視覺傳達設計在現代商品包裝中的應用

李娟

【摘 要】現代經濟的迅速發展使得生活中出現的商品越來越多，市場上琳瑯滿目的商品包裝往往讓人眼花繚亂，在現代商品的包裝設計之中，視覺傳達設計這一專業發揮了重要的作用。本文將探究視覺傳達設計專業在現代商品包裝中發揮的作用。

【關鍵詞】視覺傳達設計；商品包裝；實際應用

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0129-01

每個人在購買商品的時候首先看到的是商品的外包裝，如果某一款商品的外包裝能夠吸引人的眼球，那么將會有更多的人去買這款商品。現代商品的包裝是保護商品的屏障，同時能夠促進消費，因此，良好的商品包裝設計能夠在傳達良好信息的同時，讓更多的消費者購買商品，滿足消費者在物質上和精神上的需求。在如今的商品包裝視覺傳達設計中，應當融入一些其他的元素吸引消費者。

一、融入統一性與整體性，實現商品包裝設計

商品包裝的視覺設計包括文字、圖形和色彩，通過文字、圖形和色彩向消費者傳達信息。美的事物是各異的，商品包裝也是如此。在視覺傳達設計過程中，設計者應當從我們周圍汲取靈感。任何一件事物都是一個獨立的個體，同時又是與其他個體相互依存的，這樣的關系顯示了宇宙的運動規律本質，也使得生命永恒多樣統一，這樣的規律在豐富多彩的表現之中保持統一性，這也就是人們日常所說的多樣統一，這是一切藝術領域中處理形式的最基本的原則。

在現代商品包裝當中，包裝視覺傳達有很多的基本要素，比如說商品的商標、商品的產品名稱、商家的地址、生產日期等，這些信息都要融入在現代商品的包裝當中，設計者應當考慮這些基本的要素，然后通過一定的大小比例、角度、位置等展現在外包裝上，向消費者傳達出眾多的信息，既能夠達到美觀的要求，又能夠體現出整體性和多樣統一性。在現在的商品包裝設計過程中，設計者融入多種元素將商品的特征體現出來，既能夠讓人獲得相應的信息，又能夠給人以舒適的美感體驗，這也是現在的商品包裝設計能否成功的原因之一。

二、加入強烈的色彩對比，實現商品包裝設計

在藝術的創作當中，統一性是設計事物的基礎，對比的形式自然也是一種表現手法，有時候通過對比的手法進行藝術創作往往更加能夠突出重點。在現代商品包裝的設計過程中，形狀的大小對比、方圓對比、曲直對比、長短對比等，這些都是對比的應用表現。對比的手法能夠帶給消費者鮮明的印象和強烈的感染力，雖然現代商品的包裝設計一般都非常小，但是在包裝設計當中一些對比手法的精妙使用能夠使得包裝更加突出，更加容易吸引消費者的眼球。

尤其是對于現在商品包裝當中的品牌設計，一些品牌的名稱往往是要通過其主題進行彰顯。品牌的圖標大小、位置以及字體等都是非常重要的，不同的對比形式也能夠產生不同的效果。對于一些兒童使用的商品，就應當采用顏色上的強烈對比，通過視覺吸引兒童的注意力。對于一些中老年群體的產品包裝，則應當采用一種柔和的對比，對比的畫面可以適當減弱，對于商品的外包裝字體也應當增大，方便老年人了解商品的信息。

三、結合適當的比例關系，實現商品包裝設計

除了采用整體統一性以及對比性的產品包裝設計理念外，掌握一定的比例也是非常重要的。在藝術創作中，比例美是大自然變化規律的一種反映，例如礦物晶體的構成以及人體的構成，這些大自然的物質構成都蘊含著某種規律。眾所周知的黃金分割定律被藝術家們稱之為最美的比例，通過這樣的比例設計能夠讓人在直觀感受上獲得更好的體驗。對于現代商品中的外包裝設計，設計者在構思的時候可以仿照一些經典的建筑或者經典的包裝作品進行設計，在學習期間多多閱讀關于比例設計的資料。例如，古希臘的巴蒂農神殿，巴黎圣母院等都體現出了著名的黃金分割定律，這些被人們稱之為美的典范，也可以應用于現代商品的包裝設計當中。

除了一些經典的比例定律，在視覺傳達設計的學習過程中，設計者還應當大膽發揮自己的創造力和想象力，適當創新。在一些比例關系中，設計者可以使用1∶3、2∶3，甚至1∶8、1∶9這樣的大比例構成，通過這樣的大比例能夠讓消費者產生強烈的感官體驗。對稱的方法是比例的一種特殊結構，它的比例是1：1，通過對稱的結構能夠展現出一種對稱美，在一些品牌當中就體現了對稱美，我們生活當中隨處可見的麥當勞標志、銀行標志等都是運用了對稱構圖設計來表現高貴端莊以及傳統的特色。

現代商品包裝存在于我們身邊的每一個角落，我們所見到的任何一件商品包裝中都蘊含著一些視覺傳達的設計理念，設計者并不是簡單地將文字、圖片和顏色進行堆砌，而是通過自己的創造與想象進行設計，結合商品所符合的人群與商家的營銷策略，將商品包裝的特點展現出來并吸引消費者的眼球。

參考文獻：

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[2]程藝旋，蕭冰.美學視角下的商品包裝設計探究[J].工業設計，2018，（8）：62-64.