標志設計中傳統吉祥圖案的應用方法

摘 要：Logo是用來表達一件事物在生活中的特點的標志。它采用簡單的、有意義的、易于識別的對象、圖形或文本符號作為直觀的語言。除了它所代表和替代的東西之外，它還具有表達意義、情感和指示的功能。

關鍵詞：中國傳統吉祥圖案;標志設計;啟示

中國文化博大精深，但傳統文化卻很少出現在標志設計圖案中。從民族文化的角度來看，人們更希望在標志設計中體現這個地區和這個民族的傳統文化。標志設計要富有地域特色，在未來的標志設計中，我們的設計方向應該是將各個地區的特色、中國傳統文化、現代時尚風格等一系列因素結合在一起，創造出世界公認的標志設計作品。

一、中國傳統吉祥圖案表現的方式

在民間，每逢結婚、喪親、生日、慶典等節日，人們都用各種內容豐富的吉祥圖案來表達內心的情感，它以不同的形式貫穿于人們生活的各個角落。中國傳統吉祥圖形的表達方式有以下幾種：借助造型，即借物來支撐寓意，如“發髻娃娃”、“南山壽”、“八仙過?！钡染哂刑囟ㄔ⒁獾男蜗?具象符號，即在相同或相似的事物之間形成圖案，如：“桃花”是長壽的象征，可避鬼，“蝴蝶飛翔”，“鴛鴦戲荷花”象征幸福、快樂。吉祥圖案總是從積極的角度表現贊美、慶祝、祝福、意志和情感類型，由于其具備獨特的民間藝術家的生活經驗、情感、審美心理和審美需求，吉祥圖案即可呈現出獨特的個性和獨特的藝術特性。傳統吉祥圖案是一種形象地表達世界的方式，也是一種符號凈化的方式。中國傳統吉祥圖案的吉祥主題包含著中國傳統文化和人文精神的諸多內容，是傳統文化精神的精髓，也是傳統民俗文化形象特征的主要內容。

二、標志設計應注重吉祥圖案的象征寓意

由于全球一體化的影響，及設計學科在歐美成熟化的發展，設計師在設計工作中，學習西方設計的技術解決方案，只注意形式的標志本身是美麗的，但不采取注重內部消息形式美感的設計工作時，往往忽略了設計作品的內涵，更缺乏傳統文化在我國創意和象征主義的使用，設計的內涵有點空洞。

中國移動通信公司的主題標志是以中國吉祥圖案中回紋圖案為主。首先，該模式具有豐富的內涵。其次，圖案的整體圖案剛柔相濟，象征事物的長期吉祥。通過借鑒吉祥圖案的使用，在圖案中發現許多象征意義，找到企業發展的意義，從而設計出具有代表性的作品。例如，中國聯通的標志取自中國古代圖案中的如意結，也被稱為“盤長”。而設計師繼續使用“set”標志設計形式的特點、現代三維空間網絡，同時設置，“盤長”在古代，是節日，歡樂的象征，象征著中國聯通發達的信息網絡，高速、流暢、穩定，并在很長一段時間象征了聯通公司的安全性和其他的吉祥寓意。

三、標志設計應注重吉祥圖案的再“創造”

通過觀察相關的設計作品不難發現一個嚴重的問題，即僅僅在作品中直接添加一個或幾個吉祥圖案，這并不是什么新鮮事，不會對原有的吉祥圖案做出任何改變。這種標志設計從某種角度上來說是不合格的，只是以標志的方式來表現吉祥圖案而已，不符合當代的審美觀。

設計師應再次“創造”吉祥圖案，運用現代的表現手法，塑造吉祥圖案的造型，根據社會各界的審美要求，因地制宜地創造出適合各行各業的優秀作品。從現代標志設計的角度來看，因為各有差異，吉祥圖案和現代形式的信息傳播，推廣將是有限的，為了使吉祥圖案進一步發展，以滿足時代的需要，我們必須尋求改革和探索，結合時代的特點，符合人們審美觀念的第二次“創造”，賦予圖案新的生命。沒有新創意的傳統logo設計作品，是沒有時代元素的。

例如：鳳凰衛視的標志由兩只相連的雄性鳥籠、兩只共頭的雄性鳥籠組成，這是中國傳統吉祥圖案的主題。它是圓的、動態的，在某種程度上是現代媒體的深刻代表。

四、中國傳統吉祥圖案在標志設計中的應用

傳統吉祥圖案在設計中追求和諧、完整，與中國傳統人文、自然哲學相融合，體現了中華民族獨特的思維方式和文化趣味，通過逐步的挖掘、變化和設計創新，將賦予標志設計豐富的內涵，意義深遠。以靳埭強先生設計公司logo中的“方勝”為例，充分體現了中國傳統吉祥圖案在現代標志設計中的吸收和準確運用。雖然形象來源于傳統的“方生”圖案，但并不是真實的復制，而是經過形象的再創造，使logo更適合以后的使用。再如我國中國之聲的標志“China”它是首字母C的設計是以中國的傳統圖案龍為設計理論，其昂首仰天長嘯，其身蜿蜒成C，其尾以飛白手筆，形象生動的象征了中華民族文化的精髓，用注釋新想法來創造古老的中國傳統吉祥圖案。在這里，設計大師們在中國人民心中形成了一種共識，將中國傳統吉祥圖案應用于標志形象設計的精神內涵中，創造出一種全新、更深層次的精神理念，使標志設計更具民族特色。

五、結論

通過研究現如今的標志設計方向，我們可以看出，在現代標志設計中融入中國傳統文化是社會的普遍需求，當今社會的快速發展，將會使得國際間的交流加速，作為企業形象代表的Logo將承擔重要的責任。中國傳統吉祥圖案是一種待開發的藝術瑰寶，其造型規律、造型創意和文化內涵將給設計師帶來無限的靈感。面對國際平面設計的發展，中國設計師在發展的過程中必須具有歷史責任感和使命感，用一種根植于民族文化的創作方法，使中國的標志設計有更深刻的發展。

參考文獻：

[1]武麗芳.中國傳統吉祥圖案在潮牌服飾設計中的應用研究[D].沈陽師范大學，2018.

[2]徐偉華.中國傳統吉祥圖案在平面設計中的應用研究[D].山西師范大學，2017.

作者簡介：

吳雨薇（1991年），女，碩士研究生，研究方向：視覺傳達，江漢藝術職業學院。

注：本文系課題項目：《湖北省職業技術教育學會科學研究課題》編號：ZJGA201845