基于商品流的跨境電商模式芻議

摘 要：隨著電子商務(wù)在全球的快速發(fā)展，跨境電子商務(wù)異軍突起，近年來，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易量逐年攀升。本文在簡(jiǎn)要分析了跨境電子商務(wù)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，論述了基于商品流的跨境電商模式，以期為跨境電商實(shí)踐帶來新的啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：商品流；跨境電商；商業(yè)模式；分析

我國(guó)跨境電子商務(wù)經(jīng)歷了專注于商品信息發(fā)布的1.0階段，實(shí)現(xiàn)在線交易的2.0階段，現(xiàn)在已經(jīng)處于綜合服務(wù)模式下的3.0階段。基于商品流的跨境電商模式，萌芽于能夠進(jìn)行在線交易的2.0階段，商品流曾經(jīng)是阻礙跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的重要因素，在目前我們已經(jīng)形成了多種跨境電商模式，本文主要探討了這些跨境電商模式的特點(diǎn)以及利弊，并提出了相應(yīng)的建議。

一、跨境電子商務(wù)商業(yè)模式的基本分類

跨境電子商務(wù)按照商業(yè)模式可以分為B2B、B2C、C2C、O2O等多種模式。B2B是Business to Business的簡(jiǎn)稱，主要是指跨境電子商務(wù)中的進(jìn)口方與出口方都是企業(yè)，買方并不是商品最終的使用者，購(gòu)買的目的是為了出售。B2C是Business to Customer的簡(jiǎn)稱，主要是指跨境電子商務(wù)中的買方是最終消費(fèi)者，賣方是企業(yè)。C2C是Customer to Customer的簡(jiǎn)稱，主要是指買賣雙方都是個(gè)人用戶。O2O是Online to Offline的簡(jiǎn)稱，主要是指線上線下相結(jié)合的交易方式，簡(jiǎn)單來說美團(tuán)外賣就是一種十分典型的O2O模式。從我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展過程中來看B2B仍然占據(jù)跨境電子商務(wù)的主導(dǎo)地位，具有代表性的是敦煌網(wǎng)。B2C商務(wù)模式的交易量逐年攀升，增加的趨勢(shì)十分明顯。

跨境電子商務(wù)主要是借助跨境電子商務(wù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)的，可以將跨境電子商務(wù)分為進(jìn)口與出口兩個(gè)方面進(jìn)行分析。現(xiàn)階段出口跨境電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式主要包括信息服務(wù)平臺(tái)、交易服務(wù)平臺(tái)、開放平臺(tái)以及自營(yíng)平臺(tái)等。每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)都不相同。信息服務(wù)平臺(tái)主要是用于匯聚商品信息，為交易雙方提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。交易服務(wù)平臺(tái)能夠提供線上支付的跨境支付業(yè)務(wù)，同時(shí)能夠進(jìn)行在線發(fā)貨等。開放平臺(tái)主要是指為賣家提供運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，賣家可以在線上開商鋪，平臺(tái)公司類似傳統(tǒng)的商場(chǎng)提供一系列的商業(yè)服務(wù)。自營(yíng)平臺(tái)主要是平臺(tái)自主采購(gòu)商品、自主定價(jià)售賣。

從進(jìn)口跨境電子商務(wù)來看，進(jìn)口跨境電商的平臺(tái)更加多樣化，許多進(jìn)口跨境電商平臺(tái)是在已有的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)上發(fā)展起來的，如京東全球購(gòu)以及天貓國(guó)際等。京東全球購(gòu)采用的是平臺(tái)已有的自營(yíng)+開放平臺(tái)的模式，天貓國(guó)際則更加側(cè)重于開放平臺(tái)。其中，還有閃購(gòu)模式的唯品國(guó)際以及聚美優(yōu)品，主要是以銷量高、流轉(zhuǎn)快的網(wǎng)絡(luò)爆款商品為賣點(diǎn)。此外還有買手制、垂直自營(yíng)、導(dǎo)購(gòu)返利等多種商業(yè)模式，各種各樣的商業(yè)模式各具特點(diǎn)，既有自身的優(yōu)勢(shì)，也存在一定的劣勢(shì)，此外，跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展還與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理執(zhí)行力具有十分重要的聯(lián)系。

