依托新媒體+電視平臺，做好醫院宣傳工作的探索和創新

鄭明皓

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）1-096-01

摘 要 在這樣一個自媒體信息爆炸的時代，如何充分運用新媒體的傳播優勢與電視平臺傳播主導優勢做好醫院正面宣傳，提升醫院社會影響力，已成為邢礦總醫院當前一個時期需要進行研究的一項重要課題。在醫院發展過程中，邢礦總醫院充分運用新媒體平臺和電視宣傳媒介，全面開展宣傳工作，通過正面宣傳，凝聚職工士氣，展示醫院良好的社會形象，為醫院發展凝聚了源源不斷的動力。

關鍵詞 新媒體 微信 電視 素質提升

21世紀是信息爆炸的時代，隨著社會的發展，科技的進步，新媒體已經成為飛速傳播信息的有效載體。以微信平臺為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會生活的各個方面；與此同時，電視作為傳統媒體，其傳播力與滲透力雖已遠不及當下流行的微博、直播等媒介，但其仍具有整合力強，能夠反映優質內容等優勢。在當前的宣傳形勢下，抓好新媒體，才能標準宣傳“脈搏”，抓好電視宣傳，才能積極有效地展示醫院正面形象，展示醫院的社會擔當。在醫院的發展進程中，河北省冀中能源邢礦總醫院（以下簡稱邢礦總醫院）在宣傳工作中以依托“新媒體”與電視平臺為切入點，通過創新宣傳形式，加強輿論氛圍營造、加強對外媒體合作等措施，展總醫院風采、亮團隊形象，充分發揮了宣傳輿論導向作用，為醫院發展提供正能量。

一、加強策劃完善審查制度，保證新聞時效

目前，邢礦總醫院有網站、報刊、微信平臺、電視四個平臺，為做好宣傳工作，確保重要新聞及時迅速準確傳播，邢礦總醫院根據每月安全質量經營分析會、交班會等，挖掘醫院發展重點新聞，并策劃報道，使得宣傳工作在不同時期有不同重點，且能夠及時有效地反應總醫院在工作上的好做法、好經驗、好人好事。同時，邢礦總醫院制訂新聞稿件互審制度、微信公眾號值班制度，明確專人專職內容，確保了新聞報道的時效性、準確性。此外，總醫院還充分發揮各科室通訊員作用，每月通過通訊員上報稿件，挖掘新聞亮點，增強新聞輻射面，使總醫院新聞縱向到底橫向到邊，報道更接“地氣”，更能反映出醫院發展朝氣。

二、注重新聞宣傳隊伍建設，增強素質能力

邢礦總醫院致力于加強新聞宣傳工作者素質能力建設，通過加強與市電視臺、邢臺網溝通聯系，鍛煉電視新聞工作者的攝像、剪輯、腳本撰寫能力，從而更好地在醫院開展新聞宣傳工作，凝聚廣大職工心力，為醫院發展鼓勁造勢。在此基礎上，通過運用新媒體，創新宣傳形式，打造傳播醫院“正能量”最有效率的平臺。微信公眾號目前已經成為邢礦總醫院職工獲知醫院“大事小情”的有效途徑。今年以來，為進一步提升宣傳效果，邢礦總醫院創新思路，將文字、圖片、視頻均融入公眾號平臺中，使得宣傳報道紀實性更強，更有現場感。同時，通過將院內職工的真人真事兒拍攝成小視頻，使得職工感觸更強，輿論宣傳導向作用更加明顯。

三、新媒體陣地匯聚正能量，宣傳效果顯著

一是新媒體逐漸成為宣傳主陣地。2018年，醫院共發布公眾號240余條，集中反映了醫院的新技術、健康扶貧活動、健康促進醫院創建工作、文明城市創建工作、院內好人好事等。進一步發揮了公眾號這一宣傳主陣地作用。二是新聞報道隊伍能力素質顯著提高。通過與邢臺電視臺、邢臺網進行學習和自學，邢礦總醫院宣傳工作人員已掌握微信平臺編輯能力，初步掌握了視頻剪輯，并能夠獨立制作部分簡易小視頻、小短片。三是“小視頻”宣傳模式提升凝聚力。今年以來，邢礦總醫院在新媒體宣傳上，通過制作各種“小視頻”將總醫院身邊人身邊事兒搬上“手機屏幕”，分別自行制作了《總醫院送患者回家過年》、《醫護版天使》、《母親節有愛就行動》、《保衛科救助受傷路人》等小視頻，并通過微信平臺進行宣傳，獲得了廣大職工的共鳴，進一步提升了職工的凝聚力，取得了良好的宣傳效果。

四、電視宣傳展示醫院形象，為發展添動力

在宣傳工作上，醫院落實“走出去”戰略，加強與邢臺市電視臺、邢臺網等官方媒體合作，通過加強新聞媒體合作，提升總醫院影響力。通過官方媒體，展示醫院形象，對醫院的大型活動、好人好事進行廣泛報道、深度報道，一方面彰顯了醫院的社會責任，另一方面也提升了總醫院的知名度，在一定程度上提升了總醫院的影響力和競爭力。今年以來，分別對醫院首屆冀南骨科論壇、邢臺市醫學會創傷專業委員會、健康扶貧工作、“百萬資金回饋社會項目”等進行了報道。向全市人民展示了邢礦總醫院的發展成果和社會擔當，通過正面宣傳取得廣而告之的效果，為醫院發展提供了良好助力。