基于鄉村振興背景的鄉村旅游產業優化策略研究

王家雷

摘要：隨著我國社會的進步和經濟的不斷發展，我國愈加重視鄉村的建設和發展，在黨的十九大報告中，習近平總書記明確提出“實施鄉村振興戰略”的要求。基于此，在現今鄉村振興的時代背景下，本文將簡要分析鄉村旅游產業與鄉村振興戰略的聯系，并深入研究鄉村旅游產業的優化策略。

關鍵詞：鄉村旅游產業;鄉村振興背景;優化策略;措施探討

在新的發展戰略中，我國更加重視鄉村經濟在社會經濟發展中的優勢，城市的發展帶動著鄉村的建設，鄉村的建設則推動著城市的進一步發展，可以說，鄉村與城市二者本就是互相促進、共同發展的關系。在鄉村振興的大背景下，優化鄉村的旅游產業，推動鄉村旅游經濟的發展，不僅能夠推動我國“美麗鄉村”建設進程，讓鄉村面貌煥然一新，更能夠促進鄉村經濟的高效發展，從而帶領鄉村致富，帶動社會致富。

一、鄉村振興背景下鄉村旅游業發展面臨的困難

（一）鄉村區域、技術發展方面

一般來說，一個鄉村的占地面積十分廣泛，鄉村人民都各自居住在不同的區域，并由不同的管理人員進行相應的鄉村管理和建設，這就導致了鄉村中不同區域的建設情況、經濟發展情況不盡相同，也許在發展較為靠前的區域，已經完善了道路、交通的基礎設施，并引入的新穎的鄉村發展戰略和建設技術;而在發展較為落后的區域，不僅基礎旅游設施的建設不夠完善，人員流動量也較少，完全達不到建設要求。除此之外，建設技術的好壞是鄉村旅游產業建設與發展水平高低的關鍵，然而，大部分鄉村旅游發展技術（旅游市場調查、旅游品牌形象的塑立），卻完全無法滿足鄉村旅游業發展的要求。

（二）鄉村旅游建設、資金方面

鄉村旅游產業的建設是一項規模龐大的市場工程，無論是在旅游資源的開發中，還是在旅游設施的建設中，都需要龐大的資金體系來支撐鄉村旅游業的建設和發展。然而，就大部分鄉村旅游業建設的情況來說，整體的旅游產業建設規模還不夠完善（基礎設施、市場建設等），且旅游建設資金較為短缺，鄉村無法很好地把控旅游產業的建設情況，更難以籌集到旅游的建設資金，這就導致了鄉村旅游業的發展十分緩慢，阻礙了鄉村經濟的發展。

（三）鄉村旅游人才方面

眾所周知，好的鄉村旅游產業的建設和發展必須由擁有專業才能的旅游人才來引領發展的道路，然而，大部分鄉村旅游業在建設過程中卻極度缺乏專業人才的指導，在旅游市場的把控方面、旅游品牌形象的塑造方面、旅游管理方面都很難達到鄉村旅游業發展的要求，且在發展過程中總是盲目追求和模仿其他旅游產業的發展策略，服務水平低且無法實現創新，這就導致鄉村旅游產業的發展完全找不到新方向，人才、資源都不能夠為旅游業的發展提供保障。

二、基于鄉村振興背景下鄉村旅游產業的優化策略

（一）開發鄉村旅游特色市場，打造獨特旅游形象

鄉村旅游產業之所以成為鄉村振興背景下發展前景較為可觀的產業，是因為鄉村旅游有其獨特的魅力與特色，因此，為了能夠奠定鄉村旅游業濃厚的發展基礎，我們應全面發掘鄉村的文化與特色，充分把握鄉村旅游業的發展市場需求，開發鄉村旅游的特色市場，并以鄉村本地的民風民俗以及文化傳承為主，以鄉村旅游發展全方面的測評數據為輔助，打造獨特的鄉村旅游形象，使旅游產業建設能夠與鄉村本土人文風情緊密結合，創新出一種新的鄉村旅游文化，走上創新、獨特、極具鄉村特色的旅游產業發展道路，從而以特色的文化和建設吸引更多的游客，全力拓展鄉村旅游市場，引領鄉村旅游產業走上特色化的發展道路。

（二）注重旅游基礎設施建設，架構人才培養體系

基礎設施的建設以及高素質的旅游人才團隊是鄉村旅游業能夠高效發展的基礎，因此，鄉村應加強旅游基礎設施的建設，讓交通更加方便、網絡覆蓋面更廣、環境更加美好，并建立相應的鄉村旅游產業建設人才培養體系，在優化鄉村本土人才培養策略的情況下，吸納更多旅游方面的專業人才，從而對鄉村旅游業的發展進行一個全面的定位與規劃，提高鄉村旅游區域的服務、建設與管理，全面推進美麗鄉村的基礎建設工作以及人才培養工作，促進鄉村旅游產業的快速形成。

（三）強化鄉村旅游產業管理，推動鄉村旅游發展

無論是在哪一類產業的發展中，良好的管理策略都是產業能夠穩步發展的關鍵。基于此，鄉村應積極借鑒優秀旅游鄉村的管理策略，比如建立鄉村旅游管理平臺、服務優化機制等等，強化鄉村旅游產業的基本管理，以打造特色化的鄉村旅游品牌形象為基礎，以可持續發展為目標，結合鄉村旅游發展實際制定相應的旅游管理策略，優化鄉村自身的旅游管理服務，提高旅游區域工作人員的服務水平，加強旅游區域的管理建設，從而保證鄉村旅游產業管理的全面性和高效性。總的來說，鄉村應積極強化旅游產業的管理機制，創新鄉村旅游特色，融合本土文化豐富旅游區域的人文特色，并在網絡平臺上加強鄉村旅游宣傳力度，讓鄉村旅游產業能夠保持可持續發展的態勢，全面促進鄉村經濟效益的提升。

三、結語

綜上所述，在鄉村振興的戰略背景下，為了能夠有效優化鄉村旅游業的發展策略，幫助鄉村發展第三產業，在保證鄉村良好生態環境的同時，推動鄉村經濟的繁榮發展，我們必須看到現今鄉村旅游業發展道路中存在的資金、技術、人才等問題，并深度發掘鄉村的文化特色，以特色的民風和傳承打造鄉村旅游品牌，從而有效擴大鄉村的旅游業市場，推動鄉村經濟的高質量發展。

參考文獻：

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