“互聯網+農業”背景下廣西農村電商發展的新契機

趙麗娜

摘要：“三農“問題是關系國計民生的根本性問題，是國家工作的重中之重。黨的十九大作出施鄉村振興戰略的重大決策部署實，是新時代“三農”工作的總抓手。實施數字鄉村戰略，深入推進“互聯網+農業“，不僅將農村電商發展推進了一個新的階段，也為農村電商發展帶來了新的機遇和挑戰。本文主要基于對廣西農村電商發展狀況和存在問題的分析，探討“互聯網+農業“等一系列舉措給廣西農村電商發展帶來了那些新契機，為廣西農村電商的發展助力。

關鍵詞：“互聯網+”;農村電商;新契機

中圖分類號：F724.6

文獻識別碼：A

文章編號：1001-828X（2019）010-0357-02

2019年中央一號文件表明將會深入推進“互聯網+農業”，擴大農業物聯網示范應用。推進重要農產品全產業鏈大數據建設，加強國家數字農業農村系統建設。繼續開展電子商務進農村綜合示范，實施“互聯網+”農產品出村進城工程。全面推進信息進村入戶，依托“互聯網+”推動公共服務向農村延伸，這一系列措施將為農村電商的發展注入新的活力，同時也讓我們地處祖國南部廣西，看到未來農村電商發展的新契機。

一、廣西農村電商的發展狀況

2014年以來，商務部會同財政部、國務院扶貧辦開展電子商務進農村綜合示范，累計支持1016個示范縣，其中貧困縣737個，占全國貧困縣總數的88.6%。2017年全國農村電商零售額破萬億，2018年，全國農產品網絡零售額達3490.7億元，同比增長43.3%。而廣西電子商務起步較晚，發展相對滯后，與電商發達地區存在一定差距，農村電商發展也一直比較薄弱。廣西從2015年6月開始全面推進農村電商發展的工作，實施了《廣西壯族自治區電子商務進農村綜合示范工作方案》，據不完全統計，截至2018年6月，36個示范縣累計建成服務站點2828個，建成物流配送網點2049個，農村電商業務累計培訓20萬人次，網絡零售額累計48.25億元，培育農產品網銷單品1528個。同時，廣西區政府還通過“三月三電商節”、“黨旗領航，電商扶貧”、“2018廣西電商年貨節”等系列活動進一步深化廣西農村電商的發展。據統計，2018年11月11日全天，廣西網絡零售交易額為4.79億元，全國排名第22位。其中：廣西農產品電商網絡零售額為1.08億元，零售量336.4萬件;廣西農村電商網絡零售額6121.72萬元，零售量132.7萬件。廣西螺螄粉、軒媽食品、南方黑芝麻、金桔、羅漢果、海鴨蛋、百香果、芒果等廣西優質農特產品熱銷，品牌知名度不斷擴大，同時也推動了當地農民脫貧致富和產業發展。

二、廣西農村電商發展中存在的問題

1.廣西農村電商基礎薄弱，基礎設施建設不足，支撐體系仍不完善。由于廣西農村比較分散，很多地區往往遠離中心市場，因此面臨基礎設施不健全、傳統的物流、網絡、銷售體系等無法滿足電商快速發展的要求等問題。特別近幾年，廣西農村電子商務的快速發展，對信息化基礎設施、物流服務、金融服務等支撐要素也提出了更高的要求。同時，農村電子商務人才匱乏，多數地方具備互聯網應用能力和電商技能學習能力的人口非常少，具有學習能力的年輕人或者大學生也都不愿意回鄉創業。

2.廣西多數農產品普遍缺乏標準化、規模化、品牌化，產銷信息不對稱、市場流通狹窄等不利因素，使其在農產品上行時處于被動狀態，增產不增收現象時有發生。目前，能借助電商打開全國市場的廣西農產品還比較少，品牌知名度較低，廣西大多數優質農產品缺乏市場運作，因此難點在于如何做好農產品上行，重塑供應鏈，進而提高生產效率，實現農業升級、農村發展和農民增收。

3.缺少互聯網營銷資源整合，企業發展意識滯后。廣西不少傳統企業對電子商務缺乏了解，存在認識誤區，發展電子商務意識有待提高，應用電子商務能力需進一步增強，比如企業缺乏理念更新、新型營銷工具應用，大數據的采集、存儲和分析能力不足等。

三、“互聯網+農業”給廣西農村電商發展帶來的新契機

今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務，實施鄉村振興戰略，深入推進“互聯網+農業”也將為廣西農村電商的進一步發展帶了的新契機。

