企業(yè)綠色營銷策略存在的問題及對策研究

王姍姍

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷地發(fā)展，綠色消費(fèi)觀念也得到了進(jìn)步與延伸，許多企業(yè)在發(fā)展的過程中也紛紛開始了綠色營銷，綠色營銷策略的應(yīng)用不僅代表的企業(yè)營銷方式的進(jìn)步與提高，同時也是企業(yè)經(jīng)營觀念改善與綜合競爭力提升的重要的途徑與依據(jù)。現(xiàn)階段，我國的企業(yè)綠色營銷策略存在一定的問題，許多企業(yè)對于綠色營銷策略認(rèn)識不明確，導(dǎo)致營銷過程中存在許多不足。本文就針對企業(yè)綠色營銷策略存在的問題與對策開展了討論分析，從企業(yè)綠色營銷概念入手，進(jìn)行了對現(xiàn)階段存在問題的探究，進(jìn)而對對策進(jìn)行討論分析，旨在為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步提供更多可供參考的理論建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷;綠色營銷策略;存在問題;對策研究

綠色營銷的策略是我國企業(yè)發(fā)展過程中的一種先進(jìn)策略模式，管理者如果可以有效合理地應(yīng)用，可以更好地推進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而使企業(yè)在發(fā)展的過程中堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路。隨著我國國家與政府對于生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展的不斷重視，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)在發(fā)展過程中合理地應(yīng)用綠色營銷策略，使企業(yè)的發(fā)展更加契合市場發(fā)展方向，在市場競爭中不斷地提高企業(yè)的自身競爭力。

一、企業(yè)綠色營銷的概念簡述

在探究企業(yè)綠色營銷的對策前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確綠色營銷的基本概念，本文針對綠色營銷的定義與綠色營銷策略開展的必要條件進(jìn)行簡述，進(jìn)而為下文開展綠色營銷問題與對策的研究奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）綠色營銷的定義簡述

綠色營銷的理念主要是基于綠色消費(fèi)方式開展的，在綠色消費(fèi)這種健康的消費(fèi)方式下，綠色的營銷方式也就誕生了，其主要內(nèi)容是指整個營銷過程中的每個環(huán)節(jié)都屬于生態(tài)化、綠色化的，進(jìn)而倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展與綠色消費(fèi)文化。

（二）企業(yè)綠色營銷策略開展的必要條件

綠色營銷策略在企業(yè)中的開展還需要幾個必要的條件才能得到有效的實(shí)施，本文著重從綠色消費(fèi)理念與綠色體制、綠色技術(shù)三個方面進(jìn)行討論分析。

1.綠色消費(fèi)理念

綠色的消費(fèi)理念是策略開展的前提，企業(yè)順應(yīng)當(dāng)前我國可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)理念開展?fàn)I銷工作，秉承著綠色的消費(fèi)理念，更好地開展低碳經(jīng)濟(jì)與自然環(huán)境，盡量將自然環(huán)境、消費(fèi)者與企業(yè)管理三個方面進(jìn)行協(xié)調(diào)適應(yīng)，開展綠色營銷工作。

2.綠色體制

企業(yè)開展綠色營銷策略需要基于我國社會環(huán)境與市場體制進(jìn)行開展，因此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)針對市場發(fā)展中的綠色營銷內(nèi)容進(jìn)行法制的推行與開展，為企業(yè)開展綠色營銷奠定堅實(shí)的法治基礎(chǔ)。

3.綠色技術(shù)

在具備了綠色消費(fèi)理念與市場綠色體制之后，企業(yè)還需要合理的開發(fā)綠色產(chǎn)品，通過對科技的綠色化更好地促進(jìn)企業(yè)的綠色營銷發(fā)展，將綠色營銷策略發(fā)展落實(shí)的實(shí)處。

