基于傳媒教育微信公眾號推廣的研究

吳小康 邱雨桐 翁少賢 朱梓偉

摘要：隨著社會科技的進步，新媒體迅猛的發展，傳媒教育行業也蓬勃發展，培訓機構不斷增多，教學模式、基礎設施等條件也幾近相似，培訓機構如何把握好當前時機，怎么通過新媒體傳媒教育機構提高品牌知名度，提升宣傳和招生力度，本文以海邦教育傳媒夏令營傳媒作為案例，研究傳媒藝考培訓機構通過微信公眾號進行宣傳招生的可行性、必要性、可持續性。

關鍵詞：新媒體;微信公眾號;宣傳招生;傳媒教育

中圖分類號：TP311.56 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0279-02

一、傳媒教育行業運用微信公眾號推廣必要性

海邦教育傳媒夏令營是一家以傳媒培訓為主的機構，希望通過運用新媒體更好、更全面、范圍更廣地推廣自己機構的品牌和品牌內容。海邦教育傳媒夏令營開始積極采用微信公眾號進行宣傳與招生。宣傳招生的過程中，既要向大眾展示出自家機構的優勢優點，同時也要考慮關注、調查受眾人群是否接收到機構所傳播出來的各種信息的問題，最后也還要考慮到成本問題。微信公眾號便可以很好地解決以上的幾個問題。微信公眾號能夠降低機構的宣傳成本，能夠讓內容更加的全面、美觀，讓傳播的范圍更加的廣泛，同時也能夠更深切、更容易地了解到受眾的反應。微信為企業機構提供了一個與受眾溝通與交流的互動平臺。

傳媒藝考蓬勃發展的時期中，傳媒教育機構也在不斷的增多，絕大多數傳媒教育機構還是在單純地通過宣傳單這類的紙張傳統媒介在線下做宣傳。大大小小不同品牌的傳媒教育機構所發出來的宣傳單張令家長和孩子們眼花繚亂。經過調查得出80%以上的宣傳單張會被人們遺棄，起不到任何宣傳與招生的作用，宣傳單張成本的投入較高，但收效卻極低，同時還造成了很大的資源浪費。大多數學生與家長會直接聽從學校老師的推薦進入一個培訓點進行藝考培訓，但對該機構的了解甚少。更有一部分學生與家長對這些機構的基本情況也幾乎是一無所知。對于屢次出現的學校或老師通過介紹學生到某培訓機構收取高額回扣的事件被曝光后，學生與家長對培訓機構的選擇上便難上加難，學生與家長更多的是不知道通過什么渠道與方式去了解一個培訓機構，不知道如何才能找到一個放心的培訓機構。

（一）運用微信公眾號推廣的重要性

當下微信公眾號正在快速發展，微信是近年來國內關注度最高、用戶增長量最大的社會化媒體平臺。對于傳媒教育機構而言，開通機構的微信公眾號是至關重要的。微信公眾號不僅使企業宣傳品牌的方式多元化，而且降低了營銷的成本。微信公眾號提供了更多免費的開放平臺，并且資源共享，有利于品牌推廣。海邦教育傳媒夏令營正是要通過微信公眾號的優勢，讓機構更快更好地廣為人知，同時也為機構節約了更多的時間與資金，也提高了開班的生源質量。經過調查發現，大多的培訓機構缺乏品牌概念，還有非常多的機構仍然是以傳統的方式宣傳品牌，品牌宣傳與招生上還沒有實現傳統媒介與新媒體的結合。站在大部分的學生與家長的角度上看，社會上的傳媒培訓機構太多，難以區分各個品牌之間的差異與優劣，難以選擇。站在大部分機構的角度看，無法與同行對手產生品牌優勢，難以拉開品牌差距。根據騰訊所發布出來的數據顯示：截至2018年3月，微信公眾號的數量已經超過2000萬，有數百萬計的企業開通了官方微信公眾號，再小的個體也有了自己的品牌和微信公眾號。由此可見，公眾號全民時代也會在近幾年間到來。利用微信公眾號宣傳招生在目前還屬于非常新穎的宣傳招生方式，海邦教育傳媒夏令營抓住了當下機遇，積極開展微信公眾號宣傳招生工作，借助公眾號傳達機構文化、發布招生信息、全方位地展示傳媒教育機構的優勢和特點。要想在眾多公眾號中脫穎而出，就要大力宣傳機構的微信公眾號。合理有效的宣傳能讓公眾號率先吸納粉絲關注，提高公眾號的活躍值，讓公眾號充滿活力。

