圖形和文字在視覺藝術設計中的應用研究

圖形與文字是視覺傳達中的常見元素，在視覺藝術設計中占據重要的地位。隨著審美能力的提升，人們對視覺傳達提出了更高的要求。因此，設計師在學習與運用新設計理念的同時，必須加大對視覺藝術設計中圖形與文字的研究，從而滿足人們的需求。基于此，本文對圖形和文字在視覺藝術設計中的價值以及表現手法進行簡要闡述，并探討了圖形和文字在視覺藝術設計中的應用，以供參考。

視覺傳達藝術設計通過綜合運用色彩、圖片、文字等元素，借助視覺媒介將美傳遞給觀眾。當前，視覺藝術設計在我國發展迅速，需求也越來越多，這進一步推動了視覺藝術設計的發展與創新，其能夠滿足更為多樣的視覺需求。在視覺藝術設計中，不同的藝術設計形式往往對圖片與文字的應用側重點存在較大的差異，本文首先分析了圖形和文字在視覺藝術設計中的價值與表現手法，然后探討了圖形和文字在視覺藝術設計中的應用。

一、圖形和文字在視覺藝術設計中的價值

文字符號是視覺藝術設計的基本元素之一，其主要是通過拓展文字的閱讀功能，向瀏覽者傳遞文字本身意義的同時，對圖片起到解釋說明的作用，加深瀏覽者對圖片的理解。與此同時，將文字應用于視覺藝術設計中還可以向受眾傳遞情感，例如，通過文字色彩、字號的變化向受眾傳遞或愉悅、或悲傷、或嚴肅的情感，凸顯文本主體。

圖形是視覺藝術設計中另一重要元素，是表達最為直接的符號。將圖形應用于視覺藝術設計中，能夠直接描述對象的視覺信息，使受眾能夠通過圖形了解其描述的對象，也可以幫助受眾深入解讀指代對象的內涵。與文字相比，圖形具有直觀性、實效性等優勢。

二、圖形和文字在視覺藝術設計中的表現手法

在藝術設計中，標志、flash動畫等都是圖形、文字在視覺藝術設計中的表現形式，二者通過不同的藝術表現形式向受眾傳遞不同的信息。例如，在標記設計中，單獨使用文字或圖形難以準確傳遞出設計師的意圖，常常使用文字與圖形相結合的表現手法，因為文字與圖形是相互聯系的。通過二者的有機結合，將文字的理性表述與圖形的感性渲染集中表達，主要表現手法包括：一是文字與圖形存在于一個標志中，二者共同構成標志;二是將文字的字體變形成特定的圖形，使二者的意向有機融合;三是使用圖形取代局部的文字，加強標志所要表述的意義。

現階段，人們的思想觀念不斷變化，審美觀念日趨多元化，對視覺藝術設計提出了更高的要求，視覺藝術設計的范圍也不斷擴大。而文字與圖形的綜合運用進一步激發了設計師的創意，通過文字與圖形的不同組合，不斷創新視覺藝術設計。

三、圖形和文字在視覺藝術設計中的應用

（一）圖形和文字在包裝設計中的應用

隨著人們生活水平的提高，消費者希望包裝設計師能夠增加商品包裝的情感與文化內涵，從而滿足消費者的個性化需求。因此，對圖形與文字的創意運用，是受眾賦予設計師的新使命。當代包裝設計以強調包裝設計形象為中心，目的是為了在短時間內向消費者傳遞一些基本的、必要的信息。相比于文字，圖形則能夠在短時間內抓住消費者眼球。因此，在包裝設計中，文字與圖形相結合的表現手法十分常見。在應用文字與圖形進行包裝時，需要將二者聯合創新，在二者的設計與包裝整體風格一致的基礎上，提高商品包裝的表現力與感染力，同時更好地抓住人們的心理訴求，突出文字與圖形的藝術性。目前，不少商品包裝采用了文字圖形化的表現手法，一是拆分文字筆畫對文字進行結構重組，增強文字的圖形化特征，使其寓意更加深刻;二是使用書法字，由于書法字從某種意義上來說是一種圖形化的表現，其是一種以動作帶動視覺的表現手法，在茶葉包裝中較為常見，通過書法字將茶葉的文化內涵充分體現出來，容易獲得消費者的好感。現代包裝設計在保持其商業性的同時，更多關注包裝的個性設計，形成特有的包裝風格。文字與圖形的綜合運用突出了商品的內在價值，其使商品的包裝更具特色，將文字與圖形的優點充分發揮，符合人們消費觀、審美觀發展的創新。

（二）圖形和文字在招貼設計中的應用

招貼設計是信息傳遞的媒介之一，其不僅要向受眾準確傳達信息，而且要具有一定的創意、文體性、概念性和差異性，從而使產品備受消費者青睞。招貼設計往往以圖形為主，吸引人們的目光，使受眾通過圖形發揮聯想聯系自身，突出宣傳的效果。在處理圖形時，可以采用趣味性的圖形或圖片，從而滿足受眾的心理與情感需求，或者對文字進行特殊處理，將文字圖形化，向受眾傳達某一種象征符號或寓意，色彩強烈醒目，圖形清晰，具有較強的形式美感。

（三）圖形和文字在網頁設計中的應用

利用一定的技術對文字與圖形進行處理，進一步豐富二者的表現形式，優化頁面的排版布局。部分網頁設計中，圖片占據了較大的比重，使瀏覽者在短時間內就可以了解網頁內容。也有部分網頁文字占據了較大的比例，圖片主要是進一步說明或襯托文字。這兩種表現形式都可以達到網頁瀏覽者的趣味要求，給予受眾真實的情感體驗。

四、結語

文字是傳達語言信息的一種藝術符號，將其圖形綜合應用于視覺藝術設計中，不僅是對中國傳統文化的傳承，也是在現代審美觀念基礎上的創新。在進行視覺藝術設計時，設計師需要考慮作品的立意與設計主題，再對文字與圖形進行處理，使二者有機結合。

（江西現代職業技術學院）

作者簡介：徐璟（1981-），女，江西臨川人，碩士，講師，研究方向：藝術。