供給側(cè)改革背景下農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新思考

何躍 張穩(wěn) 向麗萍

摘 要：電子商務(wù)在近年來(lái)異軍突起，已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要模式，可以說(shuō)，未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，電子商務(wù)必然是需要倚靠的重要力量。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為了更好地利用資源，也為了實(shí)現(xiàn)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，供給側(cè)改革在積極推進(jìn)。在供給側(cè)改革的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需要采用何種模式，要走怎樣的道路，這是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需要討論的問(wèn)題，也是電商行業(yè)和領(lǐng)域擴(kuò)展需要重點(diǎn)研究的內(nèi)容。總之，在供給側(cè)改革的大背景下農(nóng)產(chǎn)品的電商模式創(chuàng)新對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步有突出的促進(jìn)意義，因此文章就供給側(cè)改革背景下的農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新做討論，旨在為實(shí)踐提供參考和幫助。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；農(nóng)產(chǎn)品；電商模式；創(chuàng)新

從目前的社會(huì)發(fā)展分析來(lái)看，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要突破口是打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路，這樣，農(nóng)民生產(chǎn)的積極性會(huì)提升，農(nóng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)化也會(huì)更容易建成。電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中起著重要的作用，所以在現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，以電子商務(wù)為主要媒介做農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路的開(kāi)闊對(duì)于農(nóng)村發(fā)展速度提升價(jià)值顯著。目前我國(guó)為了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，積極地進(jìn)行了供給側(cè)改革，在這樣的改革大背景下，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的電商模式做創(chuàng)新性分析，這不僅有利于電子商務(wù)的進(jìn)步，也有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)步。

一、供給側(cè)改革對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的意義

就現(xiàn)實(shí)分析來(lái)看，供給側(cè)改革對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的意義體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是供給側(cè)改革旨在實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，同時(shí)也是需要調(diào)整的重要內(nèi)容，供給側(cè)改革的推進(jìn)向農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了更多的助力，所以農(nóng)產(chǎn)品電商在供給側(cè)改革的大背景下會(huì)獲得更多資源等支持。其二是供給側(cè)改革為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了政策支持以及理論依據(jù)。“隴南模式”的成功是供給側(cè)改革的顯著結(jié)果，我國(guó)未來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展可以積極借鑒“隴南模式”經(jīng)驗(yàn)，這樣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實(shí)效會(huì)更加的顯著。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展阻礙

從目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展來(lái)看，其存在著比較明顯的阻礙，分析阻礙可以為相應(yīng)問(wèn)題解決提供更為扎實(shí)的資料基礎(chǔ)，以下是具體的阻礙分析。

1.時(shí)效短

首先，阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一個(gè)突出因素是時(shí)效短。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品和其他的工業(yè)制成品以及包裝產(chǎn)品不同，其具有明顯的易腐、易爛性，所以其對(duì)時(shí)效的要求特別高，如果配送無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品的具體保險(xiǎn)需要，那么農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展便無(wú)法進(jìn)行。簡(jiǎn)言之，農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展受產(chǎn)品自身特性的限制，所以要突破當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電商限制，必須要解決時(shí)效短這個(gè)突出的問(wèn)題。

2.地緣廣

其次，阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的另一個(gè)突出是地緣廣。我國(guó)的農(nóng)村面積廣大，大部分農(nóng)村地區(qū)均有比較優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但是不可否認(rèn)，因?yàn)槲覈?guó)的農(nóng)村面積廣大，所以要整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的困難比較大。不過(guò)目前的“隴南模式”為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展提供了很好的借鑒，相信在技術(shù)不斷進(jìn)步的大環(huán)境下，未來(lái)農(nóng)村地緣廣這個(gè)限制農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的因素會(huì)得到有效緩解。

3.品牌缺失

最后，品牌缺失也是電商發(fā)展的一個(gè)突出阻礙因素。現(xiàn)階段的人們有了明顯的品牌意識(shí)，對(duì)于品牌產(chǎn)品的信賴(lài)度也在不斷上升，所以農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展需要強(qiáng)化品牌。目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，還沒(méi)有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，組織聯(lián)營(yíng)等工作推進(jìn)也十分的緩慢，所以農(nóng)村電商各自經(jīng)營(yíng)的情況十分顯著。這樣的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀對(duì)于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展和壯大十分不利。

三、模式創(chuàng)新分析

在供給側(cè)大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新需要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮，這樣，模式創(chuàng)新的效果才會(huì)更加顯著，其具體應(yīng)用的成效也會(huì)更加突出，而以下便是對(duì)創(chuàng)新的具體分析。

