+”;數字出版;發展策略

自從2015年李克強總理在政府工作報告中首次提出了“互聯網+”的行動計劃之后，“互聯網+”萬物就如雨后春筍迅速發展，傳統模式下的各行各業都在尋求與互聯網的深度結合，形成了一種全新的經濟形態，也進一步促成了傳統產業的轉型與升級。而出版行業在面對這一趨勢下，傳統的紙質刊物不僅不能夠滿足數字化背景下信息傳播的需求，更不符合互聯網背景下人們閱讀的習慣，所以必須要進行“互聯網+”背景下的數字出版，由此“互聯網+”環境下數字出版的發展策略等相關問題得以深入探討。

一、 “互聯網+”環境下數字出版的發展現狀分析

由于互聯網發展較為迅速，在這樣的背景下，為迎合社會對出版物的需要以及出版行業自身發展的需求，出版行業迅速地進行了調整，初步實現了與互聯網的有效連接。就目前來說，“互聯網+”環境下數字出版的現狀有以下幾個方面：

首先是數字出版產業，規模發展迅速。據不完全統計，自十二五以來我國數字出版產業的規模逐漸增加，特別是在2016年以來，在“互聯網+”思維的推動下，數字出版的發展勢如破竹，產業收入已經高達5720.85億元，而經過這兩年的發展，數字出版行業的規模已經達到了空前局面;其次，數字出版產業融合發展態勢基本形成。在經過三年左右時間的發酵，“互聯網+”環境下的出版行業已經深刻認識到產業轉型的重要性，并且初步完成了產業轉型，一方面基于傳統的出版物基礎之上還推出了以新媒體各種智能終端為主的數字出版，比如互聯網期刊，電子書等。而且在“互聯網+”背景下出版行業實現了跨界合作，比如與中國移動聯合推出的移動出版，比如在線教育，等等，這些都是借力“互聯網+”而促成的出版行業發展現狀。

二、 “互聯網+”環境下數字出版發展存在的問題分析

盡管在“互聯網+”環境下數字出版發展勢頭較為迅猛，但是也不可避免的存在著許多問題：

（一） 缺乏創新

缺乏創新似乎是所有傳統行業在“互聯網+”環境下進行轉型升級的通病，盡管在數字出版潮流的推動下，所有的出版企業都推出了各自的數字出版業務，但是很多企業采取的做法都是將其核心資源電子化處理，也就是將傳統的紙質出版物變為電子出版物，在電子終端并沒有進行創新，這樣就導致電子出版不創新，轉而打價格戰。同時再加上互聯網背景下人們的碎片化閱讀時間越來越短，沒有根據人們的閱讀需求和閱讀習慣制定針對性的電子出版物，不能夠很好地發揮互聯網的功能，缺乏數字出版的精準和精細化服務，導致“互聯網+”背景下的電子出版同質化嚴重。

（二） 缺乏市場標準，使得“互聯網+”和電子出版融合存在障礙

盡管“互聯網+”背景下的電子出版行業發展已經有一段時間，但是目前為止還是缺乏統一的行業標準，而科學的、統一的數字出版是促使數字出版市場化、集群化發展的技術前提和保障。即便很多企業有心為數字出版提供一定的標準參考依據，但是由于在具體的過程當中，特別是一些大型的傳統出版企業缺乏有效的溝通協作，甚至為了各自的利益人為的設置障礙，導致目前市場上還沒有統一的出版標準。比如萬方數據的PDF、知網的CAJ、方正的CAD，等等，都是基于自己的立場和利益考慮，而沒有實現各個出版方電子出版規格以及其他事項的統一，這就無形當中增加了消費者電子閱讀的成本，使得電子出版物的推廣也存在著許多困難。

三、 “互聯網+”背景下數字出版發展策略分析

（一） 真正地利用“互聯網+”實現數字出版的智慧融合

互聯網的主要作用就是將各個行業當中不同領域的信息進行融合和流通，實現信息的互動和對稱。所以在“互聯網+”背景下，傳統的出版行業要實現像數字化出版的轉型和升級，必須要積極地利用“互聯網+”資源實現信息與信息之間的互動流通，加強組織和企業之間的合作，在協同共贏的原則下開啟全新的智能化數字出版融合模式。一方面，出版內容要走出去也要引進來;另一方面，要構建統一的數字化出版平臺，利用自身優質的資源在保持自身市場優勢的同時，加強構建當前市場統一的出版標準。

（二） 打造出版精品，實現精細化服務

盡管在“互聯網+”背景下出版物的受眾面更加廣泛，潛在用戶更多，但是這并不代表出版企業的推廣效果會更加有效。所以在“互聯網+”背景下，要針對目前出版的問題，以出版內容為根基，打造“互聯網+”精品內容，讓用戶所接受到的內容更加符合自身的閱讀需求，通過智能化預測分析指導并優化數字出版物的市場策劃與開發方向。比如利用WEB2.0技術全面獲取并深度挖掘用戶生成內容以及拓展內容庫，在形式創新的情況下，還要實現“互聯網+”內容的創新，為用戶提供更加精細化的服務。

四、 結語

總而言之，相關研究人員必須要充分意識到“互聯網+”背景下數字出版的現狀以及存在的問題，包括缺乏創新，缺乏市場標準，立足于問題，制定措施，在“互聯網+”背景下向數字化出版轉變必須要順應當前市場發展的需求以及用戶的特點，利用“互聯網+”實現數字出版的智慧融合，出版企業要及時的轉型創新，打造精品內容，才能夠促進“互聯網+”背景下數字化出版的發展。

參考文獻：

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作者簡介：

林祎珊，廣東省廣州市，廣東經濟出版社。