基于傳媒教育微信公眾號(hào)推廣的研究

吳小康 邱雨桐 翁少賢 朱梓偉

摘要：隨著社會(huì)科技的進(jìn)步，新媒體迅猛的發(fā)展，傳媒教育行業(yè)也蓬勃發(fā)展，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷增多，教學(xué)模式、基礎(chǔ)設(shè)施等條件也幾近相似，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何把握好當(dāng)前時(shí)機(jī)，怎么通過(guò)新媒體傳媒教育機(jī)構(gòu)提高品牌知名度，提升宣傳和招生力度，本文以海邦教育傳媒夏令營(yíng)傳媒作為案例，研究傳媒藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳招生的可行性、必要性、可持續(xù)性。

關(guān)鍵詞：新媒體;微信公眾號(hào);宣傳招生;傳媒教育

中圖分類號(hào)：TP311.56 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）06-0279-02

一、傳媒教育行業(yè)運(yùn)用微信公眾號(hào)推廣必要性

海邦教育傳媒夏令營(yíng)是一家以傳媒培訓(xùn)為主的機(jī)構(gòu)，希望通過(guò)運(yùn)用新媒體更好、更全面、范圍更廣地推廣自己機(jī)構(gòu)的品牌和品牌內(nèi)容。海邦教育傳媒夏令營(yíng)開(kāi)始積極采用微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳與招生。宣傳招生的過(guò)程中，既要向大眾展示出自家機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也要考慮關(guān)注、調(diào)查受眾人群是否接收到機(jī)構(gòu)所傳播出來(lái)的各種信息的問(wèn)題，最后也還要考慮到成本問(wèn)題。微信公眾號(hào)便可以很好地解決以上的幾個(gè)問(wèn)題。微信公眾號(hào)能夠降低機(jī)構(gòu)的宣傳成本，能夠讓內(nèi)容更加的全面、美觀，讓傳播的范圍更加的廣泛，同時(shí)也能夠更深切、更容易地了解到受眾的反應(yīng)。微信為企業(yè)機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)與受眾溝通與交流的互動(dòng)平臺(tái)。

傳媒藝考蓬勃發(fā)展的時(shí)期中，傳媒教育機(jī)構(gòu)也在不斷的增多，絕大多數(shù)傳媒教育機(jī)構(gòu)還是在單純地通過(guò)宣傳單這類的紙張傳統(tǒng)媒介在線下做宣傳。大大小小不同品牌的傳媒教育機(jī)構(gòu)所發(fā)出來(lái)的宣傳單張令家長(zhǎng)和孩子們眼花繚亂。經(jīng)過(guò)調(diào)查得出80%以上的宣傳單張會(huì)被人們遺棄，起不到任何宣傳與招生的作用，宣傳單張成本的投入較高，但收效卻極低，同時(shí)還造成了很大的資源浪費(fèi)。大多數(shù)學(xué)生與家長(zhǎng)會(huì)直接聽(tīng)從學(xué)校老師的推薦進(jìn)入一個(gè)培訓(xùn)點(diǎn)進(jìn)行藝考培訓(xùn)，但對(duì)該機(jī)構(gòu)的了解甚少。更有一部分學(xué)生與家長(zhǎng)對(duì)這些機(jī)構(gòu)的基本情況也幾乎是一無(wú)所知。對(duì)于屢次出現(xiàn)的學(xué)校或老師通過(guò)介紹學(xué)生到某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收取高額回扣的事件被曝光后，學(xué)生與家長(zhǎng)對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的選擇上便難上加難，學(xué)生與家長(zhǎng)更多的是不知道通過(guò)什么渠道與方式去了解一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不知道如何才能找到一個(gè)放心的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

