新形勢下國有企業新聞宣傳工作探索

呂娜

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）12-110-02

摘 要 黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳工作，習近平總書記多次在系列重要會議上就做好新時期新聞宣傳工作發表了重要講話和深刻論述。國有企業新聞宣傳工作是企業上下溝通的橋梁紐帶，在企業的發展中發揮了重要作用，本文從國有企業宣傳工作實際出發，就如何在新形勢下建立“大宣傳”格局，切實發揮新聞宣傳工作的新擔當新作為，做出了有益探討，提出了有效路徑，以期對國有企業新聞宣傳工作起到借鑒作用，推進國有企業高質量發展。

關鍵詞 新形勢 國有企業 新聞宣傳工作

當今世界正經歷百年未有之大變局，全球治理面臨著復雜形勢，國際秩序處于關鍵十字路口，我國大力倡導構建人類命運共同體，不斷促進全球治理體系深度變革。面對紛繁復雜的國內外形勢，加之國資國企改革的不斷推進、各種關系的相互交織，使國有企業新聞宣傳工作呈現出理念落后、模式單一等問題，廣大干部職工不同程度地存在思想多元、價值多元等特點，給我們開展好宣傳工作提出了挑戰。如何通過新聞宣傳匯聚發展正能量，提升國有企業形象是本文論述的立足點。

一、新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的重要性

（一）國有企業新聞宣傳工作在全局工作中的意義

在現如今特定的社會背景下，新聞宣傳工作可以說是國有企業思想政治工作中很重要的一項組成工作，它與國有企業的改革以及發展都有著密不可分的聯系，它不僅可以樹立國有企業的良好形象，還可以通過新聞宣傳工作提高企業職工的思想政治素質，讓員工了解到國有企業的運行模式以及戰略目標，只有這樣員工的工作積極性才可以有效調動起來，更有利于員工發揮自身的職能和才華，新聞宣傳工作還可以正確把握輿論方向，通過宣傳科學以及傳播正確的意識形態，使得企業可以更好的發展，對于工作方向的把握更加準確。

（二）國有企業新聞宣傳工作面臨的新形勢

我們知道新興技術的發展以及網絡技術的興起，都使得國有企業新聞宣傳工作面臨著前所未有的新挑戰以及新機遇。并且我國的經濟發展不再僅追求快速，并且質量和之前相比也有了很大提高，并且國有企業也隨著時代發展而有所變化，因此新聞宣傳工作也要適應專業轉型以及高質量的發展，并且隨著多種媒體的出現，它們都伴隨著信息大量化以及散播途徑多等特點，使得新聞宣傳工作也面臨者一些難題，如何再利用高科技多途徑宣傳方式的同時避免不良信息的危害是國有企業新聞宣傳工作所面臨的新形勢，我們必須予以重視，對新聞宣傳工作進行嚴格的審核，并且要借助于新興技術，使得宣傳工作發揮出其重要作用。

（三）國有企業新聞宣傳工作應遵循的原則

國有企業。指的是國家對它的資本是具有一定的控制權和所有權的，所以說國有企業的行為很大一部分和國家的態度以及利益有著密切聯系，所以說國有企業新聞宣傳工作必須遵循一定的原則，要牢牢把握政治方向，和國家領導人的理念保持一致，不能隨意編寫，要意識到新聞宣傳工作的重要性，通過新聞宣傳工作提高國有企業員工之間的凝聚力，把新聞宣傳工作和國有企業的生產以及發展聯系起來，讓民眾對國有企業有更加深刻的認識。

二、國有企業發揮新聞宣傳作用的有效途徑

（一）重視對外新聞宣傳，廣泛利用社媒資源

宣傳工作的創新不僅僅在于信息的收集以及編寫，還要重視內外的新聞宣傳，再加上現在高新技術的發展帶動了多媒體資源的發展，所以國有企業在做新聞宣傳工作的時候可以廣泛利用社媒資源，企業還可以制定相關的網站，專門推送國有企業的一些信息，這種宣傳方式不僅僅是新形勢下的一種創新，也是國有企業和民眾進行交流的窗口，是國有企業積極發展現代化的重要體現，我們也都了解網絡媒體宣傳速度之快，其實利用社媒資源可以督促國有企業宣傳工作的加快，使得民眾以及職工可以在第一時間得到國有企業的最新信息，從而對國有企業的發展提出有針對性的建議。

（二）做好對內新聞宣傳，圍繞中心服務大局

對內新聞宣傳工作主要針對于國有企業內部的員工，通過新聞宣傳工作讓內部員工的整體素質得到相應的提高，并且可以讓每個人都知道企業領導的政策方針，并且不同部門相結合，一步步完成所制定的目標，只有每個員工都做好自身的工作，國有企業的工作效率以及工作質量才可以順利得到提升，不但如此，企業還可以通過增加資金投入等方式培養更多的高新人才，引導年輕人才順利走向工作崗位，并且對內宣傳工作還可以弘揚企業的企業精神，展現出國有企業內部積極向上的工作氛圍。

