大理市同性戀旅游市場開發初探

柏映羽

【摘 要】隨著多元文化的融合與發展，旅游業的發展也呈現出新業態趨勢。同性戀作為一種亞文化也逐漸進入人們的視野，隨之而來帶有巨大潛力的“粉紅經濟”使得國內同性戀旅游市場也開始萌芽。大理市作為國內外知名旅游城市，具有較強的旅游吸引力。目前大理市同性戀旅游市場呈現出萌芽狀態，因此本文對大理市同性戀旅游市場的開發背景與開發現狀進行了調查研究與實地研究，并對大理市同性戀旅游市場的發展進行了分析，從而在此基礎上提出了可供參考的大理市同性戀旅游市場的可持續發展對策。

【關鍵詞】同性戀旅游市場；大理；分析；可持續發展

按照金西對美國同性戀者數量的統計和懷特姆關于各個社會和各類文化中同性戀者所占比例十分接近并保持穩定的權威說法，同性戀者在我們的社會中占到成年人口的3%-4%，即在我國存在約3600萬-4800萬數量龐大的同性戀人群。同性戀人群多為單身或丁克伴侶，不用支付撫養孩子等高額生活開支，旅游類消費潛力巨大。我國作為世界第二大經濟體，擁有人口基數大的優勢，蘊含著巨大的消費潛力，因此存在著一個巨大的同性戀旅游市場。

一、大理市同性戀旅游市場發展總體概述

筆者通過近3個月的時間，進入同性戀群體日常生活中常用的社交圈、資訊網站、APP、貼吧等相關區域觀察，并結合個案訪談的方式。以“大理”“酒吧”“客棧”“休閑吧”“交友”“聚會”“旅游”“同性戀旅游”等關鍵詞為觀察主要內容。發現大理市同性戀旅游市場的總體情況呈現為以下幾個特點：（1）開發類型單一及傳統。多為酒吧、客棧，很少有組織起來的旅游活動及聚會等。（2）經營管理方式存在較多問題。多數酒吧、客棧經營時長不超過半年。（3）經營者宣傳力度小，使營業狀態存在較為隱蔽。在貼吧、APP等同性戀用戶密集區域，經常看到有前來旅游的同性戀者詢問“拉拉酒吧”“Gay酒吧”“拉拉客棧”在哪里等相關問題。（4）缺乏一家專注化的經營商企，未形成系統化產業鏈。現有相關經營場所規模較小，相關客棧營業范圍與一般客棧差異性小，并未突出同性戀亞文化相關特點。

二、大理市同性戀旅游市場可持續發展對策

（一）相關商企應加強產品創新，提高產品競爭力

通過上文分析，可知目前大理市乃至國內對于同性戀旅游市場的開發，與國外開發較為成熟的產品相比都較為傳統，呈現形式也僅為：酒吧、客棧類型，缺乏產品活力和新穎度。因此相關商企可以加強產品創新，提供個性化服務。

根據旅游哲學中的旅游本質論來說，經濟是旅游的表象，文化是旅游的內涵和核心屬性，體驗是旅游的本質。因此，只有營銷者深度把握目標人群需求，注重旅游體驗本質才是提高產品競爭力的關鍵。

（二）相關旅游類商企可與各大同性戀社群平臺合作，打造更符合同性戀人群需求的產品

同性戀人群在社會生活中由于主流文化的壓力，具有一定隱匿性，因此旅游類商企若將相關產品宣傳、營銷通過一般渠道投放將會減弱市場目標群體的針對性。同時，旅游類商企在尋找同性戀人群的需求時，其把握度可能也會有所偏差。而同性戀社區、商企等企業自己運作相關產品時，又會缺乏一定專業的運營管理經驗。因此，相關相關旅游類商企可與各大同性戀社群平臺合作，這樣旅游類商企可以直接將產品營銷渠道放于各大同性戀社交平臺提高目標針對性，而相關同性戀社群平臺也可以更好的將同性戀人群需求融入產品中。例如：旅游類商企可以聯合國內最大的男同性戀社交平臺Blued、國內主流女同性戀社交平臺熱拉、LESDO等，一起設計并運作符合同性戀人群需求和服務的旅游相關產品。

（三）把握同性戀人群需求趨勢，發展當地短租市場

在線短租是相對于傳統住宿行業提出的新概念，是介于長租和酒店住宿之間的一種新的住宿類型。對于房主來說，將房屋進行短期出租，可以提高房屋利用率，相對于長租可以獲得更多收益。對于租客來說，可以獲得相對價格優勢和個性化出行需要。短租的興起與旅游行業的發展密不可分，尤其是自助旅游。流動人對短租房有強烈的需求。在筆者的調查中發現，許多同性戀貼吧對于客房短租的詢問度高于其他住宿類問題。這可能是由于同性戀群體相對于其他群體更需要一個相對長期且私密的度假場所，滿足其出游的“逃避”類旅游動機，而短租市場的出現滿足了其私密性的同時又可以更加深度的體驗當地生活。

三、結語

大理市作為國際知名旅游城市，存在著旅游資源豐富、旅游吸引力強、旅游接待能力成熟等的優勢。隨著經濟全球化與文化全球化的發展，大理市可以充分將發展同性戀旅游市場的自身優勢與外部機遇結合起來，使大理市的旅游產業更加多元化。同時，把握“粉紅經濟”的發展機遇，也將促進大理市旅游經濟收入的增長。

【參考文獻】

[1]于鴻波，王愛忠.異軍突起——中國粉紅旅游發展研究[J].經營管理者，2017（9）：109.