全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略分析

摘 要：伴隨著信息技術(shù)的不斷提升，人類(lèi)逐漸邁入全媒體時(shí)代。以此時(shí)代為背景，不斷涌現(xiàn)的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)出了挑戰(zhàn)。人們?cè)絹?lái)越傾向于使用瀏覽更為便捷的新媒體，在此情況之下，傳統(tǒng)媒體若想獲得持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必要做出改變。電視編導(dǎo)應(yīng)不斷創(chuàng)新，力求提升節(jié)目質(zhì)量，使電視媒體仍能立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電視編導(dǎo);創(chuàng)新策略

以全媒體時(shí)代為背景，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展形勢(shì)更為艱難。一方面，伴隨著新媒體方式的出現(xiàn)，公眾的信息獲取渠道變得更為多樣化。借助視頻網(wǎng)站，公眾可自由選擇觀看節(jié)目的時(shí)間，打破了以往觀眾必須在固定播放時(shí)間觀看節(jié)目的限制。因此，觀眾獲得了較高自由度。另一方面，由于上述原因的影響，電視媒體的收視率不斷下滑。所以，為了改善這種境況，電視編導(dǎo)理應(yīng)發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，制作精良的電視節(jié)目，以期重獲收視率。

一、電視媒體在全媒體時(shí)代中的發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代是一個(gè)包容的時(shí)代，無(wú)論是新媒體抑或是傳統(tǒng)媒體都可以共生、發(fā)展。因此，也改變了原有的由傳統(tǒng)媒體壟斷信息傳播的局面，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)出了挑戰(zhàn)。同時(shí)，伴隨著信息技術(shù)的提高，新媒體的形式也逐漸發(fā)展的更為多樣化，諸如微博、微信等各類(lèi)信息傳播工具不斷涌現(xiàn)，致使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位進(jìn)一步受到不利影響。針對(duì)此情況，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要轉(zhuǎn)換工作策略，通過(guò)與新媒體合作共贏的方式重奪回市場(chǎng)地位。

與此同時(shí)，電視編導(dǎo)應(yīng)制作質(zhì)量精良的節(jié)目，并且在節(jié)目播放后多同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，獲取觀眾建議，調(diào)整節(jié)目制作策略。可以借助各類(lèi)社交平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的推廣力度，使觀眾了解最新節(jié)目信息，并搭建交流平臺(tái)，獲取大量意見(jiàn)反饋，以便更為精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)節(jié)目的未來(lái)發(fā)展走向。

現(xiàn)如今在生活中，手機(jī)的使用率十分頻繁，而新媒體正是以手機(jī)作為信息傳播載體，此舉顯著提高了傳播率。并且新媒體也懂得把握受眾心理，在參與互動(dòng)時(shí)，給予其應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)。致使電視媒體的收視率連年下滑，受眾流失嚴(yán)重。

二、全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展要求

處于全媒體時(shí)代的電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)努力創(chuàng)新，在結(jié)合科學(xué)有效的戰(zhàn)略部署下，使電視媒體獲得強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位。首先，電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，增加電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)影響，雖然在短期內(nèi)可能無(wú)法收獲成果，但實(shí)屬正常現(xiàn)象，仍應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期創(chuàng)新。其次，因?yàn)樵诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，受眾群的數(shù)量十分重要。所以，電視編導(dǎo)應(yīng)注重提升節(jié)目質(zhì)量。面對(duì)不斷發(fā)展的社會(huì)，要抱有包容的心態(tài)，加以創(chuàng)新，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，改善節(jié)目形式，更為全面的滿足受眾所需。然后，伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾群體的審美與精神境界也在不斷提高，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是一把雙刃劍。因此，電視編導(dǎo)對(duì)于社會(huì)新聞要保持較強(qiáng)的政治敏感度和信息敏銳性，學(xué)會(huì)隨機(jī)應(yīng)變。換言之，編導(dǎo)要準(zhǔn)確把握時(shí)代潮流走向，及時(shí)根據(jù)受眾群體的喜好而對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式作出更改。最后，應(yīng)不斷提升電視編導(dǎo)的基本素質(zhì)與創(chuàng)新能力，使其可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，合理轉(zhuǎn)變思路。做到精準(zhǔn)把握受眾喜好，提高節(jié)目質(zhì)量，奪回受眾眼球。

三、全媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

電視媒體在全媒體時(shí)代中處于不利地位，若想立足此時(shí)代，重奪回市場(chǎng)份額，編導(dǎo)只能進(jìn)行工作方法的創(chuàng)新：正確看待同新媒體之間的關(guān)系，合理借力;同時(shí)努力打造具有自身特色的節(jié)目品牌，擴(kuò)大觀眾影響力;了解觀眾所需，精確掌握節(jié)目定位。從上述幾方面加以創(chuàng)新，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲有一席之地，收獲關(guān)注度。

1.同新媒體開(kāi)展合作，加強(qiáng)節(jié)目宣傳

電視編導(dǎo)只有提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度，才可能使電視節(jié)目收視率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。為此，電視編導(dǎo)應(yīng)同新媒體開(kāi)展合作，宣傳電視節(jié)目。例如：編導(dǎo)可以借助微博平臺(tái)，創(chuàng)立微博賬號(hào)。在賬號(hào)創(chuàng)立前期， 為了積累微博粉絲量，編導(dǎo)可以舉辦一些轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，為后期的節(jié)目宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在節(jié)目播出之前，編導(dǎo)就在微博中投放節(jié)目預(yù)告，進(jìn)行宣傳。編導(dǎo)還可以將節(jié)目中的精華部分剪輯成為多部小視頻作品，在微博播放，以期吸引觀眾關(guān)注。在編輯小視頻時(shí)，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)把握視頻內(nèi)容，不應(yīng)一次性將大批量精華部分合放在同一視頻中，避免只能收獲一時(shí)的關(guān)注度。等到節(jié)目播出后，編導(dǎo)可以創(chuàng)立與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的話題，及時(shí)了解觀眾觀后感，聽(tīng)取改善意見(jiàn)，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，獲取更多關(guān)注。