（三）加強新聞宣傳策劃，提高宣傳工作質量

新形勢下國有企業新聞宣傳工作的創新不僅僅在于工作的速度快，還需要重視新聞采訪的質量，要提前做好準備工作，要根據宣傳工作的主題提前制定好采訪的策劃，策劃中要體現出本次采訪工作的重點，不能出現話題之外的無聊問題，因為宣傳工作講究的是實效性和不可重復性，如果新聞宣傳工作人員在沒有任何準備的情況下進行采訪，很有可能導致在采訪過程中出現冷場的尷尬情況，導致整個采訪環節都顯得無聊枯燥，沒有實際意義，所以國有企業在進行新聞宣傳工作的時候，必須要做好準備，保證采訪環節可以有序的進行，新聞采訪的質量才能夠得到有效提高。

三、推進宣傳工作管理體系與管理能力現代化

（一）創新媒體傳播方式，把握輿論導向的主動權

新形勢下的新聞宣傳工作必須在宣傳方式上有所創新，現在自媒體的發展使得媒體傳播方式變得多樣化，國有企業可以參考目前的宣傳手段，自身實際基礎上有所創新，通過網絡、報紙、電臺廣播等平臺對符合企業自身實際的輿論情況進行一定的檢測，正確把握輿論導向，通過新聞宣傳工作發現熱點性的問題，并及時對企業內部的工作流程進行調整，針對輿論熱點講好國有企業的精彩故事，從而從國有企業內部去把握以及踐行社會主義價值觀。面對新聞宣傳工作中出現的苗頭性、熱點性問題，必須要有敏感的態度，及早發現，并且對輿論熱點進行控制，防止被不法分子利用熱點進行不正當的宣傳，對國有企業的形象造成影響，并且對于輿論熱點要有一定的應對合力，保證國有企業各部門之間可以加強合作，從而增加影響力。

（二）創新宣傳形式和內容，把握好材料內涵

宣傳工作必須要擁有多樣化的宣傳形式以及豐富的內容介紹才可以吸引到更多的關注，隨著人們接收信息、了解相關知識的途徑變化，傳統的宣傳方式會顯得比較單調枯燥，是沒有辦法滿足現代人們的需求的，所以我們在新形勢下也要有所創新，再一個就是新聞宣傳工作的內容，必須要把握好材料的內涵，強化宣傳主題，工作人員要盡可能貼近生活，敏感捕捉民眾的關注點，并在材料上有所體現，才可以收到相應的效果。我們必須明確清楚國有企業新聞宣傳工作的重要意義，重點向民眾傳播這種思想，在材料準備方面要提高對目前國家形勢的認識，措施方面也需要一定的細化，要真抓實干，不能編寫一些虛無的、沒有實際意義的內容，對于現階段出現的新挑戰，必須要正面應對，在材料方面做好科學合理地策劃，主動發聲，對課題有清晰的認識并且要有詳細的解釋，確保不同的民眾都能夠了解，并對國有企業有全面的認識。

（三）創新培養機制，打造高素質新聞宣傳工作隊伍

要想加強新形勢下國有企業的新聞宣傳工作，不僅要認識到新聞宣傳工作的重要性，還要打造一支強大且具有高素質的專業隊伍，國有企業要對新聞宣傳工作予以重視，要設立專門的新聞宣傳部門，招聘專業的技術人員作為宣傳隊伍的主要成員，可以定期的對相關人員進行專業知識培訓，從而加強宣傳人員的思想政治水平以及專業職業技能，要通過相關人員的技能培訓以及自身對宣傳工作的探索，要把新聞宣傳工作與企業的實際情況結合在一起，形成全新的新聞宣傳工作，并且要結合目前的新興技術，從而促進國有企業宣傳工作的進步。新聞宣傳隊伍就是新聞宣傳工作的基礎，他們的工作態度以及專業水平都代表了國有企業新聞宣傳工作的專業性，所以說國有企業必須花費一定的經歷去培養專業的團隊，團隊之間也需要有相互配合的意識，從捕捉新聞敏感點、到采訪以及最后的文章審核都需要不同的人來負責，確保新聞宣傳工作中沒有任何差錯，才能夠保證新聞宣傳工作起到應有的效果，發掘出更多高質量的文章。

四、結語

從上文的介紹中，我們知道做好國有企業的新聞宣傳工作，不僅僅是提高國有企業績效水平的重要水平，也是國有企業發展的動力所在，而在新形勢下，企業更應該重視新聞宣傳工作，要著重打造專業化的新聞宣傳隊伍，營造積極向上、干勁十足的工作人員隊伍，還要貼近生活，多走訪民眾，了解民眾關注的重點，并且把這些作為新聞宣傳工作的主題和方向，從而使得新聞宣傳工作可以取得更好的效果，并且國有企業在進行新聞宣傳工作的時候需要重視企業的生產模式以及改革發展，使得新聞宣傳工作成為國有企業發展的重要動力，促進國有企業在市場競爭中取得一席之地。

參考文獻

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