二、基于商品流的跨境電商出口模式分析

從以上的分析中可以看出，跨境電商分為不同的種類，并且每個(gè)種類都有各自的特點(diǎn)，在電子商務(wù)發(fā)展過程中，這些不同種類的跨境電商也衍生出了各種不同的形式：

首先比較具有代表性的就是郵政小包的商品流模式，這也是發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)的一種跨境電商形式。早在物流行業(yè)充分發(fā)展之前，商品流的主要方式就是郵政，即使在當(dāng)前的國(guó)際發(fā)展環(huán)境下，郵政這一物流形式仍然占據(jù)著整個(gè)跨境電商的一半左右。基于郵政的商品流跨境電商具有許多明顯的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)猷]政在我國(guó)已經(jīng)十分成熟，基本可以實(shí)現(xiàn)所有區(qū)域的全覆蓋，這對(duì)于其他任何一種物流形式而言，都是達(dá)不到的。并且郵政的價(jià)格相對(duì)便宜，與其他商品流形式相比，更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。但是也有一個(gè)明顯的缺點(diǎn)，就是物流的速度比較慢，這在商品經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的跨境電商背景下，并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

其次就是國(guó)際快遞的跨境電商形式。國(guó)際快遞是一種實(shí)效性較強(qiáng)的跨境電商發(fā)展形式，其中有幾家比較知名的跨境國(guó)際快遞，比如總部位于美國(guó)的UPS、Fedex，以及總部位于德國(guó)的DHL。這些國(guó)際快遞具有非常強(qiáng)的時(shí)效性，能夠在很短的時(shí)間之內(nèi)完成商品的流通，并且由于規(guī)模較大、管理規(guī)范，因此這些國(guó)際快遞在服務(wù)方面也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，幾乎可以覆蓋歐美的大部分國(guó)家。但是這種國(guó)際快遞形式的費(fèi)用相對(duì)較高，隨著匯率的變動(dòng)，價(jià)格幅度變化較大，具有明顯的不確定性，但是這也是當(dāng)前基于商品流的跨境電商發(fā)展模式之一。

第三個(gè)比較典型的就是專線物流的形式。這是一種通過包倉(cāng)的方式進(jìn)行商品流通的跨境電商。目前已經(jīng)開通了許多國(guó)際專線，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展起到了十分積極的推動(dòng)作用。專線物流形式一般都采取集中大批量發(fā)貨的方式，因此可以在很大程度上降低商品流通成本，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。但是這種專線物流形式也存在一定的缺點(diǎn)，那就是商品的攬收范圍會(huì)受到一定的限制，存在覆蓋面小的現(xiàn)象。

第四個(gè)就是海外倉(cāng)的跨境電商模式。這是一種在商品銷售的目標(biāo)地點(diǎn)設(shè)定倉(cāng)庫(kù)的電商發(fā)展形式。對(duì)于銷售量較大的目標(biāo)區(qū)域，可以采取直接設(shè)立倉(cāng)庫(kù)的方式減小物流成本，同時(shí)在目標(biāo)地點(diǎn)開展分揀和包裝的全部流程，客戶會(huì)在最短的時(shí)間之內(nèi)收到商品，大大提高用戶體驗(yàn)，并且可以提供良好的退換貨服務(wù)。但是這是一種對(duì)于供應(yīng)鏈要求非常高的跨境電商發(fā)展模式，需要電商具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)和物流基礎(chǔ)，而且這種跨境電商發(fā)展形式也不適用于所有的商品，存在一定的局限性。