（一）運(yùn)用微信公眾號(hào)推廣的重要性

當(dāng)下微信公眾號(hào)正在快速發(fā)展，微信是近年來(lái)國(guó)內(nèi)關(guān)注度最高、用戶增長(zhǎng)量最大的社會(huì)化媒體平臺(tái)。對(duì)于傳媒教育機(jī)構(gòu)而言，開(kāi)通機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)是至關(guān)重要的。微信公眾號(hào)不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且降低了營(yíng)銷的成本。微信公眾號(hào)提供了更多免費(fèi)的開(kāi)放平臺(tái)，并且資源共享，有利于品牌推廣。海邦教育傳媒夏令營(yíng)正是要通過(guò)微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，讓機(jī)構(gòu)更快更好地廣為人知，同時(shí)也為機(jī)構(gòu)節(jié)約了更多的時(shí)間與資金，也提高了開(kāi)班的生源質(zhì)量。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)缺乏品牌概念，還有非常多的機(jī)構(gòu)仍然是以傳統(tǒng)的方式宣傳品牌，品牌宣傳與招生上還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒體的結(jié)合。站在大部分的學(xué)生與家長(zhǎng)的角度上看，社會(huì)上的傳媒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)太多，難以區(qū)分各個(gè)品牌之間的差異與優(yōu)劣，難以選擇。站在大部分機(jī)構(gòu)的角度看，無(wú)法與同行對(duì)手產(chǎn)生品牌優(yōu)勢(shì)，難以拉開(kāi)品牌差距。根據(jù)騰訊所發(fā)布出來(lái)的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年3月，微信公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，有數(shù)百萬(wàn)計(jì)的企業(yè)開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)，再小的個(gè)體也有了自己的品牌和微信公眾號(hào)。由此可見(jiàn)，公眾號(hào)全民時(shí)代也會(huì)在近幾年間到來(lái)。利用微信公眾號(hào)宣傳招生在目前還屬于非常新穎的宣傳招生方式，海邦教育傳媒夏令營(yíng)抓住了當(dāng)下機(jī)遇，積極開(kāi)展微信公眾號(hào)宣傳招生工作，借助公眾號(hào)傳達(dá)機(jī)構(gòu)文化、發(fā)布招生信息、全方位地展示傳媒教育機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。要想在眾多公眾號(hào)中脫穎而出，就要大力宣傳機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)。合理有效的宣傳能讓公眾號(hào)率先吸納粉絲關(guān)注，提高公眾號(hào)的活躍值，讓公眾號(hào)充滿活力。

（二）運(yùn)用微信公眾號(hào)推廣的可行性

微信公眾號(hào)具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、具有雙向互動(dòng)性等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)都非常適合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境以及相關(guān)工作的開(kāi)展，也符合海邦教育傳媒夏令營(yíng)的要求。微信公眾號(hào)推文就傳統(tǒng)媒體而言，它的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注;（2）廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信;（3）消費(fèi)者更加認(rèn)同廣告產(chǎn)品、項(xiàng)目的內(nèi)容。

通過(guò)微信公眾號(hào)文章的形式展示培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的基本情況與信息、教師師資情況、課程安排、活動(dòng)簡(jiǎn)介等全方位的內(nèi)容，也可以展現(xiàn)學(xué)生們的學(xué)習(xí)情況和效果，展現(xiàn)老師的教學(xué)水平，實(shí)現(xiàn)一個(gè)給家長(zhǎng)、孩子共同溝通，共同監(jiān)督的平臺(tái)。

另外，微信公眾號(hào)除了起到監(jiān)督作用，還為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)同家長(zhǎng)與孩子之間提供互動(dòng)的平臺(tái)，定時(shí)發(fā)布線上線下活動(dòng)，提供最新時(shí)事報(bào)道以及趣味消息。通過(guò)微信公眾號(hào)宣傳招生不但能帶動(dòng)新媒體的發(fā)展，同時(shí)也在為當(dāng)代申請(qǐng)年輕群體接觸新媒體起到促進(jìn)的作用。并履行作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教育行業(yè)，為促進(jìn)當(dāng)代年輕人健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。

