河北省冬季旅游開發模式研究

摘 要：本文以河北省旅游資源的開發為研究對象，以構建符合區域特征的河北省旅游開發模式為目的，旨在科學合理的挖掘河北省冬季體育旅游資源前提下，發展冬季旅游產業。改善河北省傳統旅游產品的結構，延伸休閑產業鏈，優化了產業結構，使其成為新的經濟增值點。

關鍵詞：河北省；冬季旅游；對策分析

一、案例介紹

冬季旅游活動歷史悠久，國外的冬季旅游業的飛速發展，我國北方領土幅員遼闊，秦嶺—淮河以北地區冬季的冰雪期相對較長，隨著國內經濟結構的不斷優化，人們的觀念的更新，休閑、養生、體育、旅游的融合體驗經濟時代會跨步到來。其次，京津翼一體化的協同發展戰略，以及新冬奧周期的催化劑作用，勢必將進一步推動我國冬季旅游業的發展腳步。河北省的旅游業相對而言發展較晚，隨著本省經濟結構的調整與優化，民眾的文化程度的不斷提升，觀念的更新，冬季旅游有著廣闊的發展空間和巨大的潛力市場，其發展應依靠河北省自身獨特的自然、人文條件，組建專業、獨特的服務體系。

河北省位于華北地區的東邊，其地理位置占有十分重要的作用，是首都圈聯系其他的省市的必經之地，又是東北通往內地的“走廊”同時也是山西及西北各省區從北方出海的通路。隨著河北省的經濟持續的走高、經濟結構逐漸的平衡，依仗著重要的地理位置和便捷的交通，不同民俗風格的民族所帶來的是具有民族特色的各類活動，豐富著河北的精神文化，促使河北省的冬季旅游模式健康開發。形成了參與型冬季旅游資源、觀看型冬季旅游資源和民俗特色型冬季旅游資源共同開發的良好態勢。

二、案例分析

消費者收入水平的提高導致消費需求增加，隨著我國經濟的發展，我國的人均收入實現了穩步的增長，進而導致了我國居民文化需求的增長，在一定程度上為河北省冬季旅游的發展提供了機遇。

旅游市場開發是指利用當地的自然資源和人文資源，結合冬季特殊元素的包裝、借鑒改造，形成的旅游細分產品，再通過不同的媒介方式，進軍市場受眾，從而獲得的經濟效益的總和。冬季旅游市場具有生產與消費的同時性這一特征，旅游產品的生產過程與消費是基本同步的，該產品和服務不能儲存，是一個同時進行的項目。旅游者，遠道而來，參與其中的路線，或是當下的體驗，都體現了生產與消費的不脫節性質。

河北省注重冬季旅游客源市場的開發。指相關的旅游企業為了進一步實現其產品服務的價值，所開展的占據客源規模的活動。需要結合現有的特色資源最大限度發揮市場的潛力，提升對客源市場的有效把控；還需要拓新旅游細分市場，滿足消費者的多樣需要。客源市場按地域位置上可以分為：國際客源、國內客源或者本省客源、省外客源。要借鑒東三省較好的發展模式與經驗，大膽結合本省的特色優勢，在競爭中成長壯大。

河北省注重冬季旅游品牌開發，品牌是消費者體驗美好產品或服務后的記憶選擇，也是承諾、體驗與知名度的集合，更是有形與無形的產品變成消費者信任與依賴的過程。冬季旅游經營方面，要依法對旅游市場進行把控，形成冬季旅游品牌意識，做好本土冬季體育旅游品牌的開發建設工作，依據不同群體的參與的動機與需求走差異化開發戰略。

由于河北省冬季旅游發展的相對較晚，所以冬季旅游板塊也是隨著旅游市場的細分而發展，也顯示出旅游開發實踐上相對與信息發展的不對稱性。河北省冬季體育旅游資源的開發在近些年與國際發達的冰雪國家的合作交流中取得了一定的寶貴經驗，初步形成了一定的規模化發展。

三、案例總結

為了充分充分發揮冬季旅游業的經濟效應，實現旅游業與其它系統的協調發展，河北省冬季旅游的發展可以從以下幾方面著手。

首先要創新河北省冬季旅游開發模式，適時適地采取多樣合理化的冬季旅游開發模式，對旅游資源的整合利用，選擇最佳的開發模式，有助于當地的旅游經濟的可持續發展。還要構建以資源為依托的河北省冬季旅游開發模式，河北省的冬季旅游資源豐富，踐行與冬奧同行戰略，舉辦了國際高山滑雪挑戰賽、遠東國際賽等國際比賽。此外還有些特色的冬季民俗風情的人文旅游資源，還有精彩的體育賽事。

其次，也要堅持以人為本，增強旅游者的需求體驗。不同年齡，職業階段的人對旅游功能的需求都是不一樣的，有出去健身、休閑放松的、也有探險、獵奇的、還有要通過觀看精彩激烈的比賽，在現場的氣氛中釋放自我的個性的需要等，滿足不同人群的需求。還要因地制宜，量力而行。根據開發區的旅游業發展的規模和服務質量條件，進行旅游開發，促進冬季旅游業的快速發展。

再次，可以采用資源導向與市場導向相結合的旅游開發模式，位于河北省冀北高原地區的張家口和承德地區，其地形和緯度條件造就這里有較好的冰雪“白金”資源，所以該地區在發展冬季體育旅游業時應以冰雪資源為導向，充分發揮好資源的優勢，結合各種冬季運動元素，打造成為國內知名的冰雪體育旅游小鎮。位于中部平原的省會城市石家莊和保定地區，在冬季體育旅游開發上市場導向是一個優勢，市場的客源容量是巨大的。

最后，還可以構建河北省冬季旅游的互聯網開發平臺，首先可以從APP入手，相關的第三方應用程序軟件開發就顯的尤為重要。河北省冬季旅游APP可以是一個門戶網站，也可以是一個應用程序，還可以是一個微信的公眾號推廣。還要要結合科技的力量才能站在體驗消費時代的前沿，掃一掃、微信、二維碼支付、指紋支付等高科技支付手段的應用。

參考文獻

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[2]中國商界.互聯網+助力旅游業乘勢而起[J]，2016，（5）：30-31.

作者簡介：劉寧（1995.3），女，漢，河北廊坊，學生，碩士研究生，中國石油大學華東，財務管理。