2.鑄就節(jié)目深度，創(chuàng)立節(jié)目品牌

現(xiàn)如今在電視媒體中播放的許多節(jié)目?jī)?nèi)容相似，只不過(guò)是出演人員有所不同。因此給觀眾帶來(lái)的觀感也較為統(tǒng)一，不利于電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展。而在全媒體時(shí)代，電視臺(tái)為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)創(chuàng)立節(jié)目品牌，塑造節(jié)目特殊性，提高公眾知名度。首先，編導(dǎo)可以通過(guò)借鑒國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目?jī)?nèi)容，同國(guó)內(nèi)觀眾的實(shí)際需求以及傳統(tǒng)文化相結(jié)合后，打造具有自身特色的電視節(jié)目。其次，編導(dǎo)可以通過(guò)改善節(jié)目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)吸引力，為觀眾帶來(lái)不同的視覺(jué)享受。然后，編導(dǎo)應(yīng)致力挖掘節(jié)目深度，在節(jié)目中增加與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，提高節(jié)目的親民性與真實(shí)性。最后，編導(dǎo)應(yīng)不斷改善節(jié)目中存在的各類(lèi)問(wèn)題，通過(guò)新媒體對(duì)節(jié)目多加宣傳，創(chuàng)立節(jié)目品牌，吸引公眾注意力。電視臺(tái)只有形成具有自身特色的節(jié)目品牌，才可以獲得更多受眾關(guān)注。在此過(guò)程中，編導(dǎo)要學(xué)會(huì)借力新媒體，不斷提高自身創(chuàng)新能力。

3.綜合媒體資源，滿足觀眾所需

新媒體最為顯著的優(yōu)勢(shì)在于傳播信息速度較快，這是電視媒體所難以比肩的。不過(guò)電視媒體也有其自身優(yōu)勢(shì)，如果二者不能進(jìn)行合作共贏，則會(huì)對(duì)電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展造成不利影響，也不符合現(xiàn)如今以“合作”為主題的時(shí)代潮流。所以，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)綜合運(yùn)用媒體資源，結(jié)合節(jié)目自身實(shí)際狀況，借助傳統(tǒng)媒體與新媒體共同宣傳節(jié)目，以滿足不同受眾群所需。例如：編導(dǎo)可以借助新媒體挖掘節(jié)目素材，提供內(nèi)容來(lái)源，還可以通過(guò)新媒體了解當(dāng)前公眾喜好，進(jìn)而推出更為符合公眾偏好的電視節(jié)目，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.精準(zhǔn)把握節(jié)目定位

現(xiàn)如今，有的節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于低俗，這有悖于正常的社會(huì)發(fā)展秩序。首先，編導(dǎo)在整理節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心，確保節(jié)目?jī)?nèi)容積極向上，符合多數(shù)觀眾需求，杜絕出現(xiàn)低俗、落后內(nèi)容。尤其是以全媒體時(shí)代為背景，電視節(jié)目的傳播速率也會(huì)得到相應(yīng)的提升，而低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容不僅會(huì)受到觀眾一致惡評(píng)，也會(huì)招致相關(guān)政府部門(mén)的嚴(yán)厲打擊。其次，編導(dǎo)在制作節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合本地區(qū)的地方特色，將優(yōu)秀文化內(nèi)容融入其中，增強(qiáng)節(jié)目影響力。最后，電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)時(shí)代發(fā)展，順勢(shì)做出改變，不斷提高自身業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)，以期推出更為符合時(shí)代發(fā)展主題的節(jié)目。

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視媒體有著十分深遠(yuǎn)的影響，也對(duì)相關(guān)工作人員提出了更為艱巨的挑戰(zhàn)。針對(duì)于電視編導(dǎo)而言，改變了其原有的工作方式。雖然，現(xiàn)如今許多電視臺(tái)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新媒體的重要性，在不斷借力新媒體，但是由于新媒體蘊(yùn)含較高的技術(shù)含量，并且缺乏相關(guān)理論的實(shí)際驗(yàn)證，致使新媒體技術(shù)始終難以融入編導(dǎo)工作。針對(duì)此情況，本文立足于全媒體時(shí)代，對(duì)電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略進(jìn)行了研究，提出了相關(guān)的改進(jìn)策略，以期在提高理論影響的同時(shí)，可以指導(dǎo)電視編導(dǎo)開(kāi)展實(shí)際應(yīng)用，將理論與實(shí)際相結(jié)合。在各位編導(dǎo)的共同努力下，電視節(jié)目的質(zhì)量勢(shì)必會(huì)有所上升，為之而來(lái)的將會(huì)是觀眾對(duì)電視媒體的重新關(guān)注，有助于電視媒體重奪回市場(chǎng)地位。

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作者簡(jiǎn)介：

平世杰（1996--）男，山西太原人，山西工商學(xué)院2015級(jí)廣播電視編導(dǎo)二班學(xué)生，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。