供給側改革背景下農產品電商模式創新思考

何躍 張穩 向麗萍

摘 要：電子商務在近年來異軍突起，已經成為了經濟發展的一種重要模式，可以說，未來經濟的發展壯大，電子商務必然是需要倚靠的重要力量。在當前的經濟環境下，為了更好地利用資源，也為了實現國家產業結構調整，供給側改革在積極推進。在供給側改革的大背景下，農產品電商發展需要采用何種模式，要走怎樣的道路，這是現代化農業發展需要討論的問題，也是電商行業和領域擴展需要重點研究的內容。總之，在供給側改革的大背景下農產品的電商模式創新對于農業發展和進步有突出的促進意義，因此文章就供給側改革背景下的農產品電商模式創新做討論，旨在為實踐提供參考和幫助。

關鍵詞：供給側改革；農產品；電商模式；創新

從目前的社會發展分析來看，農村經濟發展的一個重要突破口是打開農產品的銷路，這樣，農民生產的積極性會提升，農村發展產業化也會更容易建成。電子商務在農產品銷售中起著重要的作用，所以在現代農村經濟的發展中，以電子商務為主要媒介做農產品銷路的開闊對于農村發展速度提升價值顯著。目前我國為了調整產業結構，構建可持續經濟發展體系，積極地進行了供給側改革，在這樣的改革大背景下，對農產品的電商模式做創新性分析，這不僅有利于電子商務的進步，也有利于農業發展的進步。

一、供給側改革對農產品電商的意義

就現實分析來看，供給側改革對農產品電商的意義體現在兩個方面：其一是供給側改革旨在實現我國產業結構的調整，而農業產業結構也是我國產業結構的重要組成部分，同時也是需要調整的重要內容，供給側改革的推進向農產品電商發展提供了更多的助力，所以農產品電商在供給側改革的大背景下會獲得更多資源等支持。其二是供給側改革為農產品電商發展提供了政策支持以及理論依據。“隴南模式”的成功是供給側改革的顯著結果，我國未來的農產品電商發展可以積極借鑒“隴南模式”經驗，這樣農產品電商發展實效會更加的顯著。

二、農產品電商的發展阻礙

從目前的農產品電商發展來看，其存在著比較明顯的阻礙，分析阻礙可以為相應問題解決提供更為扎實的資料基礎，以下是具體的阻礙分析。

1.時效短

首先，阻礙農產品電商發展的一個突出因素是時效短。從現實來看，農產品和其他的工業制成品以及包裝產品不同，其具有明顯的易腐、易爛性，所以其對時效的要求特別高，如果配送無法滿足農產品的具體保險需要，那么農產品的電商發展便無法進行。簡言之，農產品的電商發展受產品自身特性的限制，所以要突破當前的農產品電商限制，必須要解決時效短這個突出的問題。

2.地緣廣

其次，阻礙農產品電商發展的另一個突出是地緣廣。我國的農村面積廣大，大部分農村地區均有比較優質的農產品，但是不可否認，因為我國的農村面積廣大，所以要整合優質農產品的困難比較大。不過目前的“隴南模式”為農村農產品的電商發展提供了很好的借鑒，相信在技術不斷進步的大環境下，未來農村地緣廣這個限制農產品電商發展的因素會得到有效緩解。

3.品牌缺失

最后，品牌缺失也是電商發展的一個突出阻礙因素。現階段的人們有了明顯的品牌意識，對于品牌產品的信賴度也在不斷上升，所以農產品的電商發展需要強化品牌。目前我國的農產品電商發展，還沒有較強的品牌意識，組織聯營等工作推進也十分的緩慢，所以農村電商各自經營的情況十分顯著。這樣的經營現狀對于農村農產品電商的發展和壯大十分不利。