二、企業(yè)綠色營銷實(shí)施過程中存在的問題探究

（一）企業(yè)自身存在的不足

現(xiàn)階段，企業(yè)自身問題主要存在于理念與技術(shù)、管理方面，在理念方面，企業(yè)雖然開展了綠色營銷策略，但是并沒有真正樹立起正確的綠色營銷理念。在技術(shù)方面，許多企業(yè)在開展綠色營銷策略時技術(shù)相對較為落后，無法有效地生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。管理方式落后也是一個重要問題，許多企業(yè)在開展綠色營銷的過程中并沒有針對性地開展管理工作，這導(dǎo)致策略的實(shí)施效果較差，甚至造成了一定的工業(yè)環(huán)境污染。

（二）消費(fèi)者方面存在的問題

消費(fèi)者方面主要是基于消費(fèi)觀念方面存在的問題，現(xiàn)階段，我國消費(fèi)者的消費(fèi)需求并沒有形成綠色化的效果，并且由于購買力較低，許多消費(fèi)者并沒有意識到綠色產(chǎn)品的好處，這也影響了企業(yè)的收益情況，影響了企業(yè)綠色營銷策略的開展。

（三）相關(guān)政策的影響

政策是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與導(dǎo)向，然而，現(xiàn)階段我國針對企業(yè)的綠色營銷發(fā)展模式并沒有針對性的頒布政策，這也導(dǎo)致監(jiān)管存在問題，使得許多企業(yè)打著綠色營銷的幌子進(jìn)行對資源與環(huán)境的破壞。此外，現(xiàn)階段市場中還缺乏權(quán)威性的第三方機(jī)構(gòu)，這也影響了市場的監(jiān)管力度與監(jiān)管效果，無法對產(chǎn)品實(shí)施準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)檢驗。

三、綠色營銷的改進(jìn)對策研究

（一）注重綠色文化教育，培養(yǎng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識

消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識是企業(yè)綠色營銷策略開展的前提，因此，培養(yǎng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識是當(dāng)前社會生態(tài)化發(fā)展的重要內(nèi)容，這也需要企業(yè)更多地開拓消費(fèi)市場，不斷深化與培養(yǎng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念，使得消費(fèi)者更好地掌握綠色環(huán)保知識，提高社會中的綠色消費(fèi)水平。

（二）轉(zhuǎn)變企業(yè)的管理方式

綠色營銷的成功實(shí)施，要求企業(yè)生產(chǎn)者應(yīng)以綠色消費(fèi)理念價值為中心，生產(chǎn)真正的綠色產(chǎn)品。因此，必須從根本上改變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營的理念，努力增加綠色科技投入，減少不必要的負(fù)擔(dān)，節(jié)約能源和減少消費(fèi)過度消費(fèi)，擴(kuò)大潛在的消費(fèi)市場，在實(shí)現(xiàn)利潤最大化的同時進(jìn)行潛在的綠色營銷投資，進(jìn)而獲取更大的利益。

（三）政府有針對性地制定政策，保障企業(yè)綠色營銷的發(fā)展

企業(yè)應(yīng)當(dāng)以政策與社會發(fā)展方向為基礎(chǔ)，順應(yīng)政策開展綠色營銷策略，而政府應(yīng)當(dāng)有針對性地制定政策，保障企業(yè)的綠色營銷與發(fā)展，更加積極地倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，同時在市場中設(shè)置一些激勵性的政策，激發(fā)高新科技企業(yè)更多地進(jìn)行創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，鞏固與堅定他們在綠色營銷發(fā)展中的信心與決心，提高我國可持續(xù)發(fā)展的質(zhì)量。

結(jié)論

總之，在企業(yè)開展綠色營銷策略是順應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的重要方法，企業(yè)只有檢查基于消費(fèi)者的綠色理念，以政府相關(guān)政策為導(dǎo)向，才能解決現(xiàn)階段企業(yè)存在的問題，進(jìn)而更好地實(shí)施與開展綠色營銷策略，推進(jìn)我國社會生態(tài)與企業(yè)的可持發(fā)展。

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