新媒體浪潮電視節目主持人面臨的挑戰及對策

摘 要：隨著科技的發展，新媒體時代來臨使得以電視為代表的傳統媒體深受沖擊，作為電視媒體中核心角色的主持人在新媒體浪潮中面臨著全新的挑戰。本文從主持人的“轉身”、主持人走下“神壇”以及非專業主持人的“侵占”等方面分析了當下電視節目主持人面臨的挑戰與發展瓶頸，在主持人對于內容的把控力、提升個人綜合實力、形成個性化風格，打造個人品牌等方面分析了電視節目主持人應該如何增強個人的競爭力，在優勝劣汰的新媒體環境中占據一席之地。

關鍵詞：新媒體;電視節目主持人;挑戰;對策

一、 新媒體環境下電視主持人面對的挑戰

（一） 主持人的“轉身”

在傳統媒體中，主持人主要起到一個紐帶橋梁的作用，他們在節目制作中參與節目策劃、并通過語言的銜接在節目中起到承上啟下的作用。有時候主持人甚至引領著節目的走向，成為節目的代言人。而在新媒體時代，受眾受大數據信息的影響，對于信息的時效與信息需求量都有了更高的要求，由此改變了傳統主持人在節目中與觀眾單一的交流方式。與此同時，傳統媒體節目的制作方式也面臨著嚴峻挑戰，導致主持人的作用發生了巨大的轉變，甚至在有些節目中，主持人已經處于可有可無的尷尬地位。主持人幾乎淪為播廣告的“工具”，除了開頭語、結尾詞以及節目串場外，幾乎沒有多大的價值體現，使原本主持應有的作用被大大地削弱。主持人面對這種轉變，必須要“轉身”。

（二） 主持人走下“神壇”

主持人走下“神壇”。當下，主持人的一舉一動一言一行都可能被無限放大，他們與受眾的距離被拉近，神秘感逐漸褪去，在萬眾矚目下接受著全民監督。曾有一段名為《央視主持人失誤爆笑集錦》的視頻在網絡上瘋傳，視頻中央視主持人在節目播出期間的一次口誤，甚至一個眼神都引發網民的狂轟濫炸和瘋狂轉發。由此可見，傳統媒體中主持人在新媒體時代與受眾的距離逐漸縮短，兩者間的界限也漸漸模糊。單一模式的主持方式早已不被在新媒體時代中成長起來的受眾所接受。隨著受眾參與度的增加，主持人要強化受眾意識。建立好與受眾之間的良性互動已成為當下節目主持人必須思考的問題。如《曉松奇談》和《邏輯思維》兩檔爆紅網絡的欄目節目，一位是音樂人高曉松，另一位則是媒體人羅振宇。二人都不是所謂的科班出身，但是他們的人格魅力卻給節目增光添彩。在他們的節目中，主持人的概念被重新擴展，主持人的內涵也被極大地擴充。在《曉松奇談》中，高曉松打破了以往傳統節目主持人層層構建的主持構架，節目的涉及面相當廣泛，節目內容包羅萬象，其總結的獨特見解也令受眾感覺十分新穎。《邏輯思維》的主持人羅振宇是資深的媒體人和傳播學家，擁有著專業而渾厚的知識積累，他以極具幽默感的語言給受眾留下了深刻的印象。新媒體的發展為受眾提供了展示自我的廣闊空間，使得普通人不需要經過播音與主持方面的專業訓練以及包裝平臺，全憑個人的獨特魅力并借助新媒體平臺，再加上特定的事件和話題的推波助瀾就可以收獲大眾的認可與喜愛，從而使大眾對于傳統媒體中主持人的關注度有所減弱。顯然，傳統媒體中毫無特點、沒有角色定位、沒有主攻方向的“老油子”主持人，必然會在新媒體時代的大潮中漸漸被淘汰。

二、 電視主持人面對新媒體浪潮的對策

面對機遇和挑戰，在新媒體浪潮中全新的語言環境下，電視節目主持人該如何增強自我競爭力、如何在新環境中掌握話筒是當下主持人值得深思的問題。

（一） 主持人要有良好的把控、學習能力

在新媒體時代，電視、互聯網、移動端媒體三者相互融合的趨勢日漸明顯。近幾年關于一些傳統媒體傳播虛假信息的新聞報道屢見不鮮，這種現象嚴重影響了傳統媒體在公眾心中的權威公信力。主持人具備避免將不實消息、虛假新聞通過媒體平臺傳播出去的把控能力已成為一個優秀主持人的必備素養。在中西方文化的融合中，碰撞和摩擦在所難免，所以主持人在面對西方文化時應秉承“取其精華，去其糟粕”的態度，在學習西方節目主持人風格同時，還要與中國本土文化進行更好地結合，時刻保持個人的信息辨別力、政治敏感度與獨立思考的能力。

（二） 提升個人綜合實力

在傳統媒體中主持人承擔的角色主要是信息的傳播者，而隨著新媒體的飛速發展，人人都成了信息的傳遞者，這就對當下的節目主持人提出了更高的要求。主持人面對信息要有追尋其根源、透過現象看本質的能力。在當下新媒體環境中主持人的行為舉止、發表的言論甚至表情等細節都會被無限放大，受到受眾的矚目。所以這就要求主持人每時每刻都要以更高的標準要求自己，從專業技能到知識內涵，抑或是個人品行都要有嚴格的要求。從劇務到湖南衛視臺柱子、節目制片人，汪涵之所以擁有今天的影響力是和他深厚的文化底蘊、幽默睿智的語言風格以及謙虛謹慎的個人品性密不可分的。在2015年的《我是歌手》總決賽中，汪涵再一次彰顯了一位優秀節目主持人應有的素質，面對歌手孫楠突如其來的退賽要求，毫無準備的汪涵用儒雅、縝密的言語和淡定從容的姿態成功化解了這個直播節目中出現的突發難題。

（三） 形成個性化風格，打造個人品牌

在新媒體時代，傳播方式的改變使受眾群被細分化、節目制作更加專業化。于是媒體行業急需一批定位準確、個性突出的主持人來滿足受眾的需求。在競爭激烈的大環境中，主持人在眾多人群想要脫穎而出，鮮明的個人風格尤為重要。在多年前的傳統媒體環境中，媒體的傳播方式是很單一的，主持人的平常表現就容易被稱為是某種風格。而隨著新媒體的發展，受眾的選擇權利擴大，傳播渠道的增加以及年輕人對于新生事物接受能力的提高，促生了多種多樣的主持風格。這使得以往傳統媒體中毫無特色、表現平庸的主持人或將逐漸被淘汰。當然風格的轉變不是一蹴而就的，而是需要主持人下苦功去重新審視以往的主持方式，同時緊跟時代潮流、解讀大趨勢，學習借鑒當下受眾喜愛的主持風格，并取其精華融入個人的主持中形成全新的主持風格。

參考文獻：

[1]關秀蘭.融媒體浪潮下電視新聞節目如何堅持內容為王[J].新聞采編，2015（05）：26-27.

作者簡介：

韓樂，河北省邯鄲市，邯鄲市第一中學。