1.有利于繼續加大基礎設施建設，完善縣鄉村物流基礎網絡。2019年中央一號文件中多處多方面提出了許多打基礎、補短板的硬措施，特別是在農村基礎設施和公共服務方面。這也有助于廣西進一步完善縣鄉村物流基礎設施網絡，建設農產品貯藏保鮮、分級包裝等設施，鼓勵企業在縣鄉和具備條件的村建立物流配送網點，解決最后一公里的物流配送問題。加快推進寬帶網絡向村莊延伸，推進提速降費。同時也有利于廣西農產品統籌產地、集散地、銷地批發市場的建設，加強農產品物流骨干網絡和冷鏈物流體系建設。

2.有利于廣西農產品產業融合，助推農產品上行。深化一二三產業融合，加強農村電商示范作用。農村電商的發展帶動和產生了大量的數據，商務部也要求示范縣與“農村電子商務和社區商業信息系統”實現數據對接，包括農村電商銷售額，服務站點、物流體系、人員培訓、資金使用等基礎數據。通過一系列措施的實施，可以有助于企業掌握農產品的供應鏈關鍵數據，比如可以及時掌握農產品上行的快遞反映本地農產品在市場的占有率，從而了解本地居民互聯網消費能力、本地市場與產品物價、本地農產品互聯網發展及成本收益等情況，做到第一手真實資源的收集等等。

3.有利于整合資源，豐富產品線，延長產業鏈，培育電商品牌帶動特色產業發展。由于市場熱點轉換快，因此要結合本地資源特色不斷創新產品系列，不斷提升品牌內涵。2019年一號文件提出：“因地制宜發展多樣性特色農業，倡導一村一品、一縣一業”;“健全特色農產品質量標準體系，強化農產品地理標志和商標保護，創響一批土字號、鄉字號特色產品品牌”。比如廣西百色芒果是農村電商發展的成功案例。芒果近年收購價格節節攀升，讓果農得到了實惠，也幫助貧困縣域脫貧致富，與此同時，芒果的產業也得到了促進，從新品種的引入，電商物流不斷完善，到專業的包裝和快遞等各個環節形成了一個完整的電商生態鏈。本土企業還可以充分利用豐富的廣西特色產品資源開展深加工，實現技術創新，可以有效突破初級產品網絡銷售瓶頸;結合市場熱點和產品特點，開發有特色的產品系列，同時運用互聯網思維，重構產銷一體化模式;利用網絡開展全渠道營銷，合理運用營銷工具，不斷提升品牌影響力，充實品牌內涵，通過電商渠道銷售，培育成“網紅”產品。

4.有利于探索農村電商新模式，助力精準扶貧。可以參考貴州貴定縣模式。貴定縣把電子商務進農村作為助力脫貧攻堅的主要途徑，推進電子商務精準扶貧工作，探索并打造出“四個一”的電商扶貧創新模式，即為一縣一品、一鎮一云、一戶一碼、一品一碼;在大數據平臺中，確保精準扶貧到個人，每個貧困戶都有唯一的二維碼，通過掃描二維碼就可以了解貧困戶的基礎數據和脫貧記錄，同時貧困戶的產品也擁有自己獨有的二維碼，可以查看到生產許可證、信用記錄、食品安全溯源記錄、愛心記錄等等信息，從而能有效的幫助貧困戶銷售產品，實現精準扶貧。積極挖掘“產業+電商+扶貧”融合發展成功案例，力爭形成一批可復制、推廣的經驗和模式。

四、結語

近年來農村電商整體處于高速發展階段，在助推當地農業經濟增長、帶動當地就業等方面發揮著積極作用。自2014年起農村電商已經連續六年出現在中央一號文件里，而實施“互聯網+”農產品出村進城工程”，把互聯網技術植入農業生產、流通、銷售等環節，再通過電商平臺以及農村冷鏈物流，實現農場直供。由此可見，電商平臺是農產品與更廣泛市場之間的必須通道和橋梁，可以加快農業現代化發展的步伐，讓農民分享全產業鏈增值收益。但是農村電商的發展中還存在有一些“短板”，如公共服務體系薄弱、農產品規范化程度低、相關人才短缺等。雖然在全國各地區已經涌現出一些較為成功的模式，如隧昌模式、成縣模式等，但這些地區的優勢廣西不一定具備，所以廣西農產品電商發展要注重結合實際情況，因地制宜，探索可行的發展途徑，切忌生搬硬套。應結合本地區農業發展自然條件、產業基礎、區位優勢，積極對接外部市場力量，逐步形成多渠道的電商銷售通路。

參考文獻：

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