基于可持續發展的企業綠色轉型及品牌管理研究

陳沐豪

[摘要]綠色轉型發展是新時代生態文明建設的治本之策，綠色發展是當前形勢下的必由之路。目前浙江省在深入推進綠色服務創新和金融產品方面達到了我國領先水平，持續加強綠色金融基礎設施建設，逐步豐富配套支持政策，不斷推動區域綠色金融先行探索。文章以浙江省制造企業為例，論述了可持續發展在企業綠色創新中的作用，并對浙江制造業的綠色轉型之路及其企業品牌管理進行梳理總結，以期為企業綠色創新提供參考與借鑒。

[關鍵詞]企業綠色轉型；可持續發展；品牌管理；浙江制造業

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913040

1引言

當今世界，傳統產業的比重約占全球制造業的85%，毋庸置疑的是世界經濟增長的核心力量。而綠色轉型發展是新時代生態文明建設的治本之策，綠色發展是當前形勢下的必由之路。因而建立高效低耗的傳統產業綠色轉型，對于緩解資源環境壓力，實現世界經濟可持續發展將起到決定性作用。因此綠色轉型發展是新時代生態文明建設的治本之策，綠色發展是當前形勢下的必由之路。

2可持續發展與綠色轉型

綠色是中國特色社會主義新時代的鮮亮標志。中國的綠色發展理念、綠色發展方式和綠色發展智慧為建設美麗中國提供不竭動力，也為開創全球綠色發展新格局提供重要牽引力。

從人類社會發展進程看，人類依賴自然界而生存發展。然而，自從進入工業時代，人類的生產活動給自然生態環境造成嚴重損害，同時人類也遭到自然界報復。例如，西方發達國家曾一度出現“寂靜的春天”，我國一些地方也曾面臨生態嚴重退化的問題。

我國積極推進生態保護產業化發展，促進經濟社會發展體系綠色化，本文以浙江省制造業為例，詳細闡述了兩者之間的關系。去年以來，浙江省政府先后印發了《浙江省全面改造提升傳統制造業行動計劃（2017—2020年）》《浙江省加快傳統制造業改造提升行動計劃（2018—2022年）》，今年浙江省工業轉型升級領導小組印發《2018年傳統制造業改造提升工作要點》，打出傳統制造業改造提升“組合拳”。

3綠色轉型之路

改革之下，浙江工業經濟提質增效明顯。2017年，浙江10個重點傳統制造業規上工業增加值同比增長45%，扭轉了2016年逐季下滑態勢，利潤總額同比增長232%，對該省規上工業利潤增長的貢獻率達515%。

在此背景下，浙江也總結歸納出智能技改、上云增效、綠色轉型、創新賦能、標準提質、設計賦值、管理提效、上市并購、騰換并舉、龍頭帶動等“改造提升十法”。如智能技改法指的是，通過對原有生產設備進行智能化改造，推動企業關鍵生產技術裝備自動化、數字化、智能化，著力提升生產效率和效益。

在空間格局方面，村村點火、戶戶冒煙的景象不復存在，有水快流、竭澤而漁的發展模式得到根本改變。在水資源短缺地區，高耗水的工業停產、種植業停種。坡耕地恢復為森林草地，河湖濕地得以修復，自然保護區從無到有、星羅棋布。工業是發展之基，也是污染之源。以產業園區為單元的空間構建，使得資源得到集約利用、污染得到集中治理。

在產業結構方面，制造業在國民經濟中的占比不斷下降，第三產業占比在2015年突破50%。產業內部的結構也在優化。高新技術產業、高端制造業、互聯網金融等新業態快速發展，資源節約、環境友好的水平與層次不斷提升。

在新舊動能轉換方面，去年以來浙江省共整治“低散亂”企業（作坊）56871家，淘汰落后產能涉及企業3431家。同時，浙江傳統制造業領域累計實施重點技改項目2000多個，新增工業機器人14500多臺，新增上云企業23萬多家。

在深化“畝均論英雄”改革方面，浙江累計征收低效企業差別化各種費用達413億元，全部用于支持浙江省的企業和產業轉型升級、創新發展。

4企業品牌管理

為了應對新一輪制造業競爭，切實提升浙江省制造業核心競爭力，應把握發展機遇，不斷提高制造業創新能力和基礎能力，推進信息技術與制造技術深度融合，推動制造業朝高端、智能、綠色、服務方向發展，培育制造業的國際競爭新優勢。

（1）牢固樹立環保紅線意識，將環保工作視為企業不可觸碰的底線和企業發展的生命線。

在很長一段時間內，制造行業在公眾眼中一直與高能耗、高污染等詞匯形影相隨，整個產業都缺少“高大上”的形象，隨著環保壓力的逐漸升級，這個產業已經累積了沉重的轉型負擔。“牢固樹立環保紅線意識，將環保工作視為企業不可觸碰的底線和企業發展的生命線。”這是浙江省制造業企業都應樹立的企業環境理念。

（2）依托工業生產設施，協同解決社會環境問題，實現生產系統和生活系統循環鏈接。

在新時代全社會共同踐行生態文明理念、各界積極參與環境共治的新形勢下，企業應在開展工業生產的同時承擔城市基礎設施功能，一方面是實施國家節水行動，降低能耗與物耗，實現生產系統和生活系統循環鏈接；另一方面，也是企業承擔社會責任、推動我國制造工業綜合發展水準邁上新臺階的必要舉措。

5結論

目前浙江省在深入推進綠色服務創新和金融產品方面做到了我國領先，持續加強綠色金融基礎設施建設，逐步豐富配套支持政策，不斷推動區域綠色金融先行探索。文章以浙江省制造企業為例，論述了可持續發展在企業綠色創新中發揮的作用，并對浙江制造業的綠色轉型之路及其企業品牌管理進行梳理總結，以期為企業綠色創新提供參考與借鑒。浙江省為了更好地滿足傳統制造業綠色改造的多樣性金融服務需求，在新形勢下不斷進行企業改革與綠色轉型，為推動我國制造業朝高端綠色、智能服務方向發展。

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