基于SWOT分析的我國板羽球項目推廣研究

寧雷 郭夢鑫 趙雪成 高英博 李文佳 柳永闊

摘? 要：本文采用SWOT分析法，對影響民族體育項目板羽球推廣過程中政治、經濟、社會和科技等因素進行優劣勢、機遇與挑戰的分析，并提出了解決辦法：協同組織板羽球運營體系;填補板羽球運動項目自身劣勢;加強板羽球運動宣傳工作力度;推廣板羽球文化，夯實群眾基礎;以重點城市推進板羽球運動項目的推廣路線，為板羽球運動項目的推廣提供理論和參考依據。

關鍵詞：板羽球? 項目推廣? 發展策略? SWOT分析法

中圖分類號：G853;G857? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0255-02

2015年“十三五”規劃又特別提出“發展體育事業，推廣全民健身，增強人民體質”18字方針，描繪了全民健身的戰略藍圖。隨著相關文件和政策的出臺，表明了國家對全民健身和國民身體素質的高度重視。在此階段，人們也越來越意識到健康的重要性，并開始對充滿魅力的運動項目引起注意，但板羽球運動項目的優勢并未被大眾所深入挖掘和推廣。

1? 板羽球項目概述

據《中國羽毛球運動史》記載，于1939年時，魏振武、李國堂、史麟生等中華全國體育協進會的部分干事，在去貴州都勻地區視察時發現了此項運動。這項運動規則簡單，不需要特殊的輔助器材和場地，易于推廣。他們在視察完返回時帶走了一副木拍板和一只毽，在對該運動項目進行體驗后，他們又為運動項目規則進行了重新制定，將其起名為“雞毛球”。由于此名稱與當時羽毛球的名稱相同，故又修改為板羽球。

2? 我國板羽球項目推廣的SWOT分析

SWOT分析緣起于管理學研究領域，是指對其本身條件的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunites）和威脅（Threats）進行系統評估的一種分析方法。

2.1 項目推廣的優勢分析（Strengths）

板羽球運動是我國苗族自治州的傳統民族體育項目，該項目在推廣上具有明顯的優勢：簡單易學，趣味十足，不同年齡、體質和運動水平的人群可根據其自身特點來對運動量進行調整。其對運動器材和場地的選擇上也沒有過多的硬性要求，場地適中、器材簡便即可，板羽球球拍重量較輕，易于攜帶。為使板羽球運動項目有更好的發展前景，某些板羽球器材制造商還曾為校園活動提供贊助，力求保證中小學在進行校園體育活動中出現板羽球的影子，并使得板羽球運動項目在各級各類學校普遍得到開展。至今，在教學大綱上都開始有了板羽球的存在，甚至其被推廣至國外。

2.2 項目推廣的劣勢分析（Weaknesses）

近幾年來，盡管我國少數民族體育發展得到提升，但和其他項目相比，板羽球的發展卻受到了很多因素的制約。作為剛引入我國其他地區的運動項目，其項目參與人數較少、普及力度和宣傳力都較低，甚至很多人不知板羽球的存在，意識較為薄弱，導致板羽球文化尚未形成。運動項目的傳播在很大程度上也依托電視、網絡等媒介，但其傳播方式具有局限性，缺乏傳播機制的支持，傳播范圍較小、宣傳路徑未統一。我國板羽球運動項目剛剛從民族內部走向中國各地區，相關的組織結構和管理部門尚未得到發展和完善，缺乏板羽球項目長遠和有效的發展規劃，板羽球運動項目的樂趣得不到充分的挖掘和發展、板羽球運動項目人員的培養缺乏專業性，在推廣過程中就失去了其本身的優勢。