（三）運(yùn)用微信公眾號(hào)推廣的可持續(xù)性

微信公眾號(hào)現(xiàn)在是當(dāng)下最新、最流行的媒體，海邦教育傳媒夏令營(yíng)通過(guò)微信公眾號(hào)宣傳招生具有可持續(xù)性。現(xiàn)在人手都有一臺(tái)手機(jī)，微信也是大眾最常用的社交軟件。微信公眾號(hào)能讓大眾更容易更快捷的看到培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的信息。例如，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教師資料，企業(yè)簡(jiǎn)介、活動(dòng)簡(jiǎn)介等等。微信公眾號(hào)方便快捷，并且操作容易，閱讀率更高。傳媒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在公眾號(hào)定時(shí)定期地發(fā)送推文進(jìn)行推廣，更好的展現(xiàn)孩子們的學(xué)習(xí)情況和效果，展現(xiàn)老師的教學(xué)水平，還可以通過(guò)文章內(nèi)容與公眾互動(dòng)，讓家長(zhǎng)參與到孩子的學(xué)習(xí)生活中來(lái)，家長(zhǎng)與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、與孩子的多層互動(dòng)，能夠讓整個(gè)學(xué)習(xí)的氛圍也更加地活躍，從而提高宣傳力度和成效。

從招生宣傳力度的角度來(lái)看，微信推文內(nèi)容相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，它有著超強(qiáng)的持續(xù)性、新穎性。可以做到每天一推送，做到每天不間斷地推送相應(yīng)的宣傳內(nèi)容，并且可以最大力度減少宣傳所可能產(chǎn)生的厭倦情緒，保持廣告宣傳的最佳效果。

從培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成本支出的角度來(lái)看，微信公眾號(hào)也具有可持續(xù)性。通過(guò)微信公眾號(hào)宣傳招生，既提高了宣傳力度和招生水平，又大大降低了印制宣傳單張廣告、電視廣播媒體廣告的成本，同時(shí)還減少了大量的發(fā)放宣傳單張的人力成本。從環(huán)保的角度來(lái)看，通過(guò)微信公眾號(hào)招生，減少了紙張、塑料等材料和資源的浪費(fèi)，也是符合生態(tài)文明思想的。

二、傳媒教育微信公眾號(hào)推廣的實(shí)施路徑和步驟

開(kāi)展傳媒教育微信公眾號(hào)的推廣，海邦教育傳媒夏令營(yíng)可以采用以下推廣步驟和實(shí)施路徑。

（一）建立與開(kāi)通企業(yè)微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。首先要?jiǎng)?chuàng)立企業(yè)微信服務(wù)號(hào)，服務(wù)號(hào)對(duì)于傳媒教育機(jī)構(gòu)而言是非常重要的。服務(wù)號(hào)能使運(yùn)營(yíng)者更深入與關(guān)注的用戶進(jìn)行溝通互動(dòng)，讓受眾粉絲從互動(dòng)中感受到企業(yè)文化形象和被關(guān)注關(guān)懷的溫暖，從而提升受眾的忠誠(chéng)度。制作、完善服務(wù)號(hào)的同時(shí)也要逐步開(kāi)通微信訂閱號(hào)。通過(guò)訂閱號(hào)能夠每天發(fā)送消息的這一特點(diǎn)，使海邦教育傳媒夏令營(yíng)每天都將美文、知識(shí)、活動(dòng)等機(jī)構(gòu)相關(guān)信息準(zhǔn)確并快速地傳送給受眾。

（二）制作撰寫(xiě)高質(zhì)量推文

微信公眾號(hào)建立完成便開(kāi)始撰寫(xiě)文章，供關(guān)注進(jìn)入公眾號(hào)的粉絲閱讀。公眾號(hào)的生命線就是公眾號(hào)文章的閱讀量和互動(dòng)量，要想讓粉絲長(zhǎng)時(shí)間停留關(guān)注，并通過(guò)粉絲之手傳播出去，那就必須把推文章制作好，以下是一篇好文章的兩個(gè)要點(diǎn)：

1.制作一個(gè)好的標(biāo)題。制作好的標(biāo)題是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該具備的最基本、最有用的技能。一個(gè)好的標(biāo)題能夠吸納人群的眼球、能留住原有的粉絲群體，有效激發(fā)用戶的閱讀欲望。當(dāng)粉絲被標(biāo)題吸引并主動(dòng)閱讀文章后，才會(huì)產(chǎn)生雙向的互動(dòng)，進(jìn)而才可能有后續(xù)的持續(xù)影響力。在制作標(biāo)題時(shí)，讓讀者產(chǎn)生共鳴和感同身受是制作好標(biāo)題的基本標(biāo)準(zhǔn)，如“原來(lái)媽媽才是世界上最大的備胎”，讓人不禁意識(shí)到給媽媽的愛(ài)永遠(yuǎn)是剩下來(lái)的，這樣容易引發(fā)人們的共鳴從而轉(zhuǎn)發(fā)給更多人看。也可以將目標(biāo)人群最關(guān)心的痛點(diǎn)信息包含在標(biāo)題內(nèi)，“廣東頭條”微信公眾號(hào)就是最擅長(zhǎng)挖掘用戶痛點(diǎn)的公眾號(hào)代表之一。此外在標(biāo)題中加入能為用戶帶來(lái)的利益也可吸引用戶閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，如“如何在一個(gè)月內(nèi)暴瘦30斤”等。

