標志設計在新媒體時代下的趨勢研究

摘 要：隨著信息技術水平顯著提升，新媒體時代已經到來，標志設計也發生了一定變化。新媒體平臺價值的發揮，為標志設計的創新發展提供了新契機。文章就標志設計及其現狀進行闡述，從外在和內在兩方面來分析新媒體時代下標志設計形式創新的必然性，從光影標志設計和立體動態化設計入手，對標志設計形式創新方法進行闡述，進一步對標志設計在新媒體時代下的新趨勢進行探究，旨在令標志設計符合新媒體時代發展需求，提升標志設計水平，僅供相關人員參考。

關鍵詞：標志設計;新媒體時代;光影標志設計;立體動態化設計

標志設計的開展，要高度重視用戶體驗，并凸顯設計的準確化、精簡化、多元化與動態化，從而滿足用戶的形象傳播需求，展現標志設計獨特風格。新媒體時代下，用戶對標志設計的需求也呈現出多元化特征，為改善標志設計服務質量和成效，更好地滿足新媒體環境下設計需求變化，對新媒體時代下標志設計的趨勢進行探究，具有一定現實意義。

一、標志設計及其現狀

所謂標志設計，就是相對于事物而言的某種記號，是比較獨特的，識別度較高，便于對事物進行推廣，促進事物品牌文化的展現，并且能夠令社會大眾產生深刻的印象。標志的形式多樣，包括圖形、文字等，其所運用的視覺符號往往具有較強的代表性，顯著特征在于精簡化，能夠代表某種意義，傳遞某種情感等。在歷史長河中，視覺符號為人類社會思想與活動的記錄提供了載體，這就是標志得以形成的初期階段，比如圖騰就是一種標志。隨著時代的進步，社會經濟發展水平顯著提升，品牌文化的展現也可通過標志來實現[1]。在社會發展過程中，公共標志、企業標志等都逐漸普及，新媒體時代下，以科學技術為支持，標志設計也得以快速發展。標志設計理論研究不斷深入，就國外來看，其在標志設計與實踐方面與國內相比要更加成熟。美國諸多大型企業緊緊把握時代潮流，通過指明品牌標志的創新，促進了標志設計走入科技化與智慧化時代，這就為標志設計在新媒體時代下的發展創造了有利條件，在互聯網技術支持下，標志設計的內涵得以清晰化，形式也更為多樣化。在國內，近年來隨著新媒體時代的到來，標志設計研究在找準發展方向的基礎上，堅持實現創新化發展，但由于新媒體時代下標志設計仍處于發展的初期，行業持續健康發展的實現，要堅持以先進的標志設計理念為引導。

二、新媒體時代下標志設計形式創新的必然性

（一）外在原因

新媒體時代的發展，為信息傳遞以及文化溝通都提供了新的載體，促進了交流方式的轉變。信息推廣的實現，需要媒介作用的發揮，在這一過程中必須確保所應用媒介載體的適應性，從而達到良好的信息推廣效果。新媒體時代下，社會群體在信息獲取方面具有較強的主動性，信息篩選也成為推廣過程中的重要環節。信息傳播的實現，對虛擬內存空間與寬帶空間都提出了較高的要求，網絡信號的強度和穩定性直接影響著信息傳遞與讀取效率，這些都是必須要高度重視的外部條件，以保證信息獲取的便捷性與時效性。標志設計過程中，要在達到美觀視覺效果的基礎上，合理壓縮信息，以促進品牌標志設計的精簡化，為信息傳遞速率的提升打下良好基礎[2]。新媒體時代下標志設計的開展，必須要注重外部條件的優化，以提升標志設計的實用性與人性化水平。

（二）內在原因

新媒體時代下內部因素也會對標志設計產生鮮明的影響，用戶主動體驗就是比較典型的一項內在因素。在標志設計過程中，要密切關注用戶的主動體驗，以標志為對象，以美觀度、識別度以及延展性作為重要參考指標，開展科學化的標志設計，滿足用戶的現實需求，強化用戶的主動體驗。隨著現代科學技術水平的顯著提升，媒介載體逐漸由紙質向液晶屏轉變，VR虛擬現實技術也得以出現和應用，現代傳播對標志設計的美觀性以及應用拓展性都提出了較高的要求。為更好地滿足不同用戶群體對標志設計的差異化需求，要把握新媒體整體環境形勢，通過合理的標志設計來擴大受眾面，結合用戶群體的審美需求變化來進行標志設計創作，通過視覺形式創新來提升標志設計整體效果，促使其在新媒體時代下更好地發展。

三、新媒體時代下標志設計形式創新

（一）光影標志設計

就標志設計的現實情況來看，傳統的標志設計主要立足靜態基礎開展平面設計，并在印刷媒介支持下進行創作，從而形成一種視覺上的展現。而在新媒體時代下，在平面印刷的基礎上，圖形圖像的光影變化得以實現，這就促進了光影標志設計的形成，就其原理來看，其視覺符號的基礎在于光影視覺[3]。在互聯網技術的支持下，主流媒體得以豐富，企業宣傳方式得以創新，文化軟實力也得以不斷增強，標志設計的實現，為企業形象塑造提供了良性輔助，是對外宣傳的一種有效形式，能夠在一定程度上提升企業辨識度。新媒體時代下可以將標志設計看作是一種信息傳播的載體，就光影標志設計來說，其傳播媒介具有較強的現代化特征，并且標志自身具有較強的可塑性，這就促進了標志設計形式的現代化發展，網絡媒體的作用也發揮了出來。