2.3 項目推廣的機遇（Opportunities）

在現今的社會環境中，國家重視發展非奧運項目，因此民族傳統體育有了前所未有的機遇，我們應站在民族、國家乃至世界的高度來發展非奧運項目。大力推進板羽球運動項目，其項目特點有助于緩解我國人民群眾亞健康狀態，增進人民群眾對體育運動的多元化選擇，滿足大眾精神文化生活和運動項目需求與供給不足的狀態。因此，應充分重視學校體育產業的發展，并利用此來推動板羽球運動項目的傳播，只有這樣，才能使板羽球得到更好的發展，從而對其起到推進的作用。

2.4 項目推廣的威脅（Threats）

隨著全民健身國家戰略的大力推進，群眾體育健身意識開始有了萌芽，但總的來說國民體育意識普遍不強，大眾體育消費水平也得到了極大的限制，體育產業的規模并未得到更好的提升。板羽球是結合乒乓球和羽毛球的特性而演變成的一項新運動，它的出現會帶動經濟文化和體育市場發展壯大，使人民群眾在擁有良好的健身環境中享受板羽球的魅力，帶動器材的購買，從而促進我國經濟的發展。

3? 板羽球項目推廣路徑

3.1 協同組織板羽球運營體系

上下同心，意將政府和人民組織并聯系起來，形成良好的板羽球組織體系。“上”，為了引領和發展板羽球運動項目，應對其進行全面的改進，對板羽球運動項目的最大價值進行宣傳，構建自上而下的組織體系，以國家總局為帶頭人，形成板羽球運動項目組織架構，在國家和各地建立板羽球運動協會，進而推動板羽球運動項目的發展。“下”，為建立群眾基礎，廣泛尋求大眾支持，在民間建立板羽球運動項目社團、民間板羽球運動俱樂部，同時招募“賢才”，通過板羽球愛好者，推波助瀾，對其進行廣泛的傳播。

3.2 填補板羽球運動項目自身劣勢

由內而外，將板羽球自身項目由本土帶向國際。由“內”創新板羽球運動項目的活動方式，提升此運動項目的“賢才”培養;借助網絡平臺對板羽球進行推廣，通過網絡的強大影響力，進行板羽球運動項目教學和比賽視頻上傳。由“外”將板羽球帶向國際，推動本土化發展，促進各國之間的板羽球文化交流與合作，爭取與其他國家合力舉辦賽事，以比賽的形式促進國際間板羽球文化的交流與合作，學習國外管理模式、訓練方法和成功經驗。

3.3 大力加強板羽球運動的宣傳與推廣

首先需在政府的支持和管理下建立板羽球宣傳網站，對國家政策進行充分介紹和全面解讀;對板羽球鍛煉對人的發展所具有的作用進行介紹;對板羽球運動項目以及如何科學的進行板羽球訓練等進行介紹。同時，在進行網絡建設時，要注意多研發和組織板羽球運動項目宣傳專欄，重視全民板羽球健身宣傳工作，也要注意不能僅限于此運動項目，也可以包括我國體育事業的發展狀況以及未來板羽球運動的發展態勢，還能包括體育與養生等諸多方面的事宜。

3.4 推廣板羽球文化與夯實群眾基礎

政府應極力配合電視媒體對體育運動進行廣告宣傳，拓寬推廣路徑，激發“羊群效應”，推陳出新，從而營造良好的板羽球運動文化氛圍，只有這樣才能更快見到效益。板羽球項目的推廣也應實現“以點帶面”的戰略性推廣原則，以我國重點城市經濟和文化的優勢先進行開展，逐步過渡到其他城市，以點帶面，成發散式的傳播方式進行板羽球運動項目推廣。利用發散式模式進行有計劃的板羽球文化推進，而后通過賽事舉辦進行運行該項目比賽交流。

4? 結語

板羽球運動項目作為社區體育項目，在推廣過程中屢遭困境，其表現在：板羽球文化尚未形成，普及度較低，推廣較困難;專業人員匱乏，缺乏帶頭人;板羽球項目地域化劣勢;國民體育意識不強等方面。因此我們應根據板羽球項目推廣所面臨的內部優劣形式與外部機遇威脅，提出解決方法，為板羽球運動項目的推廣提供參考。

參考文獻

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