2.正文撰寫(xiě)簡(jiǎn)短有趣，海邦教育傳媒夏令營(yíng)微信公眾號(hào)上的文章內(nèi)容做到在和自身機(jī)構(gòu)相聯(lián)系的前提下，做到內(nèi)容豐富、簡(jiǎn)短活潑，這樣才能和傳統(tǒng)的新聞媒體區(qū)分開(kāi)來(lái)，突出微信公眾號(hào)的優(yōu)越性。由于海邦教育傳媒夏令營(yíng)的受眾人群為學(xué)生和家長(zhǎng)兩種年齡段群體，屬于年輕群體，所以文筆上不能過(guò)于嚴(yán)肅，如果文筆過(guò)于嚴(yán)肅就難以吸引學(xué)生的眼球。學(xué)生瀏覽公眾號(hào)文章幾乎利用的都是放學(xué)課后的休息期間，而家長(zhǎng)則更多是乘坐交通工具的時(shí)間或午休時(shí)間，所以文章的撰寫(xiě)也一定要注意篇幅不要太長(zhǎng)，盡量寫(xiě)得簡(jiǎn)短有趣，迎合年輕群體碎片化的瀏覽時(shí)間。

（三）線上微信朋友圈及群聊推廣公眾號(hào)

微信朋友圈是一個(gè)親和力、可信度都非常高的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)。海邦教育傳媒夏令營(yíng)可以通過(guò)朋友圈及各種朋友群聊開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)傳播公眾號(hào)文章。能看到的朋友圈信息都是自己的親朋好友，當(dāng)看到自己親朋所發(fā)出的美文后，相當(dāng)一部分還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到各自的朋友圈，讓這種傳播不斷的循環(huán)下去，不斷擴(kuò)大宣傳范圍。

（四）線下校園、社區(qū)、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所開(kāi)展活動(dòng)

推廣微信公眾號(hào)需要線上線下同時(shí)進(jìn)行，全方位展開(kāi)。線下需要在校園、社區(qū)、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所開(kāi)展小活動(dòng)。將企業(yè)微信公眾號(hào)推廣給沒(méi)有通過(guò)微信等互聯(lián)網(wǎng)上了解海邦教育傳媒夏令營(yíng)的受眾人群。這類活動(dòng)可以準(zhǔn)備一些學(xué)習(xí)用品或數(shù)碼類的小用品等，通過(guò)贈(zèng)送小禮品吸納更多的人群前來(lái)了解海邦教育傳媒夏令營(yíng)，并吸收為微信公眾號(hào)粉絲，從而最大效果的達(dá)到微信公眾號(hào)推廣出去的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

科技的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，微信公眾號(hào)新媒體的廣泛運(yùn)用是大勢(shì)所趨。微信公眾號(hào)讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)生、家長(zhǎng)之間的溝通更加便利，信息更加流暢。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)率先通過(guò)微信公眾號(hào)宣傳招生、并增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，在同行業(yè)中便可以搭上新媒體時(shí)代的快車，占盡先機(jī)。作為教育類行業(yè)的傳媒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，更應(yīng)該率先掌握并運(yùn)用微信公眾號(hào)新媒體，引領(lǐng)青少年、乃至大多數(shù)人響應(yīng)這種新媒體、新的宣傳招生方式。作為一個(gè)企業(yè)，更應(yīng)該積極響應(yīng)遵循國(guó)家的政策，在為自身企業(yè)創(chuàng)作更大利益的同時(shí)，也為社會(huì)、自然，為“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)盡到企業(yè)所應(yīng)盡的責(zé)任。