新時代中國影視產業(yè)發(fā)展問題及解決對策

賈書敏

摘?要：影視產業(yè)保持快速增長的同時存在創(chuàng)意不足、缺乏競爭優(yōu)勢、忽視對傳統文化的挖掘、監(jiān)管滯后等問題，一定程度上阻礙了中國影視產業(yè)整體發(fā)展的腳步。促進中國影視產業(yè)健康發(fā)展須要增強創(chuàng)新意識打造文化品牌，提高科技含量增強競爭優(yōu)勢，吸收優(yōu)秀傳統文化促進影視產業(yè)供給側改革，完善產業(yè)鏈條提升產業(yè)附加值，加強頂層設計規(guī)范行業(yè)秩序。

關鍵詞：影視產業(yè) ?產業(yè)鏈條?轉型升級

一、發(fā)展現狀

近年來中國影視產業(yè)不管是從規(guī)模上還是從數量上都保持著快速發(fā)展的態(tài)勢，影視作品的題材和數量明顯增多，尤其是在電影市場上，這種趨勢更為明顯。《2017年中國電影產業(yè)報告》數據顯示，中國電影票房總額在2017年達到558.89億元，相比2010年增長了將近460億元，實現了八年來的連續(xù)增長。并且根據國家電影局最新公布的數據，截止2018年12月29日，全國電影總票房再創(chuàng)新高，突破600億元，較上年增長9.06%。其中國產電影《紅海行動》穩(wěn)居第一。由此可見當代中國影視行業(yè)發(fā)展勢頭良好，潛力巨大。但是隨著中國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，在影視產業(yè)發(fā)展的過程中不可避免的出現了一些問題，阻礙了影視行業(yè)的完善與發(fā)展。為了提升中國文化產業(yè)競爭力，打造中國文化品牌，滿足人民日益增長的文化需求，解決影視行業(yè)中出現的各種問題成為當務之急。

二、問題分析

（一）創(chuàng)意不足，文化品牌缺失

創(chuàng)新是五大發(fā)展理念之首，影視產業(yè)作為直接面向大眾呈現文化產品的主要媒介，更應該時刻堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展的理念，將模式創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、理念創(chuàng)新貫徹到產業(yè)發(fā)展的全過程。然而，當前影視產業(yè)中富有創(chuàng)意的原創(chuàng)優(yōu)秀作品如鳳毛麟角，反而是翻拍以往作品的影視劇數量不斷增多。但是這些翻拍作品往往評價較低，難以超越經典，并不能滿足大眾對于文化產品的需求。此外，各種通過引進版權拍攝的綜藝類、選秀類節(jié)目層出不窮，例如近年來在網絡上大火的選秀節(jié)目“偶像練習生”、親子類節(jié)目“爸爸去哪兒”等等。這種現象一方面使得中國影視業(yè)經常陷入版權糾紛，不得不付出高昂的版權費，削弱產業(yè)整體的盈利能力;另一方面，抑制了產業(yè)創(chuàng)新能力，使整個產業(yè)處于低端水平，不利于產業(yè)轉型升級。

（二）產業(yè)競爭優(yōu)勢不足，海外市場份額低

近年來，中國影視行業(yè)海外出口總額雖然有所上升，但整體來說，仍然長期處于逆差狀態(tài)。長期實踐證明，中國的影視產業(yè)出口到國外后競爭實力與影響力明顯不足，認同度較低;而進口到國內的美國電影、韓國影視劇以及日本動漫卻大受歡迎。此外，中國影視劇出口價格明顯低于進口外國影視劇的價格，經濟效益極低。產生這種現象一是由于中外之間文化差異較大，造成文化折扣;二是由于中國影視產業(yè)在出口產業(yè)鏈條的完整程度、內容創(chuàng)意、制作質量、科技含量等方面仍與其他國家存在巨大的差距。

（三）文化自信不足，忽視對傳統文化的挖掘

中國具有五千年的悠久歷史，文化底蘊厚重。然而，當今的影視產業(yè)往往忽視對中國傳統文化資源的利用，缺乏中國文化特色，不利于影視產業(yè)的發(fā)展。而美國的“功夫熊貓”系列電影，以中國國寶熊貓為原型，加入中國功夫等中國傳統元素，結合本國先進的制作技術，創(chuàng)意理念，放映后不僅在國內廣受好評，在中國更是獲得了巨大的成功。據統計僅《功夫熊貓2》帶來的收益就相當于中國3萬分鐘的動漫作品帶來的產值。由此可以看出，中華傳統文化在影視產業(yè)發(fā)展中潛力巨大，而中國影視業(yè)對文化自信的缺失極大地造成了優(yōu)秀資源的浪費。

（四）文化產品良莠不齊，監(jiān)管滯后

近年來由網絡文學改編而來的IP劇層出不窮，其中點擊率超過百億的《花千骨》《微微一笑很傾城》等熱門影視劇都是由網絡小說改編而來。這是由于網絡文學原本受眾廣泛，具有一定的觀眾基礎，其盈利能力與投資風險大大降低，因此成為眾多影視公司熱衷的投資對象。本來將文學作品與影視產業(yè)相結合可以實現產業(yè)聯合，延長產業(yè)鏈條的目的，但是問題在于，很多網絡文學本身品質良莠不齊，加之中國現行的關于影視行業(yè)的法律法規(guī)并不完善，使得影視產業(yè)市場進入門檻較低，在一定程度上造成了如今影視產業(yè)魚龍混雜的局面。

三、對策分析

（一）增強創(chuàng)新意識，打造文化品牌

影視文化作品想要呈現出多元化、多題材的特點，必須提高產業(yè)整體的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。在影視劇本的創(chuàng)作中追求內容新穎，在拍攝中追求模式獨特，在營銷推廣中注重方式創(chuàng)新。改變過度翻拍，引進版權，忽視原創(chuàng)的局面，給予更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品進入大眾視野的機會。同時，應注意加強對影視產業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進，為產業(yè)注入更加新鮮的血液，從而奠定產業(yè)創(chuàng)新的堅實基礎。

（二）提高科技含量，增強競爭優(yōu)勢

影視產品呈現在大眾之前，需要經過一系列的加工、剪輯和后期制作，這是決定產品質量的重要一步。美國電影之所以占據了將近80%的海外市場，除了其富有創(chuàng)意的劇本，先進的拍攝技術和后期制作更是扮演了不可或缺的角色。其中，《阿凡達》電影通過CG動畫創(chuàng)造出的角色惟妙惟肖，開創(chuàng)了電影3D技術的先河。中國影視產業(yè)也應將更多的資金轉向優(yōu)化影視產品拍攝設備，提高后期制作的技術水平上，結合先進的數字技術，使產品在視覺上更具觀感，增強同其他國家影視作品的競爭優(yōu)勢。

（三）吸收優(yōu)秀傳統文化，促進影視產業(yè)供給側改革

中國當前已進入新常態(tài)，社會主要矛盾發(fā)生了變化，大眾對于影視文化產品的需求向著更豐富、更優(yōu)質的方向發(fā)展。因此，影視產業(yè)應該積極調整供給結構，充分利用大數據技術，分析市場需求，針對不同群體，不同年齡階段的消費者提供具有指向性的影視文化產品;同時立足于中國優(yōu)秀傳統文化，吸收中華文化中滿足大眾需求的元素，創(chuàng)造出更加富有中國特色的優(yōu)質影視產品，打造一張屬于中國影視產業(yè)的名牌。央視拍攝的《舌尖上的中國》正是立足于中國的飲食文化，融入中國傳統習俗和家國情懷，一經放映就得到了國內外一致好評。