三、模式創新分析

在供給側大背景下，農產品電商模式的創新需要從多個方面進行考慮，這樣，模式創新的效果才會更加顯著，其具體應用的成效也會更加突出，而以下便是對創新的具體分析。

1.以品牌聯營為核心

在農產品電商模式的創新中，以品牌聯營為核心具有重要的價值。分析實踐可知，人們對于品牌的信賴度比較強，所以塑造品牌更容易打開市場。基于此，在農產品電商發展中，需要摒棄各自經營的意識與理念，積極尋求品牌合作和聯營，這樣能夠形成更具規模的電商體系。而規模化的電商體系，其各方面的規范性建設會更加地突出，管理和運行的完善性效果也會更加地顯著，而這些內容的加強均在為品牌塑造和壯大服務，通過品牌確立，農產品的市場知名度提升，其市場占有率明顯提高，農民的收入會實現顯著的增加。總的來講，品牌在當前社會所擁有的價值正在逐步提升，所以農產品電商要實現規模擴大和市場影響力提升，需要將品牌聯營作為工作的核心。

2.以“社交電商”為基礎

農產品的電商模式創新，第二項需要重視的內容是以“社交電商”為基礎。就現實調查分析來看，當前人們使用移動通信設備的頻率在不斷提升，而基于通訊設備以及互聯網的社交平臺在人們的生活中起著重要的作用。農產品與人們的生活息息相關，利用社交平臺做產品的宣傳和銷售，產品的知名度和影響力會顯著性提升。總結市場經驗，贛南的臍橙以及隴南山區的核桃等農產品，利用社交平臺進行銷售和宣傳均取得了不錯的成績，由此可見，為了使農產品的銷路更加寬泛，以“社交電商”為基礎構建農產品電商模式的多樣化體系，這樣農產品電商模式的適應性以及應用效果會更加顯著。

3.推動建立基于“O2O”的直達配送體系

農產品電商模式的創新，第三項重要的內容是推動建立基于“O2O”的直達配送體系。從電子商務的具體發展來看，配送體系的構建對其的發展與壯大有重要的關系，農產品電商模式的發展同樣受配送體系的約束。為了讓客戶在更短的時間內獲得農產品，建立產品基地與客戶所在地的直達配送體系，這樣可以實現配送額高效性。配送的高效性保證了農產品的新鮮度，顧客得以享受質量更優的農產品，其直觀體驗和感受會明顯得加強，滿意度也會顯著性上升。總之，客戶的滿意度得到提升，產品的形象以及電商的品牌得到了塑造，這對于電商發展和農產品銷售有重要的意義。總之，推動建立基于“O2O”的直達配送體系現實價值十分顯著。

4.將品控溯源作為品牌特色

在農產品電商模式的創新中，將品控溯源作為品牌特色也是重要的創新。所謂的品控溯源具體指的是從產品的源頭進行質量控制，以此來保證產品具有最優的價值。在目前的市場中，純天然綠色有機食品的需求量較大，所以在農村電商模式的創新中，需要從產品的具體生產地進行產品的質量控制，這樣可以打響電商的品牌特色。在目前的社會中，有實力的電商企業較多，但是若不能發展出自己的特色，早晚會被同類企業所取代，因此農產品電商在模式創新中以品控溯源為自身的品牌特色做強調和提升，農產品電商的獨特性加強，其市場價值會有提升。

5.充分運用新科技改造傳統表達形式

充分運用新科技改造傳統的表達形式這也是農產品電商模式發展創新中的重要內容。當前的技術在進步，市場在發展，農產品電商模式要緊跟市場，必須要強調自身的科學技術建設，使自身與市場有更為強烈的同步效果。基于此，對我國傳統電商中的表現形式做積極的改善，努力提升表達中的科學技術效果，這樣可以實現農產品電商模式的全面發展和進步。總之，以科學技術對農產品電商模式進行武裝，這會使模式的有效性和適應性獲得全面性的提升。

四、結語

綜上所述，在供給側改革的大背景下，積極地利用政策優勢進行相關產業的發展和壯大有十分突出的現實意義。農產品電商模式發展是農村經濟緊跟時代發展潮流的結果，所以要積極推進農產品電商模式的發展。需要注意的是，農產品電商模式發展要與時俱進，所以對其模式創新等內容做全面性的討論，這于實踐而言有非常顯著的價值。

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