（二）立體動態化設計

傳統標志設計僅僅是通過文字、圖形與色彩的組合運用來達到設計效果，其變化以二維空間作為基本環境。新媒體時代下，信息技術水平顯著提升，互聯網制圖技術與功能受到標志設計人員的高度重視，并得以開發應用，數字技術得以發展，為標志設計發展提供了可靠支持。標志設計不再局限于傳統媒體，而是向新媒體領域發展，立體動態化設計得以實現，并且在一定程度上促進了信息傳播方式的創新發展，從空間角度來看，標志設計具有較強的動態化與統一性特征。新媒體時代下標志設計實現了多維圖形圖像的合理化運用，通過視覺傳達與動畫技術的有機結合，達到理想的標志設計效果，激發用戶的視覺體驗。

四、新媒體時代下標志設計的新趨勢

（一）標志設計進化演變

標志設計的發展經歷了一個持續漸進的過程，現代社會發展新形勢下，新媒體得以快速發展，這就在一定程度上促進了消費觀念的轉變以及消費方式的變化，標志設計也得以創新發展，目的在于滿足社會公眾的審美需求。在不同時代下，社會公眾的審美需求存在一定不同，但其共通之處是始終存在的，主要表現在以下幾方面：

其一，標志設計由繁至簡。對于企業品牌文化來說，標志設計的美觀性與整體性直接關系著企業品牌形象的樹立，關系著社會公眾對品牌文化的識別與記憶。由于社會公眾在知識水平以及文化素養等方面存在一定差異，因而在審美需求方面也存在明顯不同，評判一個標志的好與壞，一般取決于這一標志是否精簡，是否讓人過目不忘。標志設計的色調風格能夠展現出企業品牌形象，并且是社會公眾認知品牌的首要途徑。以“蘋果”標志設計演變為例，初期鋼筆畫設計內容復雜，設計內容為牛頓在蘋果樹下看書，后期對該品牌標志進行重新設計，通過剪影與彩條的協調配合來達到設計效果。1988年以后，單色系的標志設計得以出現，由半透明的粉藍色標志轉變為純黑色標志，隨著新產品的研發，標志設計的立體感更強，并表現為高光版本。隨著iPhone的出現，為滿足市場多元需求，鍍鉻效果成為標志設計的主要特征，整體標志扁平化，更為簡潔和純粹。

其二，與時俱進與從一而終。品牌文化標志設計方面要存在一種鍥而不舍的精神，能夠受到粉絲的擁護。新媒體時代下標志設計的發展，盡管在排列方式以及字體方面發生一定變化，但不會對總體設計布局造成影響。通過此種設計方式，能夠真正實現與時俱進，滿足社會公眾對標志設計的創新要求，但始終能夠結合品牌文化與企業形象，保證風格的統一性，體現標志設計的從一而終，從本質上來說，堅持也是一種創新。

（二）標志設計原則新趨勢

標志設計的原則在于內容精準化與設計新穎化，新媒體時代下，要注重通過標志設計來展現品牌形象，強化品牌文化影響力，在把握時代發展潮流的基礎上，需要從三個方面來開展標志設計，這也在某種程度上代表著標志設計原則的新趨勢。其一是多元性，要充分發揮新媒體平臺應用價值，通過設計手段以及展現平臺的運用來開展多元化設計，突破傳統二維平面設計的局限性，保證設計思維的多元化與設計元素的立體化[4]。其二是互動性，要在標志設計過程中高度重視人性化，致力于通過標志設計來滿足用戶體驗，促進社群構建的實現。其三是時代性，要能夠通過標志設計來展現企業信譽和形象，確保符合大眾審美觀念與流行趨勢，凸顯現代化與時代感。

（三）標志設計類型新趨勢

標志設計為品牌形象的展現提供了載體，新媒體時代下，要把握標志設計類型發展的新趨勢，不再局限于具象表現、抽象表現和文字表現等，而是要注重互動表現與多形態表現，凸顯標志設計的多元化特征，發揮標志自身紐帶作用，更好地與用戶展開溝通互動，激發用戶的體驗。在人工智能時代下，標志設計形式得以豐富化，無論是哪種類型，都必須要確保邏輯的科學性和方法的獨特性，保證數據信息處于高密度狀態，滿足社會大眾對大數據的審美需求，避免產生審美疲勞，從而在新媒體時代下實現創新發展。

五、結語

通過以上研究可知，新媒體產業快速發展，為標志設計的創新發展提供了新契機，這就有必要突破傳統標志設計模式的局限性，在多元開放的大環境下，立足時代需求以及市場形勢，開展科學化的標志設計，并通過多媒體功能的發揮，來優化標志設計，凸顯企業文化與產品特征，這對企業市場競爭力的提升具有重要意義。

參考文獻：

[1]段紅嬌.淺析新媒體時代下標志發展新趨勢[J].大觀，2017（7）：64.

[2]吳鵬.動態化：數字化時代標志設計的發展趨勢[J].大舞臺，2015（8）：132-133.

[3]黃雨琪.新媒體環境下動態標志的設計特點及影響[J].福建質量管理，2017（6）：262.

[4]李科涵.動與靜之間—新媒體環境下動態標志的創新研究[J].中華少年，2017（17）：184-185.

作者簡介：

羅博，湖南大眾傳媒職業技術學院視覺藝術學院藝術設計專業教研室主任，副教授、高級工藝美術師。研究方向：包裝設計、品牌形象設計、書籍設計等。