1.以品牌聯(lián)營(yíng)為核心

在農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新中，以品牌聯(lián)營(yíng)為核心具有重要的價(jià)值。分析實(shí)踐可知，人們對(duì)于品牌的信賴(lài)度比較強(qiáng)，所以塑造品牌更容易打開(kāi)市場(chǎng)。基于此，在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中，需要摒棄各自經(jīng)營(yíng)的意識(shí)與理念，積極尋求品牌合作和聯(lián)營(yíng)，這樣能夠形成更具規(guī)模的電商體系。而規(guī)模化的電商體系，其各方面的規(guī)范性建設(shè)會(huì)更加地突出，管理和運(yùn)行的完善性效果也會(huì)更加地顯著，而這些內(nèi)容的加強(qiáng)均在為品牌塑造和壯大服務(wù)，通過(guò)品牌確立，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度提升，其市場(chǎng)占有率明顯提高，農(nóng)民的收入會(huì)實(shí)現(xiàn)顯著的增加。總的來(lái)講，品牌在當(dāng)前社會(huì)所擁有的價(jià)值正在逐步提升，所以農(nóng)產(chǎn)品電商要實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大和市場(chǎng)影響力提升，需要將品牌聯(lián)營(yíng)作為工作的核心。

2.以“社交電商”為基礎(chǔ)

農(nóng)產(chǎn)品的電商模式創(chuàng)新，第二項(xiàng)需要重視的內(nèi)容是以“社交電商”為基礎(chǔ)。就現(xiàn)實(shí)調(diào)查分析來(lái)看，當(dāng)前人們使用移動(dòng)通信設(shè)備的頻率在不斷提升，而基于通訊設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)在人們的生活中起著重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān)，利用社交平臺(tái)做產(chǎn)品的宣傳和銷(xiāo)售，產(chǎn)品的知名度和影響力會(huì)顯著性提升。總結(jié)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，贛南的臍橙以及隴南山區(qū)的核桃等農(nóng)產(chǎn)品，利用社交平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售和宣傳均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，由此可見(jiàn)，為了使農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路更加寬泛，以“社交電商”為基礎(chǔ)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商模式的多樣化體系，這樣農(nóng)產(chǎn)品電商模式的適應(yīng)性以及應(yīng)用效果會(huì)更加顯著。

3.推動(dòng)建立基于“O2O”的直達(dá)配送體系

農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新，第三項(xiàng)重要的內(nèi)容是推動(dòng)建立基于“O2O”的直達(dá)配送體系。從電子商務(wù)的具體發(fā)展來(lái)看，配送體系的構(gòu)建對(duì)其的發(fā)展與壯大有重要的關(guān)系，農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展同樣受配送體系的約束。為了讓客戶(hù)在更短的時(shí)間內(nèi)獲得農(nóng)產(chǎn)品，建立產(chǎn)品基地與客戶(hù)所在地的直達(dá)配送體系，這樣可以實(shí)現(xiàn)配送額高效性。配送的高效性保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，顧客得以享受質(zhì)量更優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品，其直觀(guān)體驗(yàn)和感受會(huì)明顯得加強(qiáng)，滿(mǎn)意度也會(huì)顯著性上升。總之，客戶(hù)的滿(mǎn)意度得到提升，產(chǎn)品的形象以及電商的品牌得到了塑造，這對(duì)于電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售有重要的意義。總之，推動(dòng)建立基于“O2O”的直達(dá)配送體系現(xiàn)實(shí)價(jià)值十分顯著。

4.將品控溯源作為品牌特色

在農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新中，將品控溯源作為品牌特色也是重要的創(chuàng)新。所謂的品控溯源具體指的是從產(chǎn)品的源頭進(jìn)行質(zhì)量控制，以此來(lái)保證產(chǎn)品具有最優(yōu)的價(jià)值。在目前的市場(chǎng)中，純天然綠色有機(jī)食品的需求量較大，所以在農(nóng)村電商模式的創(chuàng)新中，需要從產(chǎn)品的具體生產(chǎn)地進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量控制，這樣可以打響電商的品牌特色。在目前的社會(huì)中，有實(shí)力的電商企業(yè)較多，但是若不能發(fā)展出自己的特色，早晚會(huì)被同類(lèi)企業(yè)所取代，因此農(nóng)產(chǎn)品電商在模式創(chuàng)新中以品控溯源為自身的品牌特色做強(qiáng)調(diào)和提升，農(nóng)產(chǎn)品電商的獨(dú)特性加強(qiáng)，其市場(chǎng)價(jià)值會(huì)有提升。

5.充分運(yùn)用新科技改造傳統(tǒng)表達(dá)形式

充分運(yùn)用新科技改造傳統(tǒng)的表達(dá)形式這也是農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展創(chuàng)新中的重要內(nèi)容。當(dāng)前的技術(shù)在進(jìn)步，市場(chǎng)在發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商模式要緊跟市場(chǎng)，必須要強(qiáng)調(diào)自身的科學(xué)技術(shù)建設(shè)，使自身與市場(chǎng)有更為強(qiáng)烈的同步效果。基于此，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)電商中的表現(xiàn)形式做積極的改善，努力提升表達(dá)中的科學(xué)技術(shù)效果，這樣可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商模式的全面發(fā)展和進(jìn)步。總之，以科學(xué)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商模式進(jìn)行武裝，這會(huì)使模式的有效性和適應(yīng)性獲得全面性的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在供給側(cè)改革的大背景下，積極地利用政策優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大有十分突出的現(xiàn)實(shí)意義。農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流的結(jié)果，所以要積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展。需要注意的是，農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，所以對(duì)其模式創(chuàng)新等內(nèi)容做全面性的討論，這于實(shí)踐而言有非常顯著的價(jià)值。

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