視覺心理影響下的雜志版式設計分析

韓璐璐 韋立娜 胡海燕

摘要：從受眾的視覺心理出發來研究《兒童文學》的版式設計，優化雜志版式設計的語言，用影響人們視覺心理的視覺元素激發讀者的閱讀興趣，在讀者接受信息的同時，帶給讀者視覺和心理的多重體驗，從而提高讀者感知理解信息的能力，對于提高雜志行業的競爭力，以及對傳統文化的繼承發展與創新都起著至關重要的作用。

關鍵詞：版式設計;視覺心理;品牌

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）03-0076-02

版式設計是現代設計藝術的重要組成部分，廣泛應用于書籍、掛歷、專輯、網頁、DM、包裝、PO尸等設計之中，是視覺傳達的重要手段，是編排與藝術的結合。版式設計師運用合理的造型元素和形式原則，根據設計內容，將這些元素有組織、有計劃、有目的的排列組合，并達到主題突出、形式新穎、表現力強的效果，使讀者產生內心的遐想與共鳴。雜志版式設計尤其注重信息性和時效性，設計形式以圖片文字混排為主，尊重其組織原則，遵循其設計規律，才能讓版式設計達到最優效果。

1 視覺心理與版式設計

視覺是人們獲得外界信息的主要渠道。好的版式設計，可以協調調動人各個生理器官，并通過大腦帶給人由內而外的視覺體驗，進而引發心理感受。比如，當我們看到各種各樣的顏色，會在潛意識中影響著我們的情緒。紅色給人帶來一種熱情、激昂的感覺;綠色刺激消化系統放松心情緩解壓力，同時給人一種平和的感覺;藍色可以舒緩緊張情緒，給人涼爽輕松的感覺等等。

雜志設計師通過對讀者視覺心理的研究，將適合的設計元素和色彩應用到雜志中，使讀者在視覺心理影響下更加直觀貼切地感受文字，全方面調動各種感官進行閱讀，從而達到身心合一的情感體驗。

2 雜志版式設計的重要性

2.1 凸顯雜志個性

雜志版式設計包括封皮、書脊、內頁文字編排設計等，這種統一而極具美感的形式是凸顯雜志個性的一種手段。雜志要在干變萬化的版式設計中尋找自己的個陛化形象，將雜志白餅寺定內容與特定的視覺表現形式結合起來，形成自己長期穩定的個性化形象，與其他雜志相互區別，這種外在視覺形象上的差別，是雜志專屬的形象氣質。

2.2 提升雜志品牌形象

目前的雜志市場正處于優勝劣汰的過程，和普通商品一樣，適者才能生存，而雜志的品牌形象在這一階段顯得尤為重要。被新媒體打壓下來的往往是一些品牌性不強，“賣相”不佳的雜志。一些一流高端雜志，仍然走著高銷量、高盈利的路線。為此，雜志要建立自己的品牌形象，把自己以人化，讓品牌與讀者產生一種難以割舍的依賴感并建立一種穩定的關系，賦予自己時代白勺色彩、新奇的版式、豐富的內容以及給讀者帶去愉悅的閱讀體驗，才能使其與讀者之間搭建起完美的溝通橋梁，從而更好地深化雜志的品牌。

2.3 彰顯形式個性

雜志的版式設計就如同商品的包裝設計一樣，是給人第一印象的“門面”。好的版式設計能讓雜志脫穎而出。一些設計合理富有質感和美感一流雜志不僅滿足了讀者的審美，牢牢抓住了讀者的心，同時彰顯了雜志獨特的魅力。一些時尚類或設計類雜志，在對紙張的選擇上就嚴格要求，因為紙張的質感可以帶動讀者的心境，讓讀者體會到觸手可及的藝術感。可見，雜志的美化、裝飾讓最后的成品看起來像是一件渾然天成的藝術品。近些年來，受國外雜志的影響，我國的期刊雜志正朝著藝術性的方向發展。

3 融合視覺心理影響的《兒童文學》雜志版式設計分析

3.1 獨特封面藝術突破讀者視覺心理第一道防線

讀者在對雜志進行選擇時無外乎兩點，一是青睞雜志的內容，二是雜志版式的吸引?？旃澴嗟默F代生活，讀者不能短時間內全面了解雜志的內容，因此會更注重視覺感受。雜志版式設計可在營造雜志個性中起到重要作用，是讓讀者產生購買沖動的重要因素，也是期刊實現品牌化的重要環節。

幾十年來《兒童文學》的封面變化中，唯一不變的是版式設計師對雜志品牌形象的追求。手寫體的“兒童文學”溫文爾雅，拉近了與讀者的距離感，精選具有時代感和時代特色的插畫與之交相呼應，簡約又不簡單（圖1）。從《兒童文學》的封面發展中，能看到科技、藝術與審美的變遷，同時也是深化其品牌形象的重要手段。