（二）運用微信公眾號推廣的可行性

微信公眾號具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富、具有雙向互動性等特點。這些特點都非常適合當下社會環境以及相關工作的開展，也符合海邦教育傳媒夏令營的要求。微信公眾號推文就傳統媒體而言，它的優勢主要表現在三個方面：（1）在消費者中贏得更多的關注;（2）廣告傳遞的信息更容易被消費者相信;（3）消費者更加認同廣告產品、項目的內容。

通過微信公眾號文章的形式展示培訓機構的基本情況與信息、教師師資情況、課程安排、活動簡介等全方位的內容，也可以展現學生們的學習情況和效果，展現老師的教學水平，實現一個給家長、孩子共同溝通，共同監督的平臺。

另外，微信公眾號除了起到監督作用，還為培訓機構同家長與孩子之間提供互動的平臺，定時發布線上線下活動，提供最新時事報道以及趣味消息。通過微信公眾號宣傳招生不但能帶動新媒體的發展，同時也在為當代申請年輕群體接觸新媒體起到促進的作用。并履行作為培訓機構、教育行業，為促進當代年輕人健康發展的社會責任。

（三）運用微信公眾號推廣的可持續性

微信公眾號現在是當下最新、最流行的媒體，海邦教育傳媒夏令營通過微信公眾號宣傳招生具有可持續性。現在人手都有一臺手機，微信也是大眾最常用的社交軟件。微信公眾號能讓大眾更容易更快捷的看到培訓機構的信息。例如，培訓機構的教師資料，企業簡介、活動簡介等等。微信公眾號方便快捷，并且操作容易，閱讀率更高。傳媒培訓機構在公眾號定時定期地發送推文進行推廣，更好的展現孩子們的學習情況和效果，展現老師的教學水平，還可以通過文章內容與公眾互動，讓家長參與到孩子的學習生活中來，家長與培訓機構、與孩子的多層互動，能夠讓整個學習的氛圍也更加地活躍，從而提高宣傳力度和成效。

從招生宣傳力度的角度來看，微信推文內容相對于傳統媒體，它有著超強的持續性、新穎性。可以做到每天一推送，做到每天不間斷地推送相應的宣傳內容，并且可以最大力度減少宣傳所可能產生的厭倦情緒，保持廣告宣傳的最佳效果。

從培訓機構成本支出的角度來看，微信公眾號也具有可持續性。通過微信公眾號宣傳招生，既提高了宣傳力度和招生水平，又大大降低了印制宣傳單張廣告、電視廣播媒體廣告的成本，同時還減少了大量的發放宣傳單張的人力成本。從環保的角度來看，通過微信公眾號招生，減少了紙張、塑料等材料和資源的浪費，也是符合生態文明思想的。

二、傳媒教育微信公眾號推廣的實施路徑和步驟

開展傳媒教育微信公眾號的推廣，海邦教育傳媒夏令營可以采用以下推廣步驟和實施路徑。

（一）建立與開通企業微信公眾號

微信公眾號分為訂閱號和服務號。首先要創立企業微信服務號，服務號對于傳媒教育機構而言是非常重要的。服務號能使運營者更深入與關注的用戶進行溝通互動，讓受眾粉絲從互動中感受到企業文化形象和被關注關懷的溫暖，從而提升受眾的忠誠度。制作、完善服務號的同時也要逐步開通微信訂閱號。通過訂閱號能夠每天發送消息的這一特點，使海邦教育傳媒夏令營每天都將美文、知識、活動等機構相關信息準確并快速地傳送給受眾。