第五種是國(guó)內(nèi)快遞的國(guó)際服務(wù)形式。隨著物流市場(chǎng)的不斷發(fā)展和壯大，越來越多的國(guó)內(nèi)快遞公司都將眼光集中在跨境電商發(fā)展之上，因此也開始了海外業(yè)務(wù)的布局，這使得一大批國(guó)內(nèi)的本土電商呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而且相對(duì)于傳統(tǒng)的跨境電商模式這些本土快遞具有更強(qiáng)的通關(guān)能力，而且費(fèi)用不是很高，但是由于這種跨境電商形式尚且處于發(fā)展階段，因此其規(guī)模有限，僅在海外的一些發(fā)達(dá)地區(qū)有業(yè)務(wù)布局，覆蓋面不夠。

三、基于商品流的跨境電商進(jìn)口模式分析

1.商品直郵模式

這是一種先下訂單，后進(jìn)行運(yùn)輸?shù)目缇畴娚棠Ｊ健Ｍ瑫r(shí)也是最為簡(jiǎn)單和傳統(tǒng)的一種電商模式，一般采用這種電商模式較多的都是小型賣家或者處于起步階段的電商平臺(tái)，也有一些大型跨境電商平臺(tái)會(huì)通過這一方式進(jìn)行臨時(shí)補(bǔ)貨。但是這種跨境電商發(fā)展模式具有一個(gè)比較明顯的缺點(diǎn)，就是商品流通的時(shí)間較長(zhǎng)，如果客戶對(duì)于時(shí)效性具有較高的要求，不建議采用這種跨境電商發(fā)展模式，并且直郵模式會(huì)在很大程度上提高物流成本，降低經(jīng)濟(jì)效益。目前國(guó)內(nèi)在直郵模式方面做得比較出色的有京東全球購(gòu)，這也是比較成熟的一個(gè)跨境電商平臺(tái)。

2.集貨跨境電商模式

與直郵模式的跨境電商相比，集貨模式具有更加廣闊的適用空間，不同規(guī)模和類型的跨境電商都可以采用集貨模式。集貨電商模式可以有效整合訂單信息和物流系統(tǒng)，擁有相對(duì)成熟的操作體系，具有較大的商品流承載量，具有明顯的高效清關(guān)特點(diǎn)。但是受到一定外界條件的限制，有些口岸不支持這種集貨跨境電商發(fā)展模式，因此在實(shí)際的發(fā)展過程中，集貨電商模式也存在一定的局限性。

3.保稅模式

保稅跨境電商模式是一種典型的先物流、后訂單的形式。保稅具有較強(qiáng)的庫(kù)存和清關(guān)能力，可以實(shí)現(xiàn)商品的倉(cāng)儲(chǔ)和銷售功能，尤其適用于日常消費(fèi)品等銷售量比較大的商品品類，因此保稅跨境電商發(fā)展模式一般適用于具備較強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力的大型綜合性電商。將商品先運(yùn)至保稅區(qū)，然后再進(jìn)行銷售，可以在降低物流運(yùn)輸成本，提高商品送達(dá)時(shí)效方面體現(xiàn)出較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但是從國(guó)內(nèi)外的實(shí)際情況來看，在保稅區(qū)的審批方面存在著一定的限制，相關(guān)政策對(duì)于保稅區(qū)的申請(qǐng)也提出了一定的要求，審批難度較高，并且保稅區(qū)的商品種類也會(huì)受到諸多限制，這也是影響保稅跨境電子商務(wù)模式發(fā)展的主要原因。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，跨境電商的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)水平提升帶來了巨大的動(dòng)力。因此在跨境電子商務(wù)發(fā)展過程中，應(yīng)該積極整合各種不同跨境電子商務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)，制定相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)在政策方面給予適當(dāng)?shù)膬A斜，促進(jìn)基于商品流的跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：仇新紅（1976- ），吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，講師，從事計(jì)算機(jī)應(yīng)用以及電子商務(wù)教學(xué)