圖底關系的運用是平面設計中常用的手法，版式設計師將這一手法應用在兒童文學的封面設計中。兒童文學四個大字在白字紅底和紅字白底的交錯下，不僅時刻吸引著讀者的眼球，同時潛移默化地增加了雜志的流傳廣度，深化了雜志的品牌形象（圖2）。有關心理學家實驗表明，人的視覺中心總是偏向顏色鮮艷的物體而忽視顏色暗淡的物體，這一理論在青少年中表現得更為突出，這是由于青少年生理發展特點造成的。而兒童文學在封面版式設計中，恰到好處的運用了這一點。

3.2 內頁圖文混排優化讀者閱讀效果

文摘類雜志是文化、藝術、價值觀傳播的載體，其傳播載體功能不可動搖?！秲和膶W》作為青少年讀物，在青少年人生觀、世界觀、價值觀的形成中起著不可忽視的作用。這就要求設計師對雜志的受眾進行全面分析，準確定位，針對青少年獨特的身心發展特點設計出適合青少年閱讀的版式。

由于青少年身心生理發展特點，對青少年雜志版式設計提出更高要求。如文章《紙片人斯坦利》（圖3）一文，版式設計師在進行設計時，將文章名稱融合插畫形式，抽象生動的“紙片人”卡通形象，給讀者更好視覺體驗的同時，增加了讀者閱讀文章的趣味性，提高對文字的理解力，拓展讀者想象空間。

內文頁文字編排也經過精心設計，字體大小更適合青少年身心發展階段的特點，在此基礎上加大行間距和左右字距，減緩讀者視覺疲勞。為了更好的了解版式設計對讀者閱讀興趣是否存在影響，對此在街道上做了一個實驗，對同一優惠促銷宣傳單進行兩款不同的宣傳單版式設計，其中，時尚、新穎、質感好的一款在人群中的“存活率”高達72%，而俗氣單一乏味的一款“存活率”僅為31%。因此，雜志版式設計中的字號大小行距字距都能成為影響讀者閱讀體驗好壞與否的因素，一些版面設計舒適的雜志、報紙更得到讀者的喜愛，反之，版面文字量大，排列密集的期刊雜志讀者會極度排斤。

《兒童文學》的內文形式，采用雙欄式，每欄控制在10-15個字符之間，采用小四以上字號，這樣減少讀者在閱讀過程中的視覺疲勞感，增強文章上下文的連貫性。同時，1.5倍的行距適應了青少年的視覺心理特點。高頻出現的插畫更是連接了讀者與文字之間溝通橋梁，擴大了青少年讀者的想象空間。

3.3 多種形式閱讀建立與讀者多方位溝通橋梁

《兒童文學》能夠在新媒體打壓之下屹立不倒，離不開自身形式的不斷創新。2014年，《兒童文學》全新改版，開本由原先的32K變為16K，形式上更為時尚大氣，內文增加彩色印刷，并根據青少年兒童的不同需求將雜志進行分類，《兒童文學（經典）》與《兒童文學（選粹）》構成“少年雙本套”?！秲和膶W（時尚）》與《兒童文學（美繪）》構成“童年雙本套”。這是對受眾分析后的重大變革，滿足青少年兒童在不同時期對雜志的需求，提升雜志品牌形象的同時，拓寬了消費市場。

《兒童文學（美繪）》的出現，填補了兒童文學發展中色彩的空白。兒童對插圖的理解力和感受力極強，遠遠高于對文字的理解。而帶有色彩的插圖在信息的傳達中更直觀快捷，針對兒童視覺心理的這一特點，美繪版將側重點指向插畫的質量，減少文字的編排，形成寬松的版式，增加對小讀者的吸引力，合理調動小讀者的注意力。

在《貪婪的的大公雞》（圖4）中c祭亮的大公雞形象占滿一個版面，直觀形象的向小讀者傳達了故事主角大公雞的形象特點，右側配以相對疏松白勺文字起到了畫龍點睛的作用，整個版面左右均衡，和諧統一。由于兒童處于身心發展的高速期，注意力尚不能高度集中，版式設計師要合理布局整個版式，減少分散注意力的元素，增加無意注意元素，吸引小讀者的閱讀興趣，大面積的插圖打破了常規頁邊距的束縛，增強了插圖的二維平面延伸感，小讀者在閱讀的過程中，拓寬了想象空間，營造視覺心理全方位閱讀體驗。4結語

雜志傳達信息的直接、有效，要求版式設計任何時候都要服務于內容，在第一時間調動讀者的閱讀興趣。《兒童文學》的版式通過理性的設計，將大量信息進行有效的規劃和梳理，從而使編輯意圖表現更加充分，讀者的閱讀過程更加流暢。版式設計是思想的傳達，是引導讀者產生生理共鳴的媒介，讀者受眾的視覺心理效果決定了一個版式是否成功。合理運用讀者的視覺心里，才能發揮版式設計的意義，才能將美傳遞給受眾，才能真正實現雜志的商業價值。

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