（二）制作撰寫高質量推文

微信公眾號建立完成便開始撰寫文章，供關注進入公眾號的粉絲閱讀。公眾號的生命線就是公眾號文章的閱讀量和互動量，要想讓粉絲長時間停留關注，并通過粉絲之手傳播出去，那就必須把推文章制作好，以下是一篇好文章的兩個要點：

1.制作一個好的標題。制作好的標題是微信公眾號運營者應該具備的最基本、最有用的技能。一個好的標題能夠吸納人群的眼球、能留住原有的粉絲群體，有效激發用戶的閱讀欲望。當粉絲被標題吸引并主動閱讀文章后，才會產生雙向的互動，進而才可能有后續的持續影響力。在制作標題時，讓讀者產生共鳴和感同身受是制作好標題的基本標準，如“原來媽媽才是世界上最大的備胎”，讓人不禁意識到給媽媽的愛永遠是剩下來的，這樣容易引發人們的共鳴從而轉發給更多人看。也可以將目標人群最關心的痛點信息包含在標題內，“廣東頭條”微信公眾號就是最擅長挖掘用戶痛點的公眾號代表之一。此外在標題中加入能為用戶帶來的利益也可吸引用戶閱讀和轉發，如“如何在一個月內暴瘦30斤”等。

2.正文撰寫簡短有趣，海邦教育傳媒夏令營微信公眾號上的文章內容做到在和自身機構相聯系的前提下，做到內容豐富、簡短活潑，這樣才能和傳統的新聞媒體區分開來，突出微信公眾號的優越性。由于海邦教育傳媒夏令營的受眾人群為學生和家長兩種年齡段群體，屬于年輕群體，所以文筆上不能過于嚴肅，如果文筆過于嚴肅就難以吸引學生的眼球。學生瀏覽公眾號文章幾乎利用的都是放學課后的休息期間，而家長則更多是乘坐交通工具的時間或午休時間，所以文章的撰寫也一定要注意篇幅不要太長，盡量寫得簡短有趣，迎合年輕群體碎片化的瀏覽時間。

（三）線上微信朋友圈及群聊推廣公眾號

微信朋友圈是一個親和力、可信度都非常高的一個網絡交互平臺。海邦教育傳媒夏令營可以通過朋友圈及各種朋友群聊開始轉發傳播公眾號文章。能看到的朋友圈信息都是自己的親朋好友，當看到自己親朋所發出的美文后，相當一部分還會轉發到各自的朋友圈，讓這種傳播不斷的循環下去，不斷擴大宣傳范圍。

（四）線下校園、社區、商場等公共場所開展活動

推廣微信公眾號需要線上線下同時進行，全方位展開。線下需要在校園、社區、商場等公共場所開展小活動。將企業微信公眾號推廣給沒有通過微信等互聯網上了解海邦教育傳媒夏令營的受眾人群。這類活動可以準備一些學習用品或數碼類的小用品等，通過贈送小禮品吸納更多的人群前來了解海邦教育傳媒夏令營，并吸收為微信公眾號粉絲，從而最大效果的達到微信公眾號推廣出去的目的。

三、結語

科技的發展，時代的進步，微信公眾號新媒體的廣泛運用是大勢所趨。微信公眾號讓培訓機構、學生、家長之間的溝通更加便利，信息更加流暢。培訓機構率先通過微信公眾號宣傳招生、并增強自身優勢，在同行業中便可以搭上新媒體時代的快車，占盡先機。作為教育類行業的傳媒培訓機構，更應該率先掌握并運用微信公眾號新媒體，引領青少年、乃至大多數人響應這種新媒體、新的宣傳招生方式。作為一個企業，更應該積極響應遵循國家的政策，在為自身企業創作更大利益的同時，也為社會、自然，為“中國夢”的實現盡到企業所應盡的責任。