新媒體視域下熱門元素與傳統文化的融合及創新

方志豪　彭海云

[摘要]在新媒體時代，以傳統文化與新興熱門元素進行結合，并達到了雅俗共賞的境界上，《國家寶藏》節目是一個典范。《國家寶藏》走紅有著復雜原因。通過對于《國家寶藏》節目的調查分析，經驗總結和深刻反思，我們發現，它不僅有著優秀的形式和內涵，而且對于后來制作者、觀眾接受以及國家文化發展戰略富有多方面現實價值。

[關鍵詞]《國家寶藏》;熱門元素;傳統文化;融合;創新

一、《國家寶藏》現象及其成功原因

近一年來，文博節目《國家寶藏》收視走紅，豆瓣評分高達9.3，001號講解員張國立帶著“國寶”登上2018年春晚。《國家寶藏》成為現象級文博電視節目，成為收視的黑馬。其成功的原因復雜多樣。其中有借鑒學習、政策的原因。如該節目在制作形式上廣泛汲取了國外“真人秀”“講故事”套路，以小劇場來演繹國寶的“前世今生”，令人眼前一亮。就國家政策影響來說，文化軟實力、文化自信，以及中國形象塑造等命題，均為《國家寶藏》類文博節目誕生營造了良好的文化氛圍與發展空間。

當然，《國家寶藏》成功的原因關鍵還在于自身。比如它對于優秀傳統文化的傳播，極大彰顯了中華兒女的人文情懷和文化追求。不僅于此，在立意上它有了突破和創新，一反《尋寶》《鑒寶》等節目以討論文物的歷史和物質價值為主，而增加了“國寶”的現實生命活力。也就是說，既向人們普及國寶的“前世”傳奇和文化基因，更注重國寶的“今生”意義。

二、《國家寶藏））調查數據與分析

為了進一步了解有關《國家寶藏》節目，我們進行了問卷調查，分析了具體數據。此次問卷調查隨機發放，共回收78份。填寫用戶普遍是20至30歲的青年，所占比重達到61.54%，20歲以下的青少年也占較多比重35.9%，30至50歲人群占2.56%。

我們統計了觀看文博經歷的人群比重，結果出乎意料，達到了91.03%。其中，通過直接參觀博物館和電視節目的人群占比最多，分別是76.92%和85.9%。另外，在新媒體背景下，抖音等短視頻軟件在年輕人中廣泛流行，所以，還有26.92%的人群是通過各類視頻軟件了解了文物文化。

當問到對于文博類節目的關注度、原因時候。結果顯示，在所回收的問卷里，有23.08%的人未曾關注過此類節目，而在關注過的76.92%的人群中，關注原因多種多樣：56.41%是因為對于此類文博類節目本身感興趣，53.85%是對于文物等傳統文化感興趣， 61.54%覺得關注此類節目可以提升自我知識，43.59%的人群則是因為對于節目的綜藝性和知識性相結合的新穎形式而關注，當然還有10.26%的人群是因為自己喜歡的明星而關注。

那么，大家對于文博節目的預測熱度如何呢？我們調查時給了三個選項：短暫熱度（3個月內）、一般熱度（3個月至1年）、長久熱度（一年以上），超乎預料的是，三個階段的比重相差不大，選一般熱度的略占優勢，有47.44%。

由此可見，文博節目正在流行，而接受群體中的大學生青年，關注接受的方式普遍是通過影視劇，短視頻等熱門元素。

三、雅俗文化融合過程中的經驗與反思

雅俗共賞一直是中華民族追求的目標。就《國家寶藏》來講也是如此。首先是把握好節目本身的雅俗分寸、分量。不能一有考慮受眾，貼近市場，便不問來由斥之為“娛樂至死”“割斷民族文化血脈”“拋棄歷史文化傳統”，那么這似乎也有些過度敏感，揮起了道德、經典文化的大棒。與此同時，又的確要警惕節目的過分“媚俗”，避免節目的同質化所帶來的資源浪費和審美疲勞。當然更要防范讓文化發展迷失了方向和目標。所以，《國家寶藏》類文化節目就要考慮雅俗、對象、收視率、傳播、影響力等因素。最關鍵的是，要把歷史與現實及審美綜合創新。比如可以嘗試“我在故宮修文物”發展策略，同時與現實對接，推出各類文物巡回展覽，令觀眾形成“知國寶，愛國寶”，到“賞國寶，品國寶”之良好風尚。

總之，“國寶”節目是一部創新之作。其新鮮的內容，精巧的手段，深刻的文化內蘊，以及對于雅俗關系的平衡，均促使其成了一部上佳之作，是后來者需要學習和汲取的優秀對象。一句話，節目要不斷綜合求新，盡可能消除弊端，才能在競爭中立于不敗之地。

四、《國家寶藏》的現實意義

在泛娛樂化年代里，《國家寶藏》脫穎而出，除了有自身的文化理論價值外，還有著重要的現實意義。

其一，是對于制作者和觀眾有著啟發和引領作用。它以新媒體熱門元素促進傳統文化較好地傳播和創新，令大家眼前一亮，又產生了共鳴，為制作者立起了標桿，為觀眾們排解了文化接受的迷茫。

其二，摒棄了“靠明星博收視”的盲從和神話。《國家寶藏》雖然也使用大明星，但是又懂得合理運用明星，把節目提升到傳統文化精神層面加以打造、制作。所以，明星的力度和傳統文化的厚度，最后演化成了精神人格的普及高度。試想，如果一味以明星為賣點，難免顯得俗，一味灌輸雅致文化，難免又使人畏難，《國家寶藏》節目為雅俗共賞開辟了新路。

其三，是中國文化自信，并走向世界的現實回應。就像張國立在節目開場白中所說：“我們是一檔年輕的節目，有多年輕呢，也就上下五千年而已。”《國家寶藏》將中華文化之國寶“活起來”了。這無疑能夠增強民族自信，并豐富世界文化的形態和內涵。

參考文獻：

[1]田鵬，袁智忠.“使用與滿足”理論視角下對《國家寶藏》走紅的思考[J].新聞研究導刊，2018（1）：76-77.

[2]常好珂.淺析《國家寶藏》綜藝新模式[J].視聽，2018（3）：56-57.