時下健身行業發展狀況及前景分析

摘 要：在體育行業涉及到的方方面面中，健身行業無疑是一個重要的組成部分。本文是在仔細閱讀現有網絡可查到的資料書籍，以及對各種的訪談、調研數據后，總結歸納出目前市場存在的優劣以及提出相應改進措施。

關鍵詞：健身行業;發展現狀;發展前景

一、研究背景

我國發展健身行業的時間比較短，僅僅具有一定的形式，還未形成較為成熟的規模。然而隨著社會的發展，現代市場競爭越來越激烈，而人們的生活壓力也越來越大。很多人都長期久坐處理公務，身體素質越來越差，人們自身對健身的態度還是很積極的，而且國家鼓勵全民運動，制定的一系列措施的鼓勵健身行業的發展，所以健身行業具有很大的發展潛力。如果體育健身企業能夠抓住機遇，改善自身不足，其將會在市場中占有舉重若輕的地位。

二、時下健身行業的發展現狀

（一）已有初步模型

在國家政策的鼓勵之下，越來越多的便民體育設施、場地被建立的起來。而隨著人們運動觀念的增強，很多體育健身場所也發展起來，社團逐漸增多，如競走團，以及一些體育協會、健身俱樂部隨處可見。從全國多個省對于體育行業做出的相關報告可知，該產業近年來發展迅速，在市場經濟中占有很重要的地位，已經形成了一定的規模。總體來說，從事健身行業的相關工作人員越來越多，盈利數額比較可觀，健身設施在逐漸完善，整個行業呈現一片大好形勢。

（二）存在的問題

雖然我國的體育健身行業有了一定的發展，但是不可否認，與國外相對成熟的健身行業對比來說，我國還處于比較落后的初級階段。雖然總體形成了一定規模，但是它的每一個本身的規模還是比較小的，從事體育工作的人員雖然多但這其中非專業的人數占的比例很大，還有很多問題需要解決。

在健身行業，消費者付出金錢來獲得無形的服務，對于享受的服務沒有一個好壞的明確規定。這就減弱了對服務行業的約束力。此外現在我國建設行業，每一個公司企業都具有不同的現狀，所以要制定出一個有效的行業標準還是比較困難的，況且目前國家也沒有相應的明確規定，而大多數健身房的提供服務都很相似，單一性的服務使得企業不得不采取薄利多銷的手段，所以他們常常出現惡性競爭的現象。

由于健身行業發展潛力巨大不少人都參與進來，健身房中充斥著形形色色的健身教練，而具有專業水平的健身教練為數不多。使得很多消費者在運動過程中缺少指導，而發生受傷現象。

健身行業發展過快，忽略基礎建設。“地基不穩，大廈將傾”，此外，需要健身的對象年齡階層其實很多，目前的健身房提供的服務主要針對于中青年人。幾乎在健身房賣很少有小孩和老人的身影。反映出其服務對象的不全面性。

三、推動我國健身行業健康發展的建議

（一）政府出臺相關法律條文，加強管理

在對國際健身領域的相關調查可以看出，在健身比較普遍的國家，政府也會對健身領域進行整體的、全面的法律明文規定。在基于法律保障的同時，還會提供經濟幫助，通過這些方式來保障健身行業持續健康的發展。在這些方面，我國應該積極向外國學習，政府應該就。與方面出臺相關的法律，并提供資金支持，或者減免體育行業的稅收，積極推動相關企業的發展，實體行業在中國良好健康的經營下去。

（二）從多方面促進體育行業發展，升級競爭方式

目前隨著我國經濟發展，人民群眾對于體育健康的需求日益增加。因此，有許多國外企業看準了中國體育市場的巨大利潤，并且開始進軍中國體育市場。例如兆韋德健身俱樂部2011年在我國成立了一家健身俱樂部。同時在我國的大型城市開設了眾多分店。外國企業進入中國市場，既有利也有弊。中國的企業在體育領域剛剛起步，同時可以積極借鑒國外的成熟企業。從而開發出更加符合中國人健身習慣的健身模式。與此同時，外國企業的介入，也增加了中國體育健身市場的競爭難度。并且創造出一個良好的體育文化也更利于企業面對市場競爭。擁有良好的體育文化，不僅可以加快企業自身的發展，同時還可以在打洞心中營造出一個良好的企業形象。通過這種方法既可以提高企業的經濟收入，又可以促進社會體育健身的健康發展。

（三）根據顧客消費程度制定管理模式

隨著經濟發展，越來越多的人開始追求健康，因此對于健康需求的種類有越來越多。普遍來說，健身和準備運動更加適合男性。而瑜伽和跳舞等運動更加被女性所青睞。同時，年齡和性別也會影響人們對健康的重視和對體育方面的消費。因此，企業應該根據不同類型的消費者制定相關的服務模式。在服務模式的制定過程中，應將中收入人群放在第一位，我國屬于發展中國家，高收入人群和低收入人群相對較少，而中收入人群占有主導地位。中收入人群不僅人數較多，而且消費水平也適中。不和我國大眾的消費。將中收入人群作為主要切入點，從而向兩段進行擴展，是當前體育經營的不二選擇。

（四）提高服務人員素質和服務質量

體育行業的競爭與其他行業一樣，都是人才和技術的競爭。重點培養出相關領域的人才，同時招攬體育服務精英，可以在很大程度上加快企業的發展速度。兒子公司來說，既要招收和培養人才，同時也要制定相關政策來留住人才。企業應該端正態度，將企業經濟和員工素質同時發展。

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作者簡介：

陳曉宇（1997.5.25-），男，漢族，遼寧撫順人，本科，研究方向：社會體育指導與管理。