時下健身行業(yè)發(fā)展狀況及前景分析

摘 要：在體育行業(yè)涉及到的方方面面中，健身行業(yè)無疑是一個重要的組成部分。本文是在仔細閱讀現(xiàn)有網(wǎng)絡可查到的資料書籍，以及對各種的訪談、調(diào)研數(shù)據(jù)后，總結(jié)歸納出目前市場存在的優(yōu)劣以及提出相應改進措施。

關(guān)鍵詞：健身行業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展前景

一、研究背景

我國發(fā)展健身行業(yè)的時間比較短，僅僅具有一定的形式，還未形成較為成熟的規(guī)模。然而隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代市場競爭越來越激烈，而人們的生活壓力也越來越大。很多人都長期久坐處理公務，身體素質(zhì)越來越差，人們自身對健身的態(tài)度還是很積極的，而且國家鼓勵全民運動，制定的一系列措施的鼓勵健身行業(yè)的發(fā)展，所以健身行業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ绻w育健身企業(yè)能夠抓住機遇，改善自身不足，其將會在市場中占有舉重若輕的地位。

二、時下健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）已有初步模型

在國家政策的鼓勵之下，越來越多的便民體育設施、場地被建立的起來。而隨著人們運動觀念的增強，很多體育健身場所也發(fā)展起來，社團逐漸增多，如競走團，以及一些體育協(xié)會、健身俱樂部隨處可見。從全國多個省對于體育行業(yè)做出的相關(guān)報告可知，該產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，在市場經(jīng)濟中占有很重要的地位，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。總體來說，從事健身行業(yè)的相關(guān)工作人員越來越多，盈利數(shù)額比較可觀，健身設施在逐漸完善，整個行業(yè)呈現(xiàn)一片大好形勢。

（二）存在的問題

雖然我國的體育健身行業(yè)有了一定的發(fā)展，但是不可否認，與國外相對成熟的健身行業(yè)對比來說，我國還處于比較落后的初級階段。雖然總體形成了一定規(guī)模，但是它的每一個本身的規(guī)模還是比較小的，從事體育工作的人員雖然多但這其中非專業(yè)的人數(shù)占的比例很大，還有很多問題需要解決。

在健身行業(yè)，消費者付出金錢來獲得無形的服務，對于享受的服務沒有一個好壞的明確規(guī)定。這就減弱了對服務行業(yè)的約束力。此外現(xiàn)在我國建設行業(yè)，每一個公司企業(yè)都具有不同的現(xiàn)狀，所以要制定出一個有效的行業(yè)標準還是比較困難的，況且目前國家也沒有相應的明確規(guī)定，而大多數(shù)健身房的提供服務都很相似，單一性的服務使得企業(yè)不得不采取薄利多銷的手段，所以他們常常出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象。

由于健身行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟛簧偃硕紖⑴c進來，健身房中充斥著形形色色的健身教練，而具有專業(yè)水平的健身教練為數(shù)不多。使得很多消費者在運動過程中缺少指導，而發(fā)生受傷現(xiàn)象。

健身行業(yè)發(fā)展過快，忽略基礎建設。“地基不穩(wěn)，大廈將傾”，此外，需要健身的對象年齡階層其實很多，目前的健身房提供的服務主要針對于中青年人。幾乎在健身房賣很少有小孩和老人的身影。反映出其服務對象的不全面性。

三、推動我國健身行業(yè)健康發(fā)展的建議

（一）政府出臺相關(guān)法律條文，加強管理

在對國際健身領(lǐng)域的相關(guān)調(diào)查可以看出，在健身比較普遍的國家，政府也會對健身領(lǐng)域進行整體的、全面的法律明文規(guī)定。在基于法律保障的同時，還會提供經(jīng)濟幫助，通過這些方式來保障健身行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。在這些方面，我國應該積極向外國學習，政府應該就。與方面出臺相關(guān)的法律，并提供資金支持，或者減免體育行業(yè)的稅收，積極推動相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，實體行業(yè)在中國良好健康的經(jīng)營下去。

（二）從多方面促進體育行業(yè)發(fā)展，升級競爭方式

目前隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人民群眾對于體育健康的需求日益增加。因此，有許多國外企業(yè)看準了中國體育市場的巨大利潤，并且開始進軍中國體育市場。例如兆韋德健身俱樂部2011年在我國成立了一家健身俱樂部。同時在我國的大型城市開設了眾多分店。外國企業(yè)進入中國市場，既有利也有弊。中國的企業(yè)在體育領(lǐng)域剛剛起步，同時可以積極借鑒國外的成熟企業(yè)。從而開發(fā)出更加符合中國人健身習慣的健身模式。與此同時，外國企業(yè)的介入，也增加了中國體育健身市場的競爭難度。并且創(chuàng)造出一個良好的體育文化也更利于企業(yè)面對市場競爭。擁有良好的體育文化，不僅可以加快企業(yè)自身的發(fā)展，同時還可以在打洞心中營造出一個良好的企業(yè)形象。通過這種方法既可以提高企業(yè)的經(jīng)濟收入，又可以促進社會體育健身的健康發(fā)展。

（三）根據(jù)顧客消費程度制定管理模式

隨著經(jīng)濟發(fā)展，越來越多的人開始追求健康，因此對于健康需求的種類有越來越多。普遍來說，健身和準備運動更加適合男性。而瑜伽和跳舞等運動更加被女性所青睞。同時，年齡和性別也會影響人們對健康的重視和對體育方面的消費。因此，企業(yè)應該根據(jù)不同類型的消費者制定相關(guān)的服務模式。在服務模式的制定過程中，應將中收入人群放在第一位，我國屬于發(fā)展中國家，高收入人群和低收入人群相對較少，而中收入人群占有主導地位。中收入人群不僅人數(shù)較多，而且消費水平也適中。不和我國大眾的消費。將中收入人群作為主要切入點，從而向兩段進行擴展，是當前體育經(jīng)營的不二選擇。

（四）提高服務人員素質(zhì)和服務質(zhì)量

體育行業(yè)的競爭與其他行業(yè)一樣，都是人才和技術(shù)的競爭。重點培養(yǎng)出相關(guān)領(lǐng)域的人才，同時招攬體育服務精英，可以在很大程度上加快企業(yè)的發(fā)展速度。兒子公司來說，既要招收和培養(yǎng)人才，同時也要制定相關(guān)政策來留住人才。企業(yè)應該端正態(tài)度，將企業(yè)經(jīng)濟和員工素質(zhì)同時發(fā)展。

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作者簡介：

陳曉宇（1997.5.25-），男，漢族，遼寧撫順人，本科，研究方向：社